Simpsons of Piccadilly был крупным розничным магазином, расположенным по адресу Пикадилли 203–206 в центре Лондона , Англия. Он был создан Александром Симпсоном и архитектором Джозефом Эмбертоном . Когда он открылся в апреле 1936 года, это был крупнейший магазин мужской одежды в Великобритании, а теперь это здание является памятником архитектуры I категории из-за его инновационной конструкции. Его первоначальной целью было размещение всего ассортимента одежды, предоставляемой швейной компанией S. Simpsons и DAKS . Позже он был куплен сетью книжных магазинов Waterstones .
После запуска успешных брюк DAKS в 1934 году Александр Симпсон захотел открыть магазин, в котором можно было бы разместить весь ассортимент S Simpson в центре Лондона. Желая иметь место недалеко от Сэвил-Роу , чтобы иностранные гости этой улицы могли приходить и изучать одежду Simpson поблизости, чтобы оценить высокое качество готовой одежды , в 1935 году участок старого Геологического музея на Пикадилли должен был быть продан на условиях 99-летней аренды здания, которую Симпсон выиграл на аукционе за 11 000 фунтов стерлингов. [1] Участок имел фасад длиной 71 фут (21,64 м) как на Пикадилли , так и на Джермин-стрит (задний вход) с площадью около 11 000 кв. футов (1022 м2 ) [1] и находился в нескольких минутах ходьбы от Сэвил-Роу .
Simpson намеревался построить большой современный магазин мужской одежды, который должен был стать флагманом бренда S Simpson, со стальной конструкцией, облицованной портлендским камнем, и максимально возможной высотой, чтобы составить конкуренцию магазину, построенному для конкурента Austin Reed десятью годами ранее. Simpson нанял Джозефа Эмбертона в качестве архитектора для этого проекта, известного своей современностью в архитектуре и дизайном интерьера магазина Austin Reed. [2]
Основными элементами здания были большие полосы портлендского камня, чередующиеся с полосами окон, охватывающими всю ширину здания, стеклянная стена, которая простиралась по высоте здания на 90 футов (27,43 м), которая освещала каждый этаж открытой планировки естественным светом (из бокового светового колодца из-за плотной застройки), на фоне которой огромная лестница из травертинового мрамора спиралью поднималась вверх по центру здания, и отличительные неотражающие вогнутые окна вдоль уровня улицы спереди и сзади — первые в стране на тот момент. [3] Дизайн отчетливо современный по сравнению с обычным архитектурным стилем того времени. Симпсон хотел, чтобы элементы здания визуально показывали свою функцию, а не были замаскированы ненужным декором. [1] Он считается инновационным [ по мнению кого? ] в использовании материалов с большими окнами, хромированной фурнитурой и стальной конструкцией, разработанной Феликсом Сэмюэли . [4] Совет графства Лондон сначала снял стальной каркас, прежде чем дать согласие на его использование. Это стоило так много, что Александр Симпсон предупредил, что компания не рассчитывает получать прибыль в течение нескольких лет из-за его решимости создать что-то настолько высококачественное [5] (за что впоследствии она получила награды). [ необходима цитата ]
Ласло Мохоли-Надь , директор школы Баухаус , [6] разработал большую часть визуального мерчандайзинга и экспозиций для магазина, включая вывески внутри магазина, витрины и три самолета, которые должны были быть выставлены на пятом этаже на открытии магазина просто для того, чтобы привлечь любопытных клиентов, привлечь заголовки и увеличить посещаемость [7] (дверную раму пришлось снять, чтобы самолеты могли въехать в здание, и, как предполагалось, их подняли на лебедке по центру лестницы). Эшли Хавинден , находившийся под влиянием кубизма, футуризма и типографики Баухауса, [8] разработал логотипы магазина, рекламу, а также некоторые ковры и ковровые покрытия. В магазине размещалось множество других услуг, таких как сувенирный магазин, магазин для собак, парикмахерская и ресторан (винный погреб все еще находится в подвале), а также отделы одежды Simpson — индивидуальный пошив (Simpson хотел, чтобы клиенты могли увидеть портных в действии), готовые костюмы DAKS и спортивный магазин. Торговое оборудование и освещение были разработаны Emberton, и они все еще на месте, например, 90-футовый хромированный светильник на лестнице, подвешенный к потолку, и стальные и стеклянные поручни. На пятом этаже был балкон, с которого открывался вид на Лондон, Вестминстерское аббатство и собор Святого Павла . [7]
Здание признано шедевром Джозефа Эмбертона — фасадные стеклянные и каменные полосы не совсем горизонтальны, как кажется на первый взгляд, а расположены под небольшим углом, чтобы казаться более горизонтальными, дольше оставаться чистыми и отражать цветное неоновое освещение , которое было установлено в проеме; воздуховоды спрятаны вокруг стен, так что свет в них лучше отражается от потолка; водоснабжение осуществлялось из артезианской скважины в подвале; огромные открытые этажи, которые были необычны в то время, снабжены скрытыми раздвижными противопожарными дверями; система вакуумной очистки с вертикальными трубами, установленными через здание и в потолочных воздуховодах; использование нового цветного неонового освещения для фасада магазина, которое он ранее использовал в Blackpool Pleasure Beach; и наличие первых в Британии изогнутых стеклянных окон . [9]
Через год после открытия магазина в 1936 году Александр Симпсон умер в возрасте 34 лет от лейкемии в мае 1937 года. [10]
Магазин имел успех, славился своими витринами и считался достопримечательностью Лондона, и, как и планировал Симпсон, через год после открытия четвертый этаж был отведен под женскую одежду. [ необходима ссылка ]
Во время Второй мировой войны Simpson Piccadilly был одним из крупнейших магазинов, где продавалась военная форма для солдат, как для мужчин, так и для женщин, офицеров и гражданских лиц. Правительство поручило Simpson изготовить широкий ассортимент одежды, и в общей сложности было произведено семь миллионов единиц одежды. Доктор Симпсон (преемник компании и старший брат Александра Симпсона) открыл клуб для членов на верхнем этаже магазина для солдат, где они могли найти место для сна, купания и телефонных звонков близким. [9] После войны, когда было объявлено, что одежда DAKS снова начнет продаваться, очереди людей выстраивались вдоль Пикадилли, портные снимали с них мерки, а затем в магазине им предлагались подходящие пары брюк. [11]
В начале 1950-х годов сценарист Джереми Ллойд работал младшим помощником в компании Simpson; опираясь на свой опыт, он придумал идею для очень популярного в 1970-х/80-х годах телевизионного ситкома « Вас обслуживают? » [12]
В течение последних нескольких десятилетий 20-го века магазин расширил ассортимент и продавал другие бренды, такие как Armani , Mary Quant и Christian Dior . [9]
Simpson продолжал торговать в магазине Piccadilly до 1990-х годов после того, как DAKS Simpson Group plc была приобретена японской группой Sankyo Seiko Co. Limited в 1991 году [13] , а здание было продано сети книжных магазинов Waterstones в 1999 году [14] и теперь служит их флагманским магазином. На 5-м этаже находится бар 5th View Bar & Food с видом на южную сторону крыш в сторону здания парламента .
Хотя Simpson больше не торгует так, как раньше, бренд мужской и женской одежды DAKS Simpson продолжает ребрендинг под названием DAKS и продается в магазинах DAKS, среди других торговых точек, флагманский магазин которых теперь находится на Олд Бонд-стрит . DAKS имеет королевские ордера, выданные тремя членами королевской семьи. Королевский ордер был выдан королевой Елизаветой II в 1962 году, тогдашний герцог Эдинбургский — в 1956 году, а тогдашний принц Уэльский — в 1982 году. [15]
