RC Cola (сокращение от Royal Crown Cola [1] ) — газированный напиток со вкусом колы, принадлежащий в США компании Keurig Dr Pepper и на международном уровне компании RC Global Beverages, Inc.
Royal Crown Ginger Ale был первым продуктом линейки RC. RC Cola претерпела различные изменения названий [2], включая Chero-Cola и Nehi, Inc., прежде чем стать Royal Crown после смерти Клода А. Хэтчера . Под названием RC Cola было представлено больше вкусов, включая лимон, клубнику и тростниковый сахар . В 1950-х годах компания Royal Crown лидировала в индустрии напитков, продавая первые консервированные безалкогольные напитки , а затем и первую колу без кофеина. [3] В 1958 году RC Cola стала доступна в бутылках по 16 унций. [4] Несмотря на инновации и массовые рекламные кампании компании, общий доход был низким из-за отсутствия инициативы в распространении.
17 января 2023 года Macay Holdings завершила приобретение международного бизнеса, купив 100% RC Global Beverages, Inc. примерно за 47 миллионов долларов США, включая выплату наличными в размере 21,4 миллиона долларов США за акционерный капитал и принятие на себя обязательств примерно на 26 миллионов долларов США. [ нужна ссылка ]
В 1901 году в Кассете, штат Джорджия , был открыт продуктовый магазин Cole-Hampton-Hatcher . В 1903 году семья Хэтчер стала единоличным владельцем, и название было изменено на Продуктовый магазин Хэтчер. Продуктовый магазин находился по адресу 22 West 10th Street. Сегодняшний адрес (после изменения номера дома) — 15 West 10th Street. [5] В то же время популярность бутилированных безалкогольных напитков быстро росла, и владельцы продуктовых магазинов хотели максимизировать свою прибыль. [6] Будучи оптовым продавцом продуктов питания, Клод А. Хэтчер приобрел большой объем сиропа Coca-Cola у продавца местной компании Колумбуса Робертса. Хэтчер считал, что компания заслуживает особой сниженной цены на сироп, поскольку она закупала такие большие объемы. Робертс не согласился с ценой, и между ними разразился ожесточенный конфликт. Хэтчер сказал Робертсу, что выиграет битву, если никогда больше не будет покупать Coca-Cola, и был полон решимости разработать собственную формулу безалкогольного напитка. Разработку продукции он начал в подвале магазина с рецепта имбирного эля. [7]
Хэтчер открыл Union Bottling Works в продуктовом магазине своей семьи. [8] Первым продуктом линии Royal Crown был Royal Crown Ginger Ale в 1905 году, [9] за ним последовали Royal Crown Strawberry и Royal Crown Root Beer. В 1907 году была представлена Chero-Cola со вкусом вишни [10] . Позже, в 1910 году, компания была переименована в Chero-Cola. В 1924 году был представлен новый напиток с фруктовым вкусом Nehi. Это привело к переименованию компании в 1925 году в Nehi, Inc. После смерти ее основателя Клода А. Хэтчера в 1933 году и изменения формулировки Chero-Cola в 1934 году химиком Руфусом Каммом компания вновь представила «Royal Crown» для запуска Royal Crown. Кола. Сама компания в 1951 году сменила название с Nehi, Inc. на Royal Crown Cola Company.
В 1950-х годах кола Royal Crown и лунные пироги были популярным «обедом рабочего» на юге Америки. [11] В 1954 году Royal Crown была первой компанией, которая продавала безалкогольные напитки в банках, а позже и первой компанией, которая продавала безалкогольные напитки в алюминиевой банке. [3] В 1962 году компания представила первую диетическую колу Diet Rite .
В 1970-е годы компания Royal Crown Cola расширила свое международное присутствие, включая страны Азии и Европы.
В 1976 году семья Раффель продала Arby's компании Royal Crown Cola за 18 миллионов долларов. [12]
Кола RC 100 без кофеина и сахара была выпущена в 1980 году.
В 1984 году были представлены вкусы Cherry RC, Diet RC и Diet Rite. В том году на долю RC Cola приходилось примерно 4–5% продаж безалкогольных напитков в США, уступая Coke, Pepsi, Dr. Pepper и 7 Up . [13]
В 1993 году компания Royal Crown Cola была приобретена компанией Triarc Companies, Inc. [14] , что добавило к маркетинговому бюджету примерно 25 миллионов долларов в год. [15]
В 1995 году Royal Crown Draft Cola была выпущена как первая разливная кола премиум-класса. Он был сделан из чистого тростникового сахара в качестве подсластителя вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы , лучших орехов колы, полностью натуральных ароматизаторов и чистой фильтрованной воды. Предлагавшийся только в бутылках емкостью 12 унций, он был снят с производства, в основном из-за неспособности сети розлива RC обеспечить распространение продукта по каналам с одним напитком, и его производство было прекращено, за исключением Австралии, Новой Зеландии и Франции. Позже он был доступен только в Новой Зеландии, некоторых частях Австралии, Таиланде и Таджикистане. [16] Компания также выпустила Cherry RC, версию безалкогольного напитка RC со вкусом вишни, чтобы конкурировать с Cherry Coke и Wild Cherry Pepsi .
В сентябре 2000 года Royal Crown была приобретена компанией Cadbury Schweppes (которая владела Dr Pepper) посредством приобретения бизнеса по производству напитков Triarc (в который также входила Snapple). [17] [18] Американский бизнес по производству напитков Cadbury Schweppes (включая RC) был выделен в «Dr Pepper Snapple Group (DPSG)» в 2008 году. В 2018 году DPSG объединилась с Keurig Green Mountain под названием Keurig Dr Pepper , нынешних владельцев. бренда RC Cola.
В 2001 году все предприятия под брендом RC за пределами США были проданы канадской компании Cott Beverages , и она начала работать как Royal Crown Cola International. В 2021 году Котт продал Royal Crown Cola International компании Refresco за 50 миллионов долларов США. Одновременно Refresco была продана компании Royal Crown Cola International RC Global Beverages Inc. [19]
В сентябре 2022 года филиппинская Macay Holdings объявила о приобретении 100% RC Global Beverages Inc. Сделка зависит от заключения соглашения о покупке акций и других условий закрытия. [20]
.jpg/1280px-Jersey_Shore,_PA_(3873481401).jpg)
.jpg/1280px-Louisville,_Georgia_Commercial_Historic_District_(35).jpg)
Бренд RC Cola рекламировался посредством множества кампаний. В 1930-х годах Алекс Осборн вместе с BBDO провел рекламную кампанию, включающую слоган «Лучшее в сезоне».
В 1940 году была проведена рекламная кампания, в ходе которой голливудские знаменитости оказались рядом со слоганом «Лучший по вкусу». Актриса Лизабет Скотт в роли лица рядом с лозунгом «RC вкуснее всего, говорит Лизабет Скотт».
В 1966 году Royal Crown Cola сотрудничала с Джимом Хенсоном в рекламной кампании Royal Crown Cola, в которой для продвижения напитков участвовали две птицы по имени Sour Bird (в исполнении Джима Хенсона ) и Nutty Bird (в исполнении Хенсона и при поддержке Фрэнка Оза ). Nutty Bird будет продвигать Royal Crown Cola, рекламируя ее преимущества. [26] Марионетка для Чокнутого Берда была разработана Джимом Хенсоном и построена Доном Сахлином . Sour Bird появилась на Шоу Эда Салливана с Рок-н-ролльным монстром.
Нэнси Синатра снялась в двух рекламных роликах Royal Crown Cola в своем часовом телешоу Movin' With Nancy , в котором в декабре 1967 года участвовали различные певцы и хореография Дэвида Уинтерса [27] . Она пела: «Это безумная, безумная, безумная кола». ...RC тот, у кого безумный, безумный вкус!...RC!" [28] Компания время от времени была официальным спонсором New York Mets с момента создания команды в 1962 году до начала 1990-х годов. В телевизионной рекламе в районе Нью-Йорка Том Сивер , питчер «Нью-Йорк Метс», и его жена Нэнси танцевали на скамейке запасных на стадионе «Ши» и пели мелодию из кампании Синатры.
RC спонсировала два гоночных автомобиля Porsche 917/10 Can-Am в сезоне 1972–73. В середине 1970-х годов Royal Crown запустила рекламу «Me & My RC». [29] Другие изображали людей в живописных местах на открытом воздухе. Луиза Мандрелл спела джингл «Я и мой RC / Я и мой RC / Потому что то, что достаточно хорошо / Для других людей / Недостаточно хорошо для Меня и моего RC ...»
RC был представлен Израилю в 1995 году под лозунгом «RC: Как в Америке!» Во время «Войн колы» 1980-х годов RC использовал кампанию «Решайте сами» и напоминал людям: «В вашей жизни есть нечто большее, чем кока-кола и пепси».
На Филиппинах RC Cola выпустила рекламу с популярными в стране артистами. В 2009 году знаменитостями выступили Майя Сальвадор и Ким Бом . [30] Филиппинский маркетинг бренда также разрисовал фасады магазинов сари-сари такими лозунгами, как «RC ng (вставьте муниципалитет/город)» (RC моего [города/города]). В 2019 году реклама назвала Джошуа Гарсию спонсором года и запустила кампанию «RC ng Bayan». В 2020 году RC Cola провела кампанию «Баста» , в которой мальчик противостоял своей матери, если его усыновят из-за очков, вмонтированных ему в спину. Эта кампания привела к многочисленным наградам, таким как бронзовая награда в категории «Кино» на фестивале «Каннский лев» в 2021 году, бронзовая награда на Asia Pacific Effie Awards 2021 в категории «Молодежный маркетинг», серебряная награда на Asia Pacific Effie Awards 2022 в категории «Напитки, негазированные напитки». -Категория «Алкоголь» и категория «Маркетинг короткого видео», а также бронзовая награда в категории «Кино» на церемонии Clio Awards 2022 . [31] [32] [33]
Пилот Andretti Autosport Марко Андретти использовал RC Cola в качестве своего основного спонсора во время серий IndyCar Series 2012 и 2013 годов .
В 2022 году RC Cola запустила кампанию «ПОЧЕМУ НЕТ?». кампания, в которой участвуют трое взрослых, которые, сделав глоток RC Cola, перенесутся в мир, полный бесконечного воображения.
Компания Royal Crown Cola недавно вступила в бой, представив Cherry RC на юго-западе с планами по распространению его на национальном уровне, подкрепленным долларами от совместной рекламы.
