Maybelline New York ( ранее The Maybelline Company и Mabelline and Co. [ 1 ] ) , торгующая и широко известная как Maybelline ( / ˈm eɪb ɪˌl iːn / MAY -bih-leen ), является американской многонациональной компанией по производству косметики , средств по уходу за кожей , парфюмерии и средств личной гигиены , базирующейся в Нью-Йорке . Она была основана в Чикаго в 1914 году [1] и является дочерней компанией французской косметической компании L'Oréal с 1996 года. [4]
Компания Maybelline была основана в Чикаго фармацевтом Томасом Лайлом Уильямсом в 1915 году. Уильямс заметил, что его старшая сестра Мейбл наносит смесь вазелина и угольной пыли на ресницы, чтобы придать им более темный и пышный вид. Он адаптировал ее к химическому набору и выпустил продукт, продаваемый на местном рынке под названием Lash-Brow-Ine.
Уильямс переименовал свой бьюти-продукт для глаз Maybelline в ее честь. В 1917 году компания выпустила Maybelline Cake Mascara , «первую современную косметику для глаз для повседневного использования», а в 1960-х годах — Ultra Lash, первую автоматическую тушь для массового рынка. [5]
В 1967 году компания была продана Уильямсом компании Plough Inc. (теперь Schering-Plough) в Мемфисе, штат Теннесси . Косметическое производство было перенесено из Чикаго в Мемфис за одни выходные. В 1975 году компания переехала в Литл-Рок , штат Арканзас. В 1990 году Schering-Plough продала Maybelline нью-йоркской инвестиционной фирме Wasserstein Perella & Co. Штаб-квартира Maybelline оставалась в Мемфисе до ее приобретения L'Oréal в 1996 году. Затем в 1996 году ее штаб-квартира была переведена в Нью-Йорк [6] , а ее завод — в Бруклин в 2000 году.
Maybelline получила импульс к развитию, когда компания наняла Линду Картер на должность координатора по моде и красоте после окончания ее телесериала ; она также появилась в нескольких телевизионных и печатных рекламных роликах.
Джози Маран , Миранда Керр , Сара Мишель Геллар , Мелина Канакаредес , Чжан Цзыи , Сити Нурхализа , Фаша Сандха , Шитал Маллар , Джулия Стегнер , Джессика Уайт и Кристин Дэвис одобрили продукцию Maybelline. Нынешние лица Maybelline — Адриана Лима , Кристи Терлингтон , Шарлотта Кемп Мюль , Эмили ДиДонато , Эрин Уоссон , Беатрис Шанталь , Журдан Данн , Жозефина Скривер , Марлос Хорст , Джиджи Хадид , ITZY , [7] Лиза Соберано , Урасая Спербунд , Винни Харлоу. , DJ Peggy Gou, [8] Kiss of Life и Ten (певица) из NCT .
Maybelline также сотрудничает с влиятельными лицами , включая Дилана Малвани и Райана Виту. [9]
В 1981 году компания приняла «Maybelline, Maybelline Ooh La La» в качестве своего рекламного слогана , [10] который использовался до 1991 года, когда слоган был изменен на «Может быть, она родилась с этим, может быть, это Maybelline». [11] Последний слоган был признан CBS Outdoor самым узнаваемым слоганом за последние 150 лет. [12]
В 1989 году компания L'Oréal прекратила проводить испытания на животных в готовых продуктах перед их выпуском на рынок и взяла на себя обязательство разрабатывать альтернативные методы. [13] Однако, согласно отчету 2010 года, в некоторых странах по закону требуется проводить испытания на животных для продажи косметики. [14] В 2021 году организация People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) сообщила, что Maybelline проводила испытания на животных. [15]
В январе 2019 года Maybelline сотрудничала с немецким модным брендом Puma для своей лимитированной коллекции, которая продавалась как Maybelline X Puma. [16] Она была заявлена как многофункциональная коллекция, вдохновленная стилем athleisure, и состояла из пяти продуктов. Адриана Лима была выбрана в качестве посла сотрудничества. [17] [18] [19]
В мае 2021 года Maybelline объединилась с Marvel для создания ограниченной серии, которая объединяет самых знаковых персонажей Marvel с самыми продаваемыми продуктами бренда для героев. [20]
{{cite web}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )