Selfridges — это торговое помещение , внесенное в список памятников архитектуры II категории, на Оксфорд-стрит в Лондоне . Он был спроектирован Дэниелом Бёрнемом для Гарри Гордона Селфриджа и открыт в 1909 году. [ 1 ] По-прежнему штаб- квартира универмагов Selfridge & Co. второе по величине торговое помещение в Великобритании [1] (после Harrods ). [2] Он был назван лучшим универмагом в мире в 2010 году, [3] и снова в 2012 году. [4]
В 1906 году Гарри Гордон Селфридж отправился в отпуск в Англию со своей женой Роуз . Селфридж заработал состояние, работая руководителем универмага «Маршалл Филд» в Чикаго. Не впечатленный качеством существующих британских розничных торговцев, он заметил, что крупные магазины Лондона не переняли новейшие идеи продаж, которые использовались в Соединенных Штатах.
Селфридж решил инвестировать 400 000 фунтов стерлингов в строительство собственного универмага в тогдашнем немодном западном конце Оксфорд-стрит, постепенно скупая ряд зданий георгианской архитектуры, которые находились в желаемом квартале, ограниченном четырьмя окружающими улицами . : Сомерсет, Вигмор, Орчард и Дьюк. [5]
Универмаг Selfridges был спроектирован американским архитектором и градостроителем Дэниелом Бёрнемом , сторонником классического изящного искусства в сочетании с современной строительной техникой, который также пользовался уважением за свои проекты универмагов. Он создал Marshall Field 's в Чикаго, Filene's в Бостоне, Wanamaker's в Филадельфии, а также Gimbels and Wanamaker's в Нью-Йорке. [6] Здание было ранним примером в Великобритании использования стального каркаса , пять этажей высотой с тремя подвальными уровнями и террасой на крыше, первоначально рассчитанной на размещение 100 отделов. [7]
Шведский инженер-строитель Свен Биландер , получивший образование в Америке , был нанят для строительства стального каркаса конструкции. Поскольку здание было одним из первых примеров стального каркаса в Великобритании, Байлендеру пришлось сначала согласовать соответствующие строительные правила с Советом лондонского графства , требующие внесения поправок в Лондонский Закон о строительстве 1844 года . [8] Взяв за основу правила, которые распространялись на склады в лондонских доках аналогичной конструкции , Байлендер затем согласовал изменения, которые позволили увеличить пролеты при меньших размерах балок из-за использования стали вместо камня. [8] Байландер спроектировал всю несущую конструкцию, которая была одобрена LCC в 1907 году, [8] со стальным каркасом на свайном фундаменте из синего кирпича , поддерживающим стальной каркас, который удерживает все внутренние стены и бетонные полы. [8] Байландер спроектировал дополнительные поддерживаемые внутренние стены, поскольку LCC не одобрила складские помещения площадью более 450 000 кубических футов (13 000 м 3 ) из-за утвержденных тогда правил пожарной безопасности , многие из которых были отменены 20 лет спустя в свете нового законодательства. [8] Байландер представил 13-страничный полностью иллюстрированный отчет о проекте здания в журнал Concrete and Construction Engineering , который был опубликован в 1909 году. [8] Работа Бёрнема и Байландера с LCC привела к принятию LCC (General Полномочия) Закон 1909 года, также называемый Законом о стальном каркасе, который давал совету полномочия регулировать строительство железобетонных конструкций. [8]
Американскому архитектору Фрэнсису Свейлсу, обучавшемуся в Высшей национальной школе изящных искусств в Париже , было поручено разработать фронтиспис. При содействии британских архитекторов Р. Фрэнка Аткинсона и Томаса Смита Тейта , [7] [9] на окончательный проект большое влияние оказало расширение Джона Бернета в 1904 году до Британского музея . [5] Стальные опорные колонны скрыты за ионическими колоннами , чтобы создать фасад, который выглядит визуально единым, в классическом стиле изящного искусства . [10] Отличительная полихромная скульптура над входом на Оксфорд-стрит — работа британского скульптора Гилберта Байеса . Окончательный фасад, за счет использования чугунных оконных рам с максимальным размером 19 футов 4 дюйма (5,89 м) на 12 футов 0 дюймов (3,66 м), означает, что фасады как на Оксфорд-стрит, так и на Дьюк-стрит состоят из большего количества стекла. чем каменные или железные работы. [8]
Открытый 15 марта 1909 года, [1] магазин строился поэтапно. Первый этап состоял из девяти с половиной бухт, ближайших к углу Дьюк-стрит, [11] участка шириной 250 футов (76 м) на Оксфорд-стрит и 175 футов (53 м) вдоль Дьюк-стрит. [8] Высота этажа в среднем составляла 15 футов (4,6 м), а первоначальная конструкция содержала девять пассажирских лифтов, два служебных лифта и шесть лестниц. [8]
Главный вход и все отсеки слева от него были добавлены примерно через 18 лет после первого открытия магазина с использованием модифицированной строительной системы. [10] Полностью здание открылось полностью в 1928 году, и в результате за счет использования опорных стальных панелей масштаб стеклянных окон главного входа можно было значительно увеличить. [5]
План возведения массивной башни над магазином после Первой мировой войны так и не был реализован. Гарри Селфридж также предложил соединить метро со станцией Бонд-стрит и переименовать ее в «Селфриджес»; однако современная оппозиция отвергла эту идею. [ нужна цитата ]
Окончательный проект здания, завершенный в 1928 году, хотя и был классическим по стилю и фасаду, был полностью современным благодаря конструкции стального каркаса. Частично из-за новых школ архитектурной мысли, возникших помимо классических школ, а частично из-за непосредственной близости Первой мировой войны, здание считалось последним из великих классических зданий, построенных в Великобритании. Хотя Великобритания опоздала с принятием современной архитектуры только с 1930-х годов, [12] к середине 20-го века многие архитекторы смотрели на Selfridges как на доисторический дизайн, принятый только потому, что Гарри Гордон Селфридж хотел рекламировать свой бизнес. с уверенным проявлением классицизма в камне. [5]
Под нижним цехом есть два уровня подвала: «подвал» и «подвал». В совокупности они опускаются на 60 метров (200 футов) ниже уровня улицы. [5] [13] Эти две области затем делятся на еще две области: сухую и вспомогательную части, а также их «мокрые» эквиваленты. [5] [13] Влажная зона находится под первоначальными девятью с половиной отсеками, ближайшими к углу Дьюк-стрит здания 1909 года. «Сухой» находится под задней частью здания, известного как SWOD в честь четырех окружающих его улиц - Сомерсет, Вигмор, Орчард и Дьюк, которые когда-то окружали его. [5] [13] [14]
Во время Второй мировой войны после вступления США в конфликт с 1942 года сухая субмарина SWOD использовалась армией США . В здании была одна из немногих защищенных телексных линий, оно было защищено от бомбардировок и находилось недалеко от посольства США на Гросвенор-сквер . Первоначально использовавшийся американским генералом Дуайтом Д. Эйзенхауэром , командующим SHAEF , позже в нем разместились 50 солдат из 805-й роты связи Армии США , [14] которые установили устройство скремблирования кода SIGSALY , подключенное к аналогичному терминалу в здание Пентагона . Первая конференция состоялась 15 июля 1943 года. Среди первых посетителей был премьер-министр Уинстон Черчилль , чтобы обеспечить безопасную связь с президентом Соединенных Штатов , хотя позже были установлены расширения как для Даунинг-стрит, 10 , так и для военных помещений кабинета министров . [15] Ходят слухи о том, что от Селфриджеса до посольства построен туннель, чтобы персонал мог безопасно перемещаться между ними, а камеры для допросов для заключенных высечены из образовавшегося неровного пространства. [13]
Во время реставрационных работ в 2002 году [10] леса использовались для перевозки самых больших когда-либо созданных фоторабот: высотой 60 футов (18 м), длиной 900 футов (270 м) и весом две тонны. Созданный Сэмом Тейлор-Вудом , он показал собрание известных деятелей поп-музыки и культуры того времени, в том числе сэра Элтона Джона .
_p4.jpg/1280px-19090313_Selfridge's_Gala_Week_of_Opening_-_The_Times_(London)_p4.jpg)
Новый магазин открылся для публики 15 марта 1909 года, в нем работало 1400 сотрудников, [8] установив новые стандарты для розничного бизнеса.
В то время женщины начали пользоваться плодами эмансипации, скитаясь без сопровождения по Лондону. Будучи хитрым маркетологом, Селфридж пропагандировал радикальную идею совершения покупок ради удовольствия, а не необходимости. Магазин широко рекламировался посредством платной рекламы. Торговые залы были структурированы таким образом, чтобы товары могли быть более доступными для покупателей. Там были элегантные рестораны со скромными ценами, библиотека, читальный и письменный залы, специальные приемные для французских, немецких, американских и «колониальных» клиентов, кабинет первой помощи и комната тишины с мягким освещением, глубокими стульями и двуспальными кроватями. -остекление, все предназначено для того, чтобы удержать покупателей в магазине как можно дольше. Сотрудников учили быть рядом, чтобы помогать клиентам, но не слишком агрессивно, и продавать товары . Оливер Литтлтон заметил, что, когда кто-то заходил к Селфриджу, у него на столе не было ничего, кроме разгладенного и отутюженного письма. [17]
Селфриджу также удалось получить от GPO привилегию иметь номер «1» в качестве собственного номера телефона, поэтому любому нужно было просто набрать 1, чтобы подключиться к операторам Селфриджа. [ нужна цитата ]
На террасе на крыше располагались террасные сады, кафе, поле для мини-гольфа и женский оружейный клуб. Крыша, с которой открывался вид на Лондон, была обычным местом для прогулок после похода по магазинам и часто использовалась для показов мод. Как и большая часть центра Лондона во время Второй мировой войны, Селфриджес несколько раз серьезно пострадал в течение 57 ночей лондонского блиц-боя с 7 сентября 1940 года, а также в 1941 и 1944 годах. [18] После сильной бомбардировки Вест -Энда 17/18 сентября 1940 года объединенными силами 268 бомбардировщиков Heinkel He 111 и Dornier Do 17 [18] – после чего лифты в стиле ар-деко не работали до окончания Второй мировой войны, а окно с подписью было разбито [18] [ 19] – Гарри заложил кирпичами окна первого этажа. [18] [19] Терраса на крыше снова открылась впервые с июля 2011 года для рекламного мероприятия, организованного Truvia в рамках их запуска в Великобритании. [20] Летом 2012 года компания Bompas & Parr разработала художественную инсталляцию на тему «Большое британское чаепитие», которая включала в себя сумасшедшее поле для гольфа с 9 лунками, оформленное в виде торта, а также чайный дом, спонсируемый Daylesford Organic . [21]
Бомба 17 апреля 1941 года уничтожила только ресторан Palm Court, место встречи богатых и знаменитых. [18] Однако в 23:00 6 декабря 1944 года ракета Фау-2 попала в паб Red Lion на углу Дьюк-стрит и Барретт-стрит. Столовая в подвале СБЗ (см. выше) была серьезно повреждена: восемь американских военнослужащих погибли и 32 получили ранения, а также десять гражданских лиц погибли и семь получили ранения. [18] В главном здании прорыв водопровода угрожал SIGSALY, и хотя Food Hall был единственным отделом, который не нуждался в очистке, витрины рождественских елок Selfridges были взорваны на Оксфорд-стрит. [18] [19] К 2010 году только три из четырех крупных розничных торговцев на Оксфорд-стрит, существовавших до Второй мировой войны, — Selfridges, House of Fraser и John Lewis — выжили в розничной торговле, в то время как Bourne & Hollingsworth и Peter Robinson (приобретенные в 1946 году компанией Burton's ), больше не торгуем. [18] Selfridges — единственный розничный торговец, который все еще торгует в том же здании, которое до сих пор несет на себе шрамы от военных повреждений, в то время как Джон Льюис переехал. [18] Bourne & Hollingsworth располагалась в ныне закрытом торговом центре Plaza под номером 120, а Питер Робинсон теперь находится в Niketown под номером 200–236. [18]
Сейсмограф Милн-Шоу был установлен на третьем этаже в 1932 году, прикреплен к одной из главных стоек здания и не подвержен влиянию движения транспорта или покупателей. Он зафиксировал землетрясение в Бельгии 11 июня 1938 года, которое также ощущалось в Лондоне. С началом войны сейсмограф был перенесен со своего первоначального места возле почтового отделения в другую часть магазина. В 1947 году сейсмограф был передан Британскому музею .
Части Selfridges были повреждены в результате взрыва на Оксфорд-стрит в 1974 году, совершенного Временной ирландской республиканской армией . ИРА заложила и другие бомбы: 21 февраля 1976 года внутри магазина, в результате чего пять человек получили ранения; [22] недалеко от магазина на Оксфорд-стрит 28 августа 1975 года, семь человек получили ранения; [23] и внутри магазина 29 января 1977 года, что подожгло здание и причинило травмы. [24]
В 2002 году Selfridges был удостоен Лондонской туристической премии как любимый лондонский магазин посетителей. Selfridges был назван лучшим универмагом в мире в 2010 году, [3] и еще раз в 2012 году. [4] Он утверждает, что в нем находится крупнейший отдел красоты в Великобритании, [14] и самый загруженный дверной проем в Европе, который перекачивает 250 000 человек в неделю после концессии Louis Vuitton на на Оксфорд-стрит. [14]
Витрины Selfridges, 27 на Оксфорд-стрит, стали синонимом бренда и в определенной степени стали такими же известными, как сам магазин и само место на Оксфорд-стрит. Окна неизменно привлекают туристов, дизайнеров и модников, чтобы полюбоваться современным дизайном, стилем и модными тенденциями. [25]
У Selfridges есть история смелых художественных инициатив, когда дело касается дизайна окон. Когда здание открылось, Гарри Селфридж инициировал создание «фирменной» витрины, на которой подписались все звезды и известные люди, пришедшие за покупками в магазин. Он был сломан во время первой бомбардировки во время блиц-арта и так и не был восстановлен. [18]
Сегодня команда визуального мерчендайзинга подсчитала, что 20% прибыльной торговли происходит через витрины. [14] Когда Аланна Уэстон стала креативным директором после покупки ее семьей в 2003 году, она обратилась к художнице Элисон Джексон с просьбой разместить на витринах ее фирменные двойники Тони Блэра и Дэвида Бекхэма . В результате этого демонстрация остановила движение транспорта, и столичная полиция в конце концов настояла на прекращении проекта, поскольку он засорял Оксфорд-стрит. [14]
С 2002 года окна фотографирует лондонский фотограф Эндрю Мередит и публикует в таких журналах, как Vogue , Dwell , Icon , Frame Magazine, Creative Review , Венгерский журнал Stylus Magazine , Design Week , Harper's Bazaar , New York Times , WGSN и многих других, в том числе мировая пресса, журналы, блоги и опубликованные книги по всему миру. [25]
В 1941 году Селфридж вышел на пенсию. В 1951 году магазин был приобретен ливерпульской сетью универмагов Lewis's , которая, в свою очередь, в 1965 году перешла во владение Sears Group , принадлежащей Чарльзу Клору . [26] Расширение группы Sears за счет включения филиалов в Оксфорде , Манчестере и Бирмингеме , [27] в 2003 году сеть была приобретена канадцем Галеном Уэстоном за 598 миллионов фунтов стерлингов. [28]
В 2011 году семья Уэстон купила дом 388–396 на Оксфорд-стрит, который расположен непосредственно к востоку от здания Selfridges через Дьюк-стрит, который модная сеть French Connection имеет в аренде до 2025 года. [29]
В начале 2012 года компания Selfridges поручила итальянскому архитектору Ренцо Пиано (ответственному за лондонский небоскреб The Shard ) работать над расширением универмага 1909 года. Проект может включать в себя отель, а также офисные помещения или дополнительные торговые площади. [30]
В декабре 2012 года Selfridges приобрела у Hermes офисное здание Nations House площадью 100 000 квадратных футов (9 300 м 2 ), которое расположено сразу за магазином на Оксфорд-стрит на Вигмор-стрит, примерно за 130 миллионов фунтов стерлингов. [30]
