NIQ (также известная как NielsenIQ , ранее известная как ACNielsen или AC Nielsen ) — глобальная фирма маркетинговых исследований со штаб-квартирой в Чикаго, США . В компании работает около 30 000 сотрудников, и она работает в более чем 100 странах. [1] В 2023 году NIQ приобрела немецкую фирму маркетинговых исследований GfK .
До марта 2021 года он был частью Nielsen Holdings . Nielsen Holdings продала свой бизнес по анализу данных о потребителях (тогда известный как NielsenIQ) частной инвестиционной компании Advent International . Позднее бизнес был переименован в NIQ.
Инструментом исследования рынка является программа Homescan , в которой участники выборки отслеживают и сообщают обо всех покупках продуктов питания и розничных магазинах, что позволяет связать модели покупок с демографическими данными домохозяйств. Homescan охватывает несколько стран, включая Австралию, Канаду, Великобританию и США. В 2004 году компания ACNielsen выбрала CipherLab CPT-8001 в качестве своего терминала сбора данных для программы Homescan по всей Азии . [2] Программа Homescan теперь известна как Национальная потребительская панель (после создания совместного предприятия с Circana ) в Соединенных Штатах.
NIQ управляет услугами Nielsen BookScan за пределами США. [3] Компания действует как агентство ISBN для Соединенного Королевства и Республики Ирландия. [4]
У NIQ есть несколько продуктов для маркетинговых и розничных исследований для таких компаний, как BASES и Brandbank. [5] [6]
В Германии NIQ (через свою дочернюю компанию GfK ) управляет чартами GfK Entertainment по продажам музыки, домашнего видео и видеоигр.
Бывшая служба была Nielsen ratings , система измерения аудитории , которая измеряет аудиторию телевидения, радио и газет на соответствующих медиарынках . В 1950 году AC Nielsen приобрела компанию CE Hooper и начала прикреплять записывающие устройства к статистической выборке из примерно 1200 потребительских телевизоров в Соединенных Штатах. [7] Эти устройства использовали фотопленку в картриджах для почтовой доставки, чтобы записывать каналы, просматриваемые потребителем, и таким образом определять размер аудитории. Позже AC Nielsen разработала электронные методы сбора и передачи данных. В 1996 году AC Nielsen выделила эту часть своей деятельности в отдельную компанию под названием Nielsen Media Research (NMR), которая работала как независимая компания, пока ее не приобрел голландский конгломерат VNU в 1999 году. Штаб-квартира компании находилась в Стэмфорде, штат Коннектикут, до приобретения VNU. Nielsen Media Research позже превратилась в подразделение Global Media компании Nielsen Holdings и отделилась от подразделения Global Connect (известного как NielsenIQ) в 2021 году.
Компания AC Nielsen была основана в 1923 году в Чикаго Артуром К. Нильсеном-старшим с целью предоставления маркетологам надежной и объективной информации о влиянии маркетинговых и торговых программ. [8] Компания начала расширяться на международном уровне в 1939 году.
В 1984 году компанию приобрела Dun & Bradstreet Company (D&B). [9] В 1996 году D&B разделила AC Nielsen на две отдельные компании: Nielsen Media Research , которая отвечала за рейтинги телевидения, и ACNielsen Corporation, которая отвечала за тенденции потребительских покупок и данные о кассовых сборах. [10]
В 2001 году сама корпорация ACNielsen была приобретена голландской компанией Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU) как часть группы маркетинговой информации VNU и вошла в ту же корпоративную структуру, что и NMR, компания, которую она породила (VNU приобрела NMR в 1999 году).
В 2005 году ACNielsen инициировала свою программу MVP (Media Voice Panel). Члены группы носят с собой электронный монитор, который обнаруживает цифровые станции и идентификационные коды программ, скрытые в теле- и радиопередачах, которые они видят. Ночью члены помещают монитор в подставку, которая отправляет собранные данные через домашнюю электропроводку на релейное устройство, которое передает их по телефону, что делает это одним из первых практических применений электропроводки в качестве домашней сети . С уведомлением членов примерно за неделю программа MVP завершилась 17 марта 2008 года.
В 2007 году владелец VNU сменил название на Nielsen Company .
Артур Чарльз Нильсен-младший (родился 8 апреля 1919 года) [11], человек, который приобрел компанию у своего отца, умер в возрасте 92 лет 3 октября 2011 года. [11]
8 октября 2014 года Nielsen приобрела Affinnova, международную фирму по медиа и маркетинговым исследованиям. Команда Affinnova присоединяется к команде BASES, которая является наследием Nielsen, чтобы сформировать область Nielsen's Innovation Practice. [12]
22 января 2015 года Nielsen приобрела Brandbank, специализирующуюся на процессе цифрового сбора, управления и распространения контента о продуктах FMCG и брендах для розничной синдикации на платформах для офлайн-торговли, печатных рекламных материалов и электронной коммерции. [13]
Nielsen Holdings выделила свой бизнес по обработке потребительских данных и аналитики (бывшую часть ACNielsen) в отдельную компанию NielsenIQ в январе 2021 года, а затем продала бизнес частной инвестиционной компании Advent International в марте 2021 года. [14] [15]
NIQ получила одобрение Европейского союза на приобретение GfK после антимонопольного расследования, которое началось в июне 2023 года. Это одобрение было дано при условии продажи бизнеса GfK по производству потребительских панелей, который в июле 2023 года перешел британской исследовательской компании YouGov. [16] [17]