stringtranslate.com

Патагония, Инк.

Patagonia, Inc. — американский ритейлер одежды, оборудования и продуктов питания для активного отдыха . Компания была основана Ивоном Шуинаром в 1973 году и базируется в Вентуре, Калифорния . [4] Patagonia имеет магазины в более чем 10 странах мира, [5] [6] а также фабрики в 16 странах. [7]

История

Манекен, одетый в одежду и снаряжение Patagonia

Ивон Шуинар, опытный скалолаз, [8] начал продавать изготовленное вручную снаряжение для альпинизма в 1957 году через свою компанию Chouinard Equipment. [9] Он работал в одиночку, продавая свое снаряжение до 1965 года, пока не объединился с Томом Фростом , чтобы улучшить свою продукцию и решить проблему растущего спроса и предложения, с которой он столкнулся. [10]

В 1970 году Шуинар получил из Шотландии рубашки для регби , которые он носил во время скалолазания, поскольку воротник не позволял альпинистскому ремню травмировать его шею. [10] [11]

Great Pacific Iron Works, [12] первый магазин Patagonia, открылся в 1973 году на бывшем мясокомбинате Hobson на улице Санта-Клара в Вентуре, недалеко от кузницы Шуинарда. [13] В 1981 году Patagonia и Chouinard Equipment были объединены в Great Pacific Iron Works. [14] В 1984 году Шуинард изменил название Great Pacific Iron Works на Lost Arrow Corporation. [15]

Магазин Patagonia в Портленде, штат Орегон, располагался в отремонтированном бывшем складе, построенном в 1895 году , до переезда на новое место в 2017 году.

Patagonia расширила свою линейку продукции, включив в нее одежду, ориентированную на другие виды спорта, такие как серфинг. [16] Помимо одежды, они предлагают и другие сопутствующие товары, включая еду для кемпинга . [17] К 2015 году ее прибыль выросла до 750 млн долларов . [18] К концу 2010-х годов фирменные флисовые жилеты Patagonia стали известны благодаря их использованию финансовыми руководителями, а в 2019 году Patagonia объявила, что ее дистрибуция фирменной продукции будет сосредоточена на фирмах, приверженных экологическим, социальным и корпоративным инициативам. [19]

В сентябре 2020 года компания Patagonia объявила, что Роуз Маркарио уйдет с поста генерального директора и ее место займет Райан Геллерт. [1]

В сентябре 2022 года Шуинар передал право собственности на Patagonia (все ее голосующие акции , около 2% от общего объема акций) Patagonia Purpose Trust, трасту , контролируемому семьей Шуинар и консультантами. Заявленной целью Шуинара было использование прибыли для решения проблемы изменения климата и защиты земель. [20] [21] [22] Все неголосующие акции были переданы Holdfast Collective, организации 501(c)(4) , что является путем, отличным от двух других альтернатив, доступных семье Шуинар, то есть продажи компании с целью пожертвования выручки и вывода компании на биржу (т. е. продажи акций на фондовой бирже). [23] [24] Этот шаг позволяет Шуинару избежать налогообложения при дарении неголосующих акций, поскольку это было сделано некоммерческой холдинговой компании, при этом фактически сохраняя контроль над компанией через владение голосующими акциями аффилированного траста. При передаче голосующих акций был установлен налог на дарение в размере 17 миллионов долларов. [ 25 ]

Производство

В 2007 и 2011 годах внутренние проверки выявили, что фабрики в цепочке поставок продукции Patagonia на Тайване были вовлечены в торговлю людьми , что привело к усилиям компании по борьбе с трудовыми злоупотреблениями. [26]

В 2011 году было обнаружено, что Patagonia использовала неестественные водоотталкивающие вещества, чтобы сделать свою верхнюю одежду способной эффективно отталкивать воду. Эти репелленты оказались канцерогенными, однако Patagonia продолжала их использовать. С тех пор, как это было обнаружено, Patagonia изменила то, что они используют в качестве водоотталкивающих веществ, теперь обнаруживая только следовые количества канцерогенов. [27]

В июне 2016 года компания Patagonia опубликовала набор принципов обращения с животными, используемыми для производства шерстяной одежды, а также принципов землепользования и устойчивого развития . [28] [29]

В апреле 2017 года Patagonia объявила, что товары в хорошем состоянии можно вернуть за новые товарные кредиты. Использованные товары чистятся, ремонтируются и продаются на ее веб-сайте «Worn Wear». [30] В 2019 году она запустила программу под названием ReCrafted, которая создает и продает одежду из обрезков ткани, полученных от использованной экипировки Patagonia. [31]

По состоянию на 2019 год компания планирует стать углеродно-нейтральной к 2025 году. [32] Patagonia предоставляет пожизненную гарантию на продукцию и предлагает ремонт. [18] Она также использует стратегию экономики замкнутого цикла в дизайне своей продукции [ как? ] . [33] В 2021 году Patagonia объявила, что больше не будет производить свою одежду с добавленными корпоративными логотипами для увеличения срока службы одежды. [34]

В декабре 2021 года Европейский центр по конституционным правам и правам человека подал уголовную жалобу в голландский суд против Patagonia и других брендов, утверждая, что они извлекали выгоду из использования принудительного труда уйгуров в Синьцзяне , Китай . [35]

10 июня 2023 года голландская платформа журналистских расследований Follow the Money опубликовала статью об использовании Patagonia тех же фабрик, что и бренды быстрой моды, такие как Decathlon и Primark . [36] Рабочие на этих фабриках работают в гораздо худших условиях, чем стандарт, который Patagonia публично установила. На фабриках MAS Holdings в Шри-Ланке для них не редкость работать посменно по 14 часов. Patagonia использует метод, разработанный исследовательским институтом Anker, для определения размера приемлемой заработной платы. На этих фабриках в Шри-Ланке рабочие получают менее половины этой заработной платы. По словам Patagonia, они не контролируют заработную плату и условия на фабриках, поскольку не владеют ими. [37]

Провизия Патагонии

В 2012 году Patagonia создала новое подразделение под названием Patagonia Provisions для производства продуктов питания [38] . Сначала это был упакованный лосось, но затем расширилось до консервированной рыбы , сухофруктов, вяленого мяса и других упакованных товаров, популярных среди любителей активного отдыха [39] . Эти продукты можно найти в продуктовых магазинах, а также в розничных точках Patagonia или других магазинах для активного отдыха.

Активизм

Одежда Patagonia с этикеткой «Голосуйте за придурков», представленная в преддверии выборов в США в 2020 году .

Patagonia имеет долгую историю политического и экологического активизма. С 1985 года она выделяла 1% от общего объема продаж экологическим группам через One Percent for the Planet , организацию, одним из основателей которой был Ивон Шуинар . [40] Она также использовала рекламные кампании, чтобы привлечь внимание к влиянию моды на окружающую среду , предлагала ремонт старых продуктов и предлагала переработку или обмен . [18] В 2016 году Patagonia обязалась пожертвовать 100% продаж с Черной пятницы экологическим организациям на общую сумму 10 миллионов долларов. [41] В июне 2018 года компания объявила, что пожертвует 10 миллионов долларов, полученных от налоговых льгот президента Трампа в 2017 году , «группам, приверженным защите воздуха, земли и воды и поиску решений климатического кризиса ». [40]

В феврале 2017 года Patagonia возглавила бойкот выставки Outdoor Retailer, которая традиционно проводилась в Солт-Лейк-Сити, штат Юта , из-за введения законодательным органом штата Юта законодательства, которое передавало бы федеральные земли штату. Patagonia выступила против просьбы тогдашнего губернатора Юты Гэри Герберта об отмене администрацией Трампа недавно объявленного национальным памятником Bears Ears в южной части Юты. После того, как несколько компаний присоединились к бойкоту, возглавляемому Patagonia, организатор мероприятия Emerald Expositions заявил, что не примет предложение от Юты продолжить проведение выставки Outdoor Retailer и вместо этого перенесет мероприятие в другой штат. [42]

6 декабря 2017 года Patagonia подала в суд на правительство США и президента Дональда Трампа за его заявления о сокращении охраняемых земель национального памятника Bears Ears на 85% и национального памятника Grand Staircase–Escalante почти на 50%. [43] Patagonia подала в суд на толкование пункта о собственности Конституции США , в котором страна наделяет Конгресс полномочиями по управлению федеральными землями [44] . Тогдашний генеральный директор компании Роуз Маркарио утверждает, что, когда Конгресс принял Закон о древностях 1906 года , он не давал ни одному президенту полномочий отменять обозначения памятников предыдущего президента. [45] [46]

В июле 2020 года Patagonia приостановила свою рекламу на Facebook и в приложении Facebook для обмена фотографиями Instagram в рамках кампании «Остановите ненависть ради прибыли», которую некоторые организации по защите гражданских прав в США запустили, поскольку считали, что социальная сеть делает слишком мало для сдерживания языка вражды на своих сайтах. [47]

В преддверии выборов в США 2020 года компания Patagonia начала размещать на одежде этикетки с надписью «Голосуйте за придурков», нацеленные на политиков, которые поддерживают отрицание изменения климата . [48] [49] 5 апреля 2021 года компания Patagonia пообещала выделить 1 миллион долларов группам активистов Black Voters Matter и New Georgia Project в связи с законами о регистрации избирателей в Джорджии . [50]

Программа по уходу за изношенной одеждой

В 2017 году Patagonia создала программу обмена и обмена под названием Worn Wear [51] . Программа способствует продлению срока службы одежды, предоставляя видео по шитью и/или помощь профессионалов через мероприятия в Соединенных Штатах и ​​Европе. [52]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab Roshitsh, Kaley (24 сентября 2020 г.). "Patagonia Names New CEO". WWD . Получено 23 октября 2020 г. .
  2. ↑ Брайан, Кенза; Эджклифф-Джонсон, Эндрю (16 сентября 2022 г.). «Стул Patagonia: «Засунь это в свою трубку и выкури, Милтон!»». Financial Times . Получено 24 июля 2024 г. .
  3. ^ Биасотти, Тони (26 июня 2024 г.). «Patagonia уволит до 90 сотрудников, если они не переедут». Ventura County Star . Получено 27 июня 2024 г.
  4. ^ «История нашей компании — Патагония». www.patagonia.com .
  5. ^ Якович, Уилл (16 марта 2020 г.). «В принадлежащей миллиардеру сети магазинов верхней одежды Patagonia сотрудники получат зарплату, несмотря на закрытие магазинов из-за коронавируса». Forbes . Получено 17 мая 2021 г.
  6. ^ Томас, Лорен (13 марта 2020 г.). «Patagonia закрывает все свои магазины и закрывает свой веб-сайт из-за коронавируса». CNBC . Получено 10 мая 2021 г.
  7. ^ "Patagonia: Что нужно знать о бренде товаров для активного отдыха". Highsnobiety . Получено 10 мая 2021 г. .
  8. ^ Ванг, Дженнифер (12 мая 2010 г.). «Патагония, с нуля». Предприниматель . Получено 26 апреля 2016 г.
  9. ^ Расслер, Брэд (6 июля 2017 г.). «В сердце секретных архивов Патагонии». Outside Online . Получено 25 февраля 2024 г.
  10. ^ ab «История Patagonia — компания, созданная альпинистом Ивоном Шуинаром, и его приверженность окружающей среде (каталожная бумага, органические и переработанные ткани)». www.patagonia.com . Получено 26 апреля 2016 г.
  11. ^ Стивенсон, Сет. «Основатель Patagonia — самый неожиданный бизнес-гуру Америки». The Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Получено 26 апреля 2016 г.
  12. ^ «О писательстве: Каталог Шуинара 1972 года, который изменил бизнес — и скалолазание — навсегда». signalvnoise.com . Получено 26 сентября 2018 г. .
  13. ^ Салливан, Майкл (24 мая 2017 г.). «Пространство для роста: Patagonia покупает бывший участок Brooks к северу от Вентуры». Ventura County Reporter . Получено 10 апреля 2021 г.
  14. ^ «Первопроходец: Ивон Шуинар | OutInUnder — Медленные социальные сети». www.outinunder.com .
  15. ^ Шуинар, Ивон (6 сентября 2016 г.). Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Business--Includes More 10 Years Business Unusual. Penguin. ISBN 9781101992531. Получено 26 сентября 2018 г. через Google Books.
  16. ^ "Патагония претендует на более широкие права на пляж". Men's Vogue . Архивировано из оригинала 12 мая 2008 года . Получено 27 марта 2008 года .
  17. ↑ Fabricant, Florence (24 апреля 2012 г.). «Patagonia запускает линию продуктов питания». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 9 мая 2022 г.
  18. ^ abc "Фирмы по производству одежды, создающие одежду, которая прослужит вечно". BBC News . 17 декабря 2015 г. Получено 1 июня 2023 г.
  19. ^ Фридман, Ванесса (5 апреля 2019 г.). «Действительно ли банкиры и венчурные капиталисты обманываются Патагонией?». The New York Times .
  20. ^ Вламис, Келси (14 сентября 2022 г.). «Основатель Patagonia раздает свою компанию стоимостью в миллиард долларов и гарантирует, что вся прибыль пойдет на борьбу с изменением климата». MSN .
  21. ^ Джеллес, Дэвид (14 сентября 2022 г.). «Больше не миллиардер: основатель Patagonia раздает компанию» . The New York Times . Архивировано из оригинала 14 сентября 2022 г.
  22. ^ "Патагония: миллиардер-босс отдает модную фирму на борьбу с изменением климата". BBC News . 14 сентября 2022 г. Получено 1 июня 2023 г.
  23. ^ Агафонов, Алехандро; Перес, Мэрибел (1 марта 2024 г.). «В поисках неантропоцентрической теории фирмы среднего уровня: о том, как Patagonia Purpose Trust предоставил контрольный пакет акций природе». Экологическая экономика . 217 : 108076. Bibcode : 2024EcoEc.21708076A. doi : 10.1016/j.ecolecon.2023.108076. ISSN  0921-8009. S2CID  266277111.
  24. ^ Агафонов, Алехандро (28 июля 2024 г.). «Алехандро Агафанов: в поисках неантропоцентрической теории среднего уровня фирмы». Серия YouTube от Общества экологической экономики США (USSEE) .
  25. ^ «Корпоративный подарок Patagonia в размере 3 миллиардов долларов — это также удобный способ избежать налогов». Quartz . 16 сентября 2022 г. . Получено 2 декабря 2022 г. .
  26. ^ «Вся ваша одежда сделана с использованием эксплуатируемого труда». The Atlantic .
  27. ^ «Внутри гонки за удаление химикатов ПФАС из плащей». TIME . 2 февраля 2023 г. Получено 17 апреля 2024 г.
  28. ^ Михельсон, Меган (29 июля 2016 г.). «Хотите шерсть этичного происхождения? Покупайте в Патагонии». Outside Online . Получено 20 января 2017 г.
  29. ^ "Стандарт шерсти Патагонии" (PDF) . Патагония. 2016.
  30. ↑ Фельдман, Джейми (30 января 2017 г.). «Patagonia только что сделала еще один важный шаг, чтобы спасти Землю и ваш кошелек». Huffington Post . Получено 17 марта 2017 г.
  31. ^ Сегран, Элизабет (11 января 2021 г.). «Patagonia добилась огромного успеха с переработанной одеждой. Могут ли другие бренды последовать ее примеру?». Fast Company . Получено 20 февраля 2021 г.
  32. ^ Бентли, Дэниел (24 января 2019 г.). «Творчество и получение прибыли: эти компании по производству одежды доказывают, что они не являются взаимоисключающими». Fortune . Получено 10 апреля 2021 г.
  33. ^ "Стратегия экономики замкнутого цикла Patagonia". Бизнес моды . 16 января 2017 г. Получено 25 октября 2021 г.
  34. ^ «Униформа финансового братана официально умерла, поскольку Patagonia прекратила добавлять корпоративные логотипы на свои вездесущие флисовые жилеты». Business Insider .
  35. ^ Adegeest, Don-Alvin (6 декабря 2021 г.). «Nike и Patagonia названы в европейском иске соучастниками практики «принудительного труда» в Синьцзяне, Китай». FashionUnited . Получено 9 декабря 2021 г.
  36. ^ van Heugten, Yara (10 июня 2023 г.). «Бренд устойчивой одежды Patagonia производит ее на тех же фабриках, что и fast-fashion, рабочие текстильной промышленности подвергаются эксплуатации». Follow the Money . Получено 10 июня 2023 г.
  37. ^ Хьютен, Яра ван (10 июня 2023 г.). «Duurzaam kledingmerk Patagonia производит dezelfde fabrieken als fast-fashion, textielmedewerkers uitgebuit». Следите за Money — Platform voor onderzoeksjournalistiek (на голландском языке) . Проверено 10 июня 2023 г.
  38. ^ "Часто задаваемые вопросы о Patagonia Provisions - FAQs". Patagonia Provisions . Получено 15 сентября 2024 г. .
  39. ^ Эванс, Дейна (15 июня 2022 г.). «Почему Патагония вошла в игру с продуктами?». Eater . Получено 15 сентября 2024 г.
  40. ^ ab Miller, Ryan W. (28 ноября 2018 г.). «Patagonia планирует пожертвовать 10 миллионов долларов, сэкономленных благодаря налоговым льготам Трампа, экологическим организациям». USA Today . Получено 10 апреля 2021 г.
  41. ^ Кавиланз, Париджа (29 ноября 2016 г.). «Продажи Patagonia в Черную пятницу достигли 10 миллионов долларов — и все это будет пожертвовано». CNN . Получено 10 апреля 2021 г.
  42. ^ Реймерс, Фредерик (8 февраля 2017 г.). «Перемещение розничного продавца товаров для улицы — это не вопрос политики. Это вопрос денег». Outside Magazine . Получено 20 апреля 2018 г.
  43. ^ Маккарти, Том (26 августа 2017 г.). «Патагония объединяет усилия с активистами для защиты общественных земель от Трампа». The Guardian . Получено 10 апреля 2021 г.
  44. ^ Маркарио, Роуз (6 декабря 2017 г.). «Генеральный директор Patagonia объясняет, почему они судятся с президентом Трампом». TIME . Получено 15 сентября 2024 г. .
  45. ^ Marcario, Rose (6 декабря 2017 г.). «Генеральный директор Patagonia: вот почему мы подаем в суд на президента Трампа». Time . Получено 6 декабря 2017 г. .
  46. ^ Gelles, David (5 мая 2018 г.). «Патагония против Трампа». The New York Times . Получено 10 апреля 2021 г.
  47. ^ "Patagonia присоединяется к The North Face в бойкоте рекламы на Facebook". Reuters . 23 июня 2020 г. Получено 10 апреля 2021 г.
  48. ^ «Полная история, стоящая за тегами Patagonia „Голосуйте за придурков“». Esquire . 19 сентября 2020 г. Получено 6 мая 2023 г.
  49. ^ «Да, эти бирки Patagonia «Голосуйте за придурков» настоящие». GQ . 16 сентября 2020 г. Получено 6 мая 2023 г.
  50. ^ Чой, Джозеф (6 апреля 2021 г.). «Patagonia пожертвует 1 миллион долларов группам по защите избирательных прав в Джорджии». The Hill . Получено 6 апреля 2021 г. .
  51. ^ WW, FashionNetwork com. «Patagonia запускает опцию отправки по почте для программы устойчивого развития «Worn Wear»». FashionNetwork.com . Получено 15 сентября 2024 г.
  52. ^ Мишель, Гвендолин (6 ноября 2019 г.). «Истории, которые мы носим: продвижение практик устойчивого развития на примере Патагонии» (PDF) . Журнал исследований в области семейных и потребительских наук . 48 (2): 165–180. doi :10.1111/fcsr.12340.

Внешние ссылки

Медиа, связанные с Patagonia (компания) на Wikimedia Commons