Selfridges — это торговое помещение, входящее в список Grade II, на Оксфорд-стрит в Лондоне . Он был спроектирован Дэниелом Бернхэмом для Гарри Гордона Селфриджа и открыт в 1909 году. [1] По-прежнему являясь штаб-квартирой универмагов Selfridge & Co. , с 540 000 квадратных футов (50 000 м 2 ) торговой площади, [2] магазин является вторым по величине торговым помещением в Великобритании [1] (после Harrods ). [2] Он был назван лучшим универмагом мира в 2010 году [3] и снова в 2012 году [4]
В 1906 году Гарри Гордон Селфридж отправился в Англию на каникулы со своей женой Роуз . Селфридж заработал состояние, работая руководителем универмага Marshall Field в Чикаго. Не впечатленный качеством существующих британских розничных продавцов, он заметил, что крупные магазины в Лондоне не переняли новейшие идеи продаж, которые использовались в Соединенных Штатах.
Селфридж решил вложить 400 000 фунтов стерлингов в строительство собственного универмага в тогда немодном [ требуется ссылка ] западном конце Оксфорд-стрит, постепенно скупив ряд зданий георгианской архитектуры, которые находились в желаемом квартале, ограниченном четырьмя окружающими улицами: Сомерсет, Вигмор, Орчард и Дьюк. [5]
Универмаг Selfridges был спроектирован американским архитектором и градостроителем Дэниелом Бернхэмом , классическим сторонником Beaux-Arts в сочетании с современной строительной техникой, которого также уважали за его проекты универмагов. Он создал Marshall Field 's в Чикаго, Filene's в Бостоне, Wanamaker в Филадельфии и Gimbels and Wanamaker's в Нью-Йорке. [6] Здание было ранним примером использования стального каркаса в Великобритании , пятиэтажным с тремя подвальными уровнями и террасой на крыше, изначально рассчитанным на размещение 100 отделов. [7]
Шведский инженер-строитель Свен Байландер, получивший американское образование , был нанят для строительства стального каркаса конструкции. Поскольку здание было одним из первых примеров стального каркаса в Великобритании, Байландеру сначала пришлось согласовать соответствующие строительные нормы с Лондонским советом графства , что потребовало внесения поправок в Закон о строительстве Лондона 1844 года . [8] Используя в качестве основы правила, которые распространялись на аналогично спроектированные склады в доках Лондона , Байландер затем согласовал изменения, которые позволили увеличить пролеты при меньших размерах балок за счет использования стали вместо камня. [8] Байландер спроектировал всю несущую конструкцию, которая была одобрена LCC в 1907 году, [8] со стальным каркасом, основанным на фундаменте из свай из синего кирпича , поддерживающем стальной каркас, который удерживает все внутренние стены и бетонные полы. [8] Байлендер спроектировал дополнительные внутренние стены с опорами, поскольку LCC не одобрил бы складские помещения объемом более 450 000 кубических футов (13 000 м 3 ) из-за утвержденных тогда правил пожарной безопасности , многие из которых были отменены 20 лет спустя в свете нового законодательства. [8] Байлендер представил 13-страничный полностью иллюстрированный отчет о проекте здания в Concrete and Constructional Engineering , который был опубликован в 1909 году. [8] Работа Бернхэма и Байлендера с LCC привела к принятию Закона LCC (Общие полномочия) 1909 года, также называемого Законом о стальных каркасах, который дал совету право регулировать строительство железобетонных конструкций. [8]
Американскому архитектору Фрэнсису Свейлсу, обучавшемуся в Высшей национальной школе изящных искусств в Париже , было поручено разработать фронтиспис. С помощью британских архитекторов Р. Фрэнка Аткинсона и Томаса Смита Тейта [ 7] [9] окончательный дизайн во многом был вдохновлен расширением Британского музея Джона Бернета в 1904 году . [5] Стальные опорные колонны скрыты за ионическими колоннами , чтобы создать фасад, который представляет визуально однородный, классический вид в стиле изящных искусств . [10] Отличительная полихромная скульптура над входом на Оксфорд-стрит является работой британского скульптора Гилберта Байеса . Окончательный фасад, благодаря использованию чугунных оконных рам с максимальным размером 19 футов 4 дюйма (5,89 м) на 12 футов 0 дюймов (3,66 м), означает, что фасады как Оксфорд-стрит, так и Дьюк-стрит состоят из большего количества стекла, чем из камня или железа. [8]
Открытый 15 марта 1909 года, [1] магазин строился поэтапно. Первая фаза состояла из девяти с половиной отсеков, ближайших к углу Дьюк-стрит, [11] участка шириной 250 футов (76 м) на Оксфорд-стрит и 175 футов (53 м) вдоль Дьюк-стрит. [8] Высота этажей в среднем составляла 15 футов (4,6 м), а первоначальная конструкция содержала девять пассажирских лифтов, два служебных лифта и шесть лестниц. [8]
Главный вход и все отсеки слева от него были добавлены примерно через 18 лет после первого открытия магазина с использованием модифицированной строительной системы. [10] Полностью здание открылось в 1928 году, и в результате за счет использования опорных стальных панелей перемычки масштаб стеклянных панелей внутри главного входа удалось значительно увеличить. [5]
Проект возведения массивной башни над магазином после Первой мировой войны так и не был реализован. Гарри Селфридж также предложил провести линию метрополитена до станции Bond Street и переименовать ее в «Selfridges»; однако современная оппозиция отклонила эту идею. [ необходима цитата ]
Окончательный проект здания, завершенный в 1928 году, хотя и классический по видимому стилю и фасаду, был полностью современным по конструкции стального каркаса. Отчасти из-за новых школ архитектурной мысли, возникших отдельно от классических школ, а отчасти из-за близкого расположения Первой мировой войны, здание рассматривалось как последнее из великих классических зданий, построенных в Великобритании. Хотя Великобритания поздно приняла современную архитектуру только с 1930-х годов [12] , к середине 20-го века многие архитекторы смотрели на Selfridges как на доисторический по дизайну, принятый только потому, что Гарри Гордон Селфридж хотел рекламировать свой бизнес с помощью уверенной демонстрации классицизма в камне. [5]
Под нижним этажом магазина есть два уровня подвала: «подвал» и «под-подвал». Вместе они опускаются на 60 метров (200 футов) ниже уровня улицы. [5] [13] Эти две зоны затем делятся на еще две зоны: сухую подвал и под-подвал, и их «мокрые» эквиваленты. [5] [13] Мокрая зона находится под оригинальными девятью с половиной отсеками, ближайшими к углу Дьюк-стрит здания 1909 года. «Сухая» зона находится под задней частью здания, известной как SWOD в честь окружающих четырех улиц — Сомерсет, Вигмор, Орчард и Дьюк, — которые когда-то его окружали. [5] [13] [14]
Во время Второй мировой войны после вступления Соединенных Штатов в конфликт, с 1942 года сухопутный суб-суб SWOD использовался армией Соединенных Штатов . Здание имело одну из немногих защищенных линий телекса , было защищено от бомбардировок и находилось недалеко от посольства США на Гросвенор-сквер . Первоначально использовавшееся генералом США Дуайтом Д. Эйзенхауэром , командующим SHAEF , позже оно разместило 50 солдат из 805-й роты службы связи Корпуса связи армии США , [14] которые установили устройство кодового шифрования SIGSALY, подключенное к аналогичному терминалу в здании Пентагона . Первая конференция состоялась 15 июля 1943 года. Среди первых посетителей был премьер-министр Уинстон Черчилль , чтобы обеспечить защищенную связь с президентом Соединенных Штатов , хотя позже были установлены расширения как на Даунинг-стрит, 10, так и в военных комнатах Кабинета министров . [15] Ходят слухи о том, что от универмага Selfridges до посольства будет построен туннель, чтобы персонал мог безопасно перемещаться между ними, а на образовавшемся неровном пространстве будут высечены камеры для допросов заключенных. [13]
Во время реставрационных работ в 2002 году [10] леса использовались для переноса самого большого фотографического произведения искусства, когда-либо созданного, высотой 60 футов (18 м) на 900 футов (270 м) в длину и весом в две тонны. Созданный Сэмом Тейлор-Вудом , он показывал собрание известных поп- и культурных деятелей того времени, включая сэра Элтона Джона .
_p4.jpg/1280px-19090313_Selfridge's_Gala_Week_of_Opening_-_The_Times_(London)_p4.jpg)
Новый магазин открылся для публики 15 марта 1909 года, в нем работало 1400 сотрудников [8] , что установило новые стандарты для розничного бизнеса.
В то время женщины начинали наслаждаться плодами эмансипации, гуляя без сопровождения по Лондону. Хитрый маркетолог, Селфридж продвигал радикальное понятие шопинга для удовольствия, а не по необходимости. Магазин активно продвигался с помощью платной рекламы. Торговые залы были структурированы таким образом, чтобы товары были более доступны покупателям. Там были элегантные рестораны со скромными ценами, библиотека, читальные и письменные залы, специальные приемные для французских, немецких, американских и «колониальных» покупателей, комната первой помощи и комната тишины с мягким светом, глубокими креслами и двойным остеклением, все это было предназначено для того, чтобы удерживать покупателей в магазине как можно дольше. Сотрудников учили быть рядом, чтобы помогать покупателям, но не слишком агрессивно, и продавать товары. Оливер Литтлтон заметил, что, когда кто-то заходил к Селфриджу, на его столе не было ничего, кроме его письма, разглаженного и отглаженного. [17]
Selfridge также удалось получить от GPO привилегию использовать цифру «1» в качестве своего собственного телефонного номера, так что любому человеку нужно было просто набрать 1, чтобы подключиться к операторам Selfridge. [ необходима цитата ]
На террасе на крыше располагались террасные сады, кафе, поле для мини-гольфа и женский стрелковый клуб. Крыша, с которой открывался вид на Лондон, была обычным местом для прогулок после похода по магазинам и часто использовалась для показов мод. Как и большая часть центрального Лондона во время Второй мировой войны, Selfridges несколько раз серьезно пострадал в течение 57 ночей Лондонского блица с 7 сентября 1940 года, а также в 1941 и 1944 годах. [18] После сильной бомбардировки Вест-Энда 17/18 сентября 1940 года объединенными силами 268 бомбардировщиков Heinkel He 111 и Dornier Do 17 [18] — после чего лифты магазина в стиле ар-деко не работали до окончания Второй мировой войны, а фирменное окно было разбито [18] [19] — Гарри приказал заложить окна первого этажа кирпичом. [18] [19] Терраса на крыше снова открылась впервые с июля 2011 года для рекламного мероприятия, организованного Truvia в рамках запуска бренда в Великобритании. [20] Летом 2012 года Bompas & Parr разработали художественную инсталляцию на тему «Большое британское чаепитие», которая включала в себя сумасшедшее поле для гольфа с 9 лунками в виде торта , а также чайный домик , спонсируемый Daylesford Organic . [21]
Бомба 17 апреля 1941 года уничтожила только ресторан Palm Court, место встречи богатых и знаменитых. [18] Однако в 23:00 6 декабря 1944 года ракета V-2 попала в паб Red Lion на углу Дьюк-стрит и Барретт-стрит. Столовая в подвальном помещении SWOD (см. выше) была сильно повреждена, восемь американских военнослужащих погибли и 32 получили ранения, а также десять гражданских лиц погибли и семь получили ранения. [18] В главном здании прорыв водопровода угрожал SIGSALY, и хотя Food Hall был единственным отделом, который не нуждался в уборке, рождественские елки на фасаде магазина Selfridges были унесены на Оксфорд-стрит. [18] [19] К 2010 году только три из четырех основных розничных продавцов Оксфорд-стрит до Второй мировой войны — Selfridges, House of Fraser и John Lewis — выжили в розничной торговле, в то время как Bourne & Hollingsworth и Peter Robinson (приобретенные в 1946 году Burton's ) больше не торгуют. [18] Selfridges — единственный розничный продавец, который все еще торгует в том же здании, которое все еще несет на себе следы военных повреждений, в то время как John Lewis переехал. [18] Bourne & Hollingsworth располагался в ныне закрытом торговом центре Plaza в доме № 120, в то время как Peter Robinson теперь находится в Niketown в домах № 200–236. [18]
Сейсмограф Милна-Шоу был установлен на третьем этаже в 1932 году, прикрепленный к одной из главных стоек здания, не затронутый движением или покупателями. Он зафиксировал бельгийское землетрясение 11 июня 1938 года, которое также ощущалось в Лондоне. С началом войны сейсмограф был перемещен с его первоначального места возле почтового отделения в другую часть магазина. В 1947 году сейсмограф был передан Британскому музею .
Часть Selfridges была повреждена в результате взрыва на Оксфорд-стрит в 1974 году, совершенного Временной Ирландской республиканской армией . ИРА также заложила другие бомбы — 21 февраля 1976 года внутри магазина, ранив пять человек; [22] прямо возле магазина на Оксфорд-стрит 28 августа 1975 года, ранив семь человек; [23] и внутри магазина 29 января 1977 года, подожгев здание и причинив травму. [24]
В 2002 году Selfridges был удостоен награды London Tourism Award как любимый магазин среди посетителей Лондона. Selfridges был назван лучшим универмагом мира в 2010 году [3] и снова в 2012 году [4]. Он утверждает, что в нем находится крупнейший в Великобритании отдел косметики [14] и самый загруженный вход в Европе, который перекачивает 250 000 человек в неделю мимо концессии Louis Vuitton на Оксфорд-стрит. [14]
Окна Selfridges' 27 Oxford Street стали синонимом бренда и в определенной степени стали такими же известными, как сам магазин и местоположение на Oxford Street. Окна постоянно привлекают туристов, дизайнеров и модниц, желающих полюбоваться современными дизайнами, стилями и модными тенденциями. [25]
Selfridges имеет историю смелых художественных инициатив, когда дело касается дизайна окон. Когда здание открылось, Гарри Селфридж инициировал «фирменное» окно, которое было подписано всеми звездами и известными людьми, которые приходили за покупками в магазин. Оно было разбито во время первой бомбардировки во время блица и никогда не реставрировалось. [18]
Сегодня команда визуального мерчандайзинга подсчитала, что 20% прибыльной торговли приходится на окна. [14] Когда Аланна Уэстон стала креативным директором после покупки ее семьей в 2003 году, она обратилась к художнице Элисон Джексон с просьбой разместить в окнах ее фирменные изображения Тони Блэра и Дэвида Бекхэма . Получившаяся в результате экспозиция остановила движение, и столичная полиция в конце концов настояла на остановке проекта, поскольку он засорял Оксфорд-стрит. [14]
С 2002 года окна фотографировались лондонским фотографом Эндрю Мередитом и публиковались в таких журналах, как Vogue , Dwell , Icon , Frame Magazine, Creative Review , hungarian Stylus Magazine , Design Week , Harper's Bazaar , New York Times , WGSN и многих других, включая мировую прессу, журналы, блоги и изданные книги по всему миру. [25]
В 1941 году Селфридж вышел на пенсию. В 1951 году магазин был приобретен базирующейся в Ливерпуле сетью универмагов Lewis's , которая, в свою очередь, была приобретена в 1965 году Sears Group, принадлежащей Чарльзу Клору . [26] Расширенная под управлением Sears Group и включившая филиалы в Оксфорде , Манчестере и Бирмингеме , [27] в 2003 году сеть была приобретена канадской Galen Weston за 598 миллионов фунтов стерлингов. [28]
В 2011 году семья Уэстон купила дом 388–396 на Оксфорд-стрит, расположенный к востоку от здания Selfridges напротив Дьюк-стрит, на котором сеть магазинов модной одежды French Connection имеет договор аренды до 2025 года. [29]
В начале 2012 года Selfridges поручил итальянскому архитектору Ренцо Пиано (ответственному за лондонский небоскреб The Shard ) работу над расширением универмага 1909 года. Проект мог бы включать в себя отель, а также офисные помещения или дополнительные торговые площади. [30]
В декабре 2012 года Selfridges приобрела у Hermes офисное здание Nations House площадью 100 000 квадратных футов (9300 м2 ) , расположенное сразу за магазином на Оксфорд-стрит в районе Вигмор-стрит, примерно за 130 млн фунтов стерлингов. [30]
