stringtranslate.com

Моген Дэвид

Mogen David Wine Co. — компания, базирующаяся в Вестфилде, штат Нью-Йорк , которая производит вина , в том числе крепленое вино MD 20/20. Mogen David Wine Co. — торговая марка, принадлежащая их материнской компании The Wine Group в Ливерморе, Калифорния . [4]

Моген Давид — это ашкеназское произношение еврейского слова Маген Давид , которое буквально означает «щит Давида», но используется метафорически для обозначения шестиконечной Звезды Давида .

Продукты

Вино Моген Давид продается в бутылках емкостью 750 мл, 1,5 л и 3 л. Это также кошерно для Песаха.

Красное вино Моген Дэвид Конкорд производится из сусла , состоящего не менее чем на 51% из винограда Конкорд , американского сорта винограда, который обычно используется для производства виноградных соков, желе и варенья, но также используется для кошерных вин. Это делает вино менее дорогим: в среднем 5 долларов за бутылку. Помимо красного вина «Конкорд», «Моген Дэвид» также продает вина «Ежевика» и «Гранат». [5]

История

Основанная за несколько месяцев до отмены сухого закона Максом Коэном и Генри Маркусом в Чикаго, [6] компания California Wine Company разлила в бутылки лечебные и священные вина, [7] сменив название на Wine Corporation of America в 1941 году [8], когда она начала производить вино. из виноградного сока (или концентрата) Конкорда, поставляемого производителями из Нью-Йорка, Пенсильвании, Огайо [9] и позднее из Мичигана. [10]

Чикагская винодельня

После Второй мировой войны компания приобрела здание площадью 50 000 квадратных футов (4600 м 2 ) по адресу 3737 South Sacramento Ave [11] в районе Брайтон-Парк в Чикаго , которое было преобразовано в одну из крупнейших виноделен на Среднем Западе США . Вся винодельня была посвящена одному продукту — «Моген Давид», кошерному вину , первоначально продававшемуся для пасхального седера , которое оказалось популярным среди широкой публики круглый год. [9] [12] В 1946 году годовое производство Моген Дэвида составило 75 000 галлонов США (280 000 л; 62 000 имп галлонов). [13] Американская корпорация Wine Corporation начала рекламировать Моген Дэвид на национальном уровне в 1947 году; к началу 1950-х годов рекламный бюджет «Моген Давид» был четвертым или пятым по величине среди вин. [14] [15] Макс Коэн, президент и основатель компании, отметил, что 98 процентов клиентов Mogen David не были евреями. [16]

Годовое производство Моген Давида увеличилось до более чем 3 000 000 галлонов США (11 000 000 л; 2 500 000 имп галлонов) вина в 1949 году [17] и почти до 5 000 000 галлонов США (19 000 000 л; 4 200 000 имп галлонов) в 1953 году, [13] [18] и в том же году Wine Corporation of America взяла название своего самого важного продукта, став Mogen David Wine Corporation . [12]

В 1955 году Моген Дэвид объявил о покупке новых мощностей завода по адресу 3700 South Kedzie Ave, примерно в 2000 футах (610 м) от главного завода на Сакраменто-авеню, которые утроят его мощность и позволят производить два дополнительных вина. [19] В 1957 году компания запустила новую линейку вин под другим брендом Key. Эта маркетинговая кампания оказалась неудачной, и через три года линия была закрыта. [14]

В начале 1960-х годов вино Конкорд все еще было самым продаваемым в линейке Mogen David, наряду с розовым , ежевичным, вишневым и сухим красным вином . [20]

Основатель и председатель компании Макс Коэн объявил о своей отставке 8 января 1962 года, сославшись на разногласия со своим зятем Генри А. Маркусом, который был президентом компании. Коэн продал все свои акции Маркусу, заявив, что «я больше не связан с фирмой и не имею к ней никакого интереса». [6]

4 разноцветные бутылки для напитков MD 20/20 на полке.
Подборка нескольких вкусов из линейки MD 20/20.

О продаже контрольного пакета акций Mogen David Ричарду Т. Шофилду из Вестфилда, штат Нью-Йорк, было объявлено 9 мая 1963 года, при этом Шофилд занял пост президента компании, а Маркус был назначен председателем. [21] Некоторые операции были перенесены в Вестфилд в 1967 году; Винодельня Могена Дэвида в Вестфилде находилась ближе к виноградникам на северо-востоке , где выращивали виноград Конкорд для своих вин, [22] [23] заводы в Чикаго оставались открытыми. [7] [24]

К 1968 году Моген Давид производил дюжину различных вин и два вида шампанского. [25] Компания отошла от своей традиционной линии Mogen David, представив бренд MD 20/20 [примечание 1] ароматизированных крепленых вин , которые были хорошо приняты молодыми потребителями, особенно студентами колледжей. В линейку MD 20/20 вошли необычные ароматы, такие как розовый грейпфрут, лесные ягоды и гавайский синий. [14] [23]

Приобретение компанией Coke-New York

В 1970 году компания Coca-Cola Bottling Company из Нью-Йорка была крупнейшим производителем безалкогольных напитков в мире после слияния с компанией Coca-Cola Bottling Company из Нью-Хейвена (приобретенной в 1969 году) [26], но перспективы ее роста были ограничены франшизой. границы. Когда к Coke-New York обратилась инвестиционно-банковская фирма, чтобы сообщить им, что Моген Дэвид выставлен на продажу, они увидели возможность стать основным конкурентом в новой отрасли (Моген Дэвид была шестой по величине винодельней и крупнейшим производителем виноградных вин Конкорда). производителя в стране) и создать национальную сеть продаж и распространения. Coke-New York приобрела Mogen David 1 ноября 1970 года, заплатив 16 750 000 долларов наличными. [14] [27] Дж. Майрон «Майк» Бэй был должностным лицом в обеих компаниях: президентом Mogen David, а также вице-президентом Coke-New York. [26] [28]

К 1972 году Моген Дэвид производил 27 000 галлонов США (100 000 л; 22 000 имп галлонов) в день в Вестфилде, штат Нью-Йорк, и 80 000 галлонов США (300 000 л; 67 000 имп галлонов) в день на двух заводах в Чикаго с ориентировочной годовой производительностью 13 000 000 галлонов США (49 000 000 л; 11 000 000 имп галлонов). [28] Компания Mogen David представила линейку продуктов «поп-вина» Cold Bear (Concord) и Black Bear (ежевика), что привело к общему росту продаж на 32 процента в 1972 году. В штате Mogen David насчитывалось более 45 продавцов. В 1972 году вина Mogen David и вермуты Tribuno продавались на национальном уровне через более чем 300 независимых дистрибьюторов. Чтобы укрепить свои позиции на рынке, нью-йоркская Coca-Cola начала консолидировать дистрибьюторские сети Tribuno и Mogen David. [14]

Линия клубничных и яблочных поп-вин Jug, упакованных в коричневые и белые кувшины в стиле кантри, была представлена ​​в 1973 году . [14]

После приобретения в 1973 году Tribuno Wines (ранее Vermouth Industries of America), а затем известной калифорнийской винодельни Franzia , компания Coke-New York в целом стала третьим по величине производителем вина в США. [31] Франция также поставляла оптом вино, виноградные концентраты и бренди на винодельню Mogen David в Вестфилде, штат Нью-Йорк, для использования в продукции Mogen David. [14] [22]

Джером В. «Джерри» Алдер присоединился к Могену Дэвиду в качестве президента и главного операционного директора в сентябре 1976 года; бывший президент Майк Бэй перешел на новую должность председателя и продолжил работу в качестве генерального директора Mogen David. [32] В 1977 году административные и маркетинговые офисы компании переехали из первоначальной винодельни по адресу 3737 South Sacramento Ave и в новое здание по адресу 444 Michigan Ave в центре Чикаго. [33] [34]

Исследование винного маркетинга, проведенное в 1980 году, показало, что потребители Mogen David, очевидно, имели самую сильную лояльность к бренду в категории сортовых столовых вин. [35]

Приобретение The Wine Group

Дискуссии между The Coca-Cola Company и The Coca-Cola Bottling Company из Нью-Йорка о возможном приобретении последней начались в 1974 году, но без особого эффекта. [36]

Когда в 1980 году возобновились обсуждения о слиянии, [37] компания Coca-Cola уже вышла на рынок алкогольных напитков; их дочерняя компания Wine Spectrum , состоящая из виноделен в Калифорнии и Нью-Йорке. [22] В рамках предложенного слияния компания Coca-Cola согласилась продать винный бизнес Coke-New York партнерству, образованному First Boston и топ-менеджерами винного бизнеса нью-йоркского боттлера. [38] Coke-New York продала свои три винодельни, которые были куплены в 1981 году The Wine Group , товариществом с ограниченной ответственностью, возглавляемым Артуром А. Чокка, [39] чтобы избежать выкупа с участием третьей стороны. [22] [40] Wine Group была пятым по величине производителем вина в стране (сразу за Coca-Cola's Wine Spectrum) в 1981 году с объемом продаж девять миллионов ящиков, как и годом ранее. [41]

В 1998 году 1,5 миллиона взрослых пили «Моген Давид», что опережало его главного конкурента «Манишевиц» . [22] К 2005 году Манишевиц снова доминировал с более чем половиной продаж кошерного вина, Моген Давид был вторым с 33 процентами рынка. [42]

Смотрите также

Примечания

  1. ↑ «20/20» первоначально обозначало крепость вина 20% в бутылке в форме колбы емкостью 20 унций [591 мл]. В последние годы содержание алкоголя было снижено до 16–18% (в зависимости от сорта). Бутылка была увеличена до 750 мл после того, как в США в период с 1976 по 1980 год прошла метрика.

Рекомендации

  1. ^ «Умер Маркус, 73 года, бывший владелец винодельни» . Чикаго Трибьюн . 9 сентября 1972 года . Проверено 10 мая 2016 г.
  2. ^ ab "MOGEN DAVID WINE CORP". Бизнес-справочник Кортеры . Проверено 9 мая 2016 г.
  3. ^ "Винная корпорация Моген Дэвид" . Деловая неделя . Bloomberg LP, дата обращения 9 мая 2016 г.
  4. ^ «Юридические вопросы и конфиденциальность» . Моген Дэвид . Архивировано из оригинала 5 июня 2016 года . Проверено 4 мая 2016 г.
  5. ^ "Вина Моген Дэвид" . Проверено 18 мая 2013 г.
  6. ^ Аб Шрайбер, Джордж (9 января 1962 г.). «Председатель Моген Дэвид уходит в отставку; возникают трения». Чикаго Трибьюн . Проверено 6 мая 2016 г.
  7. ↑ ab Church, Рут Эллен (27 июня 1974 г.). «Давайте узнаем о винах». Чикаго Трибьюн . Проверено 6 мая 2016 г. Ставки винодельни претендуют на известность
  8. ↑ Аппельбаум, Йони (14 апреля 2011 г.). «11-я чума? Почему на Песах пьют сладкое вино». Атлантический океан . Проверено 5 мая 2016 г.
  9. ^ Аб Пинни, Томас (2005). История вина в Америке: от сухого закона до наших дней, Том 2 . Издательство Калифорнийского университета. п. 174. ИСБН 9780520241763.
  10. ^ Кегеррайс, Шэрон; Хэтэуэй, Лорри (2010). «Растущая винодельческая промышленность Мичигана в 1930-1960-е годы» (PDF) . Мичиганский совет по виноградарству и винодельческой промышленности : 21 . Проверено 7 мая 2016 г. В мае 1953 года Марч подписал контракт с Wine Corporation of America из Чикаго, которая производила вина под винной маркой Morgan-David [так в оригинале]. Контракт предусматривал производство как минимум 400 000 галлонов сока в год, который производился из винограда сорта Конкорд. {{cite journal}}: Требуется цитировать журнал |journal=( помощь )
  11. ^ «ВИННАЯ КОРПОРАЦИЯ ПОКУПАЕТ ЗДАНИЕ НА С. САКРАМЕНТО» . Чикаго Трибьюн . 5 сентября 1948 года . Проверено 5 мая 2016 г.
  12. ^ Аб Адамс, Гарри (24 июля 1953 г.). «Чикаго играет решающую роль в торговле вином». Чикаго Трибьюн . Проверено 5 мая 2016 г.
  13. ^ аб Фридман, Моррис (1 мая 1954 г.). «С американской сцены: вино, которое готовила мама». Комментарий . Проверено 5 мая 2016 г.
  14. ^ abcdefg Жалоба по делу COCA-COLA BOTTLING COMPANY OF NEW YORK , 93 FTC Decisions Dkt. 8992, стр. 110 (FTC, 23 января 1979 г.) («Комиссия, отклонив жалобу, постановила, что доказательства не позволяют установить, что слияние фирмы с Franzia Bros. Winery существенно снизит конкуренцию».).
  15. ^ «Радио, ТВ Стоимость Winery 400G» (PDF) . Рекламный щит . 7 февраля 1953 года . Проверено 5 мая 2016 г. Американская винная корпорация (Mogen David Wine) на этой неделе потратила 400 000 долларов на покупку двух шоу, одного радио, а другого телевизионного, сроком на 13 недель.
  16. ^ Бирнбаум, Ашер; Суаше, Луи (5 декабря 1952 г.). «Вино, которое готовила бабушка», выпустит новый буклет с кошерными рецептами». Национальная еврейская почта . Индианаполис . Проверено 10 мая 2016 г.
  17. ↑ Сэвидж (21 октября 1949 г.). «Тикер башни». Чикаго Трибьюн . Проверено 6 мая 2016 г. В Чикаго находится крупнейшая в мире винодельня, производящая сладкое рубиновое вино, известное как Моген Давид.
  18. ↑ Ганчифф, Марк (1 февраля 2016 г.). «Что случилось с оригинальными винодельнями Среднего Запада?». Винный пресс Среднего Запада . Проверено 4 мая 2016 г.
  19. ^ «Моген Дэвид покупает завод, чтобы увеличить мощность» . Чикаго Трибьюн . 7 декабря 1955 года . Проверено 5 мая 2016 г. Фирма выпустит еще два вина
  20. ↑ Черч, Рут Эллен (6 декабря 1963 г.). «Единственная винодельня в Чикаго — одна из крупнейших в мире». Чикаго Трибьюн . Проверено 5 мая 2016 г. Вина «Моген Давид» являются любимыми винами наших военных за границей, и они были представлены японскому потребителю с приятным откликом.
  21. ^ «ПРОДАТЬ ВИННУЮ КОМПАНИЮ МОГЕН ДЭВИД ЛЮБОМУ ДЕЛОВУЮ ЧЕЛОВЕКУ» . Чикаго Трибьюн . 10 мая 1963 года . Проверено 6 мая 2016 г.
  22. ^ abcde «Справочная информация о Wine Group, Inc». Ссылка для бизнеса . Адвамег, ООО . Проверено 4 мая 2016 г.
  23. ^ ab «История The Wine Group, Inc». ФиндингЮниверс . Проверено 7 мая 2016 г.
  24. ^ Черч, Рут Эллен (8 марта 1968 г.). «Тосты с шампанским за невест становятся все популярнее». Чикаго Трибьюн . Проверено 6 мая 2016 г. Корпорация Mogen David Wine имеет новую винодельню в Нью-Йорке и теперь может добавить вина штата Нью-Йорк к линейке из 15 тихих и игристых бутылок.
  25. ↑ Тейлор, Линн (22 марта 1968 г.). «Реклама шампанского — это пробка». Чикаго Трибьюн . Проверено 6 мая 2016 г.
  26. ^ ab «Годовой отчет за 1970 год» (PDF) . Компания Coca-Cola Bottling Company of New York, Inc., февраль 1971 года . Проверено 7 мая 2016 г. {{cite journal}}: Требуется цитировать журнал |journal=( помощь )
  27. ^ «Coca-Cola приобретает Mogen David Wine» . Чикаго Трибьюн . 12 ноября 1970 года . Проверено 7 мая 2016 г. Вчера компания Mogen David Wine Corp. была приобретена нью-йоркской компанией Coca-Cola Bottling Co. Mogen David продолжит работу под своим нынешним руководством.
  28. ^ аб Вайнер, Леонард (5 ноября 1972 г.). «Дом Могена Давида - Кедзи-авеню, «Винная страна»». Чикаго Трибьюн . Проверено 7 мая 2016 г.
  29. ↑ Лазарь, Джордж (2 апреля 1973 г.). «Моген Давид идет в кувшины». Чикаго Трибьюн . Проверено 7 мая 2016 г.
  30. ↑ Лазарь, Джордж (21 января 1974 г.). «Моген Дэвид Кувшин потрясает винный рынок» . Чикаго Трибьюн . Проверено 7 мая 2016 г.
  31. ↑ Лазарь, Джордж (22 июля 1979 г.). «Италия занимает I место по импорту вина в США». Чикаго Трибьюн . Проверено 7 мая 2016 г.«Французские вина подорожали и ушли с рынка», — говорит Джерри Адлер, президент подразделения Mogen David/Tribuno в Чикаго (подразделение Coca-Cola Bottling Company в Нью-Йорке), которое недавно начало импортировать итальянские вина под этикетка Трибуно.
  32. ↑ Лазарь, Джордж (14 сентября 1976 г.). «Президент винной фирмы «Ольха». Чикаго Трибьюн . Проверено 8 мая 2016 г.
  33. ↑ Лазарь, Джордж (23 марта 1977 г.). «Моген Давид стремится к укреплению Трибуно» . Проверено 8 мая 2016 г.
  34. ↑ Хьюстон, Джек (12 июня 1977 г.). «Проектная фирма помогает разливать винодельню по бутылкам». Чикаго Трибьюн . Проверено 8 мая 2016 г. Компания Mogen David Wine Corp. недавно предотвратила дорогостоящую ошибку при переезде, наняв фирму коммерческого дизайна для оценки своих потребностей в пространстве.
  35. ^ Фолуэлл, Раймонд Дж. (1980). Олсон, Джерри К. (ред.). «Маркетинг для потребителей вина - обзор». NA – Достижения в области исследований потребителей . 7 . Энн Абор, Мичиган: Ассоциация исследований потребителей: 89–94.
  36. ↑ Лазарь, Джордж (28 января 1974 г.). «С вином дела идут лучше». Чикаго Трибьюн . Проверено 7 мая 2016 г. Дочерняя компания последней компании Mogen David Wine Corp. (чикагская фирма) является ее крупнейшим источником прибыли.
  37. ^ «Годовой отчет за 1980 год» (PDF) . Компания Кока-Кола. 4 марта 1981 г. с. 4 . Проверено 10 мая 2016 г. В ноябре 1980 года Компания начала шаги по покупке The Coca-Cola Bottling Company of New York, Inc. (Coca-Cola New York), крупнейшего производителя Coca-Cola в США.
  38. ^ «COCA-COLA ПРОДАЕТ 3 ВИННЫХ КОНЦЕРНА» . Газета "Нью-Йорк Таймс . 16 июля 1981 года . Проверено 4 мая 2016 г.
  39. ^ Чокка, Артур А. (2000), «Артур А. Чокка и Wine Group, Inc.: Взгляд на винодельческую промышленность с точки зрения маркетинга», устная история, проведенная в 1999 году Кэрол Хике, Региональное бюро устной истории, The Библиотека Бэнкрофта (PDF) , Беркли: Калифорнийский университет
  40. ↑ Бергер, Дэн (28 января 1988 г.). «Сделка на сумму 14,1 миллиона долларов выводит дистиллятор с винного рынка: фирма SF покупает винодельню Glenmore Distilleries» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 4 мая 2016 г. Wine Group, которая когда-то была подразделением Coca-Cola Bottling Co. в Нью-Йорке, стала товариществом с ограниченной ответственностью, чтобы приобрести Mogen David, Tribuno и Franzia Bros. у Coca-Cola.
  41. ↑ Робардс, Терри (3 апреля 1982 г.). «ГАЛЛО, САМЫЙ БОЛЬШОЙ В ВИНЕ, В 1981 ГОДУ ВЫРОС ЕЩЕ БОЛЬШЕ». Газета "Нью-Йорк Таймс . Проверено 10 мая 2016 г.
  42. ↑ Грей, В. Блейк (14 апреля 2005 г.). «Гиганты Конкорда сражаются». СФГейт . Херст Коммуникейшнс . Проверено 9 мая 2016 г. Если ваши родители настаивают на виноградном вине «Конкорд» на седере в этом году, возьмите его у объективного нееврея: подайте им Моген Давид.

Внешние ссылки