Man About Town , позже About Town и, наконец, Town — британский мужской журнал 1950-х и 1960-х годов. Press Gazette в 2004 году описала его как «прародителя всех современных журналов о мужском стиле». [1] Это было ответвление для клиентов хорошо зарекомендовавшего себя еженедельного торгового журнала для портных The Tailor & Cutter .
Джон Тейлор (1921–2003) проходил собеседование на должность редактора журнала The Tailor & Cutter в 1945 году, после демобилизации из Королевского флота, но не получил работу. После своей первой неудачи он получил еще один шанс и надел свою « униформу военно-воздушных сил флота с золотыми крыльями пилота и кольцами лейтенанта», и на этот раз ему это удалось. Этот урок о важности одежды и стиля произвел на Тейлора неизгладимое впечатление. [1] Он продолжал редактировать этот журнал в течение 24 лет, и его еженедельные комментарии об одежде знаменитостей, политиков и королевских особ привлекли международное внимание и славу, превратив Tailor & Cutter в то, что The Times назвала «самым цитируемым отраслевым журналом в мире». [1]
Man About Town начинался как ежеквартальный журнал в 1952 году, и редактирование Тейлора было типично непочтительным, не в последнюю очередь по отношению к самому журналу. Говорили, что подписка в шестнадцать шиллингов показывала, «что дурак и его деньги скоро расстанутся», и включала утверждение « Man About Town редактируется Джоном Тейлором, но не обращайте внимания». [2]
Magforum сообщает: «Для [Джона] Тейлора Man About Town был платформой, где он мог удовлетворить свои интересы в изысканных винах, особенно шампанском, хорошей еде, женщинах и развлекательной компании» [2] , а журнал когда-то имел слоган «женщины и различные другие вредные привычки».
Press Gazette назвала Man About Town «прародителем всех современных журналов о мужском стиле». [1] В более ранних выпусках его олицетворял мужчина средних лет с усами и бараньими отбивными , который появлялся на обложке в качестве главной фигуры или поменьше, прислонившись к названию и на странице с содержанием внутри. [2] Позже внешний вид и содержание журнала значительно изменились, поскольку он занял свое место в медиа « свингующего» Лондона 1960-х годов . Было напечатано больше фотографий, и арт-директор Том Уолси сыграл важную роль в оказании помощи таким фотографам, как Теренс Донован и Дон Маккаллин, в утверждении своего статуса. Майк Демпси сказал о работе Уолси: «Внешний вид журнала был динамичным в использовании типографики, пространства для дыхания и замечательных изображений». [3] Также были представлены карикатуры Майкла Хита , Мела Калмана и Джеральда Скарфа . [2]
В 1960 году журнал был выведен из своих корней на Сэвил-Роу и использовался в качестве стартовой площадки для группы Cornmarket (позже Haymarket ) [2] , когда ее купили Клайв Лабович и Майкл Хезелтайн . [4] Хезелтайн заключил сделку с недвижимостью, чтобы профинансировать покупку журнала. Он сказал Financial Times , что были запланированы «крупные изменения», включая больший размер страницы и новый тип переплета. В то время журнал продавался тиражом около 30 000 экземпляров за выпуск. [4]
Хезелтайн позже рассказал Campaign : «Мы купили ответвление потребительского журнала от торгового названия Tailor & Cutter . Он назывался Man About Town и мало чем мог похвастаться. Дополнение к своему родителю, он был о торговле и для торговли. Клайв [Лабович] набрал команду, которая должна была превратить этот невзрачный ежеквартальный журнал в глянцевый ежемесячный журнал для мужчин. В каком-то смысле мы опередили время. Мужская мода была на грани приемлемости, и мужские журналы почти полностью полагались на их готовность продавать мягкое порно. Мы не занимались этим бизнесом. Журнал полагался на доходы от рекламной индустрии и на желание арт-директоров и копирайтеров видеть свои работы представленными в этом задающем темп издании». [2]
Название было изменено на About Town , а в 1962 году просто Town . [2] Внешний вид нового журнала был гораздо более современным. Бараньи отбивные исчезли, их заменили фотографические, а не нарисованные обложки с яркими цветовыми решениями. Однако Press Gazette прокомментировала в 2004 году, что «он уже никогда не был прежним без юмора и оригинальности Джона». [1]
Также в 1962 году Cornmarket купила еженедельный новостной журнал Topic , который начал выпускаться только в 1961 году, [5] который она перезапустила как Man About Town . Идея состояла в том, чтобы создать британскую версию Newsweek . Однако эта попытка оказалась неудачной и едва не уничтожила компанию. Topic был включен в Town в том же году. Какое-то время он предоставлял ученичество перспективным молодым писателям, которых в начале своей карьеры заметили Лабович или Хезелтайн, среди них двое, которые впоследствии присоединились к штату Sunday Times, Брайан Мойнахан и Питер Гиллман.
Обложка журнала Town прошла через ряд различных стилей, характерных для той эпохи, и продолжала охватывать множество тем. Однако к концу 1967 года она стала гораздо более сексуализированной, так что журнал начал больше походить на порножурналы, от которых он когда-то стремился дистанцироваться. [6] Журнал прекратил свое издание в 1968 году.
Провал Town и подобных британских непорнографических мужских журналов, таких как Men in Vogue и британская версия Esquire в 1950-х годах, был приписан меньшему размеру рынка в Соединенном Королевстве по сравнению с Соединенными Штатами и конкуренции за рекламу со стороны коммерческого телевидения и цветных газетных приложений. [7] Первое цветное приложение в Соединенном Королевстве было для The Sunday Times , опубликованное в феврале 1962 года, и оно было настолько успешным, что газета приобрела четверть миллиона новых читателей. [8] Вскоре все крупные воскресные газеты имели подобный раздел.