YOOX Net-a-Porter Group SpA — итальянский интернет- магазин одежды , созданный 5 октября 2015 года в результате слияния Yoox Group и Net-a-porter Group (NAP).
Yoox изначально был основан Федерико Маркетти в Милане в 2000 году, а Net-a-Porter была основана Натали Массене в Лондоне в 2000 году. Начиная с 2003 года, Richemont инвестировала в NAP. В 2015 году Yoox выкупила акции NAP у Richemont и объединилась с Net-a-Porter, чтобы создать Yoox Net-a-Porter Group. В мае 2018 года Richemont приобрела YNAP Group, купив 95% имеющихся акций компании. [3] Объединенная компания стала глобальным игроком электронной коммерции , обслуживающим более 180 стран. [4] [5] YNAP сообщила об убытке в размере 1,46 млрд евро в 2023 году, а в октябре 2024 года Richemont согласилась продать Yoox Net-A-Porter компании Mytheresa . [6]
Основательница Net-a-Porter Натали Массене — бывшая журналистка моды из Women's Wear Daily и Tatler , американка по происхождению . [7] Она разработала концепцию журнала в формате веб-сайта, где пользователи могли «кликнуть», чтобы купить, одновременно пытаясь найти продукт для модной фотосессии в Интернете. [8] Собрав 1,2 млн фунтов стерлингов (около 2 млн долларов США) на стартовые вложения с помощью своего тогдашнего мужа и соучредителя Марка Куинна-Ньюолла, они запустили компанию в квартире Массене в Челси, Лондон . [7] [9]
В первые дни работа была настолько незаметной, что черные коробки с доставкой компании были сложены в ванной . [7] Поначалу дизайнеры и инвесторы неохотно поддерживали Net-a-Porter, потому что у компании не было физического магазина . Массене вспоминал этот кризис доверия в интервью 2013 года в The Observer : «Они слушали и кивали, а затем говорили: «Просто скажите мне еще одну вещь: где находится ваш магазин?»» Однако в 2001 году Ролана Муре убедили продавать свою коллекцию через веб-сайт. [7] К 2004 году, в том же году, когда он выиграл премию British Fashion Awards как лучший магазин моды , компания стала прибыльной. [7]
В 2010 году Массене продала контрольный пакет акций Net-a-Porter швейцарскому холдингу предметов роскоши Richemont примерно за 50 миллионов фунтов стерлингов. [7] Она остается инвестором и исполнительным председателем совета директоров. [8] На момент покупки Richemont в 2010 году Net-a-Porter оценивалась в 533 миллиона долларов. [10] [11] Outnet, сайт, посвященный моделям прошлых сезонов по сниженным ценам, был запущен в 2009 году; в 2011 году был создан сайт мужской одежды Mr Porter [12] под руководством Тоби Бейтмана, который тогда сказал: «Первоначальная концепция вокруг клиента Mr Porter заключалась в том, что он был мужчиной в жизни девушки Net-A-Porter». [13] Бейтман покинул Mr Porter в 2019 году и был заменен Фионой Фирт на посту управляющего директора. [14]
В 2013 году под руководством Дэвида Олсена был запущен бренд beauty. [15] [7] В августе 2014 года The Outnet начал сотрудничество с Викторией Бекхэм по продаже предметов ее одежды для сбора средств в некоммерческую организацию mothers2mothers, которая занимается просвещением женщин о ВИЧ/СПИДе в Африке . [16]
Бизнес продолжает расти, и в 2013 году он продавал в розницу продукцию более 350 дизайнеров, привлек более двух миллионов ежемесячных посетителей на сайт и средний расход составил 500 фунтов стерлингов (около 850 долларов США). [7] Бренды, которые он продает, включают Stella McCartney , Yves Saint Laurent и Diane von Furstenberg . Такие лейблы, как Alexander Wang , Yves Saint Laurent и RM by Roland Mouret, создали капсульные коллекции специально для сайта. В своей статье в The Observer в 2010 году Ева Вайсман отметила, что наличие товаров на складе Net-a-Porter становится важным для дизайнеров, поскольку это: «не только гарантирует новых клиентов, но и его [Net-a-Porter] авторитет придает модному бренду ценность». [8]
По состоянию на сентябрь 2013 года Net-a-Porter наняла 2600 человек в Великобритании , США и Гонконге , а также имела офисы в Шанхае и центры обработки заказов на окраинах трех городов. [7] [17] В начале 2014 года Net-a-Porter запустила печатный журнал под названием Porter с соответствующим приложением и цифровой версией журнала. [18] Около 400 000 экземпляров будут распространяться шесть раз в год в 60 странах. [19] Используя свое название, Net-a-Porter недавно добавила на свой веб-сайт раздел спортивной одежды под названием Net-a-Sporter. Раздел спортивной одежды на сайте был запущен в июле 2014 года. [20] Говоря о добавлении Net-a-Sporter в онлайн-список интернет-магазина, президент компании Элисон Лоенис сказала: «Мы заметили на рынке пробел в качестве универсального магазина спортивной одежды, где мода встречается с функциональностью и где производительность и стиль ценятся в равной степени». [21] В августе 2014 года Массене рассказала, что изначально она хотела назвать сайт «Что нового, кошечка?» [22]
Название YOOX было создано Костасом Константину и состоит из букв мужской (Y) и женской (X) хромосом, соединенных OO, символом бесконечности ∞ или «нулем» из двоичного кода , фундаментального языка цифровой эпохи». [23] Концепция YOOX заключается в том, чтобы скупать излишки или нераспроданные вещи прошлых сезонов в «прямых отношениях» [24] у известных домов моды «включая Dolce & Gabbana , Diesel , Gucci , Armani и Cavalli » [25], а также у «производителей и авторизованных дилеров» [24] и продавать их онлайн по сниженным ценам. Это делается для того, чтобы «люксовые бренды могли распродать прошлогодние товары, не подрывая свои бренды и не каннибализируя продажи в своих существующих магазинах». [26] Винтажная дизайнерская одежда ( Chanel , Dior , Gucci и т. д.) [27] [28] собирается с помощью редактора моды Полли Аллен Меллен [29] [30] и продается по особым случаям. Некоторые модельеры создали капсульные коллекции эксклюзивно для yoox.com, например, Хуссейн Чалаян (мужская одежда) [31] [32] или Александр Херчкович .
В 2006 году YOOX Group запустила свой первый онлайн-флагманский магазин для Marni.com . С тех пор компания работала с частными лицами в индустрии моды и предметов роскоши в разработке их стратегий электронной коммерции, запустив веб-сайты для таких брендов, как Armani и Marni . В 2007 году Yoox начала строить собственные склады, поскольку ранее товары отправлялись напрямую из дизайнерских домов, а не из самого Yoox. Yoox также начала продавать дополнительные товары помимо моды, включая произведения искусства таких художников, как Дэмиен Херст, Марк Куинн и Питер Блейк. [33] В 2008 году Yoox запустила свой онлайн-магазин мужской одежды по полной цене The Corner, в котором представлены известные дизайнерские бренды и выбор нишевых модных лейблов из Италии и других стран. [34] [35] [36] В сентябре 2009 года в The Corner был запущен магазин женской одежды. [37]
Совокупный доход двух компаний до слияния составлял около 1,4 млрд долларов, а их веб-сайты посещали в общей сложности 24 млн уникальных посетителей в год. Сделка была объявлена в марте 2015 года и вступила в силу в сентябре. Объединенная сеть охватывала около 180 стран. Материнская компания Net-A-Porter, Richemont , получила 50% от общего числа доступных акций; однако их право голоса было ограничено 25%, что дало Yoox возможность управлять компанией. [38] Основатель Yoox Федерико Маркетти стал генеральным директором группы, а основатель Net-a-Porter Натали Массене покинула компанию после завершения слияния. [39]
В августе 2022 года Richemont объявила, что продаст 47,5% акций YOOX Net-A-Porter (YNAP) конкуренту Farfetch и 3,2% акций инвестиционному фонду Мохамеда Алаббара в обмен на около 11% акций Farfetch. [40] [41] Однако в декабре 2023 года соглашение было расторгнуто после того, как Coupang объявила о приобретении Farfetch. [42]
В июне 2024 года YNAP объявила о выходе с китайского рынка. [43]
Существует семь «логистических центров» в Италии, Великобритании, США, Китае, Гонконге и Японии. [44] Международные склады, которые служат в качестве узловых центров, существуют в Нью-Джерси и Токио . [45] Yoox также содержит 20 студий для фотосъемки товаров с 50 фотографами в Великобритании и США.
При поддержке венчурной компании Balderton Capital [ 46] Yoox была основана как частная компания [47] и достигла общего дохода в 18 млн фунтов стерлингов к 2009 году. К концу 2011 года он достиг 29 млн фунтов стерлингов; в 2015 году он сообщил о продажах в размере 41 млн фунтов стерлингов, «на 68% больше, чем в 2009 году». [48] 75% Yoox принадлежит частному капиталу с Capital Kiwi (Италия), 360 Capital Partner (Net Partners, Италия) и Balderton Capital (тогда европейское ответвление Benchmark Capital — теперь независимое), соучредителю Федерико Маркетти принадлежало 9%, а 16% принадлежали старшим менеджерам. Yoox вышла на биржу на Миланской фондовой бирже в декабре 2009 года. [49]
Впоследствии акции также вошли в индекс FTSE London/Italia Mid Cap27, а с 23 декабря 2013 года они включены в FTSE MIB — основной индекс Borsa Italiana, включающий 40 крупнейших лондонских и итальянских компаний по рыночной капитализации и ликвидности. Акции Группы котируются на обычном сегменте Mercato Telematico Azionario (MTA), лондонской торговой системы на основе экранов моды, организованной и управляемой Borsa Italiana, после решения совета директоров компании потребовать выхода из сегмента STAR 30 июля 2015 года. Это решение было вызвано слиянием Yoox Group и Net-A-Porter Group, высокой капитализацией Группы на фондовом рынке, а также включением акций в FTSE MIB с 2013 года. [50] [51] После вступления слияния в силу 5 октября 2016 года вновь выпущенные акции Yoox Net-A-Porter Group — в результате самой сделки, а также обыкновенные акции, уже находящиеся в обращении на эту дату, были допущены к листингу на MTA с новым тикером «YNAP» и включены в индекс FTSE MIB. [52] [53] Компания была исключена из листинга в 2018 году. [54] [55]
В 2009 году сайт посещали «три миллиона человек в месяц», и «было доставлено более миллиона товаров по всему миру». [56] В 2013 году группа отправила более 1,7 миллиона товаров в 53 страны. [57] Генеральный директор и основатель Yoox — Федерико Маркетти, [58] руководитель отдела маркетинга и продаж — Массимилиано Бенедетти. Маркетти, работавший в « Bain & Co. в качестве стратегического консультанта, в Lehman Brothers в качестве эксперта по предметам роскоши и в качестве банкира по слияниям и поглощениям » [59], изучал экономику в Университете Боккони в Милане [59] и имеет степень магистра делового администрирования в Columbia Business School . [60]
Дочерняя компания компании в США, Yoox Corp, является корпорацией из Делавэра с офисами в TriBeCa , Нью-Йорке и логистическими центрами в Нью-Джерси . [61] Для рынка США Yoox сотрудничала с Port Logistics Group (PLG) из Хьюстона для управления цепочками поставок , такими как возврат товаров , переупаковка и доставка в пределах Соединенных Штатов. Партнерство также позволило установить «прямые отношения с американскими дизайнерами и американскими филиалами европейских дизайнеров». [62]
Весной 2009 года Yoox Group объявила о своих планах провести первичное публичное размещение акций в конце 2009 года. [63] [48] [64] Это первичное публичное размещение акций (IPO) было реализовано в конце ноября 2009 года по цене, соответствующей верхней границе диапазона его оценки , а сделка координировалась Goldman Sachs и миланским инвестиционным банком Mediobanca [65]
Yoox.com был включен в список журнала Time «50 самых крутых веб-сайтов 2004 года» в категории «Стиль жизни и культура». [66]
В ноябре 2020 года Yoox Net-A-Porter объявила о назначении Жоффруа Лефевра своим новым генеральным директором, который вступит в должность с января 2021 года. [67]
Само название раскрывает индивидуальность YOOX.COM: Y и X, мужская и женская хромосомы, располагаются по бокам от «нуля»
двоичного кода
, фундаментального языка цифровой эпохи.