Магазин NBA — это сеть официально лицензированных розничных продавцов , продающих товары для Национальной баскетбольной ассоциации (НБА). Самый известный из этих магазинов расположен в США на Пятой авеню и 45-й улице , Манхэттен , Нью-Йорк . За пределами США есть еще семь локаций: по одному в Сиднее ( Австралия) и Мельбурне ( Австралия) , Милане ( Италия) , два в Пекине ( Китай) , одно в Тайбэе ( Тайвань ), Лондоне ( Англия) и три в метро Манилы .
Нью-йоркским филиалом управляет интернет-магазин Fanatics , который также управляет интернет-магазином Лиги на NBAStore.com. В магазине NBA продается более 35 000 единиц товаров NBA [1] и есть несколько достопримечательностей. Его часто посещают игроки, знаменитости и политические лидеры. Он также служит штаб-квартирой НБА, где ассоциация проводит благотворительные мероприятия.
С момента открытия своего первого магазина в 1998 году НБА увидела рост деловых возможностей на зарубежных рынках, главным образом благодаря притоку новых международных игроков . Самый большой рост наблюдался в Китае, где игроки Яо Мин и И Цзяньлянь в сочетании с интересом, вызванным Летними Олимпийскими играми 2008 года , создали достаточный спрос для открытия двух новых магазинов. НБА также расширила свою деятельность на такие игры, как Second Life , где в 2007 году создала виртуальный магазин NBA.
Первоначальный магазин на Пятой авеню закрылся 13 февраля 2011 года. До августа 2015 года лига временно переместила магазин в меньшее помещение на Пятой авеню, 590. Новое место на Пятой авеню, 545 открылось 21 декабря 2015 года. [1 ]
Основанный осенью 1998 года по адресу Пятая авеню, 666 , магазин площадью 25 000 квадратных футов (2300 м 2 ) предлагает бесплатные видеоигры, телевизионные экраны с прямыми трансляциями и кадрами игровых действий, а также другие достопримечательности, такие как таблицы размеров игроков. [2] [3] [4] Среди множества товаров в магазине продаются текущие футболки NBA и WNBA , копии футболок бывших игроков, обувь , предметы коллекционирования , фотографии и другие подарки. [3] В нем есть несколько отделов, например домашний отдел, где покупатели могут покупать такие товары, как подушки, тарелки и другие товары, связанные с НБА. [2] Сотрудники НБА, включая игроков, получают скидку 30% на свои покупки. [4]
Он действительно должен находиться в самом важном городе мира и иметь самую полную коллекцию продуктов и впечатлений НБА, собранную в одном месте. [5]
— Рик Уэлтс, директор по маркетингу НБА
При строительстве были удалены балки, чтобы освободить место для ямы размером 36 на 54 фута у основания Пятой авеню, 666. [5]
Стив Канделоро работал консьержем магазина с момента его открытия в 1998 году. [2] Магазин часто посещают знаменитости, туристы и игроки НБА, которые приезжают в город, чтобы сыграть с « Нью-Йорк Никс» или «Бруклин Нетс» . [2] [4] Магазин НБА посетили такие важные гости, как бывший президент Билл Клинтон и мэр Лондона Кен Ливингстон , которых лично провел комиссар НБА Дэвид Стерн . [2] В магазине также проводятся серии концертов NBA Store Concert Series, на которых музыкальные артисты выступают на половине корта магазина; Среди предыдущих исполнителей: Мишель Бранч , Destiny's Child , Run DMC и Аарон Картер . [6]
Магазин NBA в Нью-Йорке позволял своим клиентам арендовать помещения для вечеринок по случаю дня рождения [7] или других частных торжеств [8] и в прошлом проводил благотворительные мероприятия . На Рождество 2006 года жена игрока НБА Дуэйна Уэйда вызвалась волонтером в праздничном магазине игрушек NBA Store. [9] Команда «Нью-Йорк Никс» регулярно проводила такие мероприятия, как «Автографы для расходных материалов» в магазине НБА, где игроки из Нью-Йорка, такие как Эдди Карри , Зак Рэндольф и игрок WNBA Ким Хэмптон, встречались с фанатами и подписывали предметы, стремясь собрать школьные принадлежности для детей и подчеркнуть ученость. . [10] В 2007 году в магазине прошла выставка модной одежды в честь приобретения Casual Male Retail Group компании по производству мужской одежды для больших и высоких людей Jared M. , компании, популярной среди спортсменов и знаменитостей благодаря своей спортивной одежде на заказ; несколько игроков НБА были рады выразить свою поддержку, поскольку основатель обслуживал многих из них в прошлом. [11] [12]
В 2007 году самой продаваемой атрибутикой команды были « Лос-Анджелес Лейкерс» , «Нью-Йорк Никс» и чемпионы НБА 2006 года « Майами Хит» . [14] В следующем году «Лейкерс» и «Никс» сохранили свои первые места, но «Хит» были заменены новыми чемпионами НБА 2008 года «Бостон Селтикс» . [15]
Главный магазин NBA Store в Нью-Йорке был закрыт 13 февраля 2011 года из-за высокой арендной платы. «Сумму долларов, которую арендодатель требует от следующего арендатора, мы не смогли найти способа заставить ее работать», - сказал исполнительный вице-президент НБА по глобальному мерчандайзингу Сал ЛаРокка. Пока лига искала новое место [16] [17], магазин временно работал по адресу 590 Fifth Avenue до августа 2015 года. 21 декабря 2015 года магазин вновь открылся на своем новом постоянном месте по адресу 545 Fifth Avenue .
НБА также продает свою продукцию за пределами США, особенно в Китае. Международные операции НБА приносят лишь 10 процентов общей прибыли; однако в последнее время в НБА наблюдается рост возможных деловых возможностей за рубежом. [19]
Статистика показала, что 300 миллионов из 1,3 миллиарда населения Китая играли в баскетбол, кроме того, «83 процента мужчин в возрасте от 15 до 61 года интересуются игрой», а НБА считается «самой популярной спортивной лигой в стране». " [19] В 2006 году сообщалось, что НБА планировала открыть свой первый магазин в Пекине, Китай (на улице Ванфуцзин ) или Шанхае, Китай . [19] Частично благодаря популярности Яо Мина ( 1-й общий выбор в 2002 году ) и И Цзяньляня (6-й общий выбор в 2007 году ) в их родной стране, НБА теперь продает свою продукцию примерно в 30 000–50 000 торговых точек в Китае. [20] [21] В сезоне 2006 года НБА транслировала свои игры в 215 странах и имела 83 иностранных игрока, около четверти от общего числа игроков. [22] В 2008 году в нем было 75 игроков из 32 стран. [23]
14 января 2008 года НБА объявила о создании NBA China («совместное предприятие НБА, телекомпании ESPN и китайских компаний»), [24] «которое будет вести всю деятельность лиги в Большом Китае», [25 ] новое подразделение возглавит Тим Чен (бывший генеральный директор Microsoft Greater China). [26] В рамках подготовки к летним Олимпийским играм 2008 года в Китае НБА открыла флагманский магазин в Пекине; Группа JuneYao была выбрана для руководства маркетинговой деятельностью розничной сети магазинов. [27]
НБА в настоящее время имеет два магазина в Китае [24] (оба в Пекине) [28] и, по словам генерального директора Чена, планирует расширить их «до 1000 в ближайшие пять лет». [24] Первый магазин был открыт 15 июля 2008 года; он имеет «300 квадратных метров торговых площадей» и продает около 400 различных товаров; [29] На открытие пришло около 1000 человек. [30] По данным International Herald Tribune , ожидается, что продажи товаров в Китае в 2008 году вырастут на 60 процентов. [30] Около трети трафика, полученного на nba.com, поступает из их китайского региона (china.nba.com). написано на китайском языке [21] и построено Plus Factory, нью-йоркской фирмой с офисами в Пекине. [31]
Отчеты о продажах футболок НБА за последние три года (2006–2009) показывают, что Коби Брайант из «Лос-Анджелес Лейкерс» является самой продаваемой футболкой в Китае; однако Яо Мин опустился с 6-го на 10-е место, а затем снова на 6-е, в то время как его товарищ по команде «Хьюстон Рокетс» Трейси МакГрэйди оставался третьим в течение двух сезонов подряд, а затем опустился на четвертое в 2009 году .
MMORPG Second Life , виртуальный игровой мир в Интернете , предлагает своим участникам возможность играть или делать покупки в цифровой копии магазина NBA Store. Виртуальная 3 -D копия была запущена 1 мая 2007 года во время финала НБА между «Сан-Антонио Сперс» и « Кливленд Кавальерс» как способ охватить мировую аудиторию и расширить бизнес НБА в виртуальном мире. [34] Виртуальный магазин НБА является частью виртуальной штаб-квартиры НБА; Другие объекты включают арену T-Mobile , где аватары игроков могут фотографировать или смотреть кадры финала на JumboTron . [34] На момент своего создания НБА была «первой профессиональной спортивной лигой, открывшей комплексную штаб-квартиру в виртуальном мире». [34] Вход в виртуальный магазин смоделирован по образцу Нью-Йорка, с теми же двойными вращающимися дверями и золотой надписью NBA.
В 2004 году в серии NBA Live для домашних игровых консолей была представлена функция EA NBA Store, где игроки могут приобретать цифровую обувь и футболки за очки, заработанные за выполнение внутриигровых задач. [35]