Polyvore был сайтом социальной коммерции, работающим на основе сообщества , со штаб-квартирой в Маунтин-Вью , Калифорния . [1] Функция виртуальной доски настроения компании позволяла членам сообщества добавлять продукты в общий индекс продуктов и использовать их для создания коллажей изображений, называемых «Наборы». [2] Они могли просматривать наборы других пользователей для вдохновения, делиться наборами с друзьями и взаимодействовать с людьми с помощью комментариев и лайков. [3] Из-за визуальной природы инструмента Polyvore в основном использовался для создания наборов в области домашнего декора, красоты и моды. [4] Интернет-магазины также могли загружать изображения своих продуктов в Polyvore и ссылаться на свои страницы продуктов [5] или использовать Polyvore, чтобы поощрять пользователей демонстрировать свои продукты с помощью таких мероприятий, как конкурсы по созданию досок. [6]
Polyvore открыла офис в Нью-Йорке в августе 2012 года. На тот момент компания заявила, что набрала 17 миллионов активных пользователей. [7] К концу 2012 года компания заявила, что ее сайт посещало 20 миллионов уникальных посетителей в месяц, [8] эта цифра продолжала расти и в 2016 году. [9] [10] Сайт был куплен SSENSE, а 5 апреля 2018 года он был закрыт.
Polyvore изначально финансировался в три раунда шестью инвесторами, включая первоначальных инвесторов Benchmark Capital и Harrison Metal, а также Matrix Partners и DAG Ventures в качестве ведущих инвесторов в более поздних раундах. Он был приобретен Yahoo 31 июля 2015 года.
5 апреля 2018 года Polyvore объявила, что она была приобретена SSENSE и немедленно прекратит свою деятельность. Пользователи, желающие сохранить данные своих учетных записей, были направлены на форму запроса в блоге Polyvore.
Polyvore начинался как прототип, разработанный Пашей Садри в августе 2006 года. [11] Пока он и его жена украшали свой новый дом, они обнаружили, что вырезают идеи мебели и цветовые пятна из журналов и собирают их в доски вдохновения. Хотя этот проверенный подход работал, Садри, инженер Yahoo, чувствовал, что было бы лучше, если бы доски настроения можно было создавать онлайн. Он использовал Yahoo Pipes, один из созданных им инструментов, в качестве основы для создания первой итерации Polyvore. [12] Вскоре после его создания к Садри присоединились коллеги -инженеры Yahoo Цзянин Ху и Гуанвэй Юэнь, чтобы сформировать команду основателей, которая запустила первую версию веб-сайта в 2007 году. [12]
В августе 2009 года Polyvore достиг 4 миллионов уникальных посетителей, 150 миллионов просмотров страниц в месяц и получил ровно 5,6 миллионов долларов США в рамках финансирования серии B под руководством Matrix Partners, а также предыдущих инвесторов Benchmark Capital и Harrison Metal Capital. [13]
The New Yorker охарактеризовал Polyvore в марте 2010 года, назвав его «модной демократией» и «миром виртуальных Анн Винтур ». В то время Polyvore получил 6,6 миллионов уникальных посетителей. [14] Рост числа запросов от компаний электронной коммерции заставил Polyvore экспериментировать со способами монетизации своих пользователей с помощью таких вещей, как партнерский маркетинг и спонсируемые конкурсы по созданию досок. [12]
Polyvore достигла прибыльности в 2011 году, в основном за счет использования партнерских ссылок. Поскольку каждый элемент в наборе Polyvore уже ссылается на страницу, где он был вырезан, вступление в партнерские отношения, которые приносят компании доход, когда пользователи нажимают на эти ссылки, не было большим шагом. И в отличие от многих других партнерских сайтов, которым приходилось вручную обновлять ссылки, когда розничные торговцы меняли структуру своего сайта, Polyvore инвестировала в программные боты, которые переписывали измененные ссылки и гарантировали, что ее ссылки всегда указывают на самую актуальную страницу продукта. [12] Ориентированный на продукт, технологичный подход компании в сочетании с ее высокоактивной пользовательской базой, по-видимому, стали ключом к успеху, что привело Коллин Тейлор из GigaOm к заявлению: «Стратегия Polyvore, ориентированная на продукт, кажется, окупается: восьмая часть аудитории Polyvore возвращается на сайт более 100 раз в месяц». [15] В том же году Polyvore был назван в списке 100 самых блестящих компаний журнала Entrepreneur Magazine [16] и занял 29-е место в списке 50 лучших веб-сайтов журнала Time Magazine [17] .
В январе 2012 года Polyvore получила 14 миллионов долларов США в рамках финансирования серии C от DAG Ventures , Goldman Sachs , Matrix и Vivi Nevo . [18]
Вскоре после этого, в феврале 2012 года, Polyvore объединилась с CoverGirl для запуска «Polyvore Live», показа мод в прямом эфире во время Недели моды Mercedes Benz, на котором были представлены коллекции четырех выпускников Fashion Institute of Technology : Лорен Баглиор, Венгсаркара «Вена» Будху, Серхио Гвадаррамы и Даны-Макс Померанц. [19] Проект также включал сотрудничество с рядом блоггеров о моде и красоте, включая Эйми Сонг из Song of Style, Надю Сарвар из Frou Frouu, Кристиана Карадону из Trop Rouge и Жюли Саринану из Sincerely Jules. [20] В том же году компания Polyvore была названа Fast Company 28-й из 50 самых инновационных компаний года. [21]
В августе 2012 года Polyvore открыла свой первый офис в Нью-Йорке, в Сохо , а мэр Майкл Блумберг лично приветствовал его: «Открыв здесь офис, Polyvore присоединяется к растущей группе технологических компаний, которые признают, что преимущества пребывания в Нью-Йорке неоспоримы, независимо от того, где стартап начинался». [22] В ноябре 2012 года компания запустила свое первое приложение для iOS , а веб-сайт Polyvore достиг 19 миллионов уникальных посетителей в месяц. [23]
К маю 2014 года более трех миллионов участников загрузили приложение Polyvore для iPhone , и компания сообщала о 20 миллионах уникальных посетителей в месяц; в том же месяце компания запустила свое первое приложение для Android . [24] Год спустя, в апреле 2015 года, Polyvore запустила свое второе приложение для iPhone под названием Remix. В отличие от основного приложения Polyvore, которое нацелено на «создателей», пользователей, желающих собрать свои собственные доски стилей, Remix помогает тем, кто хочет вдохновиться творениями других, используя широкий пул точек данных компании, чтобы позволить пользователям находить популярные предметы или наборы, сопоставлять свои любимые с неизвестными частями в полные наряды и добавлять их в закладки в избранное. [25]
31 июля 2015 года Yahoo и Polyvore объявили, что Yahoo приобретет Polyvore за нераскрытую сумму для расширения своих операций в сфере электронной коммерции. [26] По словам Эрика Джексона, менеджера хедж-фонда SpringOwl, Yahoo приобрела Polyvore за 230 миллионов долларов США . [27] [28] 13 сентября 2017 года Verizon приобрела Yahoo и ее дочерние компании примерно за 4,48 миллиарда долларов США . Это привело к объединению Polyvore в медиагруппу, известную как Oath . [29] [30]
5 апреля 2018 года сотрудники Polyvore опубликовали сообщение в блоге, в котором сообщили пользователям, что сайт был куплен интернет-магазином предметов роскоши Ssense . С этого момента сайт перенаправлял на домашнюю страницу Ssense, а все приложения перестали функционировать. [31] [32] [33] После протестов бывших пользователей Polyvore, 10 апреля 2018 года Ssense опубликовала в Twitter сообщение о том, что они не могут восстановить сайт. Таким образом, Polyvore был закрыт навсегда. [34] [35]
После приобретения бывшие пользователи Polyvore жаловались, что ссылки, предоставленные для загрузки их данных, отказа от сообщений Ssense или удаления их данных из Ssense , были сломаны. Это вызвало возмущение по поводу конфиденциальности и безопасности пользователей. [36] В Instagram интернет-магазин заверил клиентов, что они получат только свое имя пользователя, адрес электронной почты и настройки электронной почты, а не какие-либо пользовательские данные. Кроме того, они заявили, что любой, у кого есть данные, подключенные к Polyvore, может запросить удаление своих данных до 15 мая 2018 года, и ссылки полностью функциональны. [37] [32] Хотя онлайн-пользователи утверждали, что они не могут отказаться от передачи данных, Ssense больше не будет публично признавать эту ситуацию.
Polyvore был задуман как продукт и услуга Пашей Садри в августе 2006 года, когда он и его жена ремонтировали свой дом и хотели создать цифровые доски настроения, чтобы помочь им с выбором декора. [11] [38] Вскоре к нему присоединились Цзянин Ху и Гуанвэй Юэнь, два инженера-программиста, с которыми он познакомился, когда все они работали в Yahoo , и трио запустило первую версию веб-сайта в 2007 году. [4] [39]
В первый год создания Джесс Ли , менеджер по продукту в Google и один из первых поклонников и пользователей Polyvore, отправила Садри электронное письмо с набором предложений по продукту [38] , и, как Садри объяснил в 2013 году: «Письмо не было похоже ни на одну обратную связь, которую мы когда-либо получали... Это был двухстраничный анализ, в котором подробно описывалось: «Это сломано, мы можем это исправить таким образом»». [39] В статье в Wired от июля 2013 года Ли описала себя как «одержимого пользователя» до своего найма и описала свой интерес и мотивацию: «Влиятельные лица в моде сейчас — это клуб для избранных в Нью-Йорке, в который очень трудно попасть», из-за чего другим сложно формировать тенденции. [12] Ли присоединилась к компании через девять месяцев после своего первого визита и стала ее генеральным директором. [38] Ли сыграла роль в привлечении будущего покупателя, Yahoo, поскольку у нее были деловые отношения с тогдашним генеральным директором компании Мариссой Майер , которая наняла ее во время ее работы в Google . [26]
На момент приобретения Ли был указан как соучредитель и генеральный директор, Паша Садри как соучредитель и директор, Арни Гуллов-Сингх как главный операционный директор, а Гуанвэй Юань и Цзянин Ху как соучредители. [40]
В августе 2012 года Polyvore получал 17 миллионов уникальных посетителей в месяц, а по состоянию на июль 2013 года трафик составил 20 миллионов посетителей в месяц. [22] [41] В мае 2014 года сообщалось, что компания получала 20 миллионов уникальных посетителей в месяц. [24] В период с августа 2009 года по май 2014 года количество ежемесячных уникальных посетителей увеличилось с 4 миллионов до 20 миллионов. [13] [24]
Polyvore был приобретен SSENSE , онлайн-ритейлером из Монреаля, и закрыт в 2018 году. Основанный в 2007 году, Polyvore предоставил пользователям инструменты для создания коллажей одежды, косметики и товаров для дома, и таким образом создал сообщество людей, которые проявляют креативность и следят за работой друг друга. Сейчас существует множество альтернатив Polyvore, таких как Fashmates, [42] Combyne, Fashiers, URSTYLE.fashion, TrendMe, ShopLook, Bantoa и Stylevore. [43] [44] [45]