Miller Lite — светлое американское лагерное пиво крепостью 4,2% , продаваемое компанией Molson Coors (ранее MillerCoors ) из Чикаго, штат Иллинойс . [1] [2] Впервые он был произведен в 1975 году. Компания также производит Miller Genuine Draft и Miller High Life . Miller Lite конкурирует главным образом с Bud Light от Anheuser-Busch . Miller Lite является официальным пивным спонсором команд Green Bay Packers , Milwaukee Brewers , Milwaukee Bucks , Dallas Cowboys , Baltimore Ravens , Chicago Bears и Bellator MMA . [3] [4] [5] [6] [7]
Светлое пиво с пониженной калорийностью было впервые представлено на рынке нью-йоркской пивоварней Rheingold Brewery под названием «Диетическое пиво Габлингера», сваренное по технологии, разработанной в 1964 году химиком Хершем Габлингером из Базеля, Швейцария. [8] [9] Версия, которая превратилась в Miller Lite, возникла из рецепта, разработанного в 1967 году Джозефом Л. Овадесом , доктором философии, биохимиком, работающим в компании Rheingold. [10] Затем Овадес предложил рецепт чикагской пивоварне Peter Hand Brewing . [11] В том же году компания Peter Hand Brewing была куплена группой инвесторов и переименована в Meister Brau Brewing, а компания Lite вскоре была представлена как Meister Brau Lite, компаньон их флагманской компании Meister Brau. Под новым руководством компания Meister Brau Brewing столкнулась с серьезными финансовыми проблемами и в 1972 году продала Миллеру несколько существующих марок. Рецепт был перезапущен просто как «Лайт» на упаковке и в рекламе (при этом «Лайт-пиво от Миллера» было его «официальным» названием до конца 90-х) на тестовых рынках Спрингфилда , штат Иллинойс ; Провиденс, Род-Айленд ; Ноксвилл, Теннесси ; и Сан-Диего, Калифорния , [12] в 1973 году, и активно продвигался на рынке с использованием профессиональных спортсменов-мужчин и других «мачо» того времени, чтобы продать пиво ключевой группе мужчин, пьющих пиво. Miller Lite был представлен на национальном уровне в 1975 году [13] и стал первым успешным массовым светлым пивом в Соединенных Штатах. [14]
Ориентированный на молодежь и активный рекламный подход Миллера сработал там, где потерпели неудачу два предыдущих сорта легкого пива, и общий объем производства Миллера в 12,8 миллиона баррелей быстро увеличился до 24,2 миллиона баррелей к 1977 году, когда Миллер поднялся на 2-е место на американском пивоваренном рынке. Отреагировали и другие пивовары, в частности Anheuser-Busch, выпустившая широко разрекламированную Bud Light в 1982 году, которая в конечном итоге обогнала Lite по продажам к 1994 году. Anheuser-Busch играла на фирменном стиле Lite, хвастаясь тем, что рядом с Bud Light «все остальное просто свет». В 1992 году светлое пиво стало самым популярным отечественным пивом в Америке, а в 1998 году Miller переименовал свой бренд Lite в Miller Lite. [15]
В 2008 году Miller Brewing Company протестировала три новых рецепта — янтарный, светлый эль и пшеничный — под брендом Miller Lite, продаваемым как Miller Lite Brewers Collection. [16]
На Большом американском фестивале пива в 2010 и 2014 годах Miller Lite выиграл золотую медаль в номинации «Лучший лагер в американском стиле» или «Светлый лагер», опередив Miller Genuine Draft . [ нужна цитата ] Пиво заняло первое место в списке 100 лучших сортов пива по версии подкаста Cold Cans . [17]
Давняя фраза Miller Lite «Отличный вкус!... Меньше начинки!» Рекламная кампания была оценена журналом Advertising Age как восьмая лучшая рекламная кампания в истории. Кампанию разработало рекламное агентство McCann-Erickson Worldwide . [18] В разгар кампании в телевизионных рекламных роликах обычно изображался любитель легкого пива, отмечающий его великолепный вкус, а затем другой, который отмечал, что оно менее сытное. Обычно это приводило к пародии на драки в салонах Дикого Запада, в которых каждый посетитель без всякой причины ввязывался в спор, хотя в данном случае это всегда был крикливый поединок, и удары никогда не наносились. Рекламные ролики завершались закадровым голосом актера Эдди Барта , который читал слоган « Легкое пиво от Миллера: все, что вы всегда хотели от пива. И меньше » .
Мэтт Снелл, недавно вышедший на пенсию из «Нью-Йорк Джетс», был первым человеком, появившимся в первой рекламе Miller Lite в 1973 году .
Чтобы привлечь «Джо Сикспака» к светлому пиву, в этих рекламных роликах стали фигурировать как бывшие элитные спортсмены, такие как Рэй Нитшке , Бен Дэвидсон и Бубба Смит, так и эксцентричные деятели культуры, такие как Микки Спиллейн (в сопровождении блондинки Ли Мередит , которая более известна по роли Уллы, секретаря в « Продюсерах ») и комика Родни Дэнджерфилда . По мере того как серия рекламных роликов продолжалась, в ней начали участвовать спортсмены и знаменитости всех мастей. Некоторые рекламные ролики этой эпохи включают:
По мере того как популярность рекламных роликов и количество фигурирующих в них спортсменов и знаменитостей росла, Миллер время от времени выпускал рекламные ролики «выпускников» с участием всех звезд, как правило, в своего рода соревновании между «Меньше начинок» и «Великий вкус». . Реклама обычно заканчивалась тем, что Родни Дэнджерфилд каким-то образом становился козлом проигравшей команды. В одном из последних роликов, где фигурирует Дэнджерфилд, выпускники Miller Lite соревнуются в матче по боулингу . Это последний фрейм ничьей, и Бен Дэвидсон ворчит Дэнджерфилду: «Все, что нам нужно, это одна булавка, Родни». Дэнджерфилд катит мяч по дорожке только для того, чтобы тот отскочил горизонтально от головной кегли и упал в желоб, сбивая ноль кеглей.
В рамках этой кампании Miller Brewing зимой 1993–1994 годов запустила серию телевизионных рекламных роликов, показывающих несколько вымышленных «экстремальных видов спорта», таких как «Wiener Dog Drag Racing» (в котором две собаки- венки соревнуются друг с другом на полосе дрэг-рейсинга) . ), «Сумо с высоким прыжком» (на котором изображен японский борец сумо , прыгнувший с помоста) и «Мисс идеальное вбрасывание» (в котором участвовали участницы конкурса красоты , играющие в хоккей ). Последовавший за этим слоган гласил: «Если вы можете совместить отличный вкус с меньшим количеством начинки, вы можете совместить что угодно». и вопрос «Может ли ваше пиво сделать это?»
В 1995–1996 годах Miller Lite провел кампанию «Life Is Good», которая продемонстрировала стремительный переход любителей Miller Lite к большему веселью с помощью крана для бутылок Miller Lite, например «Beach Rewind», где трое мужчин на пляже восхищались тремя красивыми женщинами. проходя мимо, и мог перематывать сцену назад и наслаждаться ею несколько раз. Кампания была разработана компанией Leo Burnett и получила награду EFFIE Американской маркетинговой ассоциации за выдающуюся эффективность рекламы. В кампании участвовали такие знаменитости, как Ларри Берд , Кит Джексон и Ричард Карн . [25]
Начиная с 12 января 1997 года в эфир начала выходить серия сюрреалистических рекламных роликов Miller Lite, предположительно созданных человеком по имени «Дик». Они были отмечены как таковые либо в начале, либо в конце рекламного ролика. Кампанию разработало рекламное агентство Fallon из Миннеаполиса . Серию рекламных роликов «Дик» поставил Джеральд Казале из группы новой волны Devo . В число таких рекламных роликов входит реклама, в которой мужчина средних лет видит надпись «поверните, чтобы открыть» на крышке бутылки Miller Lite, и он приступает к повороту . [26]
Рекламная кампания снова изменилась на использование известных знаменитостей, которые либо находились на противоположных концах спектра, либо имели право хвастаться друг другом, что приводит к тому, что они спорят о том, был ли Miller Lite лучше из-за того, насколько он «гладкий» на вкус. или из-за "выбора хмеля". Известные пары включали следующее:
В 2003 году «Кетфайт», еще один громкий рекламный ролик в рамках длительной кампании «Великолепный вкус… Меньше наполнения», был осужден критиками как изображающий женщин как сексуальные объекты. [27] В рекламном ролике две красивые молодые женщины, блондинка (Таня Баллинджер) и брюнетка (Китана Бейкер), обсуждали классические дебаты «Отличный вкус/Меньше начинки», за исключением того, что они участвовали в женской драке , отсюда и название рекламы. Драка перешла от фонтана к грязевой яме, при этом девушки сдирали друг с друга одежду. Версия рекламного ролика без цензуры заканчивалась тем, что грязные красавицы, раздетые до нижнего белья, страстно целовались. Девушки получили широкую огласку благодаря рекламному ролику, а затем снялись в нескольких связанных с ним рекламных роликах, видеороликах и мероприятиях.
В 2006 году Miller Lite провел рекламную кампанию под названием Man Laws с участием знаменитостей, среди которых актер Берт Рейнольдс , профессиональный рестлер Triple H , комик Эдди Гриффин и бывший игрок в американский футбол Джером Беттис . Знаменитости и другие актеры присутствовали на «Людях квадратного стола», групповом собрании, где они обсуждали различные ситуации, которые должны быть включены в «Мужские законы». Рекламные ролики были разработаны рекламным агентством Crispin Porter + Bogusky/Майами , а режиссером выступил режиссер комедийных фильмов Питер Фаррелли . [28]
В июне 2010 года состоялась премьера рекламного ролика с участием актрис Линдси МакКеон и Надин Хейманн в роли барменов.
В декабре 2013 года в рамках маркетинговой кампании по продакт-плейсменту фильма « Телеведущий 2: Легенда продолжается » Миллер вновь представил упаковку Lite с темно-синим черным шрифтом 1974 года на банках емкостью 16 жидких унций США (470 мл) для ограниченное время (на оригинальных банках 1972 года использовался голубой логотип). Однако винтажная упаковка имела такой успех, что к сентябрю 2014 года компания решила полностью вернуться к винтажной упаковке, в том числе на бутылках и ручках кранов, что отражает неожиданный успех PepsiCo в 2009 году с ее Pepsi Throwback & Mountain. Линии Dew Throwback выходят на рынок упаковки в стиле ретро . Неожиданный рост продаж в сочетании с желанием отличить упаковку от Bud Light стали факторами, повлиявшими на это решение, причем некоторые потребители даже заявили, что Миллер действительно улучшил вкус, когда в самом пиве ничего не изменилось. [29] [30]
Компания Miller Brewing Company начала спонсировать NASCAR в 1983 году с водителя Бобби Эллисона , рекламировавшего бренд Miller High Life, а позже, в 1990 году, с водителя Расти Уоллеса , рекламировавшего бренд Miller Genuine Draft. В 1997 году компания начала рекламировать бренд Miller Lite на автомобиле Penske Racing №2 Уоллеса . Позже автомобиль получил прозвище «Синяя двойка» из-за номера и синей окраски. Уоллес ушел в отставку после сезона 2005 года, и его заменой был назван Курт Буш . Буш управлял «Blue Deuce» с 2006 по 2010 год. Машиной управлял Брэд Кеселовски , выигравший чемпионат Sprint Cup Series 2012 года . С тех пор Miller Brewing отказалась от спонсорства автомобиля №2, причем последнее спонсорство имело место во время Coca-Cola 600 2020 года . [31]
Другое продвижение в автоспорте включало спонсирование топового драгстера NHRA с двигателем Ларри Диксона Дона Прюдомма с 1997 по 2007 год. До этого Диксона спонсировала компания Miller Genuine Draft . Кроме того, Miller Brewing спонсировала гидроплан Unlimited Р.Б. «Боба» Тейлора в 1984 году с U-7 «Lite All-Star», которым управлял Том Д'Ит. В следующем году Миллер сменил команду и бренд на гидросамолет Miller American Unlimited, принадлежащий Фрэн Манси и Джиму Лусеро, что привело к национальному чемпионату 1985 года и победам в Золотом кубке APBA в 1985, 1986 и 1987 годах под управлением Чипа Ханауэра. .
Впервые в видеоигре он был показан в NASCAR '15 : Victory Edition и NASCAR Heat Evolution в качестве спонсора, доступного для пользователей старше 21 года.
