Нескафе

Кофейный бренд от Nestlé

Nescafé — это бренд растворимого кофе, продаваемый многонациональной корпорацией по производству продуктов питания и напитков Nestlé . Он выпускается во многих различных формах. Название представляет собой гибрид слов «Nestlé» и «café». ^[1] Nestlé впервые представила свой флагманский бренд кофе в Швейцарии 1 апреля 1938 года. ^[1]

История

Nestlé начала разрабатывать кофейный бренд в 1930 году по инициативе бразильского правительства, чтобы помочь сохранить существенный излишек ежегодного урожая бразильского кофе. Макс Моргенталер руководил проектом разработки. Nestlé представила новый продукт под торговой маркой «Nescafé» 1 апреля 1938 года. ^[1] Nescafé — это растворимый порошковый кофе, который стал основным продуктом Америки во время Второй мировой войны . ^[2]

В 1965 году компания Nestlé представила в Европе бренд сублимированного кофе под названием «Nescafé Gold». ^[1]

В 1966 году компания Nestlé разработала бренд сублимированного кофе под названием Taster's Choice. ^[2]

Маркетинг

В Соединенных Штатах Nestlé использовала название Nescafé на своих продуктах до конца 1960-х годов. Позже Nestlé представила новый бренд в Канаде и США под названием Taster's Choice , который вытеснил Nescafé на многие ^{[ неопределенные ]} годы. Компания продолжает продавать Taster's Choice как отдельный продукт, позиционируемый как превосходящий Nescafé и имеющий более высокую цену. ^{[ необходима цитата ]}

«В любое время — время кофе с Nescafé», реклама 1948 года

В Соединенном Королевстве телевизионная рекламная кампания Gold Blend , пара с Энтони Хэдом и Шэрон Моган в главных ролях, проходила в 12 частях между 1987 и 1993 годами. ^[3] Первые 11 эпизодов были выпущены в виде рекламного видеосборника под названием Love Over Gold в 1993 году. Роман с тем же названием, написанный Сьюзан Муди (под псевдонимом Сюзанна Джеймс), был выпущен в том же году. ^[4] Легендарный боксёр Крис Юбенк и звезда футбола Ян Райт появлялись по отдельности в телевизионной рекламе в конце 1990-х и 2000-х годах.

В 2003 году компания вновь представила бренд Nescafé в Канаде и США, и теперь продукт известен как Nescafé Taster's Choice. Он продается в супермаркетах Северной Америки как в стеклянной, так и в пластиковой упаковке.

Хотя бренд Nescafé был создан для растворимого кофе, впоследствии он использовался в качестве зонтичного бренда для ряда продуктов из растворимого кофе , в том числе в Великобритании для сублимированного кофе Gold Blend и Blend 37.

В 2006 году Nescafé выпустила новую систему кофемашин « Dolce Gusto » («сладкий вкус» по-итальянски). Система позволяет потребителям самостоятельно готовить различные виды кофе (капучино, латте макиато, эспрессо, лунго и т. д.). Кроме того, с помощью машины можно готовить горячий шоколад и холодные напитки. Сейчас машины продаются более чем в 60 странах. В отличие от других продуктов Nescafé, большинство напитков Dolce Gusto используют жареные и молотые кофейные зерна вместо растворимого кофе.

В августе 2009 года в Великобритании компания Nescafé представила рекламную кампанию Nescafé стоимостью 43 миллиона фунтов стерлингов, в которой основное внимание уделялось чистоте кофе и использовалась фраза «Кофе в его самом ярком проявлении». ^[5]

Nescafé занял 153-е место среди самых надежных брендов Индии по данным Brand Trust Report 2012, исследования, проведенного Trust Research Advisory. В Brand Trust Report 2013 Nescafé занял 230-е место среди самых надежных брендов Индии, а впоследствии, согласно Brand Trust Report 2014, Nescafé занял 209-е место среди самых надежных брендов Индии. ^[6] Nestle India маркирует растворимый кофе как Nescafe Classic, а смесь растворимого кофе и цикория в соотношении 70:30 — как Sunrise. ^[7] В Австралии и Новой Зеландии оригинальный растворимый кофе маркируется как «Blend 43», изначально для того, чтобы отличать продукт, произведенный на месте из импортных зерен, от импортной версии. ^{[8] [9]}

В Пакистане компания Nescafe запустила ежегодное музыкальное шоу, посвященное той же теме, что и Coke Studio , под названием Nescafé Basement .

Судебные иски

В феврале 2005 года агентство Associated Press сообщило, что Nestlé проиграла судебный процесс и была обязана выплатить 15,6 млн долларов США Расселу Кристоффу за использование его изображения без его разрешения на этикетке Taster's Choice в течение примерно пяти лет (1998–2003). ^[10] Решение о выплате 15,6 млн долларов США впоследствии было полностью отменено Апелляционным судом Калифорнии. ^[11] 31 октября 2007 года Верховный суд Калифорнии 6 голосами против 0 удовлетворил ходатайство о пересмотре. 17 августа 2009 года суд отменил решение (заключение S155242) и вернул дело в суд первой инстанции для рассмотрения вопроса о том, охватывала ли рекламная кампания «одну публикацию», что не позволило бы Кристоффу подать иск, поскольку срок исковой давности истек бы, или несколько публикаций. ^[12]

Влияние в мире

Boeing 737-200 компании AeroGal в красной рекламной ливрее «Nescafé»

• В 1981 году был снят рекламный ролик поезда, музыкальной темой которого была песня « La Colegiala », написанная Родольфо Айкарди . ^[13]
• Из-за огромной популярности Nescafé во время Второй мировой войны «вся продукция американского завода была зарезервирована только для использования в военных целях». ^{[ необходима цитата ]}
• В Эквадоре самолет Boeing 737-200 компании AeroGal был окрашен в красный цвет в целях продвижения бренда.
• В Чили с 2009 года бренд спонсировал и помог восстановить известный чилийский театр, который был в упадке, сделав его первым театром Nescafé в мире и назвав его Nescafé Theater of the Arts. В предыдущие годы бренд спонсировал разных звезд Canal 13, таких как Esta Noche Fiesta и Tuesday 13, 123 Nescafé competition, и некоторое время был спонсором различных кампаний Chilean Telethon, вернувшись в качестве спонсора кампании в 2011 году. В свою очередь, его вариант Nescafé Dolca был спонсором Una Vez Más Canal 13.
• На Филиппинах в 2020 году был выпущен рекламный ролик с новейшим джинглом и слоганом «Babangon tayo, susulong tayo» («Мы поднимемся, мы продвинемся вперед»). ^{[ необходима цитата ]}
• Английская рок-группа Muse успешно подала в суд на Nescafé в 2003 году, когда их песня « Feeling Good » была использована в телевизионной рекламе без разрешения, и пожертвовала компенсацию в размере 500 000 фунтов стерлингов в пользу Oxfam . ^[14]

Смотрите также

• Nespresso — еще одна марка кофе, производимая компанией Nestlé.

Ссылки

1. "История кофе (раздел истории Nescafé)". Nescafé. Архивировано из оригинала 22 августа 2011 г. Получено 31 июля 2011 г.
2. Smith, Andrew (31 января 2013 г.). Оксфордская энциклопедия еды и напитков в Америке. OUP USA. ISBN 9780199734962. Архивировано из оригинала 13 ноября 2023 г. . Получено 27 октября 2020 г. .
3. Вера, Бетси (1 апреля 2001 г.). "Gold Blend/Taster's Choice". Архивировано из оригинала 18 июня 2008 г. Получено 25 октября 2010 г.
4. "Susan Moody". Contemporary Writers . Архивировано из оригинала 15 декабря 2010 г. Получено 25 октября 2010 г. Сьюзан Муди также является автором романтического фантастического произведения Love Over Gold (1993, писала как Сюзанна Джеймс), вдохновленного телевизионной рекламной кампанией.
5. Sweney, Mark (31 августа 2009 г.). «Nescafé launches £43m ad push». The Guardian . Архивировано из оригинала 11 декабря 2020 г. Получено 15 декабря 2016 г.
6. "Самые надежные бренды Индии 2014". Trust Research Advisory. Архивировано из оригинала 2 мая 2015 г.
7. "Уведомление о цикории может не попасть в HLL, Nestle — 'PFA rule modification only minor'". Архивировано из оригинала 5 мая 2005 г. Получено 3 февраля 2018 г.
8. "NESCAFÉ BLEND 43 Coffee Can 1kg x 6". Nestlé Professional . Архивировано из оригинала 2 апреля 2020 г. Получено 24 ноября 2020 г.
9. "Обзор Nescafe Blend 43 | Растворимый кофе". CHOICE . Архивировано из оригинала 4 сентября 2022 г. . Получено 4 сентября 2022 г. .
10. Статья CBS News «Награда в 15,6 млн долларов за «Кружку кофе»», 2 февраля 2005 г.
11. ( Кристофф против Nestlé USA, Inc. (24 июля 2007 г., B182880) __ Cal.Rptr.3d __ [2007 WL 2111013].
12. "Christoff v. Nestlé USA - 47 Cal. 4th 468, 213 P.3d 132, 97 Cal. Rptr. 3d 798 S155242 - Mon, 08/17/2009 | California Supreme Court Resources". Scocal.stanford.edu. Архивировано из оригинала 20 января 2013 г. Получено 19 июня 2013 г.
13. Суини, Филип (8 июля 1992 г.). «Если это звучит знакомо...: Филип Суини о связях между корневой музыкой и рекламой». The Independent . Архивировано из оригинала 26 ноября 2009 г. Получено 29 июня 2023 г.
14. "Статья NME". NME . 2003. Архивировано из оригинала 2 февраля 2008 года . Получено 19 января 2008 года .

Внешние ссылки

• Официальный сайт