stringtranslate.com

Рональд Макдональд

Рональд Макдональд — персонаж -клоун , используемый в качестве основного талисмана сети ресторанов быстрого питания McDonald's . Он населяет вымышленный мир Макдональдленда со своими друзьями, мэром МакЧизом, Гамбургларом, Гримасой, Ранней пташкой Берди и детьми Фрай. [1]

Многие люди работают полный рабочий день, выступая в роли Рональда, навещая детей в больницах и посещая регулярные мероприятия. На пике своего развития в ресторанах McDonald's могло работать до 300 штатных клоунов. [2] Есть также Дома Рональда Макдональда , где родители могут переночевать со своими больными детьми в близлежащих учреждениях по лечению хронических заболеваний .

История

Телевизионный коммерческий дебют Рональда Макдональда (1963).

Вашингтон

«Рональд Макдональд, клоун, довольный гамбургерами» дебютировал в 1963 году в трех отдельных роликах местного телевидения. Рекламные объявления были созданы рекламным агентством Оскара Гольдштейна, который одновременно выступал в качестве франчайзи McDonald's в Вашингтоне, округ Колумбия, и в роли Рональда фигурировал Уиллард Скотт . Скотт играл клоуна Бозо на WRC-TV в Вашингтоне с 1959 по 1962 год и в то время был сотрудником Гольдштейна. [3] [4]

Скотт, который впоследствии стал метеорологом Today Show на NBC-TV , рассказал о создании персонажа в своей книге «Радость жизни» :

В то время «Бозо» было самым популярным детским шоу в эфире. Вероятно, вы могли бы послать сюда пса Плутона или слона Дамбо , и это было бы столь же успешно. Но я был там, и я был Бозо... Было что-то в сочетании гамбургеров и Бозо, от чего дети не могли устоять... Вот почему, когда несколько лет спустя Бозо прекратил свое существование, сотрудники местного Макдональдса попросили меня придумайте нового персонажа на место Бозо. Итак, я сел и создал Рональда Макдональда. [4]

McDonald's не указывает создателя персонажа в своем официальном заявлении об истории персонажа:

«Улыбка, известная во всем мире», Рональд Макдональд по узнаваемости уступает только Санта-Клаусу . (По данным одного опроса, 96% всех школьников в Соединённых Штатах Америки узнают Рональда (stunning-stuff.com)). В своем первом появлении на телевидении в 1963 году клоуна сыграл Уиллард Скотт.

28 марта 2000 года Генри Гонсалес, президент северо-восточного подразделения McDonald's, поблагодарил Скотта за создание Рональда Макдональда во время записанной на пленку дани Скотту в программе Today Show .

Общенациональное внедрение

Персонаж впервые появился в национальной телевизионной рекламе в 1965 году, во время парада Мэйси в честь Дня благодарения , а затем появился в роликах во время игры чемпионата НФЛ 1965 года . [5]

Артистка цирка Клоун Коко (настоящее имя Михаил Полаковс ) была нанята в 1966 году для обновления образа Рональда, создания уже привычного костюма и грима. [6]

В 2010 году организация Corporate Accountability International в Бостоне, штат Массачусетс , предложила Рональду Макдональду уйти на пенсию из-за детского ожирения . [7] Однако генеральный директор McDonald's Джим Скиннер заявил, что не планирует увольнять его. [8]

В апреле 2011 года McDonald's объявил, что Рональд Макдональд снова появится в их рекламе, но Ace Metrix заявила, что реклама Рональда Макдональда больше не эффективна. [9] 18 мая 2011 года организация Corporate Accountability International возобновила свой призыв отправить Рональда Макдональда на пенсию, разместив рекламу в крупных газетах и ​​запустив несколько веб-страниц, посвященных выходу на пенсию персонажа. [10] Однако генеральный директор McDonald's Джим Скиннер защитил Рональда Макдональда, заявив, что он является послом добра и «все дело в выборе». Вскоре после этого McDonald's объявил, что Рональд Макдональд «здесь и останется». [11]

В апреле 2014 года McDonald's объявил, что Рональд Макдональд будет иметь совершенно новый внешний вид и новую одежду. Они также объявили, что он будет показан в их новых рекламных роликах, а также на сайтах социальных сетей, таких как Twitter . [12] В рамках преображения Рональда от его комбинезона отказались в пользу желтых брюк-карго , жилета и рубашки для регби в красно-белую полоску ; его классические клоунские туфли остаются частью официальной формы. [13] [14]

Актеры

Уиллард Скотт в роли Рональда Макдональда, из первой из трех заранее записанных телевизионных рекламных роликов с участием Рональда.

В любой момент времени McDonald's нанимает от десятков до сотен актеров, которые будут выступать в роли Рональда Макдональда в ресторанах и на мероприятиях. Предполагается, однако, что компания одновременно использует только одного актера для роли персонажа в национальных телевизионных рекламных роликах. Ниже приводится список основных американских актеров Рональда Макдональда.

Различные формы имени «Рональд Макдональд», а также костюмированное лицо клоуна и т. д. являются зарегистрированными торговыми марками McDonald's. McDonald's обучает артистов изображать Рональда, используя одинаковые манеры и костюмы, чтобы создать иллюзию того, что они - один персонаж. Маркетинговые дизайнеры и стилисты McDonald's изменили элементы характера, личности, стиля, костюма и лица клоуна Рональда Макдональда, когда они приняли клоуна в качестве товарного знака.

Заявление Джо Маггарда

Актер по имени Джо Маггард утверждал, что играл Рональда Макдональда с 1995 по 2007 год, хотя эти даты совпадают с изображениями Джека Допке и Дэвида Хасси. В статье The Baltimore Sun в 2003 году представитель McDonald's сказал, что г-н Маггард был просто дублером Рональда на одной рекламной съемке в середине 1990-х, и заявил, что «он определенно не Рональд Макдональд». [20]

Международная локализация

В Таиланде Рональд Макдональд приветствует людей традиционным тайским жестом приветствия вай , сжимая обе руки вместе. Тайская версия талисмана компании была создана в 2002 году местной тайской франшизой McThai в рамках кампании «McThai в тайском духе». Фигурка также была экспортирована в Индию и другие страны, где используется аналогичный жест. [21] В Китае из уважения к Рональду Макдональду как к взрослому дети называют его «дядей Макдональдом» (麦当劳叔叔; Màidāngláo Shushu ). В Японии Рональда Макдональда называют «Дональд Макдональд» (ドナルド・マクドナルド, Donarudo Makudonarudo ) из-за отсутствия четкого звука «r» в японском произношении . [22]

Лицензионные работы

Оригинальный Рональд Макдональд, изображенный в заявке на регистрацию товарного знака США, поданной в 1967 году.

Книги

Charlton Comics получила лицензию на публикацию четырех выпусков комиксов о Рональде, которые продавались в газетных киосках в 1970–1971 годах. [23] За прошедшие годы было выпущено несколько бесплатных комиксов с участием этого персонажа. [24]

Рональд (с Гримасой) появился в « Маленькой золотой книжке Рональда Макдональда и сказки о говорящем растении» 1984 года , написанной Джоном Альбано и проиллюстрированной Джоном Костанцей . [25]

В 1991 году Рональд появляется в серии книг «Открой для себя тропический лес» , состоящей из « Paint It Wild: Paint & See Activity Book» , «Sticker Safari: наклейка и тетрадь» , «Чудеса в дикой природе: тетрадь » и «Рональд Макдональд и жемчужина Амазонки». Королевство: Сборник рассказов , написанный Майком Робертсом и Расселом Миттермайером , Гадом Мейроном и Рэндаллом Стоуном и проиллюстрированный Донной Рейнольдс и Тимом Рейсером, в котором он показан здесь как ведущий шоу о природе и гид . [26] [27]

Анимация

Японский персонаж в костюме Рональда Макдональда . В Японии его зовут «Дональд Макдональд».

В 1987 году Рональд Макдональд (вместе с Берди, Гамбургларом, Гримасой и Профессором) появился в восьмиминутном короткометражном анимационном фильме под названием « Рональд Макдональд и машина приключений» , который показывался только во время вечеринок по случаю дня рождения в ресторанах McDonald's.

В 1990 году на VHS компанией Hi-Tops Video был выпущен 40-минутный анимационный фильм для прямой трансляции под названием «Приключения Рональда Макдональда: Остров МакСокровищ», спродюсированный DIC Entertainment .

С 1998 по 2003 год серия анимационных эпизодов для прямой трансляции под названием « Дурацкие приключения Рональда Макдональда», спродюсированных Класки Чупо, была выпущена в участвующих McDonald's по всему миру на VHS.

Видеоигры

Рональд Макдональд — главный герой трёх видеоигр: Donald Land , разработанной Data East для консоли Famicom , выпущенной только в Японии в 1988 году; [28] McDonald's Treasure Land Adventure , разработанная компанией Treasure для консоли Mega Drive и выпущенная в 1993 году; [29] и Рональда Макдональда в Magical World , разработанном SIMS для портативного устройства Game Gear , выпущенного только в Японии в 1994 году . [30] Интересно, что когда картридж вставляется в Western Game Gear, игра автоматически запускается на английском и Оригинальное английское имя Рональда также сохранено. [31]


Он также участвует еще в двух видеоиграх: MC Kids для NES, Game Boy, C64, Amiga, Atari ST и MS-DOS; и Global Gladiators для Genesis, Master System, Game Gear и Amiga.

Статуя Рональда Макдональда (справа) на военной базе в Юго-Западной Азии.


Фильм

Рональд Макдональд появляется на несколько секунд в фильме 1988 года «Мак и я» во время сцены дня рождения в Макдональдсе. Его играет сквайр Фриделл, но в титрах он упоминается как «Рональд Макдональд в роли самого себя». За свое появление в фильме он получил премию «Золотая малина» как худшая новая звезда . Персонаж также заметно появляется в театральном трейлере к фильму. [32]

Подрывная деятельность

Известность Рональда Макдональда сделала его символом McDonald's, а также корпоративной Америки, капитализма и глобализации . [ нужна цитата ] Его костюм и иконография часто присваиваются протестующими и художниками, желающими ниспровергнуть икону и передать антикорпоративное послание. Например, в 2000 году протестующие в Гонконге переоделись Рональдом Макдональдом в знак протеста против трудовой политики McDonald's в Китае . [33]

В 2010 году в короткометражном анимационном фильме « Логорама» , получившем «Оскар », Рональд Макдональд был показан как преступник, скрывающийся от полиции. [34]

Критика и выступления в 2016 году

Критики заявили, что талисман-клоун, нацеленный на детей в поисках фаст-фуда, неэтичен. В 2011 году группа из 550 врачей и других медицинских работников разместила в газетах объявление о том, что Рональду Макдональду следует уйти на пенсию. [35]

Рональд Макдональд стал меньше появляться с 2016 года из-за того, что в 2016 году его видели клоуны . Однако по состоянию на 2017 год он все еще появлялся на живых мероприятиях и в социальных сетях . [36]

Рекомендации

  1. ^ Белломо, Марк (4 октября 2016 г.). «Краткая история Макдональдленда и игрушек (и судебного процесса), которые он породил». Ментальная нить . Архивировано из оригинала 8 июля 2019 г. Проверено 10 июля 2017 г.
  2. ↑ Хеллер, Карен (30 марта 2018 г.). «Это худшее время в истории для клоуна. Они просто хотят, чтобы вы снова полюбили их». Вашингтон Пост . Архивировано из оригинала 29 июня 2019 года . Проверено 2 апреля 2018 г.
  3. ^ "Макдональдс снова присылает клоуна" . США сегодня . 10 декабря 2001 года. Архивировано из оригинала 13 ноября 2016 года . Проверено 7 ноября 2017 г.
  4. ^ ab «Большой бургерный бизнес: McDonald's и Burger King». Тяжеловесы . Сезон 2. Эпизод 3. 21 апреля 2008 г. Продовольственная сеть. Архивировано из оригинала 12 октября 2008 г.
  5. ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века. Гринвуд Пресс. стр. 146–147. ISBN 978-0313314810. Проверено 4 сентября 2020 г.
  6. ↑ Боун, Джеймс (28 декабря 2009 г.), «Майкл Полаков: Цирковой клоун», The Times , Лондон, заархивировано из оригинала 23 мая 2010 г. , получено 2 августа 2010 г.
  7. ^ «Местная группа хочет, чтобы Рональд Макдональд ушел на пенсию» . wbztv.com . Архивировано из оригинала 4 апреля 2010 года . Проверено 14 января 2022 г.
  8. ↑ McDonald's заявляет, что Рональд ни в коем случае не уйдет на пенсию, Yahoo!, архивировано из оригинала 25 мая 2010 г. , получено 2 августа 2010 г.
  9. ↑ Гаспарро, Энни (7 апреля 2011 г.), «McDonald's возвращает Рональда на работу», The Wall Street Journal , заархивировано из оригинала 29 сентября 2017 г. , получено 2 апреля 2011 г.
  10. ^ Рексроде, Кристина (19 мая 2011 г.). «Кризис среднего возраста для Рональда Макдональда?». Новости Солнца . Ассошиэйтед Пресс . Архивировано из оригинала 12 сентября 2012 г. Проверено 19 мая 2011 г.
  11. ^ McDonald's говорит, что Рональд здесь, чтобы остаться, McDonalds.com, заархивировано из оригинала 12 июня 2011 г. , получено 18 мая 2011 г.
  12. ↑ Рональд Макдональд теряет комбинезон и присоединяется к Твиттеру, 24 апреля 2014 г., заархивировано из оригинала 24 апреля 2014 г. , получено 24 апреля 2014 г.
  13. ^ Рональд Макдональд приобретает новый облик; В Твиттере написано: «NotLovinIt», 25 апреля 2014 г., заархивировано из оригинала 26 апреля 2014 г. , получено 25 апреля 2014 г.
  14. ↑ Уильямс, Алекс (24 апреля 2014 г.). «Рональд Макдональд официально хипстер». ВебПроНовости . Архивировано из оригинала 26 апреля 2014 года . Проверено 26 апреля 2014 г.
  15. ^ «Макдональдс планирует возрождение Рональда» . Балтимор Сан . 2 июня 2003 г. Архивировано из оригинала 20 сентября 2018 г. Проверено 31 июля 2017 г.
  16. ^ abc «Происхождение Рональда Макдональда и Макдональдленда». Под золотыми арками (в архиве) . Сайт Simons.co.uk. 2008. Архивировано из оригинала 25 февраля 2012 г. Проверено 9 июля 2020 г.
  17. ^ «25 апреля в истории ЛГБТК | ЭФФЕКТ ЛАВАНДЫ®» . 25 апреля 2013 г. Архивировано из оригинала 11 июля 2020 г. Проверено 22 апреля 2020 г.
  18. ^ "Биография (Сквайр)" . Виноградники и винодельня ГленЛайон . Архивировано из оригинала 16 сентября 2018 года . Проверено 22 марта 2020 г.
  19. ↑ Провинция, Бен (19 октября 2011 г.). «МБУ бежит за Рональдом». Малибу Таймс . Архивировано из оригинала 15 января 2013 года . Проверено 25 апреля 2012 г.
  20. ↑ Люнг, Ширли (2 июня 2003 г.). «Макдональдс планирует возрождение Рональда» . Балтимор Сан . Архивировано из оригинала 20 сентября 2018 года . Проверено 31 июля 2017 г.
  21. ^ Рунгфапайсарн, Кванчай. «Вай Рональда, чтобы поразить Штаты». The Nation (Таиланд), 18 сентября 2002 г.
  22. ^ «Рональд и Дональд Макдональд сохраняют свою культурную самобытность». Сиэтл Пост-Интеллигенс , 17 декабря 1996 г.
  23. ^ «Играйте в шахматы онлайн —oddballcomics.com» . сайт OdballComics.com . Архивировано из оригинала 23 июня 2020 г. Проверено 21 июня 2020 г.
  24. ^ «Рональд Макдональд и фермеры, выращивающие картофель фри». Архивировано из оригинала 27 июля 2011 г. Проверено 14 апреля 2010 г.
  25. ^ «ДЖОН АЛЬБАНО: ИОНА ХЕКС и РОНАЛЬД МакДОНАЛЬД!». Архивировано из оригинала 11 июля 2011 г. Проверено 14 апреля 2010 г.
  26. ^ "Откройте для себя книгу тропического леса 1991 года - раздача Хэппи-Мил в Макдональдсе № 2" . ебэй . Архивировано из оригинала 7 июня 2019 г. Проверено 21 июня 2020 г.
  27. ^ "Чудеса Макдональда в дикой природе. КНИГА РАЗВИТИЯ. Откройте для себя тропический лес, 1991 г., редкость" . ебэй . Архивировано из оригинала 22 июня 2020 г. Проверено 21 июня 2020 г.
  28. ^ "Дональд Лэнд - Подробности выпуска" . Часто задаваемые вопросы по игре . Архивировано из оригинала 13 марта 2019 года . Проверено 8 января 2020 г.
  29. ↑ McDonald's Treasure Land Adventure. Архивировано 18 декабря 2016 г. на Wayback Machine gamefaqs.com, 5 февраля 2017 г.
  30. ↑ Рональд Макдональд в Magical World. Архивировано 9 декабря 2009 г. на сайте Wayback Machine gamefaqs.com, 20 сентября 2009 г.
  31. ^ «Дональд нет волшебного мира - Пол монтажной» . tcrf.net . Архивировано из оригинала 10 августа 2023 г. Проверено 10 августа 2023 г.
  32. ^ Мальтин, Леонард (2003). Путеводитель по фильмам и видео Леонарда Малтина, 2004 год . Печатка. ISBN 0-451-20940-0.
  33. ^ Смит, Эндрю Ф. (2016). Фаст-фуд: хороший, плохой и голодный . ISBN Reaktion Books Ltd. 9781780236094.
  34. ^ "ЛОГОРАМА". YouTube . 2010. Архивировано из оригинала 12 декабря 2021 г.
  35. ^ «Макдональдсу пора отправить Рональда на пенсию» . Новости CBS . 19 мая 2011 г. Архивировано из оригинала 23 декабря 2021 г. Проверено 22 декабря 2021 г.
  36. ^ «Нерассказанная правда о Макдональдсе» . Пюре . 20 июня 2017 г. Архивировано из оригинала 1 ноября 2020 г. . Проверено 3 ноября 2020 г. .

дальнейшее чтение

Внешние ссылки

^СМИ, связанные с Рональдом Макдональдом, на Викискладе?