Playmobil ( / p l eɪ m oʊ ˈ b iː l / ) [1] [2] — немецкая линейка игрушек, производимая Brandstätter Group (Geobra Brandstätter GmbH & Co KG) со штаб-квартирой в Цирндорфе , Германия. Фирменная игрушка Playmobil — это человеческая фигурка высотой 7,5 см (3,0 дюйма) [3] (масштаб 1:24) с улыбающимся лицом. В линейку Playmobil также входит широкий ассортимент аксессуаров, зданий и транспортных средств, а также множество видов животных.
Игрушки Playmobil выпускаются в тематических сериях наборов, а также в виде отдельных специальных фигурок и игровых наборов. Новые продукты и линейки продуктов, разработанные командой разработчиков из 50 человек [ нужна ссылка ] , часто появляются, а старые наборы снимаются с производства. Рекламные и одноразовые продукты иногда производятся в очень ограниченных количествах. Такая практика помогла сформировать значительное сообщество коллекционеров. [ нужна ссылка ] Деятельность коллекционеров выходит за рамки коллекционирования и свободной игры и включает в себя настройку, миниатюрные военные игры , создание фотоисторий и покадровых фильмов или просто в качестве украшения. [ нужна ссылка ]
Playmobil был изобретен немецким изобретателем Гансом Беком (1929–2009), которого считают «отцом Playmobil». [2] Бек получил образование столяра- краснодеревщика , а также был страстным любителем моделей самолетов , продуктом, который он представил компании Geobra Brandstätter. [2] Хорст Брандштеттер , владелец компании, попросил Бека разработать игрушечные фигурки для детей. (Изначально компания занималась производством украшений и ручек для шкатулок.) [2]
Бек провел три года с 1971 по 1974 год, разрабатывая то, что стало Playmobil. [4] Бек провел исследование, которое позволило ему разработать игрушку, которая не была бы слишком сложной, но, тем не менее, была бы гибкой. Он чувствовал, что слишком большая гибкость будет мешать детскому воображению, а слишком большая жесткость вызовет разочарование. Игрушка, которую он задумал, помещалась бы в детской руке, а ее дизайн лица был основан на детских рисунках: большая голова, широкая улыбка и отсутствие носа. «Я давал им в руки маленькие фигурки, ничего не говоря о том, что они собой представляют», — заметил Бек. «Они сразу же их принимали... Они придумывали для них маленькие сценарии. Им никогда не надоедало играть с ними». [5]
Нефтяной кризис 1973 года позволил Playmobil считаться жизнеспособным продуктом. Растущие цены на нефть, навязанные Geobra Brandstätter, в которой Бек работал руководителем разработки, потребовали, чтобы компания обратилась к продуктам, которые требовали менее твердого пластика, чем хула-хупы и другие крупные пластиковые предметы, которые компания производила в качестве игрушек. [6]
В 1974 году компания выставила в своих выставочных залах первые наборы рыцарей, [2] коренных американцев и строительных рабочих. Поначалу посетители неохотно принимали игрушку. [ требуется ссылка ] Тем не менее, игрушка была показана на Международной ярмарке игрушек в Нюрнберге , которая состоялась в том же году. Голландская фирма согласилась купить целый год производства. К концу года Geobra Brandstätter достигла продаж в 3 миллиона немецких марок с Playmobil — одна шестая от общего объема продаж компании. [4] Playmobil начали продавать по всему миру в 1975 году, и к 2009 году было продано около 2,2 миллиарда фигурок Playmobil. [2] Доход Playmobil в 2008 году составил 589 миллионов долларов. [2]
Playmobil был основным конкурентом игрушек Lego . [7] Примеры игрушек-конкурентов в обеих линейках продукции найти несложно. В рамках ограничений мира игрушек Playmobil, игрушки Playmobil обычно реалистичны и представляют собой точные изображения оружия, доспехов, костюмов и инструментов из узнаваемого периода времени. Особенно примечательны своим тонким вниманием к деталям [ требуется ссылка ] современные строительные и городские игрушки (автомобили, краны, пожарные машины, поезда, лодки и т. д.).
Игрушки Playmobil специально предназначены для детей в возрасте от четырех до двенадцати лет. Компания считает, что дети постарше, как правило, не играют с такими игрушками, поэтому они сопротивляются созданию игрушек из менее известных исторических периодов. Многие взрослые владеют или коллекционируют Playmobil и снимают фильмы с этими игрушками.
Первые наборы Playmobil были посвящены индейцам, строителям и рыцарям. [8]
Руки Playmobil были разработаны так, чтобы они могли захватывать и удерживать предметы. У более ранних фигурок руки были цельными. С 1982 года у всех фигурок руки также вращаются в запястье. [3] Почти все фигурки Playmobil не имеют имени, что позволяет детям придумывать своих собственных персонажей. Исключениями из этого правила являются многие персонажи из трех компьютерных видеоигр, вдохновленных Playmobil, выпущенных Ubi Soft Montreal в период с 1998 по 1999 год, такие как Алекс, Хайп и Лора , главные герои из своих игр. Первые фигурки использовали выточенный накладной волос с формой кнопки для добавления головного убора, пока более поздняя переделка не придала накладному волосу более естественную округлую форму, что также побудило переделать головной убор. Первые женские фигурки отличались прической и более широкой грудной клеткой, предполагающей юбку, пока переделка не заменила нагрудную часть более открытой грудью, узкой талией и немного более тонкими руками.
Большинство наборов Playmobil требуют сборки владельцем. Здания, в частности, поставляются с подробными инструкциями по их сборке. Детали зданий Playmobil изначально были разработаны для соединения друг с другом с помощью системы выступов и пазов, известной как «Steck-System». В последние годы была введена новая система строительства, которая обходится без выступов и вместо этого использует небольшие соединительные детали и специальный инструмент. Это известно как «System-X» и теперь является стандартной системой строительства Playmobil, Steck-System была упразднена, за исключением специальных переизданий.
На протяжении многих лет некоторые предлагаемые наборы включали китайских железнодорожников и могильщика для западной темы, а также средневековую комнату пыток. Были сделаны прототипы. Однако эти наборы посчитали бесчувственными и неподходящими для маленьких детей, и так и не были выпущены. [9] Однако есть наборы, включающие привидения и мумию со скелетом.
Некоторое время продавались книжки-раскладушки Playmobil, в которых здания и обстановка соответствовали высоте настоящих фигурок Playmobil, а также серия комиксов, раскрасок и головоломок.
В начале 2019 года прототип продукта под названием Playmobil Pro был опубликован на LinkedIn . Линейка продуктов представила фигурку Playmobil в корпоративных условиях, ориентируясь на взрослых профессионалов, а не на детей. Концепция была направлена на то, чтобы конкурировать с Lego Serious Play , включив фигурку Playmobil в набор для моделирования, используемый для корпоративных творческих мастерских. Фигурки Playmobil Pro отличаются от классических фигурок Playmobil своей белой окраской и простым дизайном. Playmobil Pro был выпущен в США в январе 2020 года. [10]
Ряд компаний по всей Европе и Латинской Америке получили лицензии на производство и распространение фигурок Playmobil:
В Испании фигурки производились ведущим производителем кукол Famosa и продавались под названием "los clicks de Famobil". На испанских упаковках указывалось количество кукол-мужчин ( clicks ) и кукол-женщин ( clacks ). Женщин отличала прическа и более широкая грудь, предполагающая юбку.
Греческие фигурки производились в 1970-х годах компанией Lyra.
В Аргентине Playmobil лицензирован Antex для распространения на всех рынках Южной Америки. Ранее Playmobil лицензировался через ряд различных компаний, включая бразильские Trol, Estrela и Industria de Brinquedos do Amazonas, а также перуанскую BASA.
С 1976 по 1980 год Playmobil лицензировался компанией Louis Marx and Company в Великобритании и продавался под торговой маркой Playpeople .
Playmobil был представлен в Соединенных Штатах компаниями Mattel и Schaper . [11] В 1982 году Schaper организовал рекламную акцию по распространению игрушек Playmobil по всей стране, как в McDonald's Happy Meals . Пять игрушек Playmobil, которые должны были быть включены в акцию, были шериф, индеец, лошадь шерифа, девушка с зонтиком и фермер. Примерно 10 миллионов игрушек Playmobil Sheriff и Indian были распространены с 22 октября по 1 ноября 1982 года. Прежде чем другие игрушки могли быть распространены, McDonald's прекратил распространение и продвижение Playmobil в своих ресторанах после того, как тесты показали, что игрушка не соответствует стандартам Комиссии по безопасности потребительских товаров, разработанным для предотвращения удушья детей младше трех лет опасными предметами. (Игрушки Playmobil не были связаны ни с одним зарегистрированным случаем удушья.) Клиентам McDonald's с детьми младше трех лет, получившим эти игрушки, было рекомендовано прекратить их использование и вернуть игрушки в McDonald's в обмен на десерт, рожок или возврат денег.
В 2004 году BMW лицензировала знакомый внешний вид и ощущение Playmobil, чтобы выпустить эксклюзивный BMW Z4, выполненный в масштабе Playmobil. Он также поставлялся с двумя пассажирами Playmobil. Первоначально единственным способом получить один из этих Z4 (доступных в темно-красном или синем цвете) было пройти тест-драйв в дилерском центре BMW в Германии. Вскоре после этого версии в бледно-желтом или яично-голубом цвете стали доступны в европейских магазинах игрушек. Хотя они не производились Playmobil, они были официально лицензированы. Впоследствии это было скопировано Mercedes-Benz, Volkswagen, Audi, Citroen, Porsche и Mini Cooper. Это было сделано в похожих форматах. Подробнее читайте в разделе «Текущие темы».
В 1978 году Schenk , немецко-венгерская фирма, начала воспроизводить пиратские фигурки Playmobil. Они не получили никакого разрешения или лицензии от geobra Brandstätter. Schenk производила точные копии оригинальной игрушки, хотя некоторые наборы были модифицированы для создания новых типов наборов, как правило, военных, из венгерской истории. Так, Schenk производила Гусара ( Huszár) периода Венгерской войны за независимость , а также серию Венгерских гусар (Magyar huszár sorozat). Другие наборы включали Австрийского солдата (Osztrák), Турецкого солдата (Török), Вильгельма Телля (Tell Vilmos) и серию Хуньяди (Hunyadi sorozat).
Фигурки Шенка, как и ранние фигурки Playmobil, не имеют подвижных рук, и в отличие от лошадей Playmobil, у лошадей Шенка нет подвижных голов. Фигурки Шенка также имеют другие цвета, чем их аналоги Playmobil. Они также были сделаны из некачественного пластика. После краха коммунизма решение суда 1995 года запретило производство и распространение фигурок Шенка. Владельцу Шенка, Карою Шенк, было разрешено продавать свои оставшиеся игрушечные фигурки только в Венгрии до марта 1996 года. Однако пиратские копии Шенка все еще могут быть доступны в магазинах игрушек в Венгрии.
В Китае также производились пиратские наборы. Эти наборы не продаются как Playmobil, хотя они идентичны по внешнему виду (но не по качеству). В наборы входят «Noshery» (закусочная быстрого питания), «Pirate Island» и средневековые фигурки. [12]
В настоящее время в Европе есть три основных завода: Германия, Мальта и Испания. Каждый завод специализируется на определенной области производства, а детали, необходимые для сборки набора, доставляются в пункт назначения, где детали будут собраны вместе и упакованы в окончательную упаковку перед продажей. Мальта специализируется на изготовлении персонажей и нескольких аксессуаров, Испания специализируется на аксессуарах, а Германия производит более крупные предметы, такие как корабли и замки.
Новые наборы Playmobil выпускаются в течение двух лет, причем сначала новые наборы получают рынки, не предназначенные для экспорта, а затем экспортные рынки получают их годом позже. Это делается для того, чтобы Playmobil пришлось делать только одну очень дорогую форму для каждой новой детали и все еще иметь возможность производить первоначальный запас нового набора. Этот первый запас изначально заполняет полки магазинов; затем Playmobil производит меньшие партии для пополнения полок в соответствии со спросом. Чтобы произвести достаточно наборов, чтобы выпустить их по всему миру одновременно, Playmobil нужно было бы купить по две формы каждой формы. В конце концов, поскольку производство детали замедлилось, вторая форма стала бы бесполезной. [13]
Неэкспортные рынки:
Экспортные рынки:
Это список тем Playmobil, которые производятся по состоянию на сентябрь 2024 года:
На этой странице доступны индивидуальные фигурки, известные как «Мои фигурки», на которых изображены люди из города, участники показов мод, спасательные команды и каскадерские шоу.
Самая быстро продаваемая фигурка Playmobil — Мартин Лютер . Она была выпущена в ознаменование 500-летнего юбилея Девяносто пяти тезисов , положивших начало Реформации . Первый тираж в 34 000 фигурок был распродан за три дня. [14] [15] [16]
В комплект также входят промо-наборы «Робот против планера», «Сладкий рай» и «Группа малышей».
В специальные выпуски также входят фигурки с Олимпийских игр , Паралимпийских игр , пляжа, Хэллоуина, Рождества и единорогов.
Существует ряд парков развлечений Playmobil, называемых FunParks, которые включают игровые зоны и мероприятия, посвященные игрушкам Playmobil. Также есть FunStores в FunParks и, ранее, в других местах. FunStores — это специализированные магазины Playmobil, в которых продаются полные линейки текущих релизов Playmobil.
Расположение FunPark и FunStore включает в себя: [17]
Однако фильм оказался настоящим кассовым провалом. Согласно Deadline Hollywood , Playmobil был выпущен всего через несколько недель после Frozen II и использовал стратегию переменного ценообразования , когда STX и многие сети кинотеатров предлагали билеты по 5 долларов. [22] Первоначально предполагалось, что в первый день проката фильм принесет 600 000–800 000 долларов, но Playmobil собрал всего 167 000 долларов, что сделало его третьим худшим по сборам в первый день проката для театральной постановки с более чем 2000 зрителей после Delgo (2008) и The Oogieloves in the Big Balloon Adventure (2012); [23] четвертым, если считать повторный выпуск 2014 года Saw ( 2004) и 24-м, если также включить фильмы с показателем от 1000 до 1999 кинотеатров. [24] [25] В первые выходные он собрал 660 000 долларов (в среднем 287 долларов на место показа), что стало четвертым худшим показателем за всю историю. [22]
Вскоре после выходных Грейсон ответил, что STX будет использовать переменное ценообразование в своих будущих проектах: «мы уже извлекли уроки из этого эксперимента. И мы продолжим узнавать больше и настроим его на будущее, чтобы он мог принести пользу отрасли, как мы знаем». [26] Хотя несколько мировых дистрибьюторов фильма возместили деньги за продажи по телевидению, они также финансировали его через предварительные продажи и, таким образом, понесли убытки. [26] Ребекка Рубин, журналист Variety , объяснила низкие кассовые сборы тем, что бренд Playmobil был гораздо менее популярен, чем Lego. [26]
PLAYMOBIL — зарегистрированная торговая марка. произносится: плэй-мо-бэл
Г-н Бек был первоначальным дизайнером и в течение 24 лет, пока не вышел на пенсию в 1998 г., возглавлял отдел исследований и разработок компании Playmobil (произносится как playmoBEEL).
{{cite web}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка ){{cite podcast}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
Официальный сайт