stringtranslate.com

RC Кола

RC Cola (сокращение от Royal Crown Cola [1] ) — газированный напиток со вкусом колы, принадлежащий в США компании Keurig Dr Pepper , а на международном рынке — компании RC Global Beverages, Inc.

Royal Crown Ginger Ale был первым продуктом линейки RC. RC Cola претерпела несколько изменений названия [2], включая Chero-Cola и Nehi, Inc., прежде чем стать Royal Crown после смерти Клода А. Хэтчера . Под названием RC Cola было представлено больше вкусов, включая лимон, клубнику и тростниковый сахар . В 1950-х годах компания Royal Crown была лидером в индустрии напитков, продавая первые консервированные безалкогольные напитки , за которыми последовала первая кола без кофеина . [3] В 1958 году RC Cola стала доступна в бутылках по 16 унций. [4] Несмотря на инновации компании и массовые рекламные кампании, общий доход был низким из-за отсутствия инициативы в дистрибуции.

17 января 2023 года Macay Holdings завершила приобретение международного бизнеса, купив 100% RC Global Beverages, Inc. примерно за 47 миллионов долларов США, включая денежный платеж в размере 21,4 миллиона долларов США за акционерный капитал и принятие обязательств на сумму около 26 миллионов долларов США. [ необходима цитата ]

История

В 1901 году в городе Кассета, штат Джорджия , был открыт продуктовый магазин Cole-Hampton-Hatcher Grocery Store . В 1903 году семья Хэтчер стала единоличным владельцем, и название было изменено на Hatcher Grocery Store. Продуктовый магазин располагался по адресу 22 West 10th Street. Сегодняшний адрес (после смены номера дома) — 15 West 10th Street. [5] В то же время популярность бутилированных безалкогольных напитков быстро росла, и владельцы продуктовых магазинов хотели максимизировать свою прибыль. [6] Будучи оптовым торговцем продуктами, Клод А. Хэтчер закупил большой объем сиропа Coca-Cola у местного продавца компании, Колумбуса Робертса. Хэтчер посчитал, что компания заслуживает специальной сниженной цены на сироп, поскольку она закупала такие большие объемы. Робертс не уступал по стоимости, и между ними разгорелся ожесточенный конфликт. Хэтчер сказал Робертсу, что он выиграет битву, если больше не будет покупать Coca-Cola, и был полон решимости разработать собственную формулу безалкогольного напитка. Он начал разрабатывать продукты в подвале магазина с рецептом имбирного эля. [7]

Клод А. Хэтчер , изобретатель Royal Crown Cola
Реклама RC Cola, 1943 г.

Хэтчер запустил Union Bottling Works в продуктовом магазине своей семьи. [8] Первым продуктом в линейке Royal Crown был Royal Crown Ginger Ale в 1905 году, [9] за которым последовали Royal Crown Strawberry и Royal Crown Root Beer. В 1907 году была представлена ​​Chero-Cola со вкусом вишни [10] . Позднее, в 1910 году, компания была переименована в Chero-Cola. В 1924 году был представлен ее новый напиток с фруктовым вкусом Nehi. Это привело к переименованию компании в 1925 году в Nehi, Inc. После смерти ее основателя Клода А. Хэтчера в 1933 году и переформулировки Chero-Cola в 1934 году химиком Руфусом Каммом компания вновь представила «Royal Crown», чтобы запустить Royal Crown Cola. Сама компания продолжила менять свое название с Nehi, Inc. на Royal Crown Cola Company в 1951 году.

В 1950-х годах Royal Crown Cola и Moon Pies были популярным «обедом рабочего человека» на американском Юге. [11] В 1954 году Royal Crown стала первой компанией, которая начала продавать безалкогольные напитки в банках, а позднее первой компанией, которая начала продавать безалкогольные напитки в алюминиевых банках. [3] В 1962 году компания представила первую диетическую колу Diet Rite .

В 1970-х годах компания Royal Crown Cola Company расширила свое международное присутствие, в том числе в странах Азии и Европы.

В 1976 году семья Раффелей продала Arby's компании Royal Crown Cola Company за 18 миллионов долларов. [12]

Кола RC 100 без кофеина и сахара была выпущена в 1980 году.

В 1984 году были представлены вкусы Cherry RC, Diet RC и Diet Rite. В том году на RC Cola приходилось около 4–5% продаж безалкогольных напитков в Соединенных Штатах, уступая Coke, Pepsi, Dr. Pepper и 7 Up . [13]

В 1993 году компания Royal Crown Cola Company была куплена компанией Triarc Companies, Inc. [14], что увеличило маркетинговый бюджет примерно на 25 миллионов долларов в год. [15]

В 1995 году Royal Crown Draft Cola была выпущена как первая премиальная кола-разливная. Она была сделана с использованием чистого тростникового сахара в качестве подсластителя вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы , лучших орехов колы, полностью натуральных ароматизаторов и чистой фильтрованной воды. Предлагавшаяся только в бутылках по 12 унций, она была прекращена в основном из-за неспособности сети розлива RC получить дистрибуцию продукта по каналам с одним напитком, и она была прекращена за исключением Австралии, Новой Зеландии и Франции. Позже она была доступна только в Новой Зеландии, некоторых частях Австралии, Таиланде и Таджикистане. [16] Компания также выпустила Cherry RC, версию безалкогольного напитка RC со вкусом вишни, чтобы конкурировать с Cherry Coke и Wild Cherry Pepsi .

В сентябре 2000 года Royal Crown была приобретена Cadbury Schweppes (которой принадлежал Dr Pepper) посредством приобретения ею бизнеса по производству напитков Triarc (в который также входил Snapple ). [17] [18] Американский бизнес по производству напитков Cadbury Schweppes (включая RC) был выделен в «Dr Pepper Snapple Group (DPSG)» в 2008 году. DPSG объединилась с Keurig Green Mountain в 2018 году как Keurig Dr Pepper , нынешние владельцы бренда RC Cola.

В 2001 году все неамериканские предприятия под брендом RC были проданы компании Cott Beverages of Canada , которая начала работать как Royal Crown Cola International. В 2021 году Cott продала Royal Crown Cola International компании Refresco за 50 миллионов долларов США. Одновременно Refresco продала компании Royal Crown Cola International RC Global Beverages Inc. [19]

В сентябре 2022 года филиппинская компания Macay Holdings объявила о приобретении 100% акций RC Global Beverages Inc. Сделка зависит от завершения соглашения о покупке акций и других условий закрытия. [20]

Портфель брендов

Рекламные кампании

Знак в Джерси-Шор, Пенсильвания
Реклама Chero-Cola

Бренд RC Cola был представлен на рынке посредством множества кампаний. В 1930-х годах Алекс Осборн с BBDO провел рекламную кампанию, включавшую слоган «Лучшее в сезоне».

В 1940 году была запущена рекламная кампания, в которой голливудские знаменитости были представлены рядом со слоганом «Лучшее по вкусу». Актриса Лизабет Скотт была лицом рядом со слоганом «RC на вкус лучше всех, говорит Лизабет Скотт».

В 1966 году Royal Crown Cola сотрудничала с Джимом Хенсоном в рекламной кампании Royal Crown Cola, в которой для продвижения напитков были задействованы две птицы: Sour Bird (в исполнении Джима Хенсона ) и Nutty Bird (в исполнении Хенсона при содействии Фрэнка Оза ). Nutty Bird должна была продвигать Royal Crown Cola, расхваливая ее преимущества. [26] Кукла для Nutty Bird была разработана Джимом Хенсоном и изготовлена ​​Доном Сахлином . Sour Bird появилась в шоу Эда Салливана вместе с Rock and Roll Monster.

Нэнси Синатра снялась в двух рекламных роликах Royal Crown Cola в своем часовом телевизионном спецвыпуске Movin' With Nancy , в котором приняли участие разные певцы и хореография Дэвида Уинтерса [27] в декабре 1967 года. Она пела: «Это безумная, безумная, безумная кола... RC, та, у которой безумный, безумный вкус!... RC!» [28] Компания была официальным спонсором New York Mets с момента основания команды в 1962 году и до начала 1990-х годов. В телевизионной рекламе в районе Нью-Йорка были показаны Том Сивер , питчер New York Mets, и его жена Нэнси, танцующие на крыше блиндажа на стадионе Shea Stadium и поющие мелодию из кампании Синатры.

RC спонсировала два гоночных автомобиля Porsche 917/10 Can-Am в сезоне 1972-73. В середине 1970-х годов Royal Crown запустила рекламу «Me & My RC». [29] В других рекламе были люди в живописных местах на открытом воздухе. Луиза Мандрелл спела джингл «Me and my RC / Me and my RC /'Cause what's good enough / For other people / Ain't good enough for Me and My RC...»

Реклама RC Cola в Маргилане, Узбекистан

В Израиле RC появился в 1995 году под слоганом «RC: Прямо как в Америке!» Во время « коловых войн » 1980-х годов RC использовал кампанию «Решайте сами» и напоминал людям: «В вашей жизни есть нечто большее, чем «Кока-кола» и «Пепси»».

На Филиппинах RC Cola выпустила рекламу с популярными в стране артистами. В 2009 году в качестве знаменитостей-спонсоров выступили Майя Сальвадор и Ким Бом . [30] Филиппинский маркетинг бренда также расписал фасады магазинов сари-сари слоганами вроде «RC ng (вставьте муниципалитет/город)» (RC моего [города/города]). В 2019 году реклама выбрала Джошуа Гарсию в качестве знаменитости-спонсора года и запустила кампанию «RC ng Bayan». В 2020 году у RC Cola была кампания Basta , в которой мальчик противостоял своей матери, если его усыновят из-за очков, вмонтированных в его спину. Эта кампания привела к многочисленным наградам, таким как бронзовая награда за фильм на Каннском льве 2021 года, бронзовая награда на Азиатско-Тихоокеанской премии Effie Awards 2021 года в категории «Маркетинг для молодежи», серебряная награда на Азиатско-Тихоокеанской премии Effie Awards 2022 года в категории «Напитки, безалкогольные напитки» и категории «Маркетинг короткометражных видео», а также бронзовая награда за фильм на Clio Awards 2022 года . [31] [32] [33]

Основным спонсором гонщика Andretti Autosport Марко Андретти в сериях IndyCar 2012 и 2013 годов была компания RC Cola .

В 2022 году компания RC Cola запустила кампанию «ПОЧЕМУ НЕТ?», в которой участвуют трое взрослых, которые, сделав глоток RC Cola, переносятся в мир, полный бесконечного воображения.

Ссылки

  1. ^ "Наши бренды: RC Cola". Keurig Dr Pepper . Архивировано из оригинала 21 августа 2018 г. Получено 28 февраля 2018 г.
  2. ^ "О нас". RC Cola International . Архивировано из оригинала 5 апреля 2023 г. Получено 5 апреля 2023 г.
  3. ^ ab "Royal Crown Cola Company". Энциклопедия Новой Джорджии . 15 сентября 2006 г. Архивировано из оригинала 12 октября 2012 г. Получено 21 октября 2012 г.Теперь он филиппинский после продажи в 2022 году.
  4. ^ Команда, RC Cola Int. «Отмечаем 115 лет инноваций в индустрии розлива с RC Cola». l.rccolainternational.com . Получено 26 ноября 2023 г. .
  5. ^ "RC Cola - Soda Pop Bros Soda". Soda Pop Bros. Получено 26 ноября 2023 г.
  6. ↑ Winn, Bill (7 мая 1978 г.). «RC Cola начинает работу в подвале». Columbus Ledger-Enquirer . Архивировано из оригинала 9 ноября 2016 г. Получено 28 февраля 2018 г.
  7. ^ "История Royal Crown Company, Inc". FundingUniverse.com . Архивировано из оригинала 13 ноября 2014 г. Получено 6 ноября 2017 г.
  8. ^ Аллен, Гэри Дж.; Альбала, Кен (2007). Бизнес продуктов питания: Энциклопедия пищевой и питейной промышленности. ABC-CLIO. стр. 432. ISBN 9780313337253. Архивировано из оригинала 23 апреля 2023 г. . Получено 28 февраля 2018 г. – через Google Books.
  9. ^ "Royal Crown Company History". rccolainternational.com . Royal Crown Cola International. Архивировано из оригинала 24 июня 2013 года . Получено 6 ноября 2017 года .
  10. ^ "О нас". RC Cola International . Архивировано из оригинала 5 апреля 2023 г. Получено 5 апреля 2023 г.
  11. ^ Дьюк, Ян. "Увлечение Юга RC Colas и Moonpies". About.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2007 г. Получено 12 января 2008 г.
  12. ^ "Royal Crown To Buy Arby's". Pittsburgh Post-Gazette . 27 июля 1976 г. стр. 23. Архивировано из оригинала 13 ноября 2020 г. Получено 25 июня 2022 г. – через Google News.
  13. ^ "Инновационная королевская корона". The New York Times . 14 января 1984 г. Архивировано из оригинала 19 декабря 2018 г. Получено 18 декабря 2018 г.
  14. ^ "Inc. Triarc Companies". Encyclopedia.com. Архивировано из оригинала 25 июня 2022 г. Получено 25 июня 2022 г.
  15. ^ "О нас". RC Cola International . Архивировано из оригинала 5 апреля 2023 г. Получено 5 апреля 2023 г.
  16. ^ "RC Cola Thailand". Архивировано из оригинала 31 января 2019 г. Получено 28 февраля 2018 г.
  17. ^ "Cadbury продает Royal Crown Cola". The Irish Times . 13 июня 2001 г. Архивировано из оригинала 14 марта 2023 г. Получено 20 января 2022 г.
  18. ^ "Новости компании; Cadbury продает часть RC Cola канадской компании". The New York Times . Associated Press. 14 июня 2001 г. Архивировано из оригинала 20 января 2022 г. Получено 20 января 2022 г.
  19. ^ Cott Corporation. «Cott объявляет о продаже своего бизнеса по производству концентратов безалкогольных напитков и международного подразделения RCI компании Refresco за наличные» (пресс-релиз). PR Newswire. Архивировано из оригинала 4 января 2022 г. . Получено 14 января 2021 г. .
  20. ^ Лойола, Джеймс (7 сентября 2022 г.). «Альфредо Яо Macay купит глобальные права на RC Cola за 46 млн долларов». Manila Bulletin . Архивировано из оригинала 7 сентября 2022 г. Получено 7 сентября 2022 г.
  21. ^ «Еще одна новая кола от Innovative RC». 18 декабря 1985 г. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 г. Получено 6 ноября 2017 г.
  22. ↑ Diet RC Cola 1981, архивировано из оригинала 25 июня 2022 г. , извлечено 25 июня 2022 г. – через youtube
  23. ^ "Coke, Dr Pepper входят в яму, а Cherry Coke выходит на рынок". Adweek . 5 августа 1985 г. Недавно в борьбу вступила Royal Crown Cola, представив Cherry RC на Юго-Западе с планами по его распространению по всей стране, подкрепленными рекламными долларами кооператива
  24. ^ "RC Cola UK". Rccola.co.uk . 7 сентября 2012 г. Архивировано из оригинала 21 апреля 2013 г. Получено 21 октября 2012 г.
  25. ^ "Факты о продукте Dr. Pepper Snapple Group". dpsgproductfacts.com . 2013. Архивировано из оригинала 18 октября 2013 г. Получено 29 мая 2013 г.
  26. ^ "Jim Henson RC Commercial". Архивировано из оригинала 11 декабря 2021 г. Получено 15 сентября 2012 г. – через YouTube.
  27. ^ "David Winters". IMDb.com . Архивировано из оригинала 23 апреля 2023 г. . Получено 6 ноября 2017 г. .
  28. ^ "Nancy Sinatra RC Cola Ad". Архивировано из оригинала 11 декабря 2021 г. Получено 15 сентября 2012 г. – через YouTube.
  29. ^ "Me and My RC Commercial". Архивировано из оригинала 11 декабря 2021 г. Получено 15 сентября 2012 г. – через YouTube.
  30. ^ "Kim Bum And Maja Salvador For RC Cola CF". allkpop . Архивировано из оригинала 9 декабря 2019 г. . Получено 9 декабря 2019 г. .
  31. ^ "Награды: RC Cola 'Family' от GIGIL выигрывает бронзового кинольва в Каннах". adobomagazine.com . 29 июня 2021 г. Архивировано из оригинала 8 января 2023 г. Получено 9 января 2023 г.
  32. ^ «Местное рекламное агентство Gigil третий год подряд побеждает на церемонии вручения наград Asia Pacific Awards for Marketing». wheninmanila.com . 25 октября 2022 г. Архивировано из оригинала 8 января 2023 г. Получено 9 января 2023 г.
  33. ^ "GIGIL Agency wins a bronze in 2022 Clio Awards". mb.com.ph . 23 апреля 2022 г. Архивировано из оригинала 8 января 2023 г. Получено 9 января 2023 г.

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме RC Cola .