YouTube Premium (ранее Music Key и YouTube Red ) — услуга подписки, предлагаемая американской видеоплатформой YouTube . Служба обеспечивает доступ к контенту службы без рекламы, а также доступ к премиальным программам YouTube Originals , созданным в сотрудничестве с создателями сайта, загрузку видео и фоновое воспроизведение видео на мобильных устройствах, а также доступ к сервису потоковой передачи музыки YouTube . Музыка . [6]
Первоначально сервис был запущен 14 ноября 2014 года под названием Music Key и предлагает потоковую передачу музыкальных клипов участвующих лейблов без рекламы на YouTube и Google Play Music. [7] [8] [9] Затем 31 октября 2015 года сервис был переработан и перезапущен под названием YouTube Red, что расширило его возможности и теперь предлагает доступ без рекламы ко всем видео YouTube, а не только к музыке. [10]
YouTube объявил о ребрендинге сервиса на YouTube Premium 17 мая 2018 года, а также о возвращении отдельной службы подписки YouTube Music . [11] [12] Позже в том же году сообщалось, что YouTube планировал сделать часть оригинального контента, связанного с сервисом, доступной на основе рекламы.
Сервис был впервые представлен в ноябре 2014 года под названием Music Key и стал результатом сотрудничества YouTube и Google Play Music и призван стать преемником собственной службы подписки первого. Music Key предлагал воспроизведение музыкальных клипов участвующих лейблов , размещенных на YouTube , без рекламы, а также фоновое и автономное воспроизведение музыкальных клипов на мобильных устройствах из приложения YouTube. Услуга также включала доступ к Google Play Music All Access, который обеспечивает потоковое аудио из музыкальной библиотеки без рекламы. [13] Помимо Music Key, Google также представила более тесную интеграцию между Play Music и приложениями YouTube, включая обмен музыкальными рекомендациями и доступ к музыкальным видео YouTube из приложения Play Music. [8] [9] Music Key был не первым набегом YouTube на премиум-контент: в 2010 году он запустил прокат фильмов, [14] и премиальные каналы на основе подписки в 2013 году. [15]
Во время бета-тестирования, доступного только по приглашению, Music Key встретил неоднозначную реакцию из-за ограниченного объема предложения; Главный коммерческий директор YouTube Роберт Кинкл объяснил, что его дочь была озадачена тем, почему видео с песнями из Frozen не являются «музыкой» в рамках сервиса и, следовательно, не лишены рекламы. [10] Эти и другие проблемы привели к обновлению концепции Music Key для создания YouTube Red ; В отличие от Music Key, YouTube Red был разработан для обеспечения потоковой передачи без рекламы всех видео, а не только музыкального контента. Этот сдвиг потребовал, чтобы YouTube запросил разрешение у создателей контента и правообладателей, чтобы их контент мог быть частью службы без рекламы; По условиям нового контракта партнеры будут получать долю от общего дохода от подписок YouTube Red, которая определяется тем, насколько часто их контент просматривается подписчиками. [10]
YouTube также стремился конкурировать с такими сайтами, как Netflix , Amazon Prime Video и Hulu , предлагая оригинальный контент (YouTube Originals) в рамках службы подписки, привлекая известных личностей YouTube в сочетании с профессиональными продюсерами. Роберт Кинкл признал, что многие выдающиеся деятели YouTube создали своих подписчиков и создали контент, работая в условиях «скудного бюджета», но он утверждал, что «для масштабирования требуется другой тип предприятия, другой набор навыков». такие как рассказывание историй и шоураннинг. [10] [16] Известная личность YouTube PewDiePie , которая участвовала в одном из запланированных оригиналов сервиса, [16] объяснила, что сервис был предназначен для уменьшения потери прибыли от использования блокировки рекламы . [17]
YouTube Red был официально представлен 21 октября 2015 года. [10] 18 мая 2016 года YouTube Red и YouTube Music были запущены в Австралии и Новой Зеландии — первых странах, получивших доступ к сервису за пределами США. [18] [19] 3 августа 2016 года в приложение YouTube Kids была добавлена поддержка YouTube Red . [20] 6 декабря 2016 года YouTube Red распространился на Южную Корею . [21] 17 августа 2017 г. сервис был запущен в Мексике. [22]
18 июня 2018 года YouTube переименовал сервис в YouTube Premium. Цена услуги также изменилась с 9,99 до 11,99 долларов США в месяц для новых абонентов. Существующие цены, а также объединение YouTube Premium с Google Play Music были унаследованы в некоторых странах для тех, кто подписался до ребрендинга. Наряду с ребрендингом услуга также распространилась на Канаду и 11 европейских стран (Австрию, Финляндию, Францию, Германию, Ирландию, Италию, Норвегию, Россию, Испанию, Швецию и Великобританию). [23] [24] [25]
Ребрендинг произошел одновременно с перезапуском YouTube Music в качестве сервиса потоковой передачи музыки , который вновь представил вариант подписки, ориентированный на музыку (YouTube Music Premium), расположенный ниже YouTube Premium по цене 9,99 долларов США, конкурирующий в первую очередь с Apple Music и Spotify . [23] Ребрендинг также произошел на фоне внутренних опасений, что предыдущее название «YouTube Red» можно спутать с порносайтом RedTube . [26]
К июлю 2019 года YouTube Premium и YouTube Music Premium были доступны примерно в 60 странах и регионах с разницей в цене подписки. [27] [28] 20 апреля 2020 г. была добавлена поддержка Единого платежного интерфейса для подписчиков в Индии . [29]
В августе 2021 года YouTube начал пилотную эксплуатацию второго уровня подписки «YouTube Premium Lite» на европейских рынках, таких как Бельгия, Дания, Финляндия, Люксембург, Норвегия и Швеция, по цене 6,99 евро . В нем содержалось только преимущество просмотра без рекламы. [30] YouTube прекратил действие плана Premium Lite в октябре 2023 года. [31]
В сентябре 2022 года YouTube протестировал платную потоковую передачу любого видео YouTube в разрешении 4K через YouTube Premium. На фоне критики этот пилотный проект завершился в середине октября 2022 года. [32] В апреле 2023 года YouTube начал пилотировать вариант этой концепции, согласно которому некоторые видео предлагают опцию с улучшенным битрейтом 1080p . [33]
Подписка YouTube Premium позволяет пользователям смотреть видео на YouTube без рекламы на веб-сайте и в мобильных приложениях , включая специальные приложения и сервисы YouTube Music и YouTube Kids . С помощью приложений пользователи также могут сохранять видео на свое устройство для просмотра в автономном режиме, воспроизводить аудио в фоновом режиме и в режиме «картинка в картинке» на Android Oreo и более поздних версиях. [34] [8] [9] YouTube Premium также предлагает оригинальный контент, эксклюзивный для подписчиков, который создается и публикуется крупнейшими авторами YouTube. [35]
YouTube Premium предлагает оригинальные фильмы и сериалы, созданные в сотрудничестве с профессиональными студиями и деятелями YouTube [ 10] под названием YouTube Originals . Для сериалов, состоящих из нескольких серий, первая серия сериала YouTube Originals доступна бесплатно. [10] В некоторых странах, где эта услуга еще не доступна, отдельные эпизоды также можно приобрести на YouTube или Google TV . [36] Доступ к YouTube Originals также включен в отдельный сервис потокового телевидения YouTube YouTube TV , однако для доступа к другим преимуществам сервиса по-прежнему требуется подписка YouTube Premium. [37]
В ноябре 2018 года сообщалось, что YouTube планирует предложить некоторые из своих премиальных шоу, доступных бесплатно при поддержке рекламы, к 2020 году. Премиум-подписка по-прежнему будет охватывать доступ без рекламы, временные окна эксклюзивности для оригинального контента и контента. которого нет в свободном доступе. [38] [39]
Восприятие YouTube Premium как среди потребителей, так и среди журналистов было неоднозначным. Дэвид Нилд из Wired утверждает, что услуга премиум-класса того стоит для потребителей, говоря, что помимо включения службы потоковой передачи музыки, отсутствие рекламы и возможность загружать видео и воспроизводить видео в фоновом режиме полезны для потребителей. Выпуск экспериментальных функций YouTube для подписчиков также стал преимуществом для Нилда, который на момент написания статьи включал в себя возможность масштабирования видео с помощью щипка. [40] Эшли Мариди из The Motley Fool согласилась с Нилдом в своем обзоре, отметив при этом, что преимущества также распространяются и на YouTube Kids . [41]
Адамья Шарма из Android Authority утверждает, что эта услуга полезна только для заядлых зрителей YouTube и что подписка YouTube Premium не будет иметь смысла, если пользователь не будет использовать все ее функции. Кроме того, Шарма резко раскритиковал то, как YouTube уговаривал своих зрителей подписаться на Premium, и заявил, что эти попытки подтолкнули пользователей к конкуренту TikTok . [42] Некоторые дополнительно отмечают, что платные функции YouTube Premium также можно легко воспроизвести с помощью бесплатных онлайн-инструментов, в частности, с помощью инструментов загрузки видео с YouTube, заменяющих функцию загрузки Premium, а Adblock устраняет необходимость платить за удаление рекламы. [43] [44]
В мае 2014 года, перед официальным открытием сервиса Music Key, независимая организация по торговле музыкой Worldwide Independent Network заявила, что YouTube использовал не подлежащие обсуждению контракты с независимыми лейблами, которые были «занижены» по сравнению с другими потоковыми сервисами, и заявила, что YouTube пригрозил заблокировать публичный доступ к видео лейбла, если они не согласятся с новыми условиями. В заявлении для Financial Times в июне 2014 года Роберт Кинкл подтвердил, что эти меры были призваны «гарантировать, что весь контент на платформе регулируется ее новыми договорными условиями». Заявив, что 90% лейблов заключили сделки, он продолжил: «Хотя нам хотелось бы добиться 100% успеха, мы понимаем, что это вряд ли достижимая цель, и поэтому это наша ответственность перед нашими пользователями и индустрию, чтобы запустить улучшенный музыкальный опыт». [45] [46] [47] [48] The Financial Times позже сообщила, что YouTube заключил совокупную сделку с Merlin Network — торговой группой, представляющей более 20 000 независимых лейблов, об их включении в сервис. Однако сам YouTube сделку не подтвердил. [9]
После открытия YouTube Red было заявлено, что эти же договорные требования теперь будут применяться ко всем участникам партнерской программы YouTube; Видео партнеров, которые не принимают новые условия и соглашения о распределении доходов, связанные с сервисом YouTube Red, будут полностью заблокированы в регионах, где доступен YouTube Red. [49] Каналы ESPN на YouTube стали заметной стороной, затронутой этим изменением; Представитель материнской компании ESPN, The Walt Disney Company , заявил, что конфликты со сторонними правообладателями в отношении спортивных кадров, содержащихся в видеороликах ESPN на YouTube, не позволяют предлагать их на новых условиях. Ограниченное количество старых видео остается на основном канале ESPN. [50]
Аналогичным образом, большой объем контента, лицензированного японскими звукозаписывающими компаниями, стал недоступен в регионах, где доступен YouTube Red. Считалось, что возможность загружать видео для офлайн-просмотра в YouTube Red была предметом колебаний японских медиакомпаний из-за необходимости контролировать, когда, где и как используется контент в соответствии с японскими законами об авторском праве , а следовательно, и их контент. был заблокирован по новым требованиям. [51] [52] [53]