« Горже, сильнее, лучше », обычно называемый « Утро в Америке », — это политическая телевизионная реклама 1984 года , известная своей первой строкой: «В Америке снова утро». Реклама была частью президентской кампании того года кандидата от Республиканской партии Рональда Рейгана . В ней был смонтирован ряд изображений американцев , идущих на работу, и спокойное, оптимистичное повествование , предполагающее, что улучшения в экономике США после выборов 1980 года были обусловлены политикой Рейгана . В ней также спрашивалось у избирателей, почему они хотели бы вернуться к политике демократов до Рейгана .
Фраза «В Америке снова утро» используется и как буквальное утверждение (люди идут на работу, как утром), и как метафора обновления.
Полный текст объявления:
В Америке снова утро. Сегодня на работу выйдет больше мужчин и женщин, чем когда-либо в истории нашей страны. При процентных ставках примерно в два раза ниже рекордных максимумов 1980 года , почти 2000 семей сегодня купят новые дома, больше, чем когда-либо за последние четыре года. Сегодня днем 6500 молодых мужчин и женщин поженятся, и при инфляции менее чем в два раза ниже, чем четыре года назад, они могут с уверенностью смотреть в будущее. В Америке снова утро, и под руководством президента Рейгана наша страна гордится, сильнее и лучше. Зачем нам возвращаться туда, где мы были менее четырех коротких лет назад?
Рекламный ролик был написан и озвучен рекламным агентом Хэлом Райни , который также написал и озвучил резонансную рекламу Рейгана « Медведь в лесу » (под названием «Медведь»), а также его рекламу «Америка вернулась». Для многих его глубокий, добродушный голос олицетворял целостность и подлинность. [1] Берни Вангрин из Hal Riney & Partners был арт-директором рекламы, которую режиссировал и снимал Джон Питка из Levine/Pytka Productions.
«Утро в Америке» снималось в Петалуме, Калифорния . [2] [3]
Эта реклама завоевала отраслевые награды и похвалу от политического и рекламного мира. Республиканский стратег Дэн Шнур сказал о работе Райни: «Большая часть политической рекламы бьет зрителя по голове, в то время как его работа делает столь же сильный вывод, но в менее конфронтационной и более успокаивающей манере». [4]
Во время Суперкубка LIII Hulu транслировал трейлер третьего сезона « Рассказа служанки» , вдохновленный «Утром в Америке». В нем использовалось повествование, похожее на оригинальное (с особым акцентом на женщинах и их новорожденных детях), но оно прерывалось сценами антиутопической и тоталитарной Республики Галаад — где женщины должны были выступать в качестве секс-рабынь — и в конце главная героиня Джун Осборн / Оффред заявляет: «Просыпайся, Америка, утро закончилось». [5] [6]
Во время президентских праймериз 2016 года кандидаты от Республиканской партии Марко Рубио и Тед Круз оба ссылались на риторику «утро в Америке», пытаясь отразить политику и дух Рейгана. Телевизионная реклама Рубио «Снова утро в Америке», в которой показаны монтажные кадры повседневной жизни американцев как в городах, так и в пригородах, вызвала широкую критику за то, что начиналась с кадра Ванкувера, Британская Колумбия , Канада . [7] Тед Круз использовал вариации фразы на протяжении всей своей кампании, часто в заключительных или кульминационных моментах своих речей. После победы на республиканском собрании в Айове 1 февраля 2016 года Круз сказал: «Сегодня Айова провозгласила миру: наступает утро». [8] Круз снова использовал эту фразу в речи в Южной Каролине, когда он соревновался с Рубио за второе место на республиканских первичных выборах в штате 20 февраля: «Мы можем вернуть утро в Америку», - заявил он. [9] Несколькими годами ранее Круз использовал похожую фразу, выступая на Конференции консервативных политических действий (CPAC) в 2014 году: «Мы вернем утро в Америку. Вот почему мы здесь, и это будущее для молодежи и всех остальных в этой стране». [10]
В своей речи о выдвижении своей кандидатуры от Демократической партии Хиллари Клинтон , ссылаясь на речь Дональда Трампа о выдвижении своей кандидатуры на пост президента на предыдущей неделе, сказала: «Он провел Республиканскую партию далеко от «Утра в Америке» до «Полночи в Америке». Он хочет, чтобы мы боялись будущего и боялись друг друга». [11]
Во время президентской кампании 2020 года The Lincoln Project выпустил рекламу «Траур в Америке» [12] с темами, связанными со смертями от COVID-19 и спорным бездействием президента Дональда Трампа ; версии с участием конкретных штатов были выпущены как «Траур в Айове», «Траур во Флориде», «Траур в Пенсильвании» и «Траур в Огайо», а также версия под названием «Траур в Республиканской партии», в которой выражается сожаление по поводу смены курса партии.
