Moschino ( итальянское произношение: [moˈskiːno] ) — итальянский дом роскошной моды , основанный в 1983 году Франко Москино в Милане [2] и известный своим чрезмерным, манерным дизайном. [3] Компания специализируется на готовой одежде, сумках и модных аксессуарах. [2] Креативный директор Moschino — Адриан Аппиолаза. [4] [5]
Франко Москино родился 27 февраля 1950 года и вырос в Аббиатеграссо , Италия. [6] Москино учился в Академии красоты в Милане с 1968 по 1971 год, к разочарованию своего отца, который надеялся, что Франко продолжит дело своей семьи в металлургической промышленности. Будучи студентом, Франко занимался дизайном и иллюстрациями для журналов и домов моды. После окончания учебы Франко работал эскизистом в Versace с 1971 по 1977 год, а до 1982 года работал дизайнером для итальянского дома моды Cadette. [7] В следующем году Франко создал «Moschino Couture!», [8] принадлежащий Moonshadow, его миланской основанная холдинговая компания. [6] Франко заработал репутацию человека, который внедрял инновационные, красочные и остроумные дизайны в свою одежду, [7] например, включив в костюм произведение поп-арта Роя Лихтенштейна [9] и создав футболку с изображением телевизора, настроенного на «Канал № 5» (вызвавший судебный иск со стороны Chanel из-за упоминания ее духов Chanel № 5 ). [6]
К концу 1980-х годов популярность Moschino в Европе начала распространяться и в Соединенных Штатах: продажи в США составляли от 15 до 20 процентов бизнеса. [6] К 1990-м годам Франко стал известен своими кампаниями по повышению осведомленности общества и критикой индустрии моды. [7] В 1994 году Франко выразил желание разработать экологическую линию «Натуральная одежда», [6] однако позже в том же году Франко умер от причин, связанных с ВИЧ/СПИДом . [10] В последнее время Moschino предпринял усилия по борьбе с эпидемией ВИЧ/СПИДа посредством партнерства с Product Red и Nickelodeon , создав коллекцию Moschino x SpongeBob , повышая осведомленность о ВИЧ/СПИДе и собирая средства, жертвуя доходы от коллекции Project. Красный. [11]
После смерти Франко в 1994 году креативным директором бренда стала его подруга Росселла Джардини . Причудливый дизайн Jardini, ответственный за имидж и стиль бренда, прекрасно сочетается с устоявшейся эксцентричностью бренда. [10] Пока Джардини был креативным директором, Moschino создавал наряды и аксессуары для артистов Мадонны [12] и Леди Гаги [13] для их мировых турне, а также создавал костюмы для церемонии открытия Зимних Олимпийских игр 2006 года . [14] В 2009 году Moschino открыл концепцию отеля Maison Moschino. [15]
В 1999 году Moschino присоединился к итальянской группе Aeffe SpA. [16]
В пре-коллекции Осень/Зима 2008–2009 Moschino Jeans сменила название на Love Moschino. [17]
В октябре 2013 года Джереми Скотт стал креативным директором Moschino, представив свою первую коллекцию осенью 2014 года. [19] Начиная с 2014 года под руководством Скотта, Moschino Cheap and Chic был объединен в новую женскую линию — «Boutique Moschino», созданную для более широкий круг покупателей, а цена примерно на 40 процентов ниже, чем у основной линии Moschino. [20]
В 2014 году Скотт разработал тематический наряд со смайликом для мирового турне Кэти Перри [22], а в 2015 году разработал черный цельный костюм с кристаллами Сваровски для мирового турне Мадонны. [21]
В апреле 2018 года Moschino объявил о сотрудничестве с H&M . [23] В следующем году Moschino в сотрудничестве с EA Games создала коллекцию Sims 4 . В коллекции представлена одежда с пиксельными иллюзиями, вдохновленными компьютерной игрой. [24]
В рамках тематического лагеря Met Gala 2019 года «Заметки о моде» Кэти Перри носила платье, похожее на люстру, созданное Moschino, а Кейси Масгрейвс прибыла в образе Барби в натуральную величину , также от Moschino. [25]
В 2021 году Aeffe SpA получила полный контроль над Moschino, приобретя оставшиеся 30 процентов акций, которыми она изначально не владела, по цене 66,6 миллиона евро (78,51 миллиона долларов). [26] [1]
В марте 2023 года Скотт объявил о своем уходе с должности креативного директора. [27]
В октябре 2023 года Aeffe объявила Давиде Ренне новым креативным директором Moschino, курирующим женские и мужские линии и аксессуары. Он присоединился к Moschino после 20-летней карьеры в Gucci . [28] [29] Он вступил в должность 1 ноября, но умер от сердечного приступа в Милане девять дней спустя, в возрасте 46 лет. [28]
В январе 2024 года Адриан Аппиолаза был назначен новым креативным директором Moschino. [30] До своего назначения Аппиолаза в течение 10 лет работал в Loewe директором по дизайну женской одежды под руководством Джонатана Андерсона . [30] Аппиолаза является выпускницей Central Saint Martins , а также работала в Chloé , Alexander McQueen и Miu Miu . [31]
В иске 2015 года нью-йоркский граффитист Rime заявил, что платье Moschino, которое Кэти Перри надела на Met Gala 2015 года, скопировало его работу. [32] Дело было урегулировано в 2016 году. [33]
В 2016 году компания Nordstrom отреагировала на давление со стороны потребителей и убрала со своих полок товары Moschino на тему таблеток на фоне обвинений в том, что они упрощают эпидемию опиоидов . [34] [35]
На своем показе мод в Милане в сентябре 2023 года Moschino продемонстрировал свою солидарность с Фондом Элтона Джона по борьбе со СПИДом , основанным Элтоном Джоном , который занимается помощью и поддержкой людей, затронутых ВИЧ. [36]