Milky Way — это бренд шоколадных батончиков , производимых и продаваемых компанией Mars, Incorporated . Существует две разновидности: американский батончик Milky Way, который продается под маркой Mars по всему миру, включая Канаду; и международный батончик Milky Way, который продается под маркой 3 Musketeers в США и Канаде (ни один из батончиков не продается под маркой Milky Way в Канаде).
Батончик Milky Way сделан из нуги , покрыт карамелью и покрыт молочным шоколадом . Он был создан в 1923 году Фрэнком К. Марсом и изначально производился в Миннеаполисе, штат Миннесота. Название и вкус произошли от популярного в то время солодового молочного напитка ( молочного коктейля ), а не от астрономической галактики . [3] [4]
10 марта 1925 года торговая марка Milky Way была зарегистрирована в США, при этом датой первого использования был указан 1922 год. [5] В 1924 году батончик Milky Way был представлен на национальном уровне, а его продажи в том году составили $800 000. Шоколад для шоколадной глазури поставляла компания Hershey's . [6]
К 1926 году было доступно два варианта: шоколадная нуга с молочным шоколадным покрытием и ванильная нуга с темным шоколадным покрытием, каждый из которых продавался по 5 центов. В июне 1932 года батончик был продан как двухкомпонентный батончик, а четыре года спустя, в 1936 году, шоколад и ваниль были разделены. Ванильная версия с темным шоколадным покрытием называлась «Forever Yours» и продавалась под этим названием до 1979 года, затем в 1989 году был повторно представлен Milky Way Dark . [7] Позже «Milky Way Dark» был переименован в «Milky Way Midnight». [8]
В 1935 году Mars использовал маркетинговый слоган «Сладость, которую можно есть между приемами пищи» [6], позже — «На работе, на отдыхе и на отдыхе вы получаете три великолепных вкуса в Milky Way». К 2006 году Mars использовал слоган «Уют в каждом батончике» в США, а совсем недавно — «Жизнь лучше в Milky Way» [9] .
В 2010 году в продажу поступил батончик Milky Way Simply Caramel, версия с карамелью, покрытой молочным шоколадом, и без нуги. В 2011 году Mars представила батончик Simply Caramel небольшого размера (продаваемый как fun size ). С тех пор была представлена версия с соленой карамелью. Производство Milky Way Simply Caramel было прекращено летом 2023 года.
В 2012 году мини-игрушки Milky Way Caramel Apple поступили в продажу в качестве ограниченного предложения к сезону Хэллоуина.
В конце лета 2018 года по всей стране был представлен Milky Way Fudge, в котором солодовая нуга заменена на шоколадную помадку . [10]
В американском батончике Milky Way весом 52,2 грамма содержится 240 калорий; в батончике Milky Way Midnight весом 50 грамм содержится 220 калорий; а в батончике Milky Way Simply Caramel весом 54 грамма содержится 250 калорий. [11]
В ноябре 2012 года в США была запущена новая печатная и цифровая рекламная кампания под названием «Извините, я ел Milky Way». Кампания изображала комичные последствия того, что происходит, когда кто-то (за кадром) отвлекается из-за поедания батончика Milky Way. Эта кампания возникла из предположения, что поедание батончика Milky Way может быть медленным и сложным процессом. [12]
Версия батончика Milky Way, продаваемая за пределами США, не имеет карамельного топпинга; она состоит из нуги , которая значительно менее плотная, чем у британского батончика Mars и американского батончика Milky Way. Глобальный батончик Milky Way продается в США как батончик 3 Musketeers . Благодаря своей низкой плотности (0,88 г/см3 ) он плавает в молоке, что подчеркивается в рекламной кампании в нескольких европейских странах. [13]
Первоначально доступный в Европе только со вкусом шоколада, центр был изменен на ванильный вкус около 1993 года, хотя шоколадный вкус все еще остается доступным в Австралии. Батончик также доступен со вкусами банана, манго и клубники. [ необходима цитата ]
В Великобритании компания Mars представила батончик Flyte , который был идентичен старому батончику Milky Way со вкусом шоколада, продававшемуся в двойной упаковке и снятому с производства в 2015 году. В Европе также доступны Milky Way Crispy Rolls — вафельные трубочки, покрытые шоколадом, с начинкой из молочного крема.
Вариант батончика Milky Way под брендом «Milky Way Magic Stars», созданный Барнаби Эдвардсом, продается в Великобритании в виде маленьких звезд из пористого шоколада . На каждой звезде выгравирован отдельный смайлик, представляющий одного из персонажей «волшебной звезды», изображенных на упаковке и упомянутых в рекламе: Поп-звезда, Джесс-звезда, Яркая звезда, Суперзвезда, Мерцающая звезда, Падающая звезда, Счастливая звезда, Спортивная звезда, Умная звезда и Малышка звезда. Впоследствии ссылка на персонажей была удалена, с тех пор на упаковке изображены пустые звезды, хотя лица остались в самих шоколадках. По крайней мере с 2024 года лица вернулись на упаковку для магических звезд.
Калорийность варьируется. Британская версия батончика Milky Way содержит 96 килокалорий (400 кДж).
Долгосрочным рекламным слоганом продукта в Великобритании и Австралии было: «Сладость, которую можно есть между приемами пищи, не портя аппетит ». [14] В 1991 году Управление по вопросам здравоохранения и лоббисты, выступающие против сахара, безуспешно жаловались в Независимую телевизионную комиссию , что такая реклама поощряет детей есть сладости между приемами пищи. ITC согласилась с Mars, что ее реклама на самом деле поощряет воздержание от еды. [15]
Когда-то Milky Way позиционировался как закуска , которая не будет мешать обычному приему пищи, а теперь его представляют как закуску, снижающую чувство голода во время еды и ограничивающую аппетит между приемами пищи. [16]
Широко известная реклама дебютировала в 1989 году, показывая красный Buick Roadmaster 1951 года и автомобиль, напоминающий синий Cadillac Series 62 1959 года (без двойных фар), участвующие в гонках, причем первый пожирает все, что видит, а второй пожирает Млечный Путь. Реклама заканчивается тем, что мост в Диннертаун рушится, а теперь толстый красный автомобиль слишком тяжел, чтобы перепрыгнуть через пропасть, в то время как синий автомобиль делает прыжок. Реклама вернулась, хотя и отредактированная, в 2009 году, из которой убрали утверждение, что Млечный Путь не портит аппетит. [17]
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )По крайней мере, в Великобритании это было слегка изменено в 1993 году на «Такой легкий, что не испортит вам аппетит» и рекламировалось на британских экранах как имеющее «новую легкую взбитую начинку» — после того, как начинка со вкусом шоколада изменилась на белую со вкусом ванили — с мультяшным мальчиком, принимающим участие в научном эксперименте, чтобы увидеть, как они плавают в молоке, и дебютировало с новой «обратной» оберткой, т. е. вместо просто синей с белыми буквами эта новая обертка была преимущественно белой (с некоторыми синими вставками в нижней половине) и синими буквами.
{{cite book}}: Неизвестный параметр |agency=проигнорирован ( помощь )
Медиа, связанные с Milky Way (кондитерские изделия) на Wikimedia Commons