Peter Stuyvesant — марка сигарет , в настоящее время принадлежащая British American Tobacco и производимая American Cigarette Company. В Австралии и Новой Зеландии марка производится Imperial Tobacco . Марка сигарет названа в честь Петруса Стайвесанта , генерального директора New Netherland , позже штата Нью-Йорк , Нью-Джерси , Делавэра и частей соседних штатов.
Бренд Peter Stuyvesant был первоначально запущен в Южной Африке в 1954 году, а затем в 1957 году был запущен в тестовом режиме в Нью-Йорке ; в том же году бренд был официально запущен во всем мире, и Peter Stuyvesant продается примерно в 30 странах по всему миру. [1] [2] [3] Первоначальный слоган бренда был: «Аромат большого мира: Питер Стайвесант». Этот популярный слоган был создан в 1958 году швейцарским графическим дизайнером Фрицем Бюлером и просуществовал до 1980-х годов, когда он был изменен на «Вкус всего мира». British American Tobacco купила бренд в 2003 году. [1]
В 1980-х годах продажи бренда возросли благодаря различным рекламным кампаниям в кинотеатрах и предложению сигарет пассажирам голландской авиакомпании KLM . [4] [5] Бренд продается в 55 странах и популярен в Южной Африке, Австралии и Новой Зеландии , а также в большинстве стран Европы, но менее известен в Соединенных Штатах. [2]
В 2015 году повышение налога в Малайзии привело к росту цен на сигареты Peter Stuyvesant, а также на ряд других марок BAT. Стоимость сигарет Peter Stuyvesant и Pall Mall выросла с 12,30 до 15,50 малайзийских ринггитов , увеличившись на 3,20 малайзийских ринггита. [6] По состоянию на 2022 год пачка из 20 сигарет Peter Stuyvesant стоит 33 южноафриканских рэнда .
Фонд Питера Стайвесанта был основан в 1965 году и сыграл роль в общественной политике и предложениях в области искусства, одним из которых был проект «Городская скульптура» в Соединенном Королевстве. Этот проект, руководимый Советом по делам искусств Великобритании , заказал скульптуры, которые были выставлены в восьми разных городах Великобритании, финансирование для которых было предоставлено Фондом Питера Стайвесанта в попытке создать рекламу и взаимодействие с корпорацией. Скульптуры должны были быть новыми и изготовленными специально для своих мест, и после шести месяцев пребывания в городских центрах должны были быть проданы с аукциона «городским советам, промышленным и коммерческим организациям или частным лицам», хотя ни одна из них не стала постоянным объектом, а многие были испорчены или уничтожены. [7]
Коллекция Питера Стайвесанта началась в 1960 году и предшествовала созданию Фонда Питера Стайвесанта, хотя ее лучше считать предшественником. Ее начало было положено после того, как на сигаретной фабрике Turmac в Зевенаре, восточной деревне в Нидерландах, была предпринята попытка поднять моральный дух рабочих и увеличить производительность труда, развесив крупномасштабные картины над головами сотрудников, с потолка заводского цеха. На самом деле, инициатива исходила не от компании или ее директора Александра Орлова, а от двух полугосударственных организаций, которые намеревались продвигать современное искусство и культуру на службе мира, Fondation Européenne de la Culture и Nationale Kunststichting. Они поручили тринадцати художникам из тринадцати европейских стран визуализировать концепцию «радости жизни», и эти картины были развешаны на производственном предприятии в Зевенаре. [8]
Когда этот «эксперимент» оказался успешным, Орлов попросил тогдашнего директора музея Stedelijk в Амстердаме выступить в качестве консультанта по расширению коллекции, что привело к быстрому росту. [8] Эти работы регулярно циркулировали между штаб-квартирой в Амстердаме и различными фабриками по всему миру, в Испании, Франции, Италии и Швейцарии. Они также демонстрировались в музеях в Нидерландах и за рубежом. Со временем это нововведение стало весьма популярным и, как таковое, было расширено с первоначальных тринадцати произведений искусства, включив в них гораздо больше, а также распространилось на корпоративные офисы Turmac в Амстердаме. Коллекция была названа в честь производства сигарет Peter Stuyvesant компанией до ее слияния с компанией по производству спиртных напитков и сигарет Rothmans , а затем ее последующего поглощения British American Tobacco в 2000 году. В 2008 году Rothmans решила продать коллекцию. [9]
Начиная с 1980 года Фонд предоставил работникам табачной фабрики возможность приобрести оригинальные работы ограниченным тиражом в 100 экземпляров. В 2010 году коллекция была распространена четырьмя аукционными партиями. [10] [11] [12] [13] [14] [15]
Было установлено, что происхождение этой коллекции и ее первоначальные тринадцать произведений искусства были подарены генеральным секретарем Министерства искусств, образования и науки Нидерландов в целях проведения культурной политики, направленной на развитие « культурной компетентности » в рабочих классах. Полуправительственный подход к продвижению художественных последователей в менее богатых слоях голландского общества, по-видимому, перенял влияние Германии в 1930-х годах и, как говорят, повлиял на аналогичный подход к корпоративным коллекциям произведений искусства в Канаде с 1920-х годов. [16] Кроме того, для кураторства коллекции произведений искусства консультировались с известными публичными художниками и другими популярными деятелями. В частности, консультировались с Виллемом Сандбергом , что привело к тому, что в коллекцию попали некоторые авангардные произведения искусства. Из-за того, что они вывешивались на производственной фабрике, требования к приобретению произведений искусства для коллекции были довольно строгими. Кураторы решили вывешивать только двухмерные произведения искусства с предварительным условием, что они были красочными и их можно было легко увидеть с узнаваемыми изображениями в большом масштабе. [16]
Некоторые считают, что коллекция превратилась в попытку повлиять на положительное корпоративное внимание и укрепить имидж компаний по производству сигарет. После ее показа в нескольких голландских музеях коллекция отправилась в турне по Австралии, Франции, Бельгии и Канаде, где художественные выставки были организованы совместно с другими компаниями по производству сигарет, похожими на Turmac, каждая из которых принадлежала к консорциуму International Tobacco. В Амстердаме British American Tobacco открыла свой главный офис в 1966 году, где часть коллекции была представлена в галерее, открытой рядом с ней. После ее открытия освещение в прессе поощрялось, и было проведено мероприятие, на котором местные художники и поэты выступали от имени новой галереи. После ее слияния с Rothmans, а затем ее последующего поглощения BAT, коллекция Stuyvesant была еще больше расширена, что рассматривалось как способ поддержания общественного имиджа, окружающего Stuyvesant и бренд BAT. [16]
Коллекция сменила название в 2002 году на «Коллекцию BAT Artventure» из-за новых голландских законов, которые запрещали использование брендинга сигарет в любых публичных мероприятиях, которые могли бы вызвать огласку или значительное внимание СМИ. Хотя это не остановило сбор произведений искусства в течение нескольких лет. К тому времени, когда было решено, что коллекция будет выставлена на аукцион, ее оценили в три раза больше ее первоначальной стоимости и того, что было потрачено на ее приобретение. Продажа коллекции превзошла ожидания и была признана огромным успехом. [16]
Офису фабрики Zevenaar был присвоен статус национального памятника, как одному из примеров стиля зданий «Het Nieuwe Bouwen» межвоенного периода . С 2010 года он используется как муниципалитет Зевенара . Один из бывших производственных цехов получил статус муниципального памятника. С 2015 года он используется как Turmac Cultureel Centrum. Остальные здания фабричного комплекса были снесены. На этой территории возникнет новый район, названный «BAT» в честь British American Tobacco Company , последнего владельца завода.
Во время Олимпийских игр в Атланте в 1996 году Питер Стайвесант смог рекламировать свои сигареты во время трансляций Олимпиады в Малайзии, несмотря на антитабачные правила рекламы и собственную политику Олимпийского комитета по «свободе от курения» в вещании. [17] Ассоциация потребителей Пенанга и Азиатско-Тихоокеанский вещательный союз были ярыми сторонниками права Питера Стайвесанта вещать на такую большую аудиторию в Малайзии. Питеру Стайвесанту удалось обойти обычные правила против рекламы сигарет, поскольку он рекламировался под прикрытием своего связанного с ним туристического агентства, которое имело то же название. [17]
В 2009 году Imperial Tobacco Australia организовала VIP-вечеринку в здании, принадлежащем правительству штата Южная Австралия , которое финансирует кампании по борьбе с курением, для продвижения своего бренда Peter Stuyvesant. Ежегодная секретная VIP-вечеринка Peter Stuyvesant стала легендой среди знаменитостей. Предположительно проводимая в разных городах каждый год, вечеринка была отмечена как одна из самых больших и роскошных в корпоративном календаре. Сверхсекретное мероприятие, доступное только по приглашениям, проводилось в Queen's Theatre , некурящем месте, принадлежащем History Trust of South Australia.
Сенатор Ник Ксенофон охарактеризовал табачную промышленность как «паразитарную» и призвал правительство отменить мероприятие, но министр по борьбе со злоупотреблением наркотиками Джейн Ломакс-Смит заявила, что не будет «вмешиваться» в вечеринку. «В то время как мы усложняем жизнь табачным компаниям, мы не будем вмешиваться в дела законного бизнеса, проводящего частное мероприятие в месте, где курение запрещено», — сказала она. [18] [19] [20]
В 2016 году сообщалось, что Imperial Tobacco Australia продавала сигареты премиум-бренда по сниженной цене, импортированные из Украины, в различных магазинах Coles , IGA и Foodworks по цене всего 20 австралийских долларов за пачку. Fairfax Media закупила сигареты из линейки брендов Imperial Tobacco из двух стран происхождения — Новой Зеландии и Украины. Производимые в Украине сигареты Imperial Tobacco стоили на 3–6 долларов дешевле, чем сигареты компании, произведенные в Новой Зеландии, в зависимости от бренда и местоположения магазина. Брендом, повлиявшим на изменение, стал популярный премиум-бренд Peter Stuyvesant Blues. Украинская версия называлась «Peter Stuyvesant Originals Blue», а новозеландская — «Peter Stuyvesant Classic Blue». Представительница Imperial Tobacco заявила, что компания сменила страну импорта, чтобы поставлять сигареты по сниженной цене на австралийский рынок. «Продукция, произведенная в Украине, является расширением бренда. Наше украинское предприятие располагает оборудованием, необходимым для производства этого конкретного продукта. Остальная часть этой линейки брендов производится в Новой Зеландии», — сказала она.
В 2016 году Imperial Tobacco Australia применила маркетинговую тактику в попытке обойти новое австралийское законодательство о простой упаковке . Вставляя мягкие пачки в твердые пачки, сигаретная компания фактически позволила людям вынимать сигареты вместе с мягкой пачкой и выбрасывать твердую пачку, на которой были необходимые графические предупреждения. Эта тактика в основном использовалась для пачек сигарет Peter Stuyvesant. Представительница Imperial Tobacco отрицала, что компания нарушает закон, прежде чем добавить: «Мы предоставляем потребителям более свежий, премиальный продукт».
В 2017 году Министерство здравоохранения Австралии признало, что не будет предпринимать никаких действий против Imperial Tobacco за нарушение законодательства о простой упаковке. Судебный иск в соответствии с законодательством о простой упаковке может повлечь за собой штрафы в размере более миллиона долларов, налагаемые на табачного гиганта, но Министерство решило использовать то, что оно назвало «примирительным» подходом. [21]
В отчете Quit Victoria за 2011 год упоминается предыдущее поведение Питера Стайвесанта, в котором отмечается: «В феврале 2006 года, за месяц до принятия предупреждений в виде изображений на табачных упаковках, сигареты Peter Stuyvesant продавались в «модных ретро-банках», которые, в отличие от мягких пачек сигарет с напечатанными предупреждениями, имели наклейки с предупреждениями о вреде курения, которые легко отклеивались. Розничные торговцы сообщали, что эти банки были очень популярны среди молодых курильщиков». [22]
Кроме того, сигаретный бренд выпустил ограниченную серию сигаретной упаковки, на которой был изображен оригинальный дизайн Питера Стайвесанта, но с немного сорванной крышкой, открывающей предлагаемый новый простой дизайн упаковки, стандартизированный шрифт с неаппетитным зеленым цветом, направленный на нейтрализацию восприятия бренда. Тогдашний министр здравоохранения Австралии Таня Плиберсек назвала эту маркетинговую кампанию «плохой шуткой» и ответила, сказав «больные легкие, сердца и артерии и реальность того, что происходит внутри курильщика», имея в виду новый слоган Питера Стайвесанта. [23] Это сопровождалось слоганом «Важно то, что внутри». Это привело к повышению интереса к сигаретам Питера Стайвесанта. [23]
Peter Stuyvesant продолжает продвигать сигареты так же, как и большинство других продуктов British American Tobacco. Обычно это подразумевает акцент на современном дизайне, предпочтение металлической окраске, закругленным углам и более крупному шрифту для поощрения возрождения на молодых рынках. Кроме того, инновации в дизайне упаковки часто используются для повышения лояльности к бренду. Это включает в себя пачки, которые открываются вбок, пачки, крышки которых имеют петли и защелкиваются, а также многочисленные методы ароматизации и наслоения фильтров, такие как «Mintek», ментоловый фильтр, и «3Tek», угольный фильтр. Другие маркетинговые стратегии пытаются убедить потребителя, что он покупает сигарету с высоким соотношением цены и качества. Это означает продажу сигарет как «king-size» или больше обычного, или, скорее, продажу меньшего количества сигарет в пачке, например, двенадцать вместо двадцати. [24] Peter Stuyvesant, в частности, известен тем, что использует «усиленную... печать свежести для дальнейшего повышения осведомленности потребителей об этой особенности». [24]
Однако с появлением законов о простой упаковке в Австралии и ростом интереса среди других правительств по всему миру маркетинговые стратегии вынуждены меняться. Ранее возможные дизайны и стили очень быстро стали ненужными в некоторых частях мира из-за этих законов.
В ответ на австралийские законы о простой упаковке брендинг Питера Стайвесанта изменился, чтобы компенсировать новые проблемы в маркетинге. Цветная кодировка сигарет была создана с целью уменьшения воспринимаемой опасности курения и предоставления визуального индикатора вкуса, крепости и эстетики. Однако с введением простой упаковки цветовой брендинг стал более устаревшим, и в сигаретном брендинге стали полагаться на новые инновации. Варианты названий широко использовались в сигаретном брендинге. В сигаретных брендах, таких как Питер Стайвесант, броское название также можно рассматривать как премиум-опцию, позволяющую увеличить ценовой вариант и воспринимаемую разницу во вкусе со стороны потребителей. Использование таких слов, как «классический», «оптимальный» и «премиум», является примером этого. [25] [26] [24] Специфическим для Питера Стайвесанта был новый лейбл под названием «Pop Refreshing Crushball», который был направлен на создание более привлекательного и дружелюбного языка. Конечной целью было преуменьшить влияние курения на молодых потребителей. [27]
Питер Стайвесант также использовал использование как мягкой, так и твердой упаковки сразу после вступления в силу законодательства, хотя с тех пор это изменилось, и упаковка стала стандартизированной в соответствии с австралийскими законами о простой упаковке. В других решениях по брендингу BAT предпочитала использовать выдвижные язычки, округлую упаковку, упаковку в виде кошелька и металлическую упаковку, чтобы сообщать об инновациях и современности. Первоначально Питер Стайвесант отказался от использования вариантов цветового названия в брендинге сигарет, предпочитая чистые варианты названия, часто ссылаясь на качество, хотя это также было изменено. [27] [28]
.jpg/1280px-Peter_Stuyvesant_Red_(Full_Flavour).jpg)
Peter Stuyvesant продавался или продавался в следующих странах: Канада , США , Великобритания , Ливан, Люксембург , Бельгия , Нидерланды , Германия , Франция , Австрия , Швейцария , Испания , Португалия , Италия , Чешская Республика , Греция , Турция , Сенегал , Замбия , Южная Африка , Малайзия , Австралия и Новая Зеландия . [29] [30] [31]
Законы Австралии о простой упаковке привели к значительному сокращению количества вариантов, продаваемых и продвигаемых в австралийских супермаркетах. Было продано только три варианта Peter Stuyvesant, в отличие от других премиальных марок сигарет, таких как Marlboro, Dunhill и Winfield, которые перечислили более десяти вариантов, продаваемых по всей Австралии [28]
В период с 27 марта по 17 августа 2020 года все табачные изделия и вейпы были запрещены к продаже в Южной Африке в рамках протокола страны о карантине из- за COVID-19 . В это время Peter Stuyvesant и другие марки премиальных сигарет было трудно найти в соседних странах, особенно в Намибии. [32] Обычно крупный экспортер сигаретной продукции, Южная Африка теряла большую часть своего экспорта в эти страны, который, по-видимому, пропадал. Предполагается, что это было из-за кражи и контрабанды, поскольку люди пытались подпитывать черный рынок сигарет в Южной Африке, привозя краденые табачные изделия обратно через границу Южной Африки, чтобы способствовать увеличению спроса. Основная причина, по которой запрет на курение считался нерациональным и недальновидным, заключается в его неспособности оценить условия спроса в Южной Африке до запрета. [33]
Медиа, связанные с Питером Стайвесантом (сигарета) на Wikimedia Commons