Real Men of Genius — это серия рекламных роликов, в основном 60-секундных американских радиороликов , для пива Bud Light . Первоначально кампания была задумана копирайтером Бобом Винтером и арт-директором Марком Гроссом — и создана совместно с копирайтером Биллом Чимино — в DDB Chicago . [4]
Кампания началась в 1998 году под названием Real American Heroes с 12 радиороликов. [3] Было сделано более 200 выпусков. [3] В 2001 году радиоверсия была адаптирована для телевидения в Великобритании, рекламируя пиво Budweiser вместо Bud Light (Bud Light в то время официально не распространялся в Великобритании). Шесть британских телевизионных роликов сохранили тот же одноминутный формат и транслировались около 18 месяцев. [4] Осенью 2003 года были отредактированы тридцатисекундные версии трех британских телевизионных роликов и было снято семь новых роликов для телевидения США. [5]
Сообщается, что Anheuser-Busch тратила 38 миллионов долларов в год только на трансляцию радиоверсии. [6]
Песню озвучивал Дэйв Биклер , солист группы Survivor , известной такими песнями, как « Eye of the Tiger » 1980-х годов. Юмористические, но в то же время серьезные комментарии озвучивал актер Питер Стэкер. Вместе они появились на телешоу WGN Morning News и выступили в передаче Real Men of Genius об операторе, пародируя, что он засыпает за видеокамерой во время записи шоу. [7]
Каждая шестидесятисекундная реклама представляет собой шутливое восхваление [8] в форме дани уважения мужчинам в недооцененных профессиях или с юмористическими или эксцентричными чертами или привычками. [5] Язык очень наблюдательный по стилю, отчасти пародирующий более раннюю кампанию Budweiser This Bud's for You . [4]
Реклама настроена на гимновую музыку в стиле 1980-х. Диктор (Пит Стэкер) читает пародию на дань уважения прямо . [4] Юмор частично возникает из-за сопоставления чрезмерного вокала в исполнении Дэйва Биклера . [5] Иногда этот вокал дополняется женским хором в стиле госпел .
Помимо юмора, музыка является эффективным джинглом . [9]
В середине 2001 года Anheuser-Busch заказала еще 17 рекламных роликов Real American Hero . Эти ролики были изъяты из обращения после атак 11 сентября, поскольку высмеивание американского героизма тогда казалось сомнительным. [10] Кампания возобновилась в 2002 году, при этом название и текст песни были изменены с Real American Heroes на Real Men of Genius .
Anheuser-Busch изначально не хотели транслировать рекламу из-за ее непочтительного стиля. Однако потребительское тестирование показало, что она очень популярна. [11]
Рекламные ролики не только получили огромный отклик у потребителей, но и завоевали более 100 наград, включая престижный Гран-при за радио (дважды, в 2005 и 2006 годах), а также Золотого и Бронзового львов на Международном фестивале рекламы в Каннах и, в 2003 году, Гран-при Clio , [12] [13] что сделало эту кампанию самой награждаемой в истории. [14]
Популярность сериала привела к тому, что многие рекламные ролики стали продаваться в пиринговых файлообменных сетях [15] , а пиратские записи рекламы продавались на eBay . [5]
В 2003 году Anheuser-Busch выпустила сборник из 20 рекламных роликов на CD под названием Bud Light Salutes Real Men of Genius, Vol 1 , который продавался в интернет-магазине компании . Вскоре после этого были выпущены два дополнительных тома. В 2005 году ограниченный тираж сборника объединил все предыдущие тома в один релиз, Bud Light Salutes Real Men of Genius Volumes 1, 2 and 3. Каждый том содержал 20 роликов. [16] [17]
В конце 2006 года Anheuser-Busch спонсировала комедийный тур под названием «Real Men of Comedy» с Джоном Хеффроном , Джо Роганом и Чарли Мерфи в главных ролях . В этом туре диктор (Стэкер) и певец (Биклер) исполняли несколько своих известных рекламных роликов вживую в начале шоу. Стэкер и Биклер исполняли региональные версии роликов в поддержку комедийного тура Budweiser на радиостанциях и концертных площадках, таких как Lollapalooza . [18]
Хотя официально реклама никогда не отменялась , финансирование было сокращено в июне 2008 года. [6] В то время Anheuser-Busch отрицала, что экономия средств была частью защиты от враждебного поглощения со стороны тогдашнего конкурента InBev . [6] В июле 2008 года InBev успешно приобрела Anheuser Busch.
18 июня 2019 года компания Anheuser-Busch InBev возродила новую версию рекламной кампании для эпохи социальных сетей под названием Internet Heroes of Genius , которая будет работать на потоковых аудиоплатформах. [19] [20] Новый сериал был создан Red Interactive, подразделением Endeavor Global Marketing , и внутренним агентством пивоваренной компании Draftline, а в главных ролях снялись Брэндон Бейлис (вокал) [20] и Дэйв Стил (закадровый голос). [21]
В 2020 году Bud Light выпустил серию Stay at Home Humans of Genius на своем канале YouTube. [22] Серия состоит из четырех рекламных роликов. [23]