stringtranslate.com

Глясо Смартуотер

Glaceau Smartwater (стилизовано под smartwater ) — бренд бутилированной воды , принадлежащий компании Energy Brands , дочерней компании The Coca-Cola Company . [2] [3] Представленная в 1996 году как родниковая вода Ice Mountain и минеральная вода Glaceau в США, в 1998 году она стала известна как Smart Water. [4] [5] К 2016 году она вошла в пятерку самых продаваемых брендов. бутилированной воды в этой стране [6] с объемом продаж почти 830 миллионов долларов в 2017 году. [7]

Бренд также доступен в других странах, включая Великобританию, [8] Францию, [9] Индию, [10] Австралию, Аргентину, Бразилию, Чили, Китай, [11] Объединенные Арабские Эмираты, Хорватию, Сингапур, Сербию, [12] Румыния, Малайзия и Канада., [13] Венгрия [14] [15]

Продукт

Smartwater производится методом дистилляции . [16] Этот процесс удаляет большинство неорганических примесей, таких как растворенные в природе минералы, но может пропускать органические вещества с низкой температурой кипения. После этого обратно добавляются определенные минеральные электролиты , такие как калий, кальций и магний. [17] Не известны преимущества дистилляции питьевой воды в сочетании с добавлением ингредиентов, потерянных в этом процессе. [18]

Пакет и варианты

Во всем мире у бренда есть несколько вариантов [19], представленных в 2017 году, таких как Glaceau Smartwater Sparkling Green Apple, [20] Lemon и Berry & Kiwi. [21] [22] В 2020 году были представлены четыре новых комбинированных вкуса: огурец-лайм, клубника-ежевика, ананас-киви и арбуз-мята. [23]

Маркетинг и спонсорство

Начиная с 2008 года американская актриса Дженнифер Энистон была послом бренда по всему миру [24] и участвовала в ряде кампаний в качестве лица продукта. [25] В 2020 году ее сменила израильская актриса Галь Гадот . [26]

В июне 2022 года Зендая была объявлена ​​послом глобального бренда Glaceau SmartWater и лицом его новой кампании «Smart Solutions: Global Water Challenge (GWC)». [27]

На упаковке было изображение золотой рыбки с трубчатым хвостом ; на более ранних упаковках была выдра .

Smartwater была запущена в Индии благодаря сотрудничеству с TED Talks India Nayi Soch в качестве официального спонсора недвижимости. [28]

Критика

В 2018 году компания Smartwater была награждена немецкой антипремией Goldener Windbeutel («Золотой мешок ветра») от группы по защите прав потребителей Foodwatch Germany за «самую наглую ложь в рекламе продуктов питания» того года. Группа заявила, что Smartwater — это «не что иное, как обычная вода», продаваемая путем рекламы «научно обоснованного, но совершенно ненужного производственного процесса», который не дает никаких доказанных питательных преимуществ, по цене, в семь раз превышающей цену обычной воды. [18] В том же году продукт также получил голландскую премию Gouden Windei («Золотой ветромешок»). [29]

Компания Coca-Cola отвергла критику и заявила, что она прозрачно соблюдает все применимые правила маркировки пищевых продуктов, что Foodwatch номинировала Coca-Cola, чтобы привлечь к себе внимание, и что «успех воды у потребителей доказал, что им понравился продукт по вкусу». [30]

Рекомендации

  1. ^ «Coca-Cola Great Britain выпустит glaceau smartwater» (пресс-релиз). Кока-Кола ГБ. 23 мая 2014 г. Архивировано из оригинала 27 января 2020 г. . Проверено 27 января 2020 г.
  2. ^ Эстерл, Майк (18 ноября 2015 г.). «Coke запускает газированную умную воду в расширенном выпуске газированной воды» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN  0099-9660 . Проверено 22 февраля 2018 г.
  3. ^ Команда Трефис. «Coca-Cola наблюдает за ростом рынка газированной бутилированной воды». Форбс . Проверено 22 февраля 2018 г.
  4. ^ "The Wichita Eagle, 5 июня 1996 г., страница 78" .
  5. ^ «История Smartwater».
  6. ^ «Glacéau Smartwater запускает кампанию «Hit the Bottle»» . Говоря о розничной торговле . 07.01.2016 . Проверено 22 февраля 2018 г.
  7. ^ «Компании по производству бутилированной воды: самые продаваемые бренды бутилированной воды в США, 2017 | Statista» . Статистика . Проверено 22 февраля 2018 г.
  8. ^ Команда Трефис. «Coca-Cola Life и Glaceau Smartwater будут запущены в Великобритании» Forbes . Проверено 22 февраля 2018 г.
  9. ^ "Coca-Cola lance Smartwater, вода "премиум"" . www.coca-cola-france.fr (на французском языке) . Проверено 11 июня 2019 г.
  10. ^ Митра, Сунак (3 ноября 2017 г.). «Coca-Cola запустит в Индии бренд воды премиум-класса Smartwater» . Живая мята . Проверено 22 февраля 2018 г.
  11. ^ Ван, Чжоцюн (12 октября 2022 г.). «Coca-Cola подогревает рынок бутилированной воды». Китайская газета . Проверено 21 октября 2023 г.
  12. ^ "умная вода" . www.coca-colasrbija.rs (на сербском языке) . Проверено 21 декабря 2018 г.
  13. ^ «Smartwater привносит немного блеска на растущий рынок воды премиум-класса в Канаде» . www.coca-cola.ca . Проверено 25 марта 2019 г.
  14. ^ "Glaceau smartwater – тис, фрисс из | Coca-Cola HU" . www.coca-cola.com (на венгерском языке) . Проверено 11 марта 2024 г.
  15. ^ «Новые инвестиции в Coca-Cola Венгрия: smartwater» . Проверено 11 марта 2024 г.
  16. ^ "Glaceau Smartwater" . Компания Кока-Кола . Проверено 22 февраля 2018 г.
  17. ^ "Glaceau Smartwater" . Компания Кока-Кола . Проверено 14 апреля 2018 г.
  18. ^ ab «'Smartwater' от Coca-Cola стала победителем Goldenen Windbeutel 2018» . www.foodwatch.org/de (на немецком языке) . Проверено 4 декабря 2018 г.
  19. ^ «Coca-Cola выпускает спортивную кепку Glacéau Smartwater» . Пластик сегодня . 31 мая 2016 г. Проверено 23 февраля 2018 г.
  20. ^ «Glacéau Smartwater добавляет в свой игристый ассортимент вкусы ягод и киви, лимона и зеленого яблока» . bestRetailing.com . Проверено 23 февраля 2018 г.
  21. ^ «Coca-Cola запускает три новых вкуса Glacéau Smartwater - FoodBev Media» . www.foodbev.com . Июнь 2017 года . Проверено 23 февраля 2018 г.
  22. ^ «Европейские партнеры Coca-Cola: Новости: Glacéau Smartwater объявляет о НОВЫХ игристых фруктовых вкусах» . Европейские партнеры Coca-Cola . 08.06.2017 . Проверено 23 февраля 2018 г.
  23. ^ «Галь Гадот продвигает новые вкусы Smartwater» . www.bizjournals.com . Проверено 23 августа 2020 г.
  24. ^ «Glaceau Smartwater запускает крупную летнюю кампанию под руководством Дженнифер Энистон» . Б&Т . 06.12.2016 . Проверено 22 февраля 2018 г.
  25. ^ «Почему Coke привлекла Дженнифер Энистон для новой рекламы Smartwater» . Удача . Проверено 22 февраля 2018 г.
  26. ^ «Coca-Cola делает ставку на Галь Гадот, чтобы создать сенсацию для SmartWater» . Разнообразие . 08.01.2020 . Проверено 23 августа 2020 г.
  27. ^ «Зендая - новая королева бренда Glaceau SmartWater от Coca-Cola - GlamStyled» . 22 июня 2022 г. Проверено 2 июля 2022 г.
  28. ^ «Glacéau Smartwater компании Coca-Cola является титульным спонсором Ted Talks India Nayi Soch от Star Plus» . www.bestmediaifo.com . Проверено 22 февраля 2018 г.
  29. ^ "Coca-Cola Smartwater Winter Het Gouden Windei 2018" . Foodwatch.org (на голландском языке) . Проверено 21 января 2023 г.
  30. ^ "Werbelüge des Jahres: Wasser von Coca-Cola erhält Goldenen Windbeutel" . Spiegel Online (на немецком языке) . Проверено 4 декабря 2018 г.