Теодор Льюис Бейтс (11 сентября 1901 г. — 30 мая 1972 г.) — американский рекламный менеджер, основавший всемирное рекламное агентство , носящее его имя: Ted Bates Inc.
Родившийся в Нью-Хейвене, штат Коннектикут , Бейтс учился в Академии Филлипса-Андовера , затем в 1924 году окончил Йельский университет. Во время учебы в Йеле он присоединился к братству Delta Kappa Epsilon . В 1940 году он основал Ted Bates & Co., которая впоследствии превратилась в рекламное агентство 21-го века Bates 141. Его компания вышла на азиатский рынок в начале 1960-х годов после приобретения доли в Cathay Advertising у Джорджа Паттерсона , австралийского руководителя по рекламе. Cathay Advertising использовалась Бейтсом в качестве инструмента для расширения в регионе, так что к концу 1960-х годов Ted Bates Inc. работала в Маниле , Бангкоке , Куала-Лумпуре , Сингапуре и Гонконге . [1]
Рекламная фирма Бейтса была основана им в 1940 году как Ted Bates, Inc. В 1986 году ее приобрела компания Saatchi & Saatchi , а в 1987 году она объединилась с Backer & Spielvogel Advertising, образовав Backer Spielvogel Bates Worldwide, Inc. Компания выросла и стала четвертым по величине агентством в мире. [2]
В 1994 году название было изменено обратно на Bates Worldwide . Тем временем материнская компания Saatchi & Saatchi изменила свое название на Cordiant PLC в 1995 году. В 1997 году Cordiant отделила Saatchi & Saatchi и Bates Worldwide, и Bates стала основной дочерней фирмой недавно сформированной холдинговой компании Cordiant Communications Group .
В 2003 году Cordiant была куплена WPP Group . [2] [3]
Творческим партнером Теда Бейтса был рекламщик Россер Ривз , который придумал телевизионную рекламу , создал слоган бренда M&M's « тают во рту, а не в руках », написал первую бестселлерную книгу о рекламе «Реальность в рекламе » и создал знаменитое уникальное торговое предложение (или УТП), которое до сих пор используется маркетологами. [4]
Телевизионная драма «Безумцы» черпала вдохновение у Бейтса и Россера при развитии своих персонажей. [5]
Одностраничный документ Института табака 1967 года представляет собой текст предлагаемой печатной рекламы, призванной сбить общественность с толку относительно связи между курением и раком легких. Это была одна из пяти реклам, разработанных и протестированных Ted Bates & Company, Inc. Реклама Института табака после публикации в 1967 году отчета главного хирурга «Последствия курения для здоровья».
КОММУНИЗМ ВЫЗЫВАЕТ РАК
Не верите? Ну, подождите секунду. Давайте используем тот же статистический анализ, который использует Служба общественного здравоохранения, чтобы «доказать», что сигареты вызывают рак. Мы будем использовать только статистические факты, взятые из добросовестных опросов населения.
- Американцы много курят, и некоторые из них умирают от рака легких. Голландцы курят меньше американцев, но больше из них умирают от рака легких.
- Австралийцы много курят, и некоторые из них умирают от рака легких. Британцы курят столько же, сколько австралийцы, но у британцев рак легких встречается в два раза чаще.
Один статистический вывод совершенно ясен. В каждой паре стран более высокий уровень заболеваемости раком в стране, которая ближе к железному занавесу... Тем же способом, который некоторые государственные служащие используют для обвинения сигарет, мы только что доказали, что коммунизм вызывает рак. Но вы знаете, и мы знаем, что коммунизм не виноват. И никто пока не знает о сигаретах." [6]
Бейтс умер 30 мая 1972 года; службы проходили в епископальной церкви Св. Иакова на Манхэттене . [7]
В 1982 году Американская федерация рекламы (AAF) включила Бейтса вместе с Чарльзом Х. Брауэром и Бернис Фиц-Гиббон в Зал славы рекламы . [8] Его творческий партнер Россер Ривз так описал причины успеха Бейтса на церемонии включения:
Есть две вещи, которые не всем известны, но которые я хочу сегодня зафиксировать. Очень рано, одним махом, Тед Бейтс отдал 90 процентов своего агентства своим ключевым людям. Когда я спросил его, почему, он сказал: «Россер, я бы предпочел владеть 10 процентами успеха, чем 100 процентами провала». И это приводит к другой вещи. Сделав нас богатыми и, следовательно, заставив нас работать как демоны, Тед построил агентство, которое в течение первых 26 лет подряд не потеряло ни одного клиента... [9]