Rainier Brewing Company — американский пивной бренд, изначально основанный в Сиэтле , штат Вашингтон . Rainier Beer остаётся популярным брендом на северо-западе Тихого океана в США. Хотя Rainier был основан в 1884 году, пивоварня в Сиэтле варится с 1878 года. В настоящее время пиво не варится в Сиэтле, и компания не принадлежит местным жителям, но остаётся американской с базирующейся в Сиэтле командой по продажам и маркетингу. После серии переходов собственности, начавшихся в 1970-х годах, компания была продана Stroh's , а затем к концу 1990-х годов — Pabst Brewing Company . Пивоварня была закрыта Pabst в 1999 году и продана, в то время как пиво Rainier продолжает продаваться Pabst.
.jpg/1280px-Letterhead,_Seattle_Brewing_and_Malting_Co._letter,_1908_(cropped).jpg)
Сама пивоварня — известное место в южной части города, рядом с I-5 к северу от виадука на Спокан-стрит . На заводе располагались штаб-квартира Tully's Coffee , винодельня Bartholomew Winery, фабрика мотоциклов Red Soul, а также лофты художников, репетиционные залы для групп и студия звукозаписи. Фирменная красная неоновая буква «R», которая находилась на крыше здания, была заменена зеленой буквой «T», созданной местной сиэтлской компанией по производству вывесок Western Neon, когда Tully's использовала завод для обжарки кофе. Неоновая буква «R» теперь выставлена в Музее истории и промышленности Сиэтла , который также был отреставрирован Western Neon. Зеленая буква «T» была удалена 30 сентября 2013 года компанией Tully's, а красная неоновая копия «R», созданная компанией Western Neon, вернулась на крышу пивоварни 24 октября 2013 года. [1] Бренд Rainier в настоящее время принадлежит и управляется компанией Pabst Brewing Company . В Канаде он принадлежит, варится и распространяется компанией Sleeman Breweries под названием Rainier Lager.
Первоначальная пивоварня была основана в 1854 году, когда AB Rabbeson открыл Washington Brewery , первую коммерческую пивоваренную компанию в Сиэтле. [2] В 1872 году Rabbeson переименовал свою пивоварню в Seattle Brewery . Они запустили пиво Rainier в 1878 году [3] и производили и распространяли Rainier в течение следующего десятилетия. Одновременно с этим Джон Копп и Эндрю Хемрих основали Bay View Brewing Company в 1883 году, и вскоре долю Коппа выкупил отец Хемриха Джон, который ранее управлял пивоварней в Альме, штат Висконсин ; остальная часть клана Хемрихов вскоре переехала в Сиэтл, либо присоединившись к пивоварне Эндрю, либо открыв новые. [4] В 1888 году Rabbeson продал свою пивоварню вместе с брендом Rainier Хемриху. В 1893 году Seattle Brewing & Malting Company была образована путем слияния пивоварни Bay View с пивоварней Claussen & Sweeney в Джорджтауне и пивоварней Albert Braun Brewing Company, расположенной южнее. Эндрю Хемрих стал президентом новой компании и оставался им до своей смерти в 1910 году; его сменил его брат Луис Хемрих. [5] Пивоварня в Джорджтауне стала штаб-квартирой новой корпорации, а сама пивоварня подверглась масштабному строительству в начале 1900-х годов, что сделало ее одной из крупнейших в мире.
Хемрихи производили пиво Rainier в Вашингтоне до 1916 года, когда штат Вашингтон ввел свой собственный сухой закон, за 4 года до того, как 18-я поправка ввела общенациональный сухой закон. [6] [7] В это время они открыли пивоварню в Сан-Франциско, где варили пиво Rainier до 1920 года, когда была ратифицирована 18-я поправка. Компания пережила сухой закон, производя множество различных безалкогольных продуктов. [2] В Сиэтле они сохранили пивоварню в Джорджтауне как нечто большее, чем распределительный центр, и сдали в аренду филиал Bay View под комбикормовый завод. [8]
После отмены сухого закона пивоварня Bay View была куплена пивоварами из Летбриджа , Альберта Фрицем и Эмилем Сиками , которые затем выкупили бренд Rainier и начали варить Rainier в 1935 году. Пивоварня сменила несколько названий, таких как Sicks' Seattle Brewing and Malting и Sicks' Rainier Brewing Company , в период с 1935 по 1977 год. [9] [10]
После того, как Rainier Brewing Company возобновила производство пива «Rainier Beer» после отмены сухого закона, и его реклама стала повсеместной в районе Сиэтла и Такомы, начал циркулировать слух, что владелец пивоварни Эмиль Сик подкупил комитет штата Вашингтон бесплатным пивом, чтобы назвать местную гору « Рейнир ». Это, однако, городская легенда , и ее все еще можно услышать сегодня среди жителей Такомы, которые предпочитали альтернативное название «Гора Такома». [11] Однако Сик купил местную бейсбольную команду и назвал ее Seattle Rainiers для этой цели. [12]
Сикс также варил пиво Rainier на дочерней пивоварне в Спокане , которая закрылась в 1962 году.
С 1952 по 1964 год Rainier выпускался в серии декоративных пивных банок, известных как Rainier Jubilee Series. Первым в серии был набор рождественских банок, выпущенных в конце 1952 года и снова в конце 1953 года; эти банки являются редкостью и являются предметом коллекционирования сегодня. Рождественские банки оказались настолько успешными, что использование Rainier декоративных банок Jubilee Series продолжалось более десятилетия, с тысячами различных дизайнов. Большинство из них не столь редки и коллекционны, как рождественские банки, но банки с изображением оленей (которые продавались только на Аляске ) и первые банки Jubilee с отрывным язычком (изготовленные только в последние пару лет Jubilee Series) также считаются редкими. [13]
Другие марки пива, которые Sick's Rainier Brewing варила в это время, включали Rheinlander и Sick's Select. Позже, пивоварня Rainier также взяла на себя производство пива Heidelberg после того, как ее пивоварня в Такоме, штат Вашингтон , закрылась. Каждый из этих брендов (а также конкурирующие северо-западные бренды Lucky Lager , Olympia и Blitz-Weinhard ) когда-то были основными на пивном рынке Тихоокеанского Северо-Запада , но начиная с 1960-х и 1970-х годов начали терять долю рынка в пользу основных национальных брендов.
В 1970-х годах Rainier запустил ряд запоминающихся телевизионных реклам на Тихоокеанском Северо-Западе, в основном задуманных дизайнером из Сиэтла Терри Хеклером [14] , которому помогали несколько его сотрудников, особенно Эд Леймбахер, писатель/продюсер для печати, радио и телевидения Rainier в течение дюжины лет. Звукорежиссер Джо Хэдлок из Bear Creek Studio присоединился к коллегам Heckler Bowker на 14 лет для создания шума и музыки для этих реклам.
Некоторые из этих сюрреалистических реклам, отмеченных Seattle Magazine, включали Running of the MFRs (Mountain Fresh Rainiers) (пародию на Running of the Bulls с бутылками на ножках) и лягушек, квакающих «Rainier Beer» (мотив, присвоенный много лет спустя Budweiser ). Микки Руни появился в нескольких телевизионных рекламах, наиболее заметной из которых была пародия на «Indian Love Call» Нельсона Эдди и Жанетт Макдональд из фильма MGM 1936 года «Роза Мари» . Микки был одет в костюм конного полицейского вместе со своей женой Джен, когда они пели. (Большинство показов этой рекламы заканчивались тем, что Руни наливал бутылку Rainier в предложенный ей стакан, но иногда транслировалась версия, в которой он выливал пиво ей в декольте.) Рекламная реклама с мотоциклом, который ревел «Raiiiiiiiii-nieeeeeeeer-Beeeeeeeer», проносясь по горной дороге, была примечательна в конце 1970-х и начале 1980-х годов. [15] [16] Версия этой рекламы, которая транслировалась по радио, включала звуки разных марок мотоциклов, издающих ревущее «Rainier Beer» звучание.
В других рекламных роликах был задействован двойник Лоуренса Уэлка (которого сыграл актер Пэт Харрингтон-младший ), возглавляющий свою группу в танце «The Wunnerful Rainier Waltz» с машиной для мыльных пузырей и солистами, дующими в пивные бутылки; а также пародия на песню «You're the Tops», в то время как тысячи крышек от бутылок Rainier падали как домино в гигантской рамке с буквой «R». (Как сообщается, вся реклама была снята с первого дубля, что стало большим облегчением, поскольку на ее подготовку ушел целый день.) Rainier также выпустил юмористические плакаты, такие как пародия «National Beergraphic» на обложку журнала National Geographic, изображающая туристов, встречающих MFR в лесу, и плакат «Flash Gordon/Star Wars » «Fresh Wars», который напоминал сцену в баре из «Star Wars: Episode 4 » . В этот период даже появлялись костюмированные MFR в супермаркетах.
Несколько рекламных роликов были пародиями на фильмы, телешоу и известных ораторов того времени. Например, пара ссылалась на популярные скетчи Saturday Night Live : одна с двойником Джильды Раднер в ее роли Розанны Розанны в скетче Weekend Update для рекламы Rainier Lite; в другой были персонажи под названием R-Heads, что было отсылкой к Coneheads , с логотипами Rainier 'R' на макушке. В двух рекламных роликах был персонаж Тарзана, который кричал "Raaaiiinn-iiieeer!". В рекламе был показан силуэт Альфреда Хичкока , который превращался в пивную бутылку. В другой рекламе был имитатор Джона Хаусмена , когда Хаусмен в то время был представителем Smith Barney . В другой серии рекламных роликов был двойник Ли Якокки, идущий через штабеля пивных банок. В одной из последних серий рекламных роликов был похожий на Рэмбо персонаж по имени "R-bo", которого играл Дэн Роланд. Рекламные ролики "R-bo" были сняты в трех частях; однако только два из них вышли в эфир. Третий рекламный ролик так и не был показан, поскольку Rainier Brewery была куплена другой пивоваренной компанией, которая не решила продолжать кампанию [ нужна цитата ] .
В 1977 году пивоварня Rainier была продана компании G. Heileman Brewing Company и сменила еще несколько рук, прежде чем окончательно перейти во владение Pabst , которая закрыла ее в 1999 году. Бренд Rainier был продан компании General Brewing Company, которая перенесла производство на пивоварню Olympia в соседнем Тамвотере , штат Вашингтон . Компания Olympia Brewing Company закрылась в 2003 году. [ актуально? ] Пиво Rainier теперь варится компанией Pabst в Ирвиндейле, штат Калифорния .
В 1999 году Sleeman Breweries из Гвельфа, Онтарио , подразделение Sapporo Breweries , приобрело Stroh Canada, которая владела канадскими правами на ряд брендов, включая Rainier. Затем Sleeman стала канадским производителем и дистрибьютором. [17]
В 2023 году Rainier планирует поставить розничным торговцам больше пива, чем за любой предыдущий год с момента приобретения Rainier компанией Pabst в 1999 году.
В 1987 году Rainier был награжден серебряной медалью Great American Beer Festival в категории Лучший американский светлый лагер. GABF снова признал Rainier в 1990, 1998 и 2000 годах золотой медалью за Лучший американский лагер, а также серебряными медалями в той же категории в 2003 и 2005 годах. И Rainier Light, и Rainier Ice получили медали в своих соответствующих категориях от GABF.
Красный логотип Rainier «R» стал символом компании Rainier Brewing Company, начиная с 1900-х годов. Логотип претерпел несколько изменений, приняв текущий логотип «R» с 1950-х годов. До этого логотип содержал словесный товарный знак в стиле бейсбола с логотипом «R», показанный в рекламе начала 1900-х годов вплоть до 1950-х годов. После этого словесный товарный знак изменился, чтобы соответствовать пересмотренному логотипу «R», и он используется до сих пор. В 1953 году был создан большой красный неоновый логотип «R», который был размещен на крыше пивоварни. [18] После того, как Tully's арендовали пивоварню в 2000 году, они заменили знаковый «R» на зеленый неоновый знак Tully's «T». [19] Оригинальный красный знак «R» был продан Музею истории и промышленности (MOHAI) , где он теперь экспонируется в новом месте в South Lake Union, Сиэтл . [20] 18 сентября 2013 года Tully's (при новых владельцах) решила заменить зеленую «T» копией красного знака «R». Зеленый знак «T» был удален 30 сентября 2013 года, а новый красный знак «R» был установлен 24 октября 2013 года. Копия знака «R» отличается от оригинального знака «R»; наряду с новым «R», имеющим фонари с обеих сторон, новый знак сделан из более легкого алюминия и имеет светодиодные фонари, что требует замены фонарей только каждые пять-семь лет. [21]
Последняя реклама, транслируемая в районе Беллингхэма, показывает мотоцикл, едущий по проселочной дороге, ведущей к заснеженной горе. Шум, производимый мотоциклом, был изменен на подсознательное «Ррр-Рейнир-р-»... оставляя зрителя в недоумении, слышит ли он что-то.
В 1999 г. Sleeman приобрел портфель дисконтного пива Stroh Brewing Co. за 39 миллионов долларов. С такими брендами, как Old Milwaukee, Pabst Blue Ribbon, эта сделка помогла Sleeman удвоить объемы компании, но в категории с более низкой маржой, чем премиальное пиво
