Наружная реклама или реклама вне дома ( OOH ) включает в себя публичные рекламные щиты , настенные пейзажи и плакаты, которые можно увидеть «на ходу». Форматы наружной рекламы делятся на четыре основные категории: рекламные щиты, уличная мебель , транзит и альтернативные. [1]
Цифровая наружная реклама, размещенная JCDecaux , демонстрирующая рекламу выборов в провинциальный совет в Нидерландах [nl]
Цифровая наружная реклама (DOOH) относится к динамическим медиа, распространяемым через локальные сети в местах проведения мероприятий, включая:
Программный
В индустрии DOOH реклама может быть приобретена через программные платформы. Программные платформы просят маркетологов указать желаемые характеристики аудитории и автоматически находят медианосители для доставки этой аудитории. Эти платформы могут позволить покупателям (сторона спроса) планировать, выполнять и контролировать кампании на нескольких медиаплатформах (сторона предложения), используя знакомый рабочий процесс. [2] [3] Основное различие между программной цифровой наружной рекламой (pDOOH) и традиционной OOH или DOOH заключается в том, что программная реклама автоматизирует процесс покупки, продажи и доставки инвентаря на несколько экранов с расширенными возможностями. Эти расширенные возможности включают создание измеримых, узконаправленных кампаний с использованием данных геолокации для активации лучших экранов DOOH в режиме реального времени на основе поведения потребителей и моделей движения аудитории. [4] Кроме того, программная реклама позволяет покупателям устанавливать определенные параметры или условия (также известные как триггеры) для кампании или инвентаря и раскрывать потенциал для запуска кампаний с неограниченными наборами данных из множества источников данных. Только при выполнении выбранных условий реклама или контент будут показаны на экране. [5]
Печатный
Распечатанные из дома материалы относятся к статическим носителям, распространяемым в физических пространствах. [6] Примеры включают:
Воздушная реклама : Воздушная реклама включает в себя буксировку баннеров с помощью самолетов с фиксированным крылом, а также дирижаблей, таких как дирижабли и другие надувные конструкции над пляжами, мероприятиями и пробками на дорогах. [7]
Велосипед с рекламным щитом : новый тип мобильной рекламы, в котором велосипед тянет за собой рекламный щит с рекламным сообщением. Этот метод является экономически эффективной, целевой и экологически чистой формой рекламы. [ по мнению кого? ]
Распространение брошюр: Информационные дисплеи в общественных местах сбора, таких как транспортные узлы, гостиницы, центры для посетителей, достопримечательности и торговые точки, являются целевыми методами распространения эффективных сообщений для целевой аудитории. Этот метод немного отличается от традиционного OOH, поскольку потребитель самостоятельно выбирает материал для сообщения и может взять это сообщение с собой. [ необходима цитата ]
Рекламные щиты : (или бюллетени) обычно располагаются в хорошо заметных, [8] местах с интенсивным движением, таких как скоростные автомагистрали, основные магистрали и крупные перекрестки. В США бюллетени обычно подсвечиваются. Рекламное произведение, обычно напечатанное цифровым способом на больших тканевых мембранах с виниловым покрытием, часто «перемещается» оператором наружной установки среди нескольких мест в мегаполисе для достижения желаемого охвата населения, как определено в договоре купли-продажи. Благодаря длительным периодам высокой видимости реклама на рекламных щитах оказывает рекламодателям значительное влияние на пассажиров. Это самый большой стандартный формат наружной рекламы, обычно имеющий общий размер 14 футов x 48 футов. [ требуется ссылка ]
Реклама на автобусах : надежно укрепите узнаваемость бренда и быстро вызовите отклик благодаря заметному размещению вблизи мест продаж. [ по чьему мнению? ]
Дисплей в пригородных поездах: Охватывает аудиторию состоятельных пассажиров пригородных поездов. Кроме того, охватывает клиентов в обеденное время, покупателей и деловых людей. [ по мнению кого? ]
Реклама ComPark: ComPark — это устройство, используемое для рекламы на парковке, которое размещается на параллельных линиях отсека и способно мгновенно привлечь внимание автомобилистов, припарковавших свои автомобили. ComPark также служит в качестве руководства, помогающего автомобилистам соблюдать размер отсека для парковки. [ необходима цитата ]
Реклама на заправочных станциях: печатные вывески вставляются в рамки держателей над заправочными станциями. Они называются рекламой на заправочных станциях и обычно находятся на уровне глаз. [ требуется ссылка ] Среднее время ожидания клиентов для заправки своего автомобиля составляет 3–5 минут, что делает эту форму рекламы очень эффективной для охвата водителей автомобилей. [ по чьему мнению? ]
Надувной рекламный щит: похож на обычный 2D-рекламный щит, но наложен на 3D-объект. [ необходима цитата ]
Реклама на фонарных столбах: фонарные столбы располагаются повсюду, что позволяет рекламодателям и организаторам мероприятий использовать баннеры для точного нацеливания на географические точки и создания рекламной осведомленности. [ необходима цитата ]
Мобильный рекламный щит : Мобильные рекламные щиты предлагают рекламодателям большую степень гибкости. Эти рекламные щиты могут быть нацелены на определенные маршруты, места или события, или могут использоваться для достижения насыщения рынка. Специальная версия — надувной рекламный щит, который может стоять бесплатно практически в любом месте. Этот продукт также можно использовать для ночных показов фильмов на открытом воздухе . [ требуется цитата ]
Плакат : Нацельтесь на местную аудиторию с помощью этих рекламных щитов, которые видны транспортному потоку и идеально подходят для представления новых продуктов/услуг. Маркетологи используют плакаты для достижения рекламных целей и повышения узнаваемости бренда путем размещения нескольких единиц в стратегических местах, одновременно снижая стоимость за тысячу показов. Это стандартизированный формат плаката, обычно размером 12'3" x 24'6"; официально известный как 30-листовой плакат. [ требуется цитата ]
Премьер-панель: Премьер-панели сочетают в себе частоту и охват плакатной кампании с творческим воздействием бюллетеня. [ по мнению кого? ]
Premier Square: Яркая верхняя и нижняя подсветка на премьерной панели обеспечивает дополнительный эффект после наступления темноты. [ по мнению кого? ]
Уличная реклама: использование тротуаров и уличной мебели для создания медиапространства, позволяющего брендам доносить свое сообщение на улицу экономически эффективным способом. [ по чьему мнению? ]
Реклама в такси: Реклама в такси позволяет рекламодателям продвигать свою продукцию, будь то узнаваемость бренда или целевое сообщение, непосредственно в тех местах, где люди работают, делают покупки и отдыхают. [ необходима цитата ]
Wallscape: Wallscapes крепятся к зданиям и могут вмещать широкий спектр необычных форм и размеров. Эти рекламные щиты видны издалека и оказывают воздействие в крупных городских районах. [ необходима цитата ]
Реклама на самолетах: Реклама на самолетах включает брендинг продуктов или услуг внутри и снаружи самолета. Это включает в себя обертывание самолета печатными SAV, брендинг багажных бирок, брендинг посадочных талонов, брендинг подносных столиков и многое другое. [ необходима цитата ]
Ходячие рекламные щиты: эти рекламные щиты прикрепляются к плечу человека и переносятся вдоль целевой географической области. [ необходимо разъяснение ] Эти рекламные щиты также видны ночью. [ необходима цитата ] Это помогает местным рекламодателям, поскольку очень экономически эффективно и может быть географически ориентировано на определенную область. [ по чьему мнению? ]
К другим типам нецифровой наружной рекламы относятся рекламные стенды в аэропортах, на остановках общественного транспорта, на подголовниках, двухсторонние панели, детские плакаты и рекламные стенды в торговых центрах.
День наружной рекламы отмечается 13 июня, привлекая внимание и воздействие на индустрию наружной рекламы. Этот день был организован с целью подчеркнуть, как представители индустрии наружной рекламы могут помочь потребителям и бизнесу. [10]
Правила
Соединенные Штаты
В штатах Вермонт, Гавайи, Мэн и Аляска запрещены все рекламные щиты. [ необходима цитата ]
Остальные 46 штатов разрешают различные формы наружной рекламы. [ необходима ссылка ]
Рекламные щиты регулируются всеми уровнями власти. Нормативная база, созданная федеральным Законом о благоустройстве автомагистралей (HBA), требует, чтобы рекламные щиты располагались в коммерческих и промышленных зонах. Разрешения на размещение рекламных щитов выдаются государственными и местными органами власти. Согласно Закону о благоустройстве автомагистралей, штаты имеют сильные регулирующие полномочия, включая право запрещать рекламные щиты. [ необходима цитата ]
Большинство штатов предприняли шаги по регулированию цифровых (электронных) рекламных щитов, которые содержат статические изображения, которые меняются (обычно) каждые шесть или восемь секунд. В 2007 году Федеральное управление шоссейных дорог (FHWA) выпустило Руководство для штатов относительно регулирования цифровых рекламных щитов. Scenic America оспорила федеральное Руководство в федеральном суде по процессуальным основаниям. 20 июня 2014 года судья окружного суда США Джеймс Э. Боасберг отклонил это дело с предубеждением. [ необходима цитата ]
Правила, регулирующие цифровые рекламные щиты, запрещают анимацию и прокрутку. Цифровые рекламные щиты оснащены датчиками света для регулировки освещения рекламного щита в соответствии с окружающими условиями освещения, чтобы избежать бликов, согласно отраслевому кодексу. [ необходима цитата ]
Бразилия
В 2006 году в Сан-Паулу (Бразилия) был введен практически полный запрет на наружную рекламу. Запрет требовал удаления всех рекламных щитов и баннеров, а также значительного уменьшения размера и заметности вывесок магазинов. [11]
Швейцария
Швейцарский муниципалитет Вернье запретил наружную рекламу. [12]
^ "Что такое programmatic DOOH?". Broadsign . 27 мая 2020 г. Получено 23 июля 2021 г.
^ "Том 1 - Что нужно знать yOOH: DOOH против pDOOH". www.hivestack.com . Получено 27.07.2021 .
^ "Изучите основы pDOOH с помощью Hivestack". www.hivestack.com . Получено 27.07.2021 .
^ Ханс-Юрген Вкус: Immer mit einem Lächeln auf den Lippen! Die Bunte Fotoflut im Straßenbild. , Куллерауген Вис.Комм. № 43, Шеллертен 2013, ISBN 978-3-88842-043-6 .
^ Inc., Ассоциация наружной рекламы Америки. "Ассоциация наружной рекламы Америки, Inc. > О наружной рекламе > Основы наружной рекламы > Форматы носителей наружной рекламы > Воздушный транспорт". www.oaaa.org . Архивировано из оригинала 2016-08-12.{{cite web}}: |last=имеет общее название ( помощь )
^ Chmielewski, Sz., Tompalski, P. (2017). Estimating outdoor advertising media appearance with voxel - based approach. Прикладная география, 87:1-13 (https://dx.doi.org/10.1016/j.apgeog.2017.07.007). Загрузка препринта: "Estimating outdoor advertising media appearance with voxel-based approach (PDF Download Available)". Архивировано из оригинала 2017-10-02 . Получено 2017-10-02 .
^ Бергер, Эрик (05.10.2022). «Кто готов к флоту кубсатов, летающих над городами и демонстрирующих рекламу?». Ars Technica . Получено 05.10.2022 .
↑ Чейз, редакторы. Календарь событий Чейза 2024. стр. 320.{{cite book}}: |first=имеет общее название ( помощь )
^ "Сан-Паулу: город без наружной рекламы". www.amusingplanet.com. Архивировано из оригинала 11 мая 2015 года . Получено 13 июня 2015 года .
^ «Швейцарский город запретил рекламные щиты. Цюрих и Берн могут вскоре последовать их примеру». Bloomberg.com . 2024-07-26 . Получено 2024-10-16 .
Внешние ссылки
На Викискладе есть медиафайлы по теме «Наружная реклама» .
.jpg/1280px-Stem_jij_ook%3F_JCDecaux,_Rotterdam-Centrum,_Rotterdam_(2023).jpg)
