The Movie Out Here — канадский комедийный фильм. Премьера состоялась на кинофестивале в Уистлере в 2012 году , а ограниченный показ в кинотеатрах Западной Канады начался 1 марта 2013 года. Фильм был спродюсирован Alliance Films и профинансирован Kokanee , пивоваренным заводом из Британской Колумбии, принадлежащим Labatt Brewing Company . Концепция фильма была задумана сотрудниками Grip Limited, рекламного агентства, которое в прошлом работало над различными кампаниями для Kokanee, и послужила первым опытом в брендированном контенте как для Grip, так и для Labatt. Наряду с традиционным продакт-плейсментом , в фильме появляются популярные персонажи из прошлых рекламных кампаний Kokanee, и он стал кульминацией многоплатформенной маркетинговой кампании, которая была направлена на поощрение вовлеченности пользователей и краудсорсинга для продвижения фильма.
Прием фильма The Movie Out Here был в основном негативным, критики критиковали его чрезмерную зависимость от продакт-плейсмента, непристойного контента и грубого юмора. Kokanee посчитал фильм и кампанию успешными, увеличив свою долю рынка на 6%,
Адам (Робин Нильсен), адвокат из Торонто , возвращается в свой родной город Ферни, Британская Колумбия, и обнаруживает, что бизнес по обработке лыж воском, которым управляет его друг Тео (Джеймс Уоллис), находится под угрозой со стороны застройщика, что побуждает их устроить вечеринку в качестве сбора средств . [1]
Рекламное агентство Grip участвовало в нескольких крупных кампаниях для Kokanee. В последние годы агентство сосредоточилось на кампаниях, включающих взаимодействие с пользователями , региональную гордость и социальные сети : в своей кампании 2008 года «Живи или умри» пользователи проголосовали за то, чтобы популярный талисман Kokanee — рейнджер — был убит в предстоящей рекламе. За кампанией в 2011 году последовала кампания с участием призрака рейнджера, призывавшего пользователей голосовать через Facebook на выборах , чтобы определить нового рейнджера Kokanee. [2] [3] После того, как Labatt запросил «большую» идею для своей следующей кампании, креативный директор Grip Рэнди Штейн предложил им снять фильм, воспользовавшись продолжающимся повествованием, представленным в прошлых рекламных кампаниях Kokanee. [4] [5] Штейн выразил любопытство относительно концепции брендированного контента — формы развлекательного контента, созданного в сотрудничестве с рекламодателем. [1] Он считал, что целевая аудитория фильма стала более восприимчивой к брендовым развлечениям, но все еще не хотела, чтобы реклама «навязывалась им». [4] [6]
Kokanee и Alliance Films официально анонсировали фильм The Movie Out Here в мае 2012 года; его название намекает на давний слоган Kokanee «The Beer Out Here». [1] [6] Фильм Out Here был снят нетрадиционным образом, в отличие от большинства художественных фильмов; фильм уже получил финансирование и продвижение от Labatt еще до того, как его сценарий был завершен. [4] [5] Помимо исполнительного продюсера Джеффа Сэкмана, фильм был написан, спродюсирован и срежиссирован сотрудниками Grip. [5] Фильм был описан как непристойная , «хорошая» комедия о группе друзей, которые воссоединились в городе Ферни и хотят «как бы вернуться к своим корням». Фильм также был разработан, чтобы отдать дань уважения жизни в Западной Канаде, включая ее ландшафт, сообщества и ее бары . [7]
Выпуск фильма «The Movie Out Here» пришёлся на период финансовых трудностей для пивной промышленности Канады: локаут Национальной хоккейной лиги , сокративший сезон 2012–2013 годов , сократил продажи пива в Канаде на 12 % в целом, что потребовало от компании использования новых стратегий для продвижения своей продукции. [7] Фильм был ориентирован на мужчин в возрасте около 25 лет, ключевой рынок для пива, который также испытывал трудности из-за растущей конкуренции со стороны дистиллированных напитков . [6] [7] Наряду с традиционным продакт-плейсментом , фильм «The Movie Out Here» также включает в себя популярных персонажей из прошлых рекламных кампаний Kokanee, таких как Рейнджер, Ледниковые девушки и Снежный человек. [1] [7] Менеджер по бренду Kokanee Эми Роулинсон объяснила, что фильм не следует рассматривать как «90-минутную рекламу пива», и с самого начала он задумывался как «отдельный» фильм. Роулинсона больше беспокоили эмоциональные аспекты присутствия Кокани в фильме, а не количество раз, когда он появляется. [4]
Расширяя кампании в социальных сетях , которые Grip создал для пивоварни в прошлом, была построена многоплатформенная рекламная кампания вокруг производства и выпуска The Movie Out Here , с особым акцентом на использование маркетинга вовлечения . Элементы краудсорсинга использовались как часть маркетинговой стратегии фильма: через веб-сайт Kokanee пользователи могли загружать и голосовать за видео-прослушивания на 5 второстепенных ролей в фильме, голосовать за музыку, которая будет включена в его саундтрек, отправлять реквизиты и регистрироваться, чтобы стать одним из 3500 человек, которые будут указаны как «фанаты» в его титрах. Двадцать баров в Западной Канаде также соревновались за право стать местом съемок The Movie Out Here ; для голосования пользователям требовалось ввести код со специально помеченной подставки, полученной при заказе Kokanee, тем самым стимулируя дальнейшие продажи. Некоторые бары также использовали планшеты на месте, чтобы побудить клиентов голосовать сразу после заказа. [1]
Премьера фильма «Out Here» состоялась на кинофестивале в Уистлере 30 ноября 2012 года. [7] [8] Фильм начал ограниченный прокат в кинотеатрах западных провинций Канады (таких как Британская Колумбия , Альберта и Саскачеван ) 1 марта 2013 года. [1]
Фильм Out Here подвергся критике за слабый сюжет, зависимость от грубого юмора и чрезмерный продакт-плейсмент. Джон Лекич из The Georgia Straight описал фильм как «мерзость», состоящую из «90 минут продакт-плейсмента, наложенного на сквернословящую комедию, настолько бесполезную по своей сути, что этого почти достаточно, чтобы заставить меня ненавидеть пиво. Не только Kokanee. Любое пиво». [9] Кэтрин Монк из Postmedia News дала фильму Out Here оценку 1,5 из 5; разделяя схожие критические замечания, Монк описала фильм как продукт «торонтского совета директоров » с шаблонным сюжетом и усомнилась, пытались ли его сценаристы вообще сделать его «настоящим» фильмом. Она пришла к выводу, что фильм Out Here был не «[празднованием] культуры Британской Колумбии», а фильмом, который «продвигает ее ради мыльной прибыли, используя сиськи, шутки про пердеж и сексистские ссылки на распутных подружек и случайные половые связи». [10]
Рэнди Штейн считал, что реакция критиков на фильм The Movie Out Here не имеет значения, и его сотрудники даже предсказывали, что «хардкорные кинокритики» либо «придут, желая возненавидеть этот фильм», либо вообще не будут его рецензировать. Он продолжил сообщать, что фильм получил положительный отклик от своей целевой аудитории через социальные сети. Среди кинотеатров, которые показывали фильм в Ванкувере, фильм The Movie Out Here был фильмом № 4 в первые выходные. [5] Рекламные усилия Kokanee также оказали положительное влияние на продажи пива; к концу девятимесячной кампании в поддержку фильма доля рынка Kokanee увеличилась на 6%. [1]