Марилу — аргентинская композитная кукла, выпускавшаяся с 1932 по 1960 год, считавшаяся самой выдающейся и долговечной куклой в стране [1] [2] и иконой в истории национальных игрушек. [3] Она была создана Алисией Ларгией, которая была вдохновлена французским предшественником Bleuette , куклой, доступной через известный журнал для девочек La Semaine de Suzette . [2] Стремясь повторить эту модель, Ларгийя запустила Марилу совместно с Editorial Atlántida , [4] которая отвечала за публикацию рекламы и выкроек одежды для куклы в своем детском журнале Billiken , наиболее широко распространенном в Латинской Америке в то время. [5] Ввиду немедленного успеха куклы, Atlántida также издавала еженедельный журнал для девочек, Marilú , между 1933 и 1936 годами. [5] Первоначально кукла была импортирована из Германии, изготовлена фирмой Kämmer & Reinhardt. [6] Где-то между 1935 и 1936 годами Larguía сменила поставщиков и начала заказывать кукол у König & Wernicke, которая также была немецкой. [7] В течение первых двух лет Marilú продавалась в магазине Atlántida в Буэнос-Айресе . [3] Кукла продавалась вместе с множеством других товаров, таких как одежда, аксессуары и мебель. [3] В 1934 году Ларгуиа стала независимой от издательства и открыла свой культовый магазин — Casa Marilu — на Флорида-стрит , который, помимо продажи кукол и их аксессуаров, функционировал как престижный дом моды prêt-à-porter для девочек и молодых женщин. [8]
После начала Второй мировой войны в 1939 году производство кукол Marilu полностью осуществлялось в Аргентине компанией Bebilandia, одной из первых национальных фабрик кукол. [3] Новая фирма производила широкий спектр моделей в дополнение к Marilu, [9] среди которых выделялась кукла-младенец Bubilay, которая была представлена как младший брат Marilu и также имела многочисленные аксессуары. [3] После периода расцвета в 1940-х годах, в следующем десятилетии продукция Bebilandia начала затмеваться продукцией других национальных фирм, хотя Marilu и Bubilay сохранили свои позиции самых популярных среди маленьких девочек. [10] Однако новые пластиковые куклы постепенно набирали популярность в отрасли, пока окончательно не утвердились на рынке, что привело к прекращению производства Marilú и других продуктов Bebilandia около 1960 года. [10] [11] Модный дом Casa Marilú продолжал работать под названием Marilú Bragance до начала 1980-х годов. [12]
Marilu имела большой коммерческий успех за годы своего существования, ее боготворили девушки из высшего среднего класса Аргентины в 1930-х, 1940-х и 1950-х годах. [3] [8] [13] Реклама и тексты, опубликованные в журналах Billiken и Marilu, выстраивали повествование вокруг куклы, пропагандируя буржуазный образ жизни и предписанную форму женственности , [2] а также способствовали формированию девочек как потребителей . [4] Хотя основной целью концепции куклы было, с одной стороны, передать материнство девочкам, которых ласково называли «мамочками» куклы (известными как mamitas на испанском языке ), ее связь с модой и нарядами также играла важную роль: реклама активно поощряла девочек регулярно обновлять и освежать гардероб куклы, чтобы он соответствовал различным случаям и сезонам. [13] Журналы Billiken и Marilu также включали выкройки для девочек или членов их семей, чтобы сшить кукольную одежду, а также обучающие тексты и советы по моде, которые могли бы помочь в этом начинании. [13] В результате, Marilu можно классифицировать как модную куклу и ее можно отнести к родословной других известных кукол, таких как более современные Барби . [7] [13] Marilu послужила источником вдохновения для других кукол, таких как знаменитая Марикита Перес из Испании. [14] Сегодня куклы Marilu регулярно выставляются в различных музеях Аргентины и являются высоко ценимым экспонатом среди частных коллекционеров . [3] [6] [15]
Marilú была создана Алисией Ларгией, профессором из высшего общества [ 8], вдохновлённой французским предшественником Bleuette , куклой, которую известный журнал для девочек La Semaine de Suzette дарил своим подписчикам, в дополнение к публикации еженедельных выкроек для шитья одежды для неё. [2] Поскольку в Аргентине не было журнала для девочек с такими характеристиками, Ларгийа обратилась к детскому журналу Billiken — имевшему в то время самый большой тираж в Латинской Америке — поскольку «он был близок по формату и идеологии». [5] Дружба между Ларгией и семьёй Вирджиль, владевшей Editorial Atlántida , которая издавала Billiken , сыграла решающую роль в запуске Marilú через детский журнал. [5] Кукла была выпущена на рынок в ноябре 1932 года, [2] и ее первые партии продавались в секции, которую Атлантида отдала Ларгии в своем магазине по адресу улица Лавалье, 720, Буэнос-Айрес . [5] Билликен публиковала рекламу и еженедельный раздел выкроек, чтобы девочки, которых называли «мамочками» (по -испански : mamitas ), могли сшить одежду для куклы, окончательно связав ее с издательством. [5]
Первые модели Marilu были импортированы из Германии, [3] которая в то время имела абсолютное доминирование в экспорте игрушек, навязывая себя французской промышленности, находящейся в упадке. [16] У Ларгии были тесные отношения с этой страной, так как это была родина ее матери Альмы Шелл и ее первой дочери Марии Луизы, от которой она взяла имя для куклы. [16] Во время своих поездок в Германию она не раз посещала Лейпцигскую торговую ярмарку , [16] где она поручила немецкой фирме Kämmer & Reinhardt создать куклу. [8] Эта первая модель Marilu является композиционной версией одной из самых известных моделей компании: Mein Liebling (в переводе с английского: «моя возлюбленная»), которая считается самой знаковой куклой Германии. [5] Где-то между 1935 и 1936 годами Ларгуиа сменила поставщиков и начала заказывать куклы у немецкой фирмы König & Wernicke, что продолжалось до конца десятилетия. [11]
Выпуск Марилу был настолько успешным, что в марте 1933 года Ларгии удалось завершить свой проект и ассимилировать его с французским прецедентом, опубликовав собственный журнал с тем же названием, который выходил еженедельно до 1936 года и ежемесячно в течение всего года. [5] И выпуск куклы, и ее домашнего органа являются яркими примерами кристаллизации признания детей как четко определенной группы потребителей , что создавалось с начала 20 века. [4] Через журнал Марилу Ларгиа писала напрямую девочкам, у которых была ее кукла, под псевдонимом «Тиа Сусана» (по-испански «Тетя Сусана»). [3] Она также основала клуб SDTS ( Sobrinitas de Tía Susana ; на английском языке: «Маленькие племянницы тети Сусаны»), через который девочки могли писать друг другу, обмениваться фигурками, выкройками и информацией о Марилу. [3] По словам исследователя Марии Паулы Бонтемпо: «Точно так же, как запуск продукта рассматривается сегодня, было недостаточно, чтобы он был в витринах магазинов; необходимо было ввести значения в обращение, чтобы сделать его известным, понять его и желать его. Именно об этом и было издание, предоставляющее «сценарии», в которых девушки ценили «законную» Марилу и формировали их как потребителей». [4] После 1936 года журнал появлялся только спорадически и в разных форматах, чередуя с Billiken публикацию выкроек для ее одежды. [5]
По словам исследователя Даниэлы Пелегринелли:
Вокруг нее был создан мир фантазии, в то время как в то же время происходила сильная передача ценностей, как буржуазного образа жизни, так и общепринятого типа женственности , символизируемого хорошим вкусом в одежде и культивированием таких добродетелей, как набожность , рассудительность, элегантность и умеренность. Родившись в разгар Консервативной реставрации , современницы правительств, возникших в результате жестоких выборов, отмеченных мошенничеством, она росла в гармонии с отсутствием большинства в общественной сфере, в период бума католической церкви , который достиг своего наиболее полного выражения с Евхаристическим конгрессом 1934 года, событием, в котором кукла участвовала с роскошной моделью, названной Евхаристическим конгрессом. Однако, гибкая и усердная в адаптации к изменениям, она знала, как стать популярной с годами. [2]
В 1934 году Ларгуиа стала независимой от Атлантиды и основала культовый Casa Marilú, открытый 5 февраля того же года. [5] Пелегринелли отмечает, что Casa Marilu «демонстрировала в небольшом масштабе сложную вселенную идеального детства: наряды летчиков и скейтеров, дневные и вечерние платья, дорожные принадлежности, платья для причастия , форма для частных школ и тряпки с портфелями, миниатюрные предметы, мебельные гарнитуры разных стилей, карнавальные костюмы и даже пианино и автомобиль были частью имущества Марилу». [5] Магазин был известен своими сложными дизайнами витрин, которые регулярно обновлялись и функционировали как диорамы , представляющие различные ситуации, такие как национальные сцены, классические истории или важные социальные или культурные события. [5]
Расположенный на Флорида-стрит 774, Casa Marilú не только занимался продажей кукол и их широкого ассортимента аксессуаров, но с годами также превратился в престижный дом моды prêt-à-porter для девочек. [8] [5] Наиболее характерной одеждой фирмы были пальто с бархатными воротниками, при этом у нее была особенность предлагать соответствующие модели для матерей и их дочерей. [8] Швея и креативная Сара Соуто была ключевой фигурой в работе модного дома: она помогала в разработке дизайна одежды, участвовала в поездках в Европу для покупки тканей и отвечала за принятие решений в мастерской. [8] Племянница Соуто говорит, что «Сару очень уважали в фирме, у нее был очень большой стол, обставленный в пространстве, полном рисунков, вырезок из тканей, бумаг с модными журналами и ежедневными рабочими материалами. Другой очень важной частью ее работы была подготовка показов мод и витрин магазинов». [8]
Начало Второй мировой войны в 1939 году вызвало радикальные изменения в индустрии игрушек по всему миру, поскольку импорт был почти полностью прекращен. [11] В этом контексте производство Marilú стало осуществляться исключительно в Аргентине, что дало начало компании Bebilandia, одной из первых национальных фабрик кукол. [3] По словам Пелегринелли, престиж Marilú «достиг достаточного уровня, чтобы поддержать открытие ее собственной фабрики, маневр, который в конце 1930-х годов был очень рискованным из-за нехватки как предыдущего опыта, так и подходящего персонала для его осуществления». [ 17] Первые объекты фабрики располагались по адресу 555 Yatay Street, в районе Альмагро . [17]
С момента появления куклы Марилу, произведенной в Аргентине, постоянная реклама в Билликене начала подчеркивать местное происхождение куклы, прибегая к национализму как к стратегии продаж с такими сообщениями, как: «Аргентинские девушки: наша промышленность сделала еще одно усилие для вас. Внесите свой вклад в эту патриотическую работу, всегда спрашивая куклы Бебиландия»; или «Внесите свой вклад в прогресс нашей родины, играя с аргентинскими куклами». [9] Запуск новой куклы Марилу был объявлен в Билликене за несколько дней до 25 мая 1940 года, [11] намеренно совпав с годовщиной Майской революции . [9] В рекламе была изображена кукла, сопровождаемая аргентинским флагом , [9] вместе с сообщением:
Марилу, кукла, без которой не должен быть ни один дом.
Завернутая в складки нашего флага, как символ постоянного возвеличивания нашей родины, первая Марилу, полностью произведенная в Буэнос-Айресе, с волнением приветствует аргентинских девочек и девочек всех стран Америки.
Марилу всегда была любимой куклой с тех пор, как родилась. Теперь ее мамочки могут добавить к своей привязанности к ней гордость от осознания того, что Марилу представляет собой настоящий триумф нашей национальной промышленности. [11]
Фирма Bebilandia быстро консолидировалась. [9] Она не только производила новую местную кукол Marilu, но и большое разнообразие кукол разных типов и размеров, которые были одними из первых в аргентинской промышленности. [11] Среди них выделялась Bubilay, кукла-младенец, представленная в 1940 году и представленная как младший брат Marilu. [3] В августе 1941 года фабрика переехала в более просторное помещение на улице Bogado, совсем рядом с предыдущей. [9] В 1943 году Bebilandia достигла своего пика и переехала на свой окончательный адрес: проспект Саенс, 923, в районе Нуэва Помпея . [9] С этого момента все этапы производства кукол осуществлялись на промышленном предприятии, включая их одежду, которая была не такой сложной, как у Marilu в 1930-х годах, но все же превосходила остальные национальные куклы, которые начали появляться на рынке. [9] Заводом управлял Лоренцо Дари Ларгиа, сын Алисии Ларгиа, который делегировал некоторые этапы производства Эстер Соуто, сестре Сары Соуто. [9]
В 1946 году фабрика была переименована в Muñecas y Plásticos Bebilandia и поручила фирме Udavill часть коммерциализации своей продукции. [18] Коммерческое партнерство между Larguía и Констансио Сесилио Виджилом — директором Atlántida — продолжало быть очень тесным, и со второй половины 1940-х годов персонажи, созданные последним, имели большее присутствие в Bebilandia и в Casa Marilú, где они продавались в виде кукол и появлялись в дизайнах тканей или вышивки. [18] На протяжении 1940-х годов Bebilandia производила широкий спектр моделей, которые отражали важность и доминирование фирмы, самой выдающейся в стране в течение десятилетия. [18] Помимо Марилу и Бубилая, Бебиландия производила и другие куклы: Пепито, Тито, Мингуито, Чичин, Фифи, Карлитос, Титина, Алисия, Мартита, Лита, Пебете, Бебита, Помпон, Кокито, Лоло и Лолита, Марикита (ранее Перикита), Мартита, Карменсита, Люсита, Пинита, Йийе и Пиллин, другие. [9] [18]
В 1950-х годах Марилу и Бубилай продолжали оставаться любимыми куклами маленьких девочек, хотя другие продукты Bebilandia начали затмеваться другими брендами. [10] Новые пластиковые куклы — сделанные из пластизоля — набирали популярность в отрасли, пока окончательно не утвердились в конце десятилетия, поскольку этот материал имел много преимуществ, когда дело касалось игры. [10] Марилу также конкурировала с куклами, сделанными из композита, от других фирм, таких как Марикита Перес (ее версия производилась в Аргентине) или Линда Миранда. [11] Наконец, около 1960 года Ларгуиа продала Casa Marilu своей партнерше Саре Соуто, которая решила отказаться от производства кукол и полностью посвятить себя женской моде, что означало окончательное закрытие Bebilandia. [11] Затем создательница Марилу решила уйти на пенсию и переехать в небольшой городок Трасласьерра , Кордова , где она и прожила последние годы своей жизни. [10] После окончания производства кукол Casa Marilú продолжила свою деятельность как модный дом под названием Marilú Bragance. [12] Семья Соуто продолжала управлять модным домом до середины 1970-х годов, когда они решили продать бренд. [8] Marilú Bragance продолжал работать до начала 1980-х годов. [12]
Дизайн Марилу подражал девушкам из высшего аргентинского буржуазного сословия того времени. [2] Как сама кукла, так и разнообразные товары, которые продавались вместе с ней — одежда, аксессуары и мебель — характеризовались высоким качеством. [3] Пелегринелли отмечает, что в 1940-х годах «ни один [аргентинский] производитель не мог конкурировать с качеством и хорошим вкусом этих кукол». [10] Несмотря на некоторую повторяющуюся путаницу, это была не фарфоровая кукла , а скорее композитная кукла с шарнирным телом . [7] Композиция (по-испански: composición или pasta , что означает «паста») — это «смесь, образованная веществом и связующим веществом, которая, будучи отформованной и высушенной, используется для производства твердых изделий. (...) Базовым веществом может быть бумага, опилки , каолинит и карбонат или различные комбинации, от которых зависят ее твердость, вес и пластичность». [19] В середине 1950-х годов была представлена новая версия куклы с пластиковой головой. [10]
Игра, предложенная Марилу, вращалась, с одной стороны, вокруг передачи материнства молодым девочкам, которые называли себя «мамочками» куклы; хотя одежда куклы также играла ключевую роль. [13] Реклама поощряла девочек регулярно менять и обновлять наряды куклы в зависимости от случаев или сезона, эффективно продвигая сопутствующую линию одежды бренда Марилу. [13] Более того, журналы Billiken и Марилу включали разделы, в которых были представлены выкройки одежды, которые девочки или члены их семьи могли использовать для пошива гардероба куклы; а также предоставляли инструкции и модные советы для этой цели. [7] [13] Эти разделы включали комментарии по стилю, которые были типичны для модных журналов , такие как правильное сочетание цветов или правила хорошего поведения. [12] Такое позиционирование ставит Марилу в один ряд с родословной модных кукол , родственных куклам Готье, куклам Хюре и более современным примерам, таким как куклы Vogue и Барби . [7] [13]
Ранний период Marilú, выпускавшийся фирмой Kämmer & Reinhardt с 1932 по 1936 год, поставлялся с мохеровым париком с короткой гривой светлых, каштановых или черных волос. [7] Они отмечены на затылке типичной звездой Давида , которая идентифицировала эту фабрику, и номером 917, оба выгравированы. [7] Самые ранние модели в этой группе также включают штамп на спине с надписью «Marilu Billiken» синими чернилами, указывающей на то, что они были проданы в первые несколько месяцев после их запуска в магазине Editorial Atlántida. [7] Другие надписи включают «Marilu» на спине, «Made in Germany» на лопатке или «Marilú Trademark» на спине. [20] Marilú от Kämmer & Reinhardt имеет длину 40 сантиметров и поставляется с рубашкой, чулками и туфлями. [7]
Между 1936 и 1939 годами Marilu производила также немецкая компания König & Wernicke, и куклы этого второго периода отличаются более длинными бедрами и более детализированными лопатками и ступнями. [7] Они выпускались в двух размерах: 42 или 50 сантиметров. [7] Marilu от König & Wernicke также можно узнать по маркировке, выгравированной на задней части шеи, которая может быть комбинацией трех элементов «K&W // Германия // 121/4/0» в разном порядке; или другой надписи «4/0 // Германия // Marilú», что интересно, поскольку указывает на то, что фирма сделала специальную модель для Аргентины. [7]
С 1940 года и до прекращения производства в 1960 году Marilu производилась в Буэнос-Айресе фирмой Bebilandia. [16] Эта новая версия, сделанная в Аргентине, представила «тонкое изменение оттенка кожи с розового на цитриновый». [8] Материалом для Marilú, сделанной в Аргентине, была бумажная масса , которая приводила к «теплым и легким деталям», что производители подчеркивали как одно из главных преимуществ продукта; например, в Торгово-промышленном словаре Аргентинской Республики 1942 года: «При ее изготовлении используется только папье-маше, что является преимуществом по сравнению с импортными куклами, поскольку упомянутая бумага уменьшает вес игрушки и делает ее гораздо более доступной для экспорта и для обращения с детьми». [9]
Prodigiosa Marilu — это исследовательский проект, посвященный кукле Марилу. В данном материале представлен предварительный обзор этого исследования за период 1932-1939 гг.
Медиа, связанные с Марилу на Wikimedia Commons