46 ° 04'14 "N 13 ° 14'08" E / 46,0705468 ° N 13,2355987 ° E / 46,0705468; 13.2355987
Birra Moretti ( итальянское произношение: [moˈretti] ) — итальянская пивоваренная компания , основанная в Удине в 1859 году Луиджи Моретти. [1] В 1996 году компания была приобретена Heineken NV. Пивоваренный завод в Удине был продан недавно созданной компании Birra Castello SpA, и теперь пиво также варится в разных местах, в том числе в Манчестере , Великобритания . [2] Moretti теперь является брендом Heineken . [3]
История
Бирра Моретти была основана в 1859 году Луиджи Моретти в Удине , который в то время еще был частью Австрийской империи , как Фабрика пива и льда. Первые бутылки поступили в продажу в 1860 году. Первоначально предполагалось, что компания будет производить 250 000 литров пива в год, что будет достаточно для удовлетворения спроса провинции. [4]
Семья Моретти владела пивоварней и бизнесом до 1989 года, когда она была продана консорциуму других пивоваров. В 1996 году его купила голландская фирма Heineken . [5] Теперь компания также владеет торговой маркой Birra Moretti. [6] Первоначальный завод в Удине закрылся в 1992 году после того, как пивоварение было переведено в Сан-Джорджо-ди-Ногаро , также во Фриули .
После того, как антимонопольное ведомство Италии установило , что Heineken занимает доминирующее положение на итальянском рынке, [7] компания была вынуждена продать пивоварню в Сан-Джорджо-ди-Ногаро в 1997 году. Впоследствии ее купил новый пивоваренный консорциум под названием Birra. Группа Castello, которой сейчас принадлежит недвижимость. Затем производство пива Birra Moretti было перенесено на другие заводы по всей Италии, контролируемые группой Heineken , например, в Ассемини , Комун Нуово , Массафра и Поллейн .
В 2015 году Heineken выпустила шесть новых продуктов Birra Moretti: два новых Radler , Birra Moretti, Radler Gazzosa и Chinotto , а также шесть сортов пива, посвященных кулинарным традициям итальянских регионов: Birra Moretti to Friuli , Birra Moretti Sicilian , Beer Moretti Piedmontese , Birra. Тосканский Моретти , Апулийский Бирра Моретти и Лукана. [8]
На официальном сайте компании сказано, что в 1942 году командор Лао Менацци Моретти увидел пожилого усатого господина, сидевшего за столом в исторической траттории Боскетти Тричесимо в провинции Удине . Моретти, думая, что этот человек может очень хорошо представить свое пиво, решил, что попросит разрешения сфотографировать его в обмен на вознаграждение по вкусу этого человека. «Che al mi dedi di bevi, mi baste», — сказал мужчина на фриульском языке , или «Дай мне напиться, достаточно для меня». [9] Позже эта фотография была передана иллюстратору Сегале по прозвищу Франка Сегала, который разработал знаменитый манифест . [10]
Другая версия гласит, что фотография была сделана немецким фотографом Эрикой Грот-Шахтенбергер в 1939 году. На фотографии был изображен тирольский фермер из Таура в Тироле , в нескольких километрах от Инсбрука . Грот не разрешила бы использование своей фотографии, если бы знала, что она будет использоваться в рекламных кампаниях Моретти в 1956 году. Она увидела ее на рекламном щите, и это открытие привело к судебному спору. [11] [12] [13]
В разные годы Усика играли разные актеры. Самым знакомым лицом был актер и актер озвучивания Марчелло Туско, которого после его смерти заменил Орсо Мария Геррини .
Пиво
Стеклянная посуда Birra Moretti Chalice и бутылка 330 мл
Под брендом Birra Moretti выпускается шесть сортов пива. [14] Birra Moretti — основной бренд, светлый лагер крепостью 4,6% , выпущенный в 1859 году; за ним следует La Rossa, темный лагер или доппельбок крепостью 7,2% . Другие бренды включают:
Birra Moretti Ricetta Originale : светлое пиво золотистого цвета с содержанием алкоголя 4,6% об. [15]
Birra Moretti Baffo D'Oro : пиво низового брожения, сваренное только с использованием итальянского весеннего солода, содержание алкоголя 4,8% об. [16]
Birra Moretti Grand Cru : Эль- пиво, повторно ферментированное в бутылке, янтарного цвета. Его производит бельгийская пивоварня Affligem. [17] [18]
Birra Moretti Doppio Malto : Эль -пиво золотистого цвета с содержанием алкоголя 7% об. [19]
Birra Moretti La Bianca : пиво Weiss , верхового брожения, светлого цвета, с содержанием алкоголя 5% об. [20]
Birra Moretti La Rossa : двухсолодовое пиво темно-янтарного цвета с содержанием алкоголя 7,2% об. [21]
Birra Moretti Radler Limone : пиво Радлер низового брожения, бледно-желтого цвета, произведенное с использованием сицилийских лимонов с содержанием алкоголя 2% об. [22]
Бирра Моретти Радлер Чинотто : пиво Радлер низового брожения, янтарного цвета, произведенное с использованием чинотти из Савоны с содержанием алкоголя 2% об. [23]
Birra Moretti Radler Gazzosa : пиво Радлер низового брожения, бледно-желтого цвета, произведенное с использованием калабрийских лимонов с содержанием алкоголя 2% об. [24]
Birra Moretti alla Friulana : светлый соломенный лагер, произведенный с использованием сычужных яблок из Фриули-Венеция-Джулия , с содержанием алкоголя 5,9% об. [25]
Birra Moretti alla Siciliana : светлое пиво, произведенное из цветов апельсина из Сицилии, с содержанием алкоголя 5,8% об. [26]
Birra Moretti alla Piemontese : светлое пиво слегка янтарного цвета, характеризующееся наличием среди ингредиентов черники и риса сорта «Эндрю» из Пьемонта с содержанием алкоголя 5,5% об. [27]
Birra Moretti alla Toscana : светлое пиво медового цвета, произведенное с использованием таких ингредиентов, ячменя, выращенного в Тоскане, с содержанием алкоголя 5,5% об. [28]
Birra Moretti alla Pugliese : светлое пиво золотисто-желтого цвета, изготовленное с использованием в качестве ингредиентов опунции и жженой пшеницы, с содержанием алкоголя 5,6% об. [29]
Birra Moretti alla Lucana : лагер янтарного цвета, изготовленный с использованием в качестве ингредиента лаврового и ячменного солода Lucana, с содержанием алкоголя 5,8% об. [30]
Birra Moretti Zero : безалкогольный лагер с содержанием алкоголя менее 0,05% об. [31]
Специальные выпуски
Campioni di Emozioni (2014 г.): по случаю чемпионата мира по футболу 2014 г. компания запускает специальное издание Birra Moretti: Emotions of Champions. Выпущено 7 новых этикеток, на которых Moretti Baffo 7 интерпретирует знаменитые жесты восторга известных итальянских футболистов.
Ла Кучина Стеллата (2015).
Пиво Моретти и футбол
Футбольный трофей
С 1997 по 2008 год Бирра Моретти спонсировала Birra Moretti Trophy , пригласительный летний футбольный турнир . Первые три выпуска прошли в Удине , на родине компании. В каждом выпуске, как и во многих других товарищеских летних турнирах, участвовали три команды, соревнующиеся в течение 45 минут. После первых трех выпусков турнир переместился сначала на стадион Сан-Никола в Бари , а затем с 2005 по 2008 год на стадион Сан-Паоло в Неаполе .
Стадион Моретти
Стадион Моретти был построен в Удине как многофункциональный стадион. Вместимость стадиона составила 25 000 зрителей. Здесь также проводились соревнования по спидвею. Стадион впервые использовался как дом для футбольных матчей футбольного клуба «Удинезе». Однако в 1976 году стадион переехал на стадион Фриули. Стадион Моретти был снесен в 1988 году, и на его месте сейчас стоит городской парк, названный в честь великого футболиста Удине Альфредо Фони .
^ «Может быть, итальянский лейбл, но пиво сварено в Великобритании» . Новости BBC . 15 декабря 2022 г. Проверено 9 сентября 2023 г.
^ "БИРРА: HEINEKEN ITALIA ACQUISTA MORETTI" . Аднкронос. 26 февраля 1996 г.
^ "Бирра Моретти: una lunga storia italiana. 150 лет назад il gusto della искренний" . Архивировано из оригинала 14 мая 2014 года . Проверено 12 марта 2017 г.
