Steinlager (иногда известный как Steinlager Classic ) — пиво в стиле лагер , сваренное Lion в Ист-Тамаки , пригороде Окленда , Новая Зеландия. Оно завоевало несколько призов, в частности, на пивных конкурсах в Соединенных Штатах [ нужна цитата ] , и является крупнейшим экспортным пивом Новой Зеландии .
В 1957 году министр финансов Новой Зеландии Арнольд Нордмейер пригрозил сократить импорт пива из-за рубежа в рамках своего «черного бюджета» и бросил вызов новозеландским пивоварам «придумать лагерное пиво в международном стиле». Lion (тогда New Zealand Breweries) в следующем году выпустила пиво под названием Steinecker, названное в честь компании, на оборудовании которой оно было изготовлено. [1] Название пива было изменено в 1962 году не в ответ на вызов компании Steinecker, а для того, чтобы отличать его от Heineken . [2]
В 1973 году Steinlager был запущен в Соединенных Штатах , и американский консультант предположил, что для достижения успеха компании следует изменить цвет своих бутылок, чтобы они соответствовали цвету других сортов пива премиум-класса. В результате оригинальный коричневый цвет бутылки был изменен на зеленый. [2]
По словам Штайнлагера, пиво Steinlager Pure содержит ячменный солод , хмель , дрожжи и воду. [3] Весь ассортимент пива Steinlager не является безглютеновым и не считается подходящим для людей с целиакией . [4]
В 1991 году было представлено еще одно пиво под названием Steinlager. Steinlager Blue продвигался на рынок с помощью рекламной кампании с участием The Blues Brothers . Два разных по вкусу сорта пива были известны как Steinlager Blue или Steinlager Green, что было связано с цветом бутылки или банки, в которой оно продавалось (хотя Steinlager Blue продавался в коричневой бутылке). Steinlager Blue был снят с производства в конце 1990-х годов, остался только Steinlager Green, который затем убрал зеленый цвет из названия. Обратите внимание, что единственной причиной, по которой Steinlager Blue & Green имел разный вкус, был цвет бутылки. Пиво, разлитое в зеленые или прозрачные бутылки, портится под воздействием ультрафиолетового света. Оба сорта пива Steinlager варились в одной и той же емкости.
Первого июня 2007 года Steinlager Pure был выпущен на рынок Новой Зеландии. Steinlager "Pure" и Steinlager "Classic" теперь продаются рядом друг с другом, причем Steinlager Pure позиционирует себя в премиум-сегменте рынка пива. Его продают вместе с Харви Кейтелем , Виллемом Дефо и Винсентом Галло .
Представлен в 2000 году как слабоалкогольный вариант Steinlager.
Представленное в 2006 году пиво Super Cold представляет собой просто Steinlager Classic, подаваемое при температуре 0 градусов по Цельсию .
Steinlager Edge — среднекрепкий, низкоуглеводный вариант Steinlager. Он производится из того же хмеля, что и Classic и Pure, но имеет содержание алкоголя всего 3,5% по сравнению с 5,0%. Его производство было прекращено в 2013 году из-за плохих продаж.
В 2016 году Steinlager Tokyo Dry был представлен [6] как «новоззеландское сырье в сочетании с японским мастерством пивоварения» [5] .
Steinlager активно участвует в спонсорской поддержке крупных новозеландских спортивных команд, и, вероятно, самой известной регбийной команды в мире, новозеландской регбийной команды All Blacks , которая пользуется поддержкой Steinlager с 1986 года. Steinlager также является действующим спонсором американского этапа IRB Sevens World Series .
Steinlager участвовал в гонках на яхтах с макси-кечем Steinlager 2 , шкипером которого был Питер Блейк , выиграл все шесть этапов 1989–90 Whitbread Round the World Race , и снова в 1995 году с командой Новой Зеландии на их лодке « Black Magic », которая выиграла Кубок Америки , победив защищающую лодку Денниса Коннера Stars & Stripes, также известную как Young America, со счетом 5-ноль в финальной серии. Steinlager, вместе с Toyota , ENZA, TVNZ и Telecom New Zealand , сформировали «семью из пяти» главных спонсоров команды Новой Зеландии в 1995 году и снова в их успешной защите кубка в 2000 году .
В 2006 году Steinlager оказал спонсорскую поддержку отдельным командам Союза регби США, включая Media Rugby Football Club и York/Lancaster Rugby Football Club, в рамках маркетинговой кампании в США.