Energy Brands , также ведущая бизнес как Glacéau , является частной дочерней компанией The Coca-Cola Company, базирующейся в Уайтстоуне , Квинс, Нью-Йорк , которая производит и распространяет различные линии напитков, продаваемых как улучшенная вода . Компания Energy Brands , основанная в мае 1996 года Дж. Дариусом Бикоффом с линейкой воды с повышенным содержанием электролитов под названием Smartwater , первоначально распространяла свою продукцию в магазинах здорового питания и независимых розничных торговцах в районе Нью-Йорка. Добавив к своей линейке Fruitwater и витаминную воду в 1998 и 2000 годах соответственно, в начале 2000-х годов компания расширила дистрибуцию по всей стране.
К 2002 году линия воды Glacéau стала самым продаваемым брендом улучшенной воды в Соединенных Штатах, а витаминная вода компании стала ее самым продаваемым продуктом. В 2006 году выручка компании составила 350 миллионов долларов США. Затем компания начала глобальную экспансию, запустив свою продукцию в Великобритании и Австралии в 2008 году, во Франции в 2009 году и в Аргентине в 2011 году.
Energy Brands принадлежит в основном Бикоффу, сотрудникам и мелким инвесторам. Рэпер 50 Cent получил миноритарную долю компании в рамках сделки по одобрению компании. Где-то в 2000-х годах тридцать процентов акций было продано компании LVMH , которая, в свою очередь, продала эти акции. В конечном итоге акции были проданы индийской компании Tata Group в августе 2006 года, которая владела ими до мая 2007 года, когда компания Coca-Cola приобрела компанию как независимую дочернюю компанию, оставив ее фактическую деятельность существующему руководству, включая Бикоффа.
Дж. Дариус Бикофф , самопровозглашенный помешанный на здоровье , родившийся 21 сентября 1961 года, впервые пришел к идее обогащенной витаминами воды в 1996 году. По его словам, он чувствовал себя «усталым» и беспокоился о том, что простудится. поэтому он принял немного витамина С и выпил немного минеральной воды . По мере того, как он потреблял эти предметы, он начал думать об идее собрать их вместе, а не брать по отдельности. [1] [2] Он основал Energy Brands в мае 1996 года, используя свои личные сбережения и заключив контракт с водоносным горизонтом в Коннектикуте на использование базовой воды. [2] Отдельные продукты носили название Glacéau, а первым продуктом компании стал Glacéau Smartwater. [3]
Размышляя о ранней истории компании, Бикофф отмечает, что это было «очень тяжело», поскольку он боролся с основанием компании, не имея реального опыта в производстве напитков, кроме работы на заводе по производству алюминия . [1] [3] При открытии своей компании ему также приходилось сталкиваться с личными трудностями, включая развод и необходимость подать заявление о банкротстве . [1] Он начал с того, что лично представил Smartwater небольшим независимым магазинам натуральных продуктов питания по всему Нью-Йорку, а затем, когда продукт стал успешным, перешел к запуску по всему штату. Он использовал тот же основной метод, добавив в « материковые магазины » при запуске Fruitwater и витаминной воды в 1998 и 2000 годах соответственно. [3] К 2001 году напитки компании продавались в более чем 4000 розничных магазинах в районе Нью-Йорка. [2] По словам Бикоффа, это позволило его продукции оставаться незамеченной крупными производителями напитков до тех пор, пока продукт не получил прочного признания, после чего он смог развивать отношения с различными независимыми дистрибьюторами, открывая путь для распространения по всей стране. [3]
В конечном итоге Бикофф позволил LVMH купить 30% акций компании. Позже LVMH продала долю другому инвестору, который, в свою очередь, продал ее снова. [1] В августе 2006 года акции оказались в руках индийской компании Tata Group , которая заплатила 677 миллионов долларов за 30% акций, стремясь расширить свои американские деловые интересы. [4]
25 мая 2007 года компания была приобретена The Coca-Cola Company за 4,1 миллиарда долларов наличными. [5]
1,2 миллиарда долларов от продаж достались Tata Group за ее 30% миноритарную долю, которую Tata согласилась продать. [6] [7] В соответствии с соглашением о покупке Energy Brands остается почти автономной как дочерняя компания Coca-Cola, при этом Coca-Cola в основном работает методом невмешательства, оставляя во главе главных операционных директоров Бикоффа и Energy Brands. Обсуждая роль Coca-Cola, Бикофф заявляет: «Мы работаем независимо, у нас есть собственные офисы. Если Coca-Cola не позвонит мне, я не позвоню им». [1]
Energy Brands начала выпуск своей продукции в Великобритании и Австралии в 2008 году, за ней последовала Франция в 2009 году и Аргентина в 2011 году. В конечном итоге компания планирует расширить свою деятельность в Канаде и Мексике. [1]
5 апреля 2006 года компания Energy Brands подала иск против PepsiCo в Окружной суд США на Манхэттене, утверждая, что упаковка PepsiCo SoBe «Живая вода» нарушила ее фирменный стиль для аналогичных напитков. [8] В последующем урегулировании спора Pepsi согласилась изменить упаковку. [9] [10]
14 января 2009 года Центр науки в интересах общества подал коллективный иск против материнской компании Energy Brands в суд Северного округа Калифорнии. В иске утверждается, что маркетинг напитка как «здоровой альтернативы» газировке является обманным и нарушает рекомендации Управления по контролю за продуктами и лекарствами . Группа потребителей заявляет, что «по мнению диетологов CSPI, 33 грамма сахара в каждой бутылке витаминной воды больше способствуют ожирению, диабету и другим проблемам со здоровьем, чем витамины в напитках, оказывающие рекламируемую пользу, указанную на бутылках». Компания Coca-Cola отвергла эти обвинения как «смехотворные» на том основании, что «ни один потребитель не может быть в разумных пределах введен в заблуждение, заставив думать, что витаминная вода является полезным для здоровья напитком», а также на том основании, что группа пытается увеличить свою читательскую аудиторию. [11] [12]
В 2011 году Судебная коллегия по межрайонным судебным разбирательствам распорядилась согласовать различные иски против Coca-Cola Co., утверждавшей, что она ввела общественность в заблуждение относительно питательных преимуществ витаминной воды. [13]
Будучи частной компанией, Energy Brands никогда не была обязана раскрывать информацию о своих продажах или другую финансовую информацию. Сам Бикофф никогда не указывал, какой процент компании ему принадлежал до ее продажи. Журнал Forbes однажды сообщил, что ему принадлежало только 25% компании, но в интервью The Times он опроверг это, заявив: «Кто-нибудь говорил, что у меня было меньше 50%? Послушайте, я сохранял контроль над компанией и сохраняю его». сегодня. Но я не говорю о своей доле, поскольку каждая история становится историей о личном богатстве». [1] Сообщалось, что в 2006 году годовой доход от продаж компании составил 350 миллионов долларов. [1] [3]
До продажи Coca-Cola 70% акций компании принадлежали сотрудникам компании и более мелким инвесторам, а 30% принадлежало Tata Group. [1] В октябре 2004 года рэпер Кертис Джексон, известный как 50 Cent , получил миноритарную долю в компании в обмен на то, что он стал ее представителем после того, как узнал, что он является поклонником этого напитка. Заботящийся о своем здоровье Джексон отметил, что впервые узнал об этом продукте, когда был в тренажерном зале в Лос-Анджелесе , и заявил, что «они делают такую хорошую работу, делая воду приятной на вкус». Став акционером и сторонником, Джексон работал с компанией над созданием нового варианта витаминной воды «Формула 50» со вкусом винограда и упоминал эти напитки в различных песнях и интервью. Неизвестно, сколько Джексон заработал на покупке своих акций Coca-Cola. Финансовая пресса оценивает его в основном в диапазоне 100–400 миллионов долларов. Хотя у него больше нет доли в компании, Джексон продолжает выступать в качестве представителя витаминной воды, с энтузиазмом поддерживая продукт, в том числе петь о нем на церемонии вручения наград BET Awards и выражать свое волнение по поводу того, что компания продолжает разрешать ему вносить свой вклад в продукцию. [14]
Первым продуктом Energy Brands была Glacéau Smartwater, паровая дистиллированная вода с добавлением электролитов , которая была выпущена при запуске компании в 1996 году . В 2000 году была запущена компания Vitaminwater, в которую Smartwater добавила витамины и натуральные ароматизаторы . [2] [3] Разработанный для того, чтобы «заполнить пробел» между безалкогольными напитками и водой для людей, которые знали, что им следует пить больше воды, но не знали, витаминная вода была ориентирована в первую очередь на взрослых. Компания заявляет, что этот напиток содержит меньше калорий, чем газированные напитки, и увлажняет его, и обеспечивает питательными веществами, которых им, вероятно, не хватает. [1]
В 2002 году напитки Glacéau от Energy Brands были самым продаваемым брендом обогащенной воды. [15] Витаминная вода считается самым успешным из четырех продуктов. [2] [3] 2 апреля 2009 года компания Glacéau витаминная вода представила новую линию для рынка, заботящегося о своем весе, под названием «Vitaminwater10», в которой содержится 10 калорий на порцию в восемь унций, [16] , а позже и «Vitaminwater Zero», напиток без калорий, по сравнению со старой линейкой, в которой подают 50 килокалорий. Оба напитка содержат Truvia в качестве подсластителя. [17] В витаминной воде Zero также использовался эритрит до марта 2023 года, когда было объявлено о двух новых вкусах: кокосовом лайме и малиновом темном шоколаде, а также о переходе на стевию и архат в качестве подсластителей. [18] В сентябре 2010 года на канадском рынке была представлена обновленная версия 10-калорийного напитка, хотя витаминная вода Zero по-прежнему является исключительно американским продуктом.
витаминная вода — это продукт минеральной воды, распространяемый компанией Energy Brands, представленный в 2000 году. Некоторые ингредиенты добавляются в зависимости от вкуса и назначения напитка.
В 2008 году австралийская организация потребителей Choice вручила витаминной воде одну из своих ежегодных наград «Шонки», заявив, что, несмотря на заявления о том, что напитки полезны для здоровья, «одна бутылка содержит около трети рекомендуемой суточной нормы сахара для среднестатистической взрослой женщины». ... и ни один из них не содержит более 1% фруктового сока». Choice также отметил, что этикетка на одном из ароматов явно высмеивает правила в отношении пищевых продуктов, призванные защитить потребителей, заявляя: «Нам запрещено делать преувеличенные заявления о эффективности питательных веществ в этой бутылке», а затем делать преувеличенные заявления о эффективности питательных веществ в этой бутылке. бутылка. [19]
В 2009 году на владельца бренда The Coca-Cola Company подал в суд Центр науки в интересах общества . В иске утверждалось, что маркетинг напитка как «здоровой альтернативы» газировке является обманным и нарушает рекомендации Управления по контролю за продуктами и лекарствами . Группа потребителей заявила, что «по мнению диетологов CSPI, 33 грамма сахара в каждой бутылке витаминной воды больше способствуют ожирению, диабету и другим проблемам со здоровьем, чем витамины в напитках, оказывающие рекламируемую пользу, указанную на бутылках». Компания Coca-Cola раскритиковала иск как «смехотворный», поскольку «ни один потребитель не может быть в разумных пределах введен в заблуждение, думая, что витаминная вода является полезным для здоровья напитком», и что иск был попыткой группы увеличить свою читательскую аудиторию. [20] [12] В 2013 году федеральный судья постановил, что иск может быть рассмотрен как коллективный иск. [21]
В январе 2011 года Управление по стандартам рекламы Соединенного Королевства (ASA) постановило, что реклама, утверждающая, что витаминная вода «питательна», вводит в заблуждение из-за высокого содержания сахара (23 г на 500 мл) напитка. В постановлении, запрещающем рекламу, говорилось: «Поскольку витаминная вода содержала около четверти потребительской GDA (рекомендованной дневной нормы) сахара, а также добавленных витаминов, мы сочли, что описание витаминной воды как «питательной» вводит в заблуждение». [22]
Smartwater — это дистиллированная паром вода с добавлением электролитов для вкуса. Она была представлена в 1996 году как родниковая вода Ice Mountain и была переименована в Smartwater в 1998 году. [23] Она доступна в бутылках емкостью 600 мл, 700 мл, 850 мл, 1 л, 1,5 л и 20 унций .
Дженнифер Энистон была представителем бренда с 2007 по 2020 год, ее сменила Галь Гадот . В июне 2022 года Зендая была объявлена новым послом, заменив Гадот [24] [25] [26]
витаминэнерджи — это энергетический напиток , который состоит из многих тех же ингредиентов, что и витаминная вода, таких как кристаллическая фруктоза (сахар), электролиты, натуральные ароматизаторы и витамины (витамины B3, B5, B6, B12 и C), а также натуральный кофеин и рибоза. В зависимости от вкуса напитка добавляются определенные ингредиенты. Либо 16 унций, 200 калорий и 150 мг кофеина на банку, либо 2 унции, без калорий. На веб-сайте витаминной энергии не указаны ингредиенты или количество кофеина для «шотового» продукта.
фруктовая вода представляла собой менее подслащенную игристую версию напитка витаминной воды [27] , которая продавалась с 2013 по 2015 год. Она состояла из тех же ингредиентов, только с легким фруктовым вкусом и меньшим количеством кристаллической фруктозы. Помимо «натурального вкуса», фруктовая вода не содержит настоящего фруктового сока. [28] [29] В состав входят семена гуараны, в которых в два раза больше кофеина, чем в кофе . Coca-Cola прекратила выпуск напитка в 2015 году из-за плохих продаж.
Дженнифер Энистон была неотъемлемой частью семьи Smartwater вот уже почти 10 лет [по состоянию на август 2017 года].