Maurice Lacroix — швейцарский производитель часов класса люкс , базирующийся в кантоне Юра со штаб-квартирой в Цюрихе .
Компания Maurice Lacroix была основана в Сенлежье в высокогорье Юры [1] как часть Desco von Schulthess из Цюриха в 1975 году. Основанная в 1889 году, Desco von Schulthess (Desco) является старой компанией, корни которой лежат в торговле шелком. С 1946 года Desco также является представителем часов класса люкс, включая Audemars Piguet , Heuer , Eterna и Jaeger-LeCoultre . С годами Desco стала больше интересоваться часовым бизнесом, и в 1961 году Desco приобрела сборочное предприятие под названием Tiara в Сенлежье, в швейцарском кантоне Юра . Там она производила часы под частной торговой маркой для третьих лиц. В 1975 году Desco начала продавать часы под торговой маркой Maurice Lacroix. В совете директоров Desco von Schulthess, материнской компании и основателя Maurice Lacroix, был один человек по имени г-н Лакруа. [ необходима цитата ] С 1975 по начало 1980-х годов компания значительно расширилась в Европе. [2]
К 1980 году Maurice Lacroix стал настолько успешным, что предприятие в Сеньлежье прекратило производство для третьих лиц. В 1989 году Maurice Lacroix приобрела производителя корпусов Queloz SA, также базирующегося в Сеньлежье. Эта способность производить корпуса часов на собственном производстве делает Maurice Lacroix необычной по сравнению с другими компаниями по производству часов класса люкс. [3]
В 1990-х годах Maurice Lacroix пережила «ракетный взлет» с запуском своей элитной линии «Les Mécaniques», позже переименованной в линию «Masterpiece». [4] За это время компания поднялась до высших ступеней швейцарских производителей часов , как сохраняя традиционное «швейцарское часовое искусство», так и создавая собственные механизмы для своей коллекции Masterpiece. [5] В 1990-х годах она вышла на несколько азиатских рынков, а в 1995 году расширила свое присутствие в Соединенных Штатах. [2]
По состоянию на 2010 год Maurice Lacroix имеет в общей сложности около 220 сотрудников по всему миру и представлена примерно в 4000 магазинах в более чем 60 странах по всему миру. К 2011 году швейцарская холдинговая компания Diethelm Keller & SiberHegner владеет большинством акций компании. [6]
Линия "Les Mécaniques" / "Masterpiece" включает модели ограниченного тиража, основанные на "исторических" или "наследственных" механизмах, приобретенных в разгар кварцевого кризиса и отреставрированных по самым высоким стандартам. [7] Компания также известна своими наручными часами с будильником, хронографами и часами Masterpiece с прыгающим часом, которые Maurice Lacroix производит на основе исторических механизмов. Кроме того, эта линия включает часы, основанные на значительно модифицированных ébauches от ETA, Unitas и других, которые включают многочисленные усложнения, включая ретроградные механизмы, индикаторы запаса хода и модули календаря.
Maurice Lecroix также известен своими часами «Mémoire 1», которые, по утверждению компании, являются одними из самых сложных часов, когда-либо созданных. [8] Их механизм состоит из 604 подвижных частей, и он может переключаться между функциями времени и хронографа, не теряя ни одного из показаний. [8]
В 2006 году Maurice Lacroix представил свой первый полностью мануфактурный механизм, «Masterpiece Le Chronographe» на базе ML106. С тех пор Maurice Lacroix представил множество мануфактурных механизмов, включая автоматический механизм в 2011 году. Переход на мануфактурные механизмы сопровождался увеличением размера часов и переходом к более «современному» или «промышленному» виду.
В 2010 году Maurice Lacroix сотрудничал с интернет-предпринимателем Джимми Уэйлсом , музыкантом Бобом Гелдофом , актёром Рэем Стивенсоном , пловцом Джеймсом Магнуссеном , дайвером Орландо Дуке , южнокорейским актёром Чан Дон Гуном и британским гольфистом Джастином Роузом в рамках кампании по поддержке бренда. [9] В 2019 году компания сотрудничала с производителем автомобилей Kia , чтобы предоставить часы для седана Kia K9 . [10]
Maurice Lacroix также является официальным часовым партнером ФК «Барселона» и Red Bull Cliff Diving World Series .
В 2018 году Морис Лакруа запустил программу «Друзья бренда» и подписал спонсорское соглашение с командой №1 по баскетболу 3x3 в Швейцарии, Team Lausanne. [11]
