Miu Miu — итальянский бренд высокой моды женской одежды и аксессуаров, дочерняя компания Prada . Его возглавляет Миучча Прада , штаб-квартира находится в Милане , Италия .
Miu Miu была основана в 1992 году Миуччей Прада . [1] Название произошло от семейного прозвища Миуччи Прада. [3] Он был публично представлен в 1993 году с коллекцией замшевых курток с бахромой и лоскутных юбок в стиле прерий на тему пастушек. [4] Начиная с 1994 года, бренд в течение трех сезонов показывал свои коллекции в США. [5] Впервые коллекция женской одежды была показана во время Недели моды в Париже в 2006 году. [5]
К 2005 году Prada работала над тем , чтобы выделить Miu Miu, открыв для бренда отдельный выставочный зал на вилле в стиле модерн, которая служила первой штаб-квартирой Prada в Милане, и использовала это же место для мужского осенне-зимнего показа в 2006 году.
В 2020 году Miu Miu представила Upcycled by Miu Miu, ограниченную коллекцию винтажных платьев 1930-1980-х годов, которые были доработаны и переработаны. [6] [7] [8] [9]
Показ Miu Miu Spring 2024 был признан «лучшим за год» на церемонии вручения наград Impression Awards 2024. [10] В 2020-х годах к Miu Miu возобновился интерес со стороны более молодого покупателя. Показатели продаж за 2023 год выросли на 82% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. [11]
В соответствии с соглашением, заключенным с Prada, с 2003 года лицензия на производство и глобальное распространение оправ и солнцезащитных очков Miu Miu была передана Luxottica по лицензии. [12]
Опираясь на соглашение 2013 года между Coty Inc. и Prada, Miu Miu выпустила свой первый аромат в 2015 году, что ознаменовало первый выход бренда за пределы рынков моды и аксессуаров. [13]
Бутики Miu Miu расположены по всему миру. Архитектор Роберто Бачокки разработал проект ранней серии магазинов, который впервые был применен к миланскому магазину в 2006 году. [14] Он также создавал интерьеры для магазинов Miu Miu в Париже, Гонконге, Флоренции, Лондоне, Нью-Йорке [15]. ] и Тайбэй. [16]
Miu Miu открыла свой первый независимый магазин в Китае в The Mixc в Шэньчжэне в 2009 году. [17] Новый североамериканский магазин был открыт в Хьюстоне, штат Техас , в The Galleria летом 2011 года и в Шорт-Хиллз, штат Нью-Джерси , в Осенью 2011 года. Miu Miu также открыла свой первый австралийский бутик в торговом центре Chadstone в Мельбурне . [18] Филиал открылся в Глазго , Шотландия , в 2010 году и расположен в универмаге Fraser 's. [19] Магазин, спроектированный Herzog & de Meuron, открылся в районе Аояма в Токио в 2015 году. [20]
В 2017 году магазин Miu Miu Sloane Street в Лондоне вновь открылся после ремонта и объявил, что запустит услугу индивидуальной настройки, позволяющую покупателям создавать собственные туфли на каблуках. Это единственный магазин Miu Miu в мире, предлагающий такую услугу. [21]
Спиц-моделями бренда были Летиция Каста , Кирстен Данст , Мэгги Джилленхол , Кэти Холмс , Гинта Лапина , Линдси Лохан , Ванесса Паради , Хлоя Севиньи , Сири Толлерод , Линдси Виксон , Чжоу Сюнь , Донг Цзе , Джессика Стэм и Джоан Смоллс . [22] [23] В мае 2011 года Miu Miu назначила (тогда ей было всего четырнадцать) актрису Хейли Стейнфельд новым молодым лицом бренда. [24] [25] Для кампании 2012 года была выбрана 34-летняя американская модель Гвиневра Ван Синус . [26] В 2018 году лицом бренда стала актриса Эль Фаннинг . В октябре 2021 года послом бренда была выбрана южнокорейская певица и актриса Им Юн А. [27] В следующем месяце южнокорейский певец Чан Вон Ён был объявлен послом бренда. [28] В июне 2023 года японская певица и танцовщица Момо Хираи была выбрана послом бренда в Японии. [29] В августе 2023 года Минни из (G)I-dle была выбрана новым послом Дома Miu Miu. [30]
В 2011 году Miu Miu запустила серию «Женские сказки» . Кампания состояла из короткометражных фильмов, снятых совместно с известными женщинами-режиссерами. Результатом стал список короткометражных немых фильмов из коллекций Миу Миу. Первые четыре короткометражных фильма были сняты Зои Кассаветис , Лукрецией Мартель , Джадой Колагранде и Масси Таджедином и были показаны на 69-м Венецианском международном кинофестивале . [31] Пятый фильм, дебютировавший в 2013 году, был написан и снят Авой Дюверней , которая также снялась в фильме. [32]
14 марта 2013 года встречный отчет Prada о нарушении прав женщин был направлен в Комитет по экономическим, социальным и культурным правам Управления Верховного комиссара ООН по правам человека . [33] [34] 17 мая 2013 года Комитет ООН опубликовал заявление против сексуальных домогательств и гендерной дискриминации на рабочем месте. [35] В апреле 2013 года американская петиция Change.org против Миуччи Прада собрала более 200 тысяч подписей по всему миру. Эта петиция была направлена против Миуччи Прады за то, что она подала встречный иск уволенной сотруднице за ложные заявления и высказывание своего мнения против сексуальных домогательств. Эта петиция нанесла ущерб имиджу бренда. [36] 28 мая 2013 г. ООН поддержала бывшего сотрудника Prada Бовриссе в деле о сексуальных домогательствах и дискриминации в Prada Japan. Vogue выпустил новостную статью «Prada против ООН», в которой цитирует Боврисса, утверждающего: «Любой, кто покупает товары брендов Prada и Miu Miu, поддерживает культуру дискриминации и притеснения со стороны власти ». [37]
В 2015 году Управление рекламных стандартов Великобритании запретило рекламу Miu Miu на двух страницах с актрисой Миа Гот (тогда ей было 22 года), которая была размещена в британском Vogue , после получения жалобы на то, что изображение выглядело так, как будто ребенок был одет как взрослый. сексуально вызывающая поза, которая была безответственной и оскорбительной. [38]