Qibla Cola — газированный напиток со вкусом колы, производимый компанией Qibla Cola Company, базирующейся в Дерби , Англия . Компания отличала себя и свою продукцию от конкурентов, придерживаясь этической позиции во всех своих операциях, включая выделение 10% своей прибыли на достойные благотворительные цели. [1] Компания расширила дистрибуцию в Северной Америке, Нидерландах, Пакистане и Малайзии до того, как в сентябре 2005 года британская компания перешла в конкурсное управление . [2]
Двумя основателями компании были двоюродные братья Захида Парвин и Зафер Икбал из Дерби. Захида Парвин участвовала в ряде благотворительных проектов и решила основать эту компанию с социальной целью — отдавать 10% всей прибыли на благотворительность. Абид Хусейн был публичным лицом и инвестором компании.
Qibla Cola была выпущена на рынок Великобритании в феврале 2003 года, а распространение по всей стране было налажено в течение нескольких месяцев. Сильный интерес средств массовой информации привел к появлению репортажей в мировых СМИ, а также к распространению и инвестиционным предложениям по всему миру.
Компания заключила соглашения с дистрибьюторами в других странах Европы, Северной Америки и Азии, включая Канаду, Нидерланды, Пакистан, Бангладеш, Турцию и Малайзию.
Маркетинговая стратегия и корпоративное видение Qibla Cola отражают попытку реализовать стремление к ответственному потреблению. Они заявили, что предлагают реальную альтернативу для тех любителей колы, которые настороженно относятся к практике и этике крупных транснациональных компаний по производству безалкогольных напитков. Этическая позиция Киблы проявилась в обещании компании жертвовать 10% своей чистой прибыли на гуманитарные цели по всему миру.
Компания заявила, что ее название « кибла» использовалось в своем основном лингвистическом смысле и означало «направление». Таким образом, Qibla Cola была нацелена на потребителей всех вероисповеданий и национальностей, хотя компания отметила, что они добились большего успеха на мусульманских рынках и что вся их продукция является халяльной .
Слово «кибла» также является отсылкой к слову « кибла» , используемому мусульманами для обозначения направления Масджид аль-Харам в священном городе Мекка , к которому все мусульмане обращаются во время молитвы. [1]
Кроме того, было высказано предположение, что Кибла - это пьеса по фамилии одного из основателей, поскольку это анаграмма слова Икбал.
Помимо двух сортов колы, компания производила и продавала следующую продукцию:
Основными конкурентами Киблы были Mecca-Cola , иранская Zamzam Cola , а также производимая в США продукция семейств Coca-Cola и Pepsi Cola .
В слепом дегустационном тесте, проведенном The Guardian UK, Кибла противопоставлялась Pepsi, Coke и классической коле Sainsbury's. [3] Большинство дегустаторов не могли отличить колу.
Операции в Турции, Малайзии, Пакистане и Бангладеш продолжаются как независимые организации.
Британское подразделение компании было передано под управление в сентябре 2005 года после заявлений владельцев об антиконкурентной практике конкурентов.