Mouv ' (ранее Le Mouv ' ) — французская молодежная радиостанция , которая начала вещание 17 июня 1997 года. Входит в состав Radio France и является общественной радиостанцией . Станция в основном транслирует молодежную музыку с акцентом на городскую музыку и хип-хоп . Первоначально базировавшийся в Тулузе , он переехал в Париж в декабре 2001 года. Он возобновил работу 2 февраля 2015 года со своим лозунгом Mouv . Раньше радиостанция придерживалась альтернативного рока, ее лозунг L'esprit Rock был образом жизни и стилем, а также жанром музыки. [1]
Le Mouv» — вторая попытка Radio France обслуживать молодую аудиторию. Его первое, Radio 7 , было создано 2 июня 1980 года. [2] Radio 7 было запущено для противодействия многочисленным свободным радио и пиратским станциям, что ознаменовало открытие FM-диапазона для частных операторов, инициированное бывшим президентом Франсуа Миттераном в 1981 году. Radio 7 имел свободный от рекламы рок-формат. Он закрылся в 1988 году, а его парижский передатчик был преобразован в формат скользящих новостей, первый в своем роде в Европе, под названием France Info .
Вторая попытка должна была быть предпринята в 1997 году. Мишель Бойон, тогдашний президент Радио Франции, заметил, что средний возраст аудитории общественного радио постепенно стареет. Заручившись помощью Оливье Нанто, [3] 17 июня 1997 года, Le Mouv ' запустился вместо Radio France Toulouse , которое закрылось. В то же время это также означало конец местных общественных программ, поскольку Le Mouv' стремилась стать национальной станцией. Запуск общественной молодежной станции подвергся критике со стороны частных радиогрупп, которые заявили, что Radio France не имеет никакого бизнеса по выходу на коммерческие рынки.
В начале программ Le Mouv' изначально имел эклектичный формат, смешивая поп , рок и электронную танцевальную музыку с практической информацией для молодой аудитории. К 1998 году регулятор СМИ CSA приписал сети 21 новую частоту FM в малых и средних городах (таких как Анже , Пуатье , Валанс ).
В 1999 году президент Radio France Жан-Мари Кавада дал Le Mouv' шесть месяцев на улучшение доли аудитории, которая в Тулузе оставалась неизменной на уровне 0,6%. [4] Однако другим станциям группы Radio France грозило закрытие, особенно нескольким станциям FIP за пределами Парижа, например FIP Lyon. [5] Менеджер станции Марк Гарсия изменил стратегию, установив новый, стабильный график с новым музыкальным форматом, ориентированным на новую рок- сцену, добавив новый слоган L'esprit rock ( «Дух рока »), в результате чего получив долю в 1,8% в районе Тулузы.
Радио Франции провело масштабную реорганизацию своих частот в 2000 году. В своем Plan Bleu оно, среди прочего, отметило, что Le Mouv 'будет услышан на более крупных рынках со значительным количеством университетов. [6] Зона покрытия Le Mouv в небольших городах Франции должна была быть передана сети местных станций France Bleu , в то время как станции FIP в крупных городах должны были быть закрыты для Le Mouv'. Таким образом, Le Mouv' появился в Марселе , Лилле , Лионе , Нанте , а также в Аяччо , Бресте , Ренне и Валансе . [7] Это вызвало ряд протестов в соответствующих городах. [8] [9] Доля аудитории в Тулузе достигла 3,4% к 2001 году. Новая частота для Клермон-Феррана вышла в эфир в ноябре 2001 года, после чего последовали сильные протесты со стороны частных радиогрупп. [10] Однако Радио Франции объявило о прибытии Le Mouv' в Париж, подкрепленное заметной маркетинговой кампанией. [11] Работа TDF Transmitter, направленная на улучшение станций сети Radio France в FM-диапазоне, позволила повторно использовать частоты, уже используемые France Musiques . [12] Le Mouv' начала вещание в парижском регионе 6 декабря 2001 года со своего первого частного концерта, состоявшегося в марте 2002 года. [13] Это дало станции потенциальный охват 16 миллионов человек и 100 000 слушателей в первом наборе результатов. в 2003 году. [14]
В октябре 2002 года радиостанции исполнилось пять лет, и был представлен новый логотип сети. Однако после пяти лет работы у руля менеджер Марк Гарсия ушел в 2002 году, чтобы занять другую должность в Radio France. Новая частота в регионе Лозер была повторно активирована после возмущения удалением сети в пользу France Bleu Gard Lozère . Фредерик Шлезингер взял на себя руководство Le Mouv' в 2003 году. В 2004 году радиостанция впервые достигла доли национальной аудитории в 1,1%, что составляет около 550 000 слушателей. [15] В 2005 году эта цифра выросла до 650 000 слушателей по всей стране и доли 1,3%. [16] В Париже- Иль-де-Франс доля компании составила 1,3%.
Новые частоты для станции были открыты в Монпелье в 2006 году, Бордо и Лорьяне в 2007 году, Безансоне и Руане в 2008 году и в Туре в 2010 году. Будущие частоты были разрешены для Амьена , Гренобля , Анси и Сент-Этьена . [17] Le Mouv' запустил свой первый тур La Mouv'Party , который проходил в Нанте, Бордо, Лилле и Бордо и завершился в Париже 7 марта 2008 года. В 2009 году le Mouv' запустил свой нынешний веб-сайт, предлагающий аудио по запросу. в первый раз.
Столкнувшись с падением доли аудитории (0,7% по стране к 2009 году [18] ), Le Mouv' сократил свою музыкальную квоту с 90% до 70%. Директор станции Эрве Ризен заявил, что Le Mouv' «больше не музыкальная станция, а музыкально доминирует», добавив, что она отходит от своей прежней аудитории 18–25 лет и теперь нацелена на 18–30-летних с большим количеством речи и дискуссионные программы. [19]
В июне 2010 года президент Radio France Жан-Люк Хес обратился к сотрудникам в Тулузе с открытым письмом о планах Le Mouv' переехать в Maison de la Radio в Париже, где находится сеть Radio France. [20] Этот шаг был завершен в декабре, положив конец 14-летнему вещанию из Тулузы и положив конец политике национального общественного вещания за пределами французской столицы. Между тем, слухи о расширении локальной сети France Bleu в районе Тулузы распространились после того, как г-н Хис обратился к сотрудникам в Тулузе через три дня после запуска France Bleu Maine в Ле-Мане . Слухи подтвердились в феврале 2011 года, когда был запущен France Bleu Toulouse , а директором станции был назначен бывший менеджер станции Mouv Винсент Родригес. Г-н Хис также хотел, чтобы Le Mouv' удвоил свою аудиторию, заявив, что он редко поднимается выше национальной отметки в 1%, [21] отметив, что по прошествии 13 лет он «не обращается к той аудитории, к которой стремится». [22]
В 2012 году Le Mouv' достиг 215 000 слушателей (доля 0,6%), а 31 передатчик охватывал потенциально 32 миллиона человек. Однако в следующем году доля упала до 0,5%. С 2009 года его доля ни разу не превышала 1%, а рекордная аудитория станции достигла 1,3% в 2004 году.
По данным Les Echos, на долю Le Mouv пришлось 2,6% общих расходов Radio France в 2013 году (15 миллионов евро). Медийный деятель Артур, тогдашний владелец парижской Oui FM, предложил объединить Le Mouv' со своей станцией, что вызвало ответ директора станции Жоэля Ронеса, подтвердившего, что общественное вещание «не продается» и не является банком передатчиков для частных операторы, которые получают прибыль» [23] [24]
В своем отчете за 2013 год регулятор СМИ CSA отметил, что частые редакционные изменения способствовали сокращению аудитории станции, рекомендовав материнской группе Radio France стабилизировать себя, чтобы Mouv 'нашел аудиторию. [25]
Le Mouv' задержался на месяц, непрерывно проигрывая музыку с несколькими новостями. После расстрела в Charlie Hebdo 9 января 2015 года, через два дня после нападения, он представил специальную программу [26].
Радио Франции зарегистрировало товарный знак «Mouv'» и его новый слоган «Mouv on it» во Французском ведомстве интеллектуальной собственности 23 декабря 2014 года. [27] [28]
2 февраля Le Mouv' сменил название на просто Mouv' , [29] [30] с новым музыкальным форматом, ориентированным на хип-хоп и городскую культуру. Была поставлена цель достичь 1% доли национального прослушивания (около 500 000 слушателей) до декабря 2016 года.
В аудиторском отчете Radio France за апрель 2015 года [31] выяснилось, что станция так и не достигла целевой доли слушателей в 1,5%, последний раз достигнутой в 2009 году; средний возраст их слушателей вырос с 28 до 34 лет, а стоимость содержания станции выросла почти вдвое (с 4,5 млн евро в 2004 году до 8,7 млн евро в 2013 году). В отчете также отмечается, что попытка станции подражать формату France Inter под руководством Патриса Блан-Франкара [32] оказалась неудачной, и отмечается, что ее частые смены направления привели к потере слушателей, в то время как ее эксплуатационные расходы выросли. Одной из его рекомендаций было превратить Mouv' в интернет-радиостанцию.
По данным службы измерения аудитории, за первые четыре месяца 2015 года (и последние два месяца под названием «Le Mouv») рейтинги станции выросли с 0,6% до 0,9%, однако ее онлайн-прослушивание за тот же период упало на 22%. , ОЖД.
Матье Галле, генеральный директор Радио Франции, объяснил перед Сенатом, что желает продолжать работу Mouv', даже несмотря на то, что затраты на национальную FM-сеть были "незначительными". Галле дал радиостанции 18 месяцев на то, чтобы найти свою целевую аудиторию, с возможностью удалить Mouv' из FM и перейти только на цифровое вещание, либо в форме веб-радиостанции, либо через цифровое радио (хотя Radio France в настоящее время отсутствует в DAB). ).
В сентябре 2015 года Mouv 'обновил свой английский слоган на «Hip Hop no limit». Он использовался всего два месяца, затем был заменен нынешним «Хип-хоп никогда не останавливается».
2 июля 2016 года Mouv ', Филармонический оркестр Radio France и Адами представили Hip Hop Symphonique, разовый концерт, объединяющий симфоническую музыку и французский рэп. Впервые это уникальное творение объединило пять знаковых артистов французской рэп-сцены: IAM, Youssoupha, Ärsenik, Bigflo & Oli и Mc Solaar в сопровождении филармонического оркестра Radio France под художественным руководством Иссама Крими.
В отличие от всех других французских станций, лозунги Mouv частично англоязычные (с 2015 года).
Патрис Блан-Франкар представляет дерзкий музыкальный журнал, рандеву неизгладимой культуры поп-рока и témoin privilégié de l'age d'or du Rock Progressif.
Интервью, живые жизни (Pink Floyd, Four Tops, Фрэнк Заппа...), концерты в мифах...
