Opium — восточно-пряный женский парфюм , созданный для французского модного дома Yves Saint Laurent парфюмерами Жаном Амиком и Жаном-Луи Сьюзаком. Выпущенный на рынок в 1977 году, Opium быстро привлек к себе внимание своим спорным названием, а последующее освещение в прессе помогло увеличить его продажи. В конце 2000 года в рекламной кампании продукта участвовала английская модель Софи Даль , чья нагота и телесные выражения в рекламе были встречены неоднозначно на международном уровне.
Верхние ноты Opium представляют собой смесь фруктов и специй, с мандарином, [a] сливой, гвоздикой, кориандром и перцем, [2] а также лавровым листом. [3] Его цветочные средние ноты состоят преимущественно из жасмина, розы и ландыша , [2] в дополнение к гвоздике , корице, персику и корню ириса . [3] Он подчеркивается сладкой древесной базовой нотой, содержащей сандаловое дерево, кедр , мирру, опопанакс , лабданум , бензойную смолу и кастореум , [2] в дополнение к амбре, мускусу, пачули, бальзаму толу и ветиверу . [3]
Opium вызвал переполох своим спорным названием и вызвал обвинения в том, что дизайнер бренда Yves Saint Laurent потворствует употреблению наркотиков. [4] В Соединенных Штатах группа китайских американцев потребовала изменить название и публично извиниться от Saint Laurent за «его нечувствительность к китайской истории и проблемам китайско-американцев». Они сформировали комитет под названием Американская коалиция против опиума и злоупотребления наркотиками, который выразил возмущение выбором названия, представляющего «угрозу, которая разрушила множество жизней в Китае». [5] Однако последующее освещение в прессе помогло увеличить продажи, и вскоре духи стали самым продаваемым продуктом. [3]
Для рекламной вечеринки по случаю запуска в США в 1978 году немецкий корабль Peking , названный в честь китайского города Пекин , был арендован у Музея морского порта Саут-стрит и украшен красочными баннерами, а за штурвалом на мероприятии сидел известный американский писатель Трумэн Капоте . [3] Peking , наряду с 1000-фунтовой (450 кг) бронзовой статуей Будды, украшенной белыми орхидеями каттлея , демонстрировали предполагаемую восточную тематику духов на вечеринке. [3] Бренд передал эту тему в красный пластиковый контейнер, в котором находился стеклянный флакон духов, который Пьер Динан спроектировал на основе инро — небольших японских лакированных футляров, которые носили подвешенными к оби и в которых хранились духи, травы и лекарства. [6] [7]
Opium, Lilac Perfume Oil и White Musk от The Body Shop , Juniper Breeze от Bath & Body Works и Royal Secret (ранее Germaine Monteil) были среди духов, протестированных в 2003 году в исследовании связи запахов с памятью. [8]
Рекламная кампания духов вызвала еще одну полемику в октябре-ноябре 2000 года. На ней была изображена английская модель Софи Даль, лежащая на спине голой, за исключением ожерелья, браслета и пары шпилек , с закрытыми глазами, по-видимому, в муках экстаза, и ее ноги широко расставлены, когда она прикрывает один из своих сосков рукой, оставляя другой открытым. [9] [10] Эта рекламная кампания, сфотографированная Стивеном Майзелем , широко использовалась в печатной рекламе и на плакатах на автобусных остановках во многих странах. Она получила награду в Испании [11] , но была встречена негативной реакцией в некоторых местах, особенно в Соединенном Королевстве. Британское управление по стандартам рекламы получило более 700 жалоб от общественности и приказало отозвать плакаты на том основании, что они были слишком сексуально непристойными, унижающими женщин и могли вызвать «серьезное или широко распространенное оскорбление». [12] [10] Американская журналистка Сьюзан Фалуди утверждала, что некоторые рекламные кампании духов довели «идеализацию слабых, податливых женщин» до крайности, ссылаясь на рекламу Opium в качестве основного примера. [13]
YSL выпустил мужской аромат Opium pour Homme в 1995 году, созданный Жаком Кавалье из Firmenich . [14] Его основная нота установлена ванилью с черной смородиной , галангалом , звездчатым анисом , имбирем и перцем , сливаясь с базовыми нотами кедра и толуанского бальзама . Его флакон был разработан Жеромом Файян-Дюма. [14]
В 1992 и 1999 годах американский кинорежиссер Дэвид Линч создал рекламные ролики для Opium . [15]