Provigo — это продуктовый ритейлер, базирующийся в Квебеке , Канада , состоящий из более чем 300 магазинов и франшиз по всей провинции. Он управляет розничной сетью магазинов и распределительных складов. Он принадлежит Loblaw Companies Limited .
Рекламный слоган сети — « Si vite, si bon! » («Так быстро, так вкусно!»)
В 1969 году в ответ на канадскую и американскую конкуренцию консорциум из четырех оптовиков из Квебека объединил свою деятельность с намерением сократить расходы и создать большую компанию по предоставлению услуг. Одним из этих людей был Антуан Турмель, который стал первым генеральным директором Provigo. Provigo была основана в 1969 году под названием Couvrette & Provost, которое было изменено на Provigo в 1970 году.
Сначала Provigo была только холдинговой компанией , которая использовала три названия для своих продуктовых операций: Provigain , Provibec и Provipop , в дополнение к другим баннерам за пределами обозначения «Provi». Только в 1980 году название Provigo само по себе стало фактическим баннером магазина, заменив три из своих продуктовых сетей: Provigain, Jato и Aubaines Alimentaires. [2] В том же году его угловые магазины Provipop были переименованы в Jovi . [2] Название Provibec просуществовало еще три года, пока его 285 магазинов не получили новый баннер AXEP в начале мая 1983 года. [3] Сеть магазинов Provigo Provi-Soir (основана в 1974 году) не была затронута этими ребрендингами и сохранила свое название до слияния с Couche-Tard в конце 1990-х годов.
За прошедшие годы Provigo приобрела следующие компании: Les Aubaines alimentaires в 1972 году, Jato в 1975 году, Dionne в 1977 году, Dominion и Raymond в 1981 году, A&P Montréal в 1984 году и Steinberg в 1992 году . [4]
После многих лет роста Квебекская депозитно-размещающая касса приобрела долю в Provigo и назначила Пьера Лорти главой компании, сместив Пьера Лессара, который впоследствии стал президентом Aetna , а затем генеральным директором Metro Inc. , важного конкурента Provigo.
По разным причинам Provigo столкнулась с финансовыми проблемами в 1980-х годах, в частности из-за того, что она была легкой мишенью в политических планах. Например, Caisse de dépôt et placement du Québec предложила контроль над компанией Ungesco, холдинговой компании Бертина Надо. Надо безуспешно пытался превратить Provigo в центр своей финансовой империи. Также в те годы Provigo столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны гиганта Steinberg, чтобы сохранить свое присутствие в продуктовой промышленности Квебека. Одержав победу в битве в стиле пирровой победы, Provigo стремилась восстановить прибыльность.
В 1998 году, став снова прибыльной компанией, Provigo была куплена Loblaw Companies Limited , положив конец десятилетиям компании в руках Quebecers . Хотя Loblaws впервые появился в магазинах Квебека под своим именем, он сохранил баннер Provigo, а также названия Maxi, Maxi & Cie, L'Intermarché и AXEP; все они были подразделениями Provigo до его приобретения Loblaws.
Начиная с 2008 года, стиль логотипа и брендинг Provigo (но не само название Provigo или логотип «P») были перепрофилированы для сети SaveEasy в Атлантической Канаде . SaveEasy и Provigo остаются отдельными сетями.
18 июля 2013 года Provigo представила Provigo Le Marché , новую концепцию, похожую на флагманскую сеть Loblaws и, в частности, Loblaws CityMarket , которая была запущена в англоязычной Канаде в тот же день, что и «Provigo Le Marché» в Квебеке. Первый магазин «Provigo Le Marché» открылся в Шербруке , Квебек. С тех пор магазины Loblaws в Квебеке были переименованы в «Provigo Le Marché» или просто в Provigo. Логотип Provigo Le Marché имеет знакомый логотип «L» от Loblaws , а не давнюю вывеску «P» на традиционных магазинах Provigo. С ноября 2015 года «L» была принята по всей сети и больше не ограничивается магазинами «Provigo Le Marché», как отражено на веб-сайте Provigo и его листовках. [5] [6]
В начале 2023 года Loblaws начал процесс преобразования 20 магазинов Provigo в свой более дешевый бренд Maxi. [7]