POM Wonderful , LLC — частная компания, которая продает одноименный бренд напитков и фруктовых экстрактов. Она была основана в 2002 году парой миллиардеров, занимающихся промышленным сельским хозяйством, Стюартом и Линдой Рэй Резник . [1] Через The Wonderful Company , свою холдинговую компанию, они также связаны с Teleflora , FIJI Water , производителем пестицидов Suterra и Paramount Agribusiness . [2]
Компания была признана Федеральной торговой комиссией и американским федеральным судом вводящей в заблуждение своих потребителей относительно пользы для здоровья своей продукции. [3]
Основным продуктом компании является гранатовый сок, который продается в фирменной бутылке «double bulb» с названием продукта POM, написанным заглавными буквами , где O заменено на символ сердца . Компания также производит смешанные соковые напитки, такие как гранатовый сок, смешанный с соками черники, клюквы, вишни, манго или мандарина, а также бутилированные напитки на основе чая и кофе с различными вкусами, распространяемые в более традиционных контейнерах. [4] Помимо напитков, компания продает таблетки и концентрированные жидкие продукты, продаваемые как пищевые добавки. [5] [6] В 2017 году POM Wonderful приобрела дистрибьютора граната Ruby Fresh. [7]
Другая компания, принадлежащая той же семье Резник, Paramount Farms, хотя и не является частью POM Wonderful, расширила бренд «Wonderful» на фисташки . [8] В логотипе Wonderful Pistachios вместо буквы «o» в слове «Wonderful» используется сердце, аналогично «POM» в логотипе POM Wonderful.
Название бренда "POM Wonderful" относится к сорту граната "Wonderful" , который выращивается в центральной и южной части долины Сан-Хоакин в Центральной Калифорнии . [9] Это ведущий коммерческий сорт в Калифорнии, хорошо подходящий для приготовления сока благодаря мягким семенам, высокому содержанию воды и винному вкусу. [10] Продукция под брендом POM производится из фруктов, собранных в собственных корпоративных садах и других садах в том же районе. Компания использует запатентованный процесс на своих собственных предприятиях для механического извлечения сока для различных продуктов на основе граната. [11]
POM Wonderful заявляет в рекламных материалах, что потратила десятки миллионов долларов на исследования. Существует два основных типа спонсируемых и публикуемых исследований. Один тип касается предполагаемых преимуществ гранатового сока для здоровья, другой тип касается химического анализа и биодоступности экстрактов и добавок граната. Гранатовый сок в целом является фактическим предметом его опубликованных спонсируемых исследований относительно преимуществ для здоровья, хотя POM обычно поставляет сок исследователям исследования. Опубликованные спонсируемые исследования относительно продуктов экстракта POM (таблетки и жидкие концентраты) касаются только химического анализа и биодоступности указанных продуктов, без изучения каких-либо преимуществ для здоровья. [12] Исследования проводились в различных научно-исследовательских учреждениях, включая UCLA , University of Naples , Technion – Israel Institute of Technology и University of Wisconsin-Madison . [13] Компания продвигала эти исследования как доказательство того, что потребители их напитков и экстрактов получат широкий спектр преимуществ для здоровья в борьбе с различными хроническими заболеваниями, такими как болезни сердца, рак, диабет и эректильная дисфункция. [14]
В 2006 году POM стала целью PETA за финансирование лабораторных экспериментов на животных для продвижения заявлений о пользе для здоровья, связанных с ее гранатовыми напитками. Один из таких экспериментов был направлен на изучение возможной связи между гранатами и эректильной дисфункцией путем индукции расстройства у живых кроликов. В своей кампании PETA переименовала логотип компании в «POM Horrible». Получив петиции от сторонников PETA и угрозы от Whole Foods и других розничных продавцов, которые заявили, что уберут напитки POM с полок магазинов, если POM Wonderful продолжит финансировать эксперименты на животных, компания согласилась финансировать только исследования без использования животных. Тем не менее, POM Wonderful заявила, что их испытания на животных «помогают спасать человеческие жизни» и могли бы принести пользу ее клиентам. [15] [16]
23 февраля 2010 года Управление по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) в предупредительном письме сообщило компании , что POM Wonderful «[продвигает] (POM Wonderful 100% гранатовый сок) для условий, при которых продукт становится лекарством». [17] [18] Маркировка POM как продукта питания также подверглась критике в письме из-за утверждения о том, что продукт «полон антиоксидантов, называемых фитохимическими веществами», и имеет «уникально высокий уровень мощных антиоксидантов». [17]
Такие утверждения о содержании питательных веществ в пище должны иметь научно обоснованную рекомендательную диетическую норму потребления, а также названия таких питательных веществ. [17] Согласно FDA, простое использование терминов «антиоксиданты» и «фитохимические вещества» недостаточно конкретно для требований маркировки пищевых продуктов, поскольку фитохимические вещества в гранатовом соке еще не были определены с учетом фактических физиологических свойств у людей. [17]
FDA утверждает, что если производитель желает продвигать свою продукцию с заявлениями об излечении, смягчении, лечении или профилактике заболеваний, то продукт должен пройти типичную научную проверку в процессе одобрения лекарственных средств для получения таких заявлений. [17] [19]
27 сентября 2010 года Федеральная торговая комиссия подала административную жалобу на компанию POM Wonderful, заявив, что она сделала «ложные и необоснованные заявления о том, что ее продукция будет предотвращать или лечить заболевания сердца, рак простаты и эректильную дисфункцию». [20]
POM, как сообщается, ответил, что «все заявления, сделанные в связи с продукцией POM, являются правдой... и как ярые сторонники честной маркировки и добросовестной рекламы, мы с нетерпением ждем возможности поработать с агентством для решения этого вопроса». [21]
22 мая 2012 года главный судья по административным делам Майкл Чеппелл после слушания постановил, что заявления компании были обманчивыми [22] и выдал приказ о прекращении противоправных действий сроком на 20 лет. [23]
Большая весомость убедительных показаний экспертов показывает, что нет достаточных компетентных и надежных научных доказательств для обоснования утверждений о том, что продукция Pom лечит, предотвращает или снижает риск эректильной дисфункции или что ее эффективность клинически доказана. [23]
[POM Wonderful] не будет делать никаких заявлений, каким-либо образом, прямо или косвенно, в том числе посредством использования названия продукта, одобрения, изображения, иллюстрации, товарного знака или торгового наименования, о пользе для здоровья, производительности или эффективности любого охватываемого продукта, если только такое заявление не вводит в заблуждение. [23]
22 мая 2012 года судья по административным делам поддержал две позиции POM: (1) любое требование FDA о предварительном одобрении «будет представлять собой ненужное превышение полномочий» и (2) более строгие двойные слепые, рандомизированные, плацебо-контролируемые исследования не нужны. [24] [25] [26]
В январе 2015 года Апелляционный суд США по округу Колумбия подтвердил большую часть постановления FTC от 2010 года. [27] [28] Апелляционный суд заявил, что многие рекламные объявления POM «искажают научные доказательства относительно пользы для здоровья продукции Pom в отношении этих заболеваний». [29]
В мае 2016 года FTC и федеральный суд США постановили, что POM не может делать заявления о пользе для здоровья в своей рекламе, и Верховный суд США отклонил ходатайство POM о пересмотре постановления суда, подтвердившего решение FTC. [30] [31] Председатель FTC Эдит Рамирес согласилась с решением Верховного суда, заявив: «Я рада, что дело POM Wonderful было доведено до успешного завершения. Исход этого дела ясно показывает, что такие компании, как POM, делающие серьезные заявления о пользе для здоровья продуктов питания и пищевых добавок, должны иметь строгие научные доказательства, подтверждающие их. Потребители заслуживают не меньшего». [30] [31]
С 2008 по 2014 год POM вела судебный процесс против дочерней компании The Coca-Cola Company , Minute Maid . [32] В иске утверждалось, что название продукта под названием Minute Maid Pomegranate Blueberry Flavored Blend из пяти соков вводило в заблуждение, поскольку он содержал 0,3% гранатового сока и 99,4% яблочного сока. [33] [34] Дело дошло до Верховного суда США, который в июне 2014 года постановил, что иск о ложных рекламных заявлениях может быть подан против Coca-Cola, заявив, что «конкуренты могут подать иски по закону Лэнхэма , такие как оспаривание POM этикеток продуктов питания и напитков, регулируемых FDCA ». [35] Юридические аналитики ожидают еще несколько лет судебных разбирательств по вопросам, не рассмотренным в Верховном суде, таким как причина и масштаб финансового или брендового ущерба POM Wonderful в результате использования продукта Minute Maid. [36]
Компания, продукт, руководители и владелец Линда Резник были представлены в документальном фильме 2011 года о размещении продукта , маркетинге и рекламе в фильмах и телешоу. Фильм назывался POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold . POM согласилась заплатить один миллион долларов (при соблюдении определенных условий) за размещение «над-титрами» в фильме. [37]