Team GB — это торговая марка, используемая с 1999 года Британской олимпийской ассоциацией (BOA) для своей британской олимпийской сборной . Бренд был разработан после неудачного выступления страны на летних Олимпийских играх 1996 года и теперь является торговой маркой BOA. Целью проекта является объединение команды в единое целое, независимо от конкретного вида спорта каждого спортсмена-члена. Официально команда является «Олимпийской сборной Великобритании и Северной Ирландии», [1] хотя спортсмены из Северной Ирландии, в зависимости от вида спорта, либо вынуждены, либо могут вместо этого принять решение соревноваться под эгидой Олимпийской федерации Ирландии . [ нужна цитата ]
Директор по маркетингу Британской олимпийской ассоциации Маржена Богданович считает, что официальные и сокращенные названия олимпийской сборной Великобритании и Северной Ирландии — это пустая болтовня. Впервые она подумала о концепции «Команды Великобритании» в 1996 или 1997 году и сказала: «Я ходила на игры в 1996 году, и логотипом в то время был только лев и кольца, но мы были недостаточно сильны как бренд. просто быть львом и кольцами. Поэтому, вернувшись, я хотел найти что-то менее скучное и при этом иметь командное чувство. Мы рассмотрели варианты и придумали команду Великобритании». [2]
Название было зарегистрировано как торговая марка в сентябре 1999 года в Ведомстве интеллектуальной собственности Соединенного Королевства (UK IPO). [3]
BOA заявляет, что «есть только одна олимпийская команда из Великобритании и Северной Ирландии: команда Великобритании. Не существует ни олимпийской команды по плаванию, ни олимпийской команды по гребле. Отдельные виды спорта объединяются, чтобы стать командой Великобритании, олимпийской сборной Великобритании и Северной Ирландии. ." [4]
Бренд Team GB использовался как часть стратегии лицензирования и мерчандайзинга после успеха спортсменов BOA на летних Олимпийских играх 2000 года в Сиднее , Австралия. [5] Богданович заявил, что BOA хотела «закрепить бренд Team GB в сознании британской общественности». [6]
Команда официально известна как Олимпийская сборная Великобритании и Северной Ирландии. [4]
В июне 2009 года министр спорта Северной Ирландии, демократ-юнионист Грегори Кэмпбелл предложил изменить название, поскольку сокращенная форма не была достаточно всеобъемлющей, поскольку она «исключает и действительно отталкивает народ Северной Ирландии». [7] Преемник Кэмпбелла, Нельсон Маккосленд , также предложил найти альтернативное имя. [8]
Значительной сложностью является то, что Олимпийский совет Ирландии (ОСИ), созданный в 1920 году как «Ирландский олимпийский совет», но не принятый МОК до июня 1922 года, хотя вся Ирландия была частью Соединенного Королевства, претендует на то, чтобы представлять интересы Ирландии. весь остров Ирландия , а не только республика . OCI и BOA заключили соглашение, согласно которому спортсмены Северной Ирландии могут выступать за любую команду. [9]
Несмотря на обвинения в том, что ее торговая марка является эксклюзивной для спортсменов Северной Ирландии, BOA отклонила призывы изменить название на Team UK, утверждая, что ни Team GB, ни Team UK не являются полностью точными, учитывая, что ни один из этих терминов не охватывает всех членов ее команды. ассоциации, и что Team GB является «эффективным торговым названием , которое лучше всего соответствует олимпийской идентификации GBR ». [10]
Существование сборной Великобритании подверглось критике со стороны валлийских и шотландских националистов , выступавших вместо этого за создание отдельных валлийских [11] [12] и шотландских олимпийских сборных . [13] [14] [15] Также высказывалась критика в адрес конкретных спортивных команд, представляющих Великобританию, а не свои страны, особенно в ассоциативном футболе, где четыре страны соревнуются отдельно, и опасения, что футбольная команда Великобритании будет угрожать их отдельному национальному футболу. команды. [16] [17] Некоторые валлийские футболисты, играющие за олимпийскую сборную Великобритании по футболу, не спели « Боже, храни королеву », государственный гимн, использованный в 2012 году, что вызвало некоторую критику, однако менеджер команды заявил, что это было личное решение. . [18]
Брендинг Team GB приписывают созданию «командного чувства», и были проведены прямые сравнения результатов Олимпийских игр 1996 года, на которых представители BOA завоевали одну золотую медаль, и игр 2000 года, на которых Великобритания и Северная Ирландия выступали под название команды Великобритании и вернулся с одиннадцатью золотыми медалями. [2]
Комик и обозреватель Дэвид Митчелл охарактеризовал решение BOA создать прозвище и переименовать свою представительную команду как «окончательную победу капитализма» и «жалкую», отметив далее, что любой, кто думает, что ребрендинг олимпийской сборной помог выиграть больше медалей, «либо идиоты». или они думают, что наши спортсмены такие». [19] Шотландский обозреватель Джерри Хассан отметил, что «Команда Великобритании представляет собой нечто, что является фикцией и иллюзией, не соответствующей какой-либо политической форме». [20]
10 сентября 2012 года состоялся праздничный парад в честь Олимпийских и Паралимпийских игр. [21] [22]