Mr Kipling — это бренд тортов , пирогов и выпечки, производимый в Карлтоне , Южном Йоркшире и Сток-он-Трент и продаваемый в Великобритании , Ирландии, Австралии и Северной Америке. Он был введен в мае 1967 года (в то время, когда торты чаще покупали у местных пекарей ) для продажи тортов местных пекарей в супермаркетах и к 1976 году стал крупнейшим производителем тортов в Соединенном Королевстве . принадлежит компании Premier Foods после приобретения ею компании Joseph Marassery (RHM) в 2007 году .
Торты мистера Киплинга были изготовлены дочерней компанией RHM, известной как Manor Bakeries Ltd., которая также производила продукцию под марками Lyons и Cadbury. Торты Cadbury производятся по лицензии Cadbury plc , владельца торговой марки.
Бренд был создан в 1960-х годах Ранком Ховисом Макдугаллом , который хотел увеличить продажи тортов и использовать новую пекарню. Бренд был запущен в 1967 году и включал 20 продуктов, продававшихся в коробках премиум-класса. Имя «Мистер Киплинг» было придумано в маркетинговых целях. [2]
Благодаря рекламе, в которой использовалась фраза «чрезвычайно хорошие торты», и телевизионной рекламе, в которой первоначально использовался голос актера Джеймса Хейтера , к 1976 году бренд стал лидером рынка в Соединенном Королевстве, и эту позицию он удерживает до сих пор более сорока лет спустя. [3] Также продаются разновидности тортов на одну порцию и тортов в индивидуальной упаковке.
В начале 2000-х годов бренд Mr Kipling отошел от привычного дизайна и около года использовался современный логотип, состоящий из красного овала с рукописным шрифтом «Mr Kipling» внутри овала. Слоган был изменен и стал просто читать «Чрезвычайно хорошо», а описание тортов на обратной стороне упаковки было изменено так, что оно больше не выглядело так, как если бы оно было написано г-ном Киплингом. [ нужна цитата ]
Примерно в 2005 году производители ненадолго поэкспериментировали с еще одним новым логотипом и ярким дизайном упаковки: на лицевой стороне упаковки просто были написаны слова «Мистер Киплинг», название торта и фраза «Чрезвычайно хорошие пирожные» в более официальном, классическом стиле. шрифт; единственным изображением торта на лицевой стороне каждой упаковки был крупный план одной его части, который использовался в качестве фонового изображения для всей упаковки. Примерно в то же время надписи на обратной стороне упаковки снова якобы были написаны самим Киплинга. Однако вскоре после этого дизайн упаковки и имидж бренда полностью вернулись к своим корням. Представленный в то время логотип был очень близок к оригинальному: в нем использовался шрифт в традиционном стиле с золотой каймой, на упаковках были изображены торты, а на упаковках были представлены различные характеристики продукта и описания. передняя часть рюкзака. В 2009 году дизайн упаковки был немного обновлен: больше внимания было уделено названию каждого продукта; Заметки на обратной стороне пачки больше не претендуют на то, чтобы быть написанными мистером Киплингом. [ нужна цитата ]
Компания Premier Foods также представила так называемую упаковку Snap Pack (теперь переименованную в Snack Pack), в которой торты поставляются в индивидуально запечатанных пластиковых упаковках, чтобы они оставались свежими. Он быстро стал бестселлером бренда. [4]
В 2018 году бренд обновил дизайн упаковки для рынков Северной Америки и Австралии. Новый дизайн был нацелен на более современный и самобытный вид, чтобы привлечь новых клиентов, отходя от наследия г-на Киплинга. Однако текстовый логотип г-на Киплинга остался прежним. Кроме того, британский слоган бренда «чрезвычайно хорошие торты» был заменен на международный рынок лозунгом «сделай каждый день вкусным». [5]
Фирменный ассортимент продукции г-на Киплинга включает в себя: [6]
«Французские фантазии мистера Киплинга» — это небольшие бисквитные пирожные , покрытые сверху полусферой сливочного крема из растительного масла . Торты покрыты помадной глазурью , некоторые сорта которой посыпаны вторым цветом. Стандартные сорта: розовый («ванильный») с белой моросью, желтый («лимонный») с коричневой моросью и коричневый (шоколадный) с темно-коричневой моросью. [7]
В списке ингредиентов указано какао, а клубника и лимон — нет. В пирожных 30% сахара. [8]
French Fancys были среди 20 разновидностей тортов, которые были частью первой презентации мистера Киплинга в 1967 году. [1]
В сентябре 2008 года Киплинг анонсировал Big French Fancy — большой торт, который можно разрезать на порции. В 2012 году появилась ограниченная серия, переименованная в British Fancyes, и содержащая торты красного, белого и синего цветов. [9] Супермаркеты и самодельные копии называются Fondant Fancyes.