TRESemmé — американский бренд средств по уходу за волосами , впервые выпущенный в 1947 году компанией Godefroy Manufacturing Company в Манхэттене , Нью-Йорк , Нью-Йорк , США. Он был назван в честь известного эксперта по уходу за волосами Эдны Л. Эмме . [1] Название бренда представляет собой фонетическое переписывание слова «beloved» ( фр . très-aimé ), включающее фамилию его тезки.
Линия продуктов TRESemmé изначально продавалась только салонам красоты . Бренд TRESemmé был куплен Alberto-Culver в 1968 году, а затем приобретен Unilever в 2010 году. [2]
Бренд TRESemmé был запущен в 1947 году компанией Godefroy Manufacturing и был куплен в 1968 году компанией Alberto-Culver , производителем средств по уходу за волосами и кожей. Первоначальное намерение состояло в том, чтобы распространять продукцию бренда только в салонах красоты; однако, поскольку линейка продуктов стала более популярной, ее стали продавать в супермаркетах и аптеках . [3]
В 2010 году Alberto-Culver была куплена Unilever , англо - голландской многонациональной компанией по производству потребительских товаров . [4] В то время линейка продукции была дополнительно расширена и добавлено больше продуктов. [5]
TRESemmé создает формулы, подходящие для разных типов волос. [6] Продукция TRESemmé включает в себя: шампуни и кондиционеры , сухие шампуни , муссы , гели , лаки для волос , кремы и молочко , а также другие спреи для укладки . Продукция TRESemmé используется в парикмахерских по всей территории Соединенных Штатов, Канады, Великобритании и Азии , в частности, для восстановления волос после термического повреждения, вызванного утюжком и сушкой феном . [7]
С 2014 года [обновлять]программный инструмент под названием «PROfiler» на веб-сайте TRESemmé позволял потребителям находить подходящие продукты для своих волос. [8] С 2018 года [обновлять]этот инструмент больше не доступен.
В 2004 году бренд потратил на рекламу около 17 миллионов долларов США. [9] По состоянию на 2006 год [обновлять]рекламные кампании включали одну, продвигаемую под лозунгом «Профессионально, доступно». [10]
В августе 2020 года TRESemmé обвинили в расизме, когда его маркетинговая кампания в южноафриканской розничной сети Clicks запустила рекламу с текстом «тусклые и вьющиеся» и «сухие и поврежденные» под портретом чернокожей модели, в то время как «тонкие и плоские» и «нормальные» появились под портретом белой модели. После возмущения по всей Южной Африке против Clicks и TRESemmé, протестных акций, ущерба некоторым магазинам Clicks членами южноафриканской политической партии « Борцы за экономическую свободу» (EFF) и призыва министра развития малого бизнеса Кхумбудзо Нцхавхени убрать всю продукцию TRESemmé, Clicks принесла извинения, временно закрыла ряд своих магазинов, отстранила сотрудников, ответственных за утверждение рекламы, убрала всю продукцию TRESemmé и пообещала заполнить пробел местными брендами по уходу за волосами. [11] [12] [13] [14]
Национальные розничные сети Shoprite/Checkers , Pick n Pay , Makro , Dis-Chem и Woolworths также объявили о своем намерении убрать все продукты TRESemmé со своих полок. [15] [16] [17] 10 сентября EFF опубликовала совместное заявление с Unilever South Africa в Twitter , в котором они объявили о решении Unilever убрать все свои продукты TRESemmé из всех розничных магазинов на 10 дней в знак раскаяния, провести внутреннее расследование кампании и принять дисциплинарные меры в отношении причастных к ней лиц. В заявлении также говорилось, что директор, участвовавший в кампании, покинул компанию и страну [18]
Намерение, стоящее за вредоносной рекламой, не рассматривается всеми как преднамеренно вредоносное [19] , и ни Clicks, ни TRESemmé не считают ее расовый подтекст преднамеренным. TRESemmé принесла извинения в сентябре 2020 года, заявив, что «кампания была направлена на то, чтобы прославить красоту всех типов волос и спектр решений, которые предлагает TRESemmé», и что «мы ошиблись». [20] Комментируя спор, темнокожая телеведущая Сомизи Мхлонго сказала, что в рекламе TRESemmé может быть доля правды, отметив: «Волосы, которые они показали, — это волосы, которые выглядят так, как будто мы их расслабили. Мои волосы сейчас не натуральные, в них есть химикаты, они повреждены». [21]
TRESemmé был официальным спонсором средств по уходу за волосами на Неделе моды Mercedes-Benz 2014 в Нью-Йорке в феврале и является таковым с 2006 года. [22]
TRESemmé создал команду под названием «Runway Insiders», в которую вошла американская модель и диджей Харли Виера-Ньютон . [23]
Среди наград, полученных брендом TRESemmé: