Tayto Snacks — производитель чипсов и попкорна в Ирландии, основанный Джо Мерфи в мае 1954 года [1] [2] и принадлежащий немецкой компании по производству закусок Intersnack . [3] Компания владеет несколькими брендами, включая свой ведущий продукт Tayto Crisps, для которого она изобрела первый процесс производства ароматизированных чипсов. [4] Первыми произведенными приправленными чипсами были Cheese & Onion. [5] [6] Компании по всему миру стремились купить права на технологию Tayto. [7] Чипсы Tayto являются культурным явлением по всей Ирландии, [8] настолько, что в ноябре 2010 года Tayto открыла свой собственный тематический парк под названием « Tayto Park » недалеко от Эшборна . [9]
Компания полностью отделена от Tayto Group Limited в Северной Ирландии , которая имеет схожий ассортимент продукции. Tayto в Республике Ирландия владеет названием и талисманом, а Tayto в Северной Ирландии использует оба по лицензионному соглашению. Североирландский Tayto широко продается как в Северной Ирландии , так и в Великобритании , в то время как бренд Republic of Ireland продается в Республике.
Компания Tayto была основана в 1954 году в Дублине местным жителем по имени Джо «Спад» Мерфи, которому приписывают изобретение первых в мире ароматизированных чипсов. [10]
Два года спустя, в 1956 году, лицензионные права на название и рецепты Tayto были проданы семье Хатчинсон для распространения за пределами Ирландской Республики, что позволило создать Tayto (Северная Ирландия) .
Компания перешла в собственность Cantrell and Cochrane (C. & C) и базировалась в Кулоке , Дублин , пока эта фабрика не была закрыта в сентябре 2005 года, а производство было передано на аутсорсинг компании Largo Foods Рэя Койла. Largo согласилась купить бренд у C. & C. в мае 2006 года за 62,3 миллиона евро. [11]
Койл продал частичный контроль над компанией немецкой продовольственной компании Intersnack , а в 2015 году он продал свои оставшиеся акции, положив конец ирландскому владению компанией. [3] В Северной Ирландии Tayto Limited по-прежнему принадлежит и управляется семьей Хатчинсон и полностью отличается от Tayto в Республике Ирландия, у которой она лицензирует бренд. [12]
Чипсы Tayto выпускаются в нескольких вкусах: сыр и лук, соль и уксус, копченый бекон, коктейль из креветок и ограниченный тираж со вкусом Tex Mex . [13]
В начале 2000-х годов компания нацелилась на рынок здорового питания, выпустив чипсы с низким содержанием соли и жира, изначально выпускавшиеся под брендом Honest . [14] Tayto назвала эту линейку Happy & Healthy . [15] С тех пор линейка полезных для здоровья продуктов развивалась, и Tayto выпустила Tayto Lentils, в которой на 40% меньше жира, чтобы нацелиться на рынок здорового питания. [16]
Портфель брендов Tayto Snack в Республике Ирландия включает Tayto, King, O'Donnells of Tipperary, Hunky Dorys, Hula Hoops , Popchips, KP, Penn State, Pom-Bear и McCoy's . [17]
Tayto использовала свой талисман, мистера Тайто , в ряде маркетинговых кампаний с предыдущими спонсорами, такими как Westlife . На всеобщих выборах в Ирландии 2007 года Tayto провела рекламную кампанию с мистером Тайто в качестве поддельного кандидата на выборах. [18] Tayto утверждала, что количество испорченных голосов в избирательном округе Карлоу-Килкенни указывает на то, что некоторые на самом деле голосовали за свой талисман, но это чисто спекулятивные предположения. [19] Tayto была оштрафована во время кампании за мусор из-за того, что ее поддельные предвыборные плакаты были размещены в общественных местах. [20]
В 2009 году Tayto Ltd. опубликовала «Человека внутри куртки» , вымышленную автобиографию мистера Тайто, написанную Майей Данфи , Сиараном Моррисоном и Миком О'Хара . Tayto указала, что процент от стоимости обложки пойдет в ирландскую благотворительную организацию Aware , которая помогает людям, страдающим депрессией, биполярным расстройством и связанными с ними состояниями настроения. [21]
В мае 2022 года талисман мистера Тайто был удален со всех упаковок Cheese & Onion, а также был добавлен слоган «Где мистер Тайто?». [22] Позже в том же месяце на официальных страницах мистера Тайто в социальных сетях появилось заявление о том, что мистер Тайто берет перерыв в работе, чтобы посмотреть мир, что положило начало кампании «Список желаний мистера Тайто». [23]
В ноябре 2010 года Рэй Койл (владелец Largo Foods и Tayto в то время) открыл тематический парк Tayto Park недалеко от Эшборна в графстве Мит [9]. Парк оставался во владении Койла, когда Largo Foods и бренд Tayto стали частью Intersnack. Экскурсии по заводу были доступны в сочетании с посещением тематического парка в определенные дни. [24]
В феврале 2022 года было объявлено, что действующий контракт на титульное спонсорство не будет продлен, а парк будет переименован в «Изумрудный парк», когда срок действия действующего контракта истечет в январе 2023 года. [24]
В 2006 году Tayto пытался заставить ирландскую группу Toasted Heretic уничтожить все копии их альбома Now in New Nostalgia Flavour , в котором использовалось изображение, основанное на торговой марке «Mr Tayto» [25], хотя изображение использовалось с 1988 года на кассетном альбоме Toasted Heretic Songs for Swinging Celibates [26] .
Возможно, Tayto был первым продуктом, рекламируемым на ирландском телевидении во время Рождества 1961 года, но это трудно подтвердить. Кроме того, у Tayto было несколько популярных реклам с слоганом «Они съели чудо света» в 1993 году, а также компания спонсировала футбольный матч GAA в 2005 году. В 2023 году Tayto дебютировала с рождественской рекламой с Дедом Морозом .