TVS Scooty — бренд скутеров , производимый индийской компанией TVS Motors . Он продается в основном женщинам, и в 2009 году он был самым продаваемым брендом среди скутеров, ориентированных специально на покупателей-женщин: продавалось около 25 000 единиц в месяц по сравнению с примерно 60 000 в месяц для самого продаваемого скутера в Индии. [1]
Изначально Scooty задумывался как скутер для обоих полов. Однако показатели продаж за первые два года показали, что Scooty покупали больше женщин, чем мужчин. В 1996 году Скути провел репозиционирование , ориентируясь на женщин. Хотя это рассматривалось как риск, поскольку подавляющее большинство индийских водителей двухколесных транспортных средств были мужчинами, TVS выбрала стратегию, чтобы привлечь зарождающийся сегмент женщин-водителей. [1] За последнее десятилетие Scooty выпустила несколько моделей, предназначенных для разных сегментов рынка. К ним относятся Scooty ES 60cc (1996 г. - самостоятельный и кикстартер), Scooty Pep 75cc (2003 г. - самостоятельный и кикстартер) и Pep+ 90cc (2005 г. - самостоятельный и кикстартер), Scooty Teenz 60cc (2007 г. - самостоятельный и кикстартер). , Scooty Streak 90cc (2009 г. - автозапуск и кикстартер) и Scooty Zest 110cc (2014 г. - самостоятельный запуск и кикстартер).
В 2009 году TVS Scooty начала проводить обучение езде на двухколесном транспортном средстве для женщин в малых и крупных городах Индии, стремясь увеличить размер целевого рынка. Менее 2% индийских женщин в возрасте от 15 до 60 лет, потенциально покупающих двухколесный транспорт, на самом деле покупают скутер. Кампания называлась « Женщины на колесах: формирование привычки к езде» , а позже была переименована в TVS Scooty Institute . Программа осуществлялась в 80 местах, и 42 000 женщин прошли обучение езде на двухколесном транспортном средстве. [2] Около 20% женщин, обучающихся в институте, покупают TVS Scooty. Эта кампания получила награду EMVIE от Ad Club Bombay за инновационность кампании. [3]
Ассортимент TVS Scooty получил выгоду от продакт-плейсмента в фильмах Болливуда и индийских телесериалах в качестве реквизита или, в некоторых случаях, части сюжета. В фильме 2008 года «Гаджини» с Аамиром Кханом в главной роли главная актриса Асин Тоттумкал ездит на TVS Scooty Pep+, чтобы передвигаться в роли Калпаны. [4] Он появился в фильмах «Chance Pe Dance» с Дженелией Д'Суза в главной роли и в « Воскресенье » с Аишей Такией в главной роли . [5] [6] Ранбиру Капуру в главной роли в фильме 2009 года « Ракета Сингх: Продавец года» довольно неохотно приходится ездить на ярко-розовом Скути Пепе+, с любовью купленном для него его отцом, которого играет добродушный Прем Чопра . Скути становится центральным элементом сюжета, поскольку большую часть времени персонаж Ранбира Харприт Сингх проводит в дороге на этом скутере. [7]
TVS Scooty [8] поддержала конкурс реалити-шоу MTV Scooty Teen Diva , в котором участники оценивались по множеству навыков и качеств. На выпуск 2009 года было подано более 3000 претендентов, 11 из которых участвовали в 15-дневных съемках на месте, которые в июле – августе 2009 года транслировались в восьмисерийном реалити-шоу на MTV India . индустрии моды, конкурсанты оценивались по таким навыкам, как ходьба по пандусу, черлидинг , актерское мастерство и креативность. Победителем издания 2008 года стал Коял Рана [10] , а в 2009 году — Апекша Порвал. [11] Они обе выступали в качестве представителей Индии на конкурсе красоты Miss Teen International в июле 2009 и 2010 годов в Чикаго , США. Считается, что ассоциация с молодежным сериалом укрепляет позиции Скути в сознании целевого потребителя. [12]
Выпущенный в марте 2009 года, TVS Scooty Streak оснащен светодиодными задними фонарями, внешней заправкой топливом и простой в использовании центральной подставкой, что делает его специально разработанным для молодой женщины. Он оснащен противоскользящими шинами шириной 90 мм, изготовленными из мокрого компаунда, обеспечивающими более сильное сцепление при движении в сырую погоду. [13] [14]
Выпущенный в 2005 году Scooty Pep Plus отличается легким кузовом, возможностью выбора из 99 цветов и удобством в управлении. [15]
Scooty Teenz, выпущенный в 2007 году, также был выпущен в электрической версии, разработанной специально для молодых женщин, путешествующих на короткие расстояния. [16] Teenz Electric может перевозить груз массой 130 кг с пассажиром на заднем сиденье на расстояние до 40 км (25 миль) на одной зарядке. [17] Scooty Teenz также оснащен зарядным устройством для мобильных устройств.
Выпущен в 2014 году Scooty Zest 110. [15]
TVS Scooty Zest — стильный и эффективный самокат, созданный для городских условий. Это один из самых популярных скутеров в Индии, известный своим стильным внешним видом, отличным качеством езды, превосходной топливной экономичностью и низкими затратами на техническое обслуживание. Скутер оснащен двигателем объемом 110,9 куб.см, который обеспечивает мощность 8,7 л.с. и крутящий момент 8,8 Нм. Он оснащен электронной системой впрыска топлива, обеспечивающей повышенную топливную экономичность и производительность. Скутер также оснащен трансмиссией CVTi для лучшей передачи крутящего момента и ускорения. Скутер также оснащен многодисковым автоматическим сцеплением мокрого типа для легкого переключения передач. Он имеет мягкое двойное сиденье, светодиодные задние фонари, складную подножку и легкосплавные диски. Все эти характеристики делают этот самокат идеальным для ежедневных поездок.