Old Monk Rum — это индийский темный ром , выдержанный в бочках , выпущенный в 1855 году. [1] Это темный ром с отчетливым ванильным вкусом и содержанием алкоголя 42,8%. [2] Он производится в Газиабаде , штат Уттар-Прадеш , и имеет зарегистрированный офис в Солане , штат Химачал-Прадеш .
Рекламы нет, его популярность зависит от сарафанного радио и лояльности покупателей. [3] Однако в 2013 году Old Monk уступил звание самого продаваемого темного рома McDowell's No.1 Celebration Rum. [4] Old Monk на протяжении многих лет является крупнейшим брендом индийского иностранного спиртного (IMFL). [5]
Old Monk занял 5-е место среди индийских брендов спиртных напитков в списке «100 лучших брендов по розничной стоимости» по версии Impact International в 2008 году с розничной стоимостью 240 миллионов долларов США. [6]
Он продается в шести вариантах размеров: бутылки 90 мл, 180 мл, 375 мл, 500 мл, 750 мл и 1 литр. Old Monk награждался золотыми медалями на Monde Selections с 1982 года. [ необходима цитата ]
В 1855 году предприимчивый шотландец Эдвард Абрахам Дайер, отец полковника Реджинальда Дайера, основал пивоварню в Касаули , Химачал-Прадеш, чтобы удовлетворить потребность британцев в дешевом пиве. Эта пивоварня сменила владельца и стала винокурней под названием Mohan Meakin Pvt. Ltd. [7] [8] [9] [10] [11]
Old Monk, как сообщается, творение Веда Раттана Мохана , бывшего управляющего директора Mohan Meakin , [12] [13] был впервые представлен в Индии в 1960-х годах. Полковник Вед Мохан, брат Капила Мохана, был вдохновлен безмятежной жизнью монахов -бенедиктинцев и напитками, которые они варили , ведя аскетическую жизнь в горах, где они жили в довольстве. Отсюда и название напитка. До Old Monk был ром Hercules (все еще продается), который перегонялся исключительно для вооруженных сил. [14] Превосходя по вкусу и, возможно, даже по качеству Hercules (как считают лоялисты), бренд вскоре стал одним из ведущих темных ромов в мире и, возможно, самым популярным брендом IMFL в стране. Стратегия доступного ценообразования также сработала в их пользу. [15]
Было время, когда Old Monk доминировал на рынке рома. Были и другие бренды, но ни один из них не сравнился по качеству или популярности. [ требуется цитата ] Ежегодно продавалось около восьми миллионов бутылок. По состоянию на 2015 год продажи составили четверть от этого, и они продолжают снижаться. Недавно ходили слухи о закрытии Old Monk, но его производители, Mohan Meakin Ltd, заверили, что Old Monk не будет снят с рынка. [16]
Хотя сорт рома XXX 7-летней выдержки является самым популярным, существуют сорта Supreme и Gold Reserve, которые набирают популярность. Они выдерживаются 12 лет и смешиваются с очень выдержанными спиртными напитками. Supreme также выпускается в специальной бутылке в форме стоящего монаха. Верхняя часть головы монаха — это колпачок бутылки, который также служит мерой объема. Существует ограниченная серия, выпущенная в 2013 году. Количество лет выдержки неясно, на коробке указано «очень старый чан». Бутылка объемом 1 литр имеет форму лица старого монаха.
Old Monk продается некоторыми розничными торговцами в России, США, Великобритании, Германии, Японии, ОАЭ, Эстонии , Финляндии , Катаре, Новой Зеландии, Канаде, Кении, Уганде, Замбии, Камеруне, Австралии, Сингапуре, Бахрейне [17] , Малайзии, Кипре [18] и Омане.
