Whole Earth Catalog ( WEC ) — американский контркультурный журнал и каталог продукции, издававшийся Стюартом Брэндом несколько раз в год в период с 1968 по 1972 год, а также изредка после этого, вплоть до 1998 года.
Журнал публиковал эссе и статьи, но в основном был сосредоточен на обзорах продуктов. Редакционная статья была сосредоточена на самодостаточности , экологии , альтернативном образовании , « сделай сам » (DIY) и холизме , а также содержала слоган «доступ к инструментам». Хотя WEC перечислял и рецензировал широкий спектр продуктов (одежду, книги, инструменты, машины, семена и т. д.), он не продавал ни один из продуктов напрямую. Вместо этого контактная информация поставщика была указана рядом с товаром и его обзором. Вот почему, хотя это и не регулярно публикуемое периодическое издание, для поддержания актуальности информации о ценах и наличии требовались многочисленные выпуски и обновления.
В своей речи на церемонии вручения дипломов в Стэнфордском университете в 2005 году Стив Джобс сравнил « Каталог всей Земли » с «своего рода Google в мягкой обложке до появления Google».
Название Whole Earth Catalog пришло из предыдущего проекта Стюарта Брэнда . В 1966 году он инициировал общественную кампанию за то, чтобы НАСА опубликовало тогдашнюю слуховую спутниковую фотографию сферы Земли , как она видна из космоса, одно из первых изображений «Whole Earth» . Он считал, что изображение может быть мощным символом, вызывающим чувство общей судьбы и адаптивных стратегий у людей. Брэнд, получивший образование в Стэнфорде , биолог с сильными художественными и социальными интересами, считал, что существует волна приверженности к полной реконструкции американского индустриального общества по экологически и социально справедливым линиям, какими бы они ни оказались.
Эндрю Кирк в Counterculture Green отмечает, что Whole Earth Catalog предшествовал "Whole Earth Truck Store", который был грузовиком Dodge 1963 года . В 1968 году Брэнд, которому тогда было 29 лет, и его жена Лоис отправились "в коммунное дорожное путешествие" на грузовике, надеясь совершить поездку по стране, проводя образовательные ярмарки. Грузовик был не только магазином, но и альтернативной библиотекой выдачи книг и мобильной службой микрообразования. [1]
Кевин Келли , который редактировал более поздние издания каталога, резюмирует раннюю историю следующим образом:
«Вот инструмент, который облегчит бурение скважины или помол муки», — говорил Бранд [хиппи], указывая на него в своем каталоге рекомендуемых инструментов. Но его самым продаваемым инструментом был сам каталог, аннотированный им, в котором были указаны инструменты, которые не помещались в его грузовик. [2]
«Магазин грузовиков» наконец обосновался на своем постоянном месте в Менло-Парке , Калифорния . [3] Вместо того, чтобы сделать магазин доступным для людей, Брэнд решил создать «накопительно увеличенные версии своего каталога инструментов» [2] и продавать их по почте, чтобы люди могли напрямую связываться с продавцами.
Используя самые простые инструменты набора и верстки, Брэнд и его коллеги создали первый выпуск The Whole Earth Catalog в 1968 году. В последующих выпусках его производственные показатели постепенно улучшались. Его нестандартные страницы имели размер 11×14 дюймов (28×36 см). Более поздние издания были толщиной более дюйма. Ранние издания были опубликованы Институтом Портола , возглавляемым Ричардом Рэймондом. Так называемый Последний каталог Whole Earth (июнь 1971 года) выиграл первую Национальную книжную премию США в категории «Современные проблемы» . [4] Это был первый случай, когда каталог выиграл такую награду. Целью Брэнда при создании каталога было предоставить образование и «доступ к инструментам», чтобы читатель мог «найти свое собственное вдохновение, сформировать свою собственную среду и поделиться своим приключением со всеми заинтересованными лицами». [5]
J. Baldwin был молодым дизайнером и преподавателем дизайна в колледжах вокруг залива Сан-Франциско: San Francisco State University (тогда San Francisco State College), San Francisco Art Institute и California College of the Arts (тогда California College of Arts and Crafts). Как он вспоминал в фильме Ecological Design (1994), «Стюарт Брэнд пришел ко мне, потому что услышал, что я читаю каталоги. Он сказал: «Я хочу сделать эту штуку под названием каталог «вся Земля», чтобы любой человек на Земле мог поднять телефонную трубку и узнать полную информацию о чем угодно. ... Это моя цель». Baldwin был главным редактором предметов в области технологий и дизайна, как в самом каталоге, так и в других публикациях, которые возникли из него.
Верный своему видению 1966 года, издательская деятельность Брэнда была пронизана осознанием важности экологии , как области изучения, так и влияния на будущее человечества и формирующееся человеческое сознание.
Из первой страницы Каталога 1969 года :
- Функция
WHOLE EARTH CATALOG выполняет функцию устройства оценки и доступа. С его помощью пользователь должен лучше знать, что стоит приобрести, где и как это сделать.
Товар включается в КАТАЛОГ, если он:
- Полезный инструмент,
- Относящийся к независимому образованию,
- Высокое качество или низкая стоимость,
- Это еще не общеизвестно,
- Легко доступен по почте.
Содержимое КАТАЛОГА постоянно пересматривается с учетом опыта и предложений пользователей и сотрудников КАТАЛОГА.
- Цель
Мы как боги и могли бы также преуспеть в этом. [6] До сих пор, отдаленно осуществляемая власть и слава — как через правительство, большой бизнес, формальное образование, церковь — преуспели до такой степени, что грубые недостатки заслоняют фактические достижения. В ответ на эту дилемму и на эти достижения развивается сфера интимной, личной власти — власть отдельного человека проводить свое собственное образование, находить свое собственное вдохновение, формировать свое собственное окружение и делиться своим приключением со всеми заинтересованными. Инструменты, которые помогают этому процессу, ищутся и продвигаются КАТАЛОГОМ ВСЕЙ ЗЕМЛИ.
Каталог 1968 года делился на семь основных разделов:
В каждом разделе были собраны и перечислены лучшие инструменты и книги, которые смогли найти редакторы, вместе с изображениями, обзорами и использованием, ценами и поставщиками. Читатель также мог заказать некоторые товары напрямую через каталог.
В более поздних изданиях некоторые заголовки были изменены, но в целом общая структура осталась прежней.
В Каталоге использовалось широкое определение «инструментов». Были информативные инструменты, такие как книги, карты, профессиональные журналы, курсы и занятия. Были хорошо спроектированные специальные инструменты, включая садовые инструменты, инструменты плотников и каменщиков, сварочное оборудование, бензопилы, стекловолоконные материалы, палатки, походные ботинки и гончарные круги. Были даже ранние синтезаторы и персональные компьютеры.
Публикация Каталога совпала с большой волной экспериментаторства, бросающего вызов условностям, и самодельного отношения, связанного с «контркультурой», и, как правило, была обращена не только к интеллигенции движения, но и к творческим, практичным и любящим активный отдых людям самых разных направлений. Некоторые из идей в Каталоге были разработаны во время визитов Брэнда в Дроп-Сити .
Открыв Каталог , читатель может найти большую страницу слева, полную текста и интригующих иллюстраций из тома Джозефа Нидхэма « Наука и цивилизация в Китае» , показывающую и объясняющую астрономическую часовую башню или ветряную мельницу с цепным насосом, в то время как на правой странице находится обзор руководства для начинающих по современным технологиям ( The Way Things Work ) и обзор « Иллюстрированного тезауруса инженеров» . На другом развороте на обороте даются обзоры книг по бухгалтерскому учету и подработкам, а на лицевой стороне — статья, в которой люди рассказывают историю основанного ими общественного кредитного союза. На другой паре страниц изображены и обсуждаются различные каяки, надувные лодки и плавучие дома.
Каталог публиковался спорадически после 1972 года. Важный сдвиг в философии Каталогов произошел в начале 1970-х годов, когда Бранд решил, что ранняя позиция подчеркивания индивидуализма должна быть заменена на одно благоприятствующее сообщество . Первоначально он написал, что «развивается сфера интимной, личной власти»; считая это важным в некоторых отношениях (а именно, скоро появляющиеся возможности персональных компьютеров), Бранд чувствовал, что всеобъемлющий проект человечества больше связан с жизнью в природных системах, и это то, что мы делаем совместно, интерактивно. [ необходима цитата ]
Широкое толкование «инструмента» совпадало с тем, которое давал дизайнер, философ и инженер Бакминстер Фуллер , хотя другим мыслителем, которым восхищался Бранд и некоторые из его соратников, был Льюис Мамфорд , который писал о словах как об инструментах. Ранние издания отражали значительное влияние Фуллера, особенно его учения о « целостных системах », « синергетике » и эффективности или сокращении отходов. К 1971 году Бранд и его коллеги уже задавались вопросом, не слишком ли антропоцентричным было чувство направления Фуллера. Новая информация, появлявшаяся в таких областях, как экология и биосферика, была убедительной.
К середине 1970-х годов значительная часть буддистской экономической точки зрения Э. Ф. Шумахера , а также активистские интересы сторонников сохранения биологических видов умерили общий энтузиазм по поводу идей Фуллера в каталоге. [ необходима цитата ] Еще позже идеи дружелюбной архитектуры таких людей, как Кристофер Александер , и схожие идеи планирования сообществ таких людей, как Питер Калторп, еще больше умерили тон инженерной эффективности идей Фуллера. [ необходима цитата ]
« Whole Earth Epilog», опубликованный в 1974 году, был задуман как «том 2» к « Last Whole Earth Catalog» , который в свою очередь был пересмотрен и в 1975 году стал «The (Updated) Last Whole Earth Catalog» .
The Next Whole Earth Catalog ( ISBN 0-394-70776-1 ) в 1980 году был хорошо принят, и обновленное второе издание последовало в 1981 году. В 1980-х годах также увидели свет два издания Whole Earth Software Catalog , сборника, за права на который Doubleday предложила 1,4 миллиона долларов. [7] Публикация в 1986 году The Essential Whole Earth Catalog ( ISBN 0-385-23641-7 ) предшествовала выпуску в 1989 году Electronic Whole Earth Catalog на CD-ROM, который использовал HyperCard , раннюю форму гипермедиа, разработанную Apple Computer . [8] [9] Были опубликованы специальные издания для средств связи Signal в 1988 году, тем нового века The Fringes of Reason в 1989 году и экологических вопросов Whole Earth Ecolog в 1990 году.
Опубликованный в 1994 году «Каталог всей Земли тысячелетия» ( ISBN 0-06-251059-2 ) имел подзаголовок «Доступ к инструментам и идеям для XXI века» .
Небольшое издание 30th Anniversary Celebration было опубликовано в 1998 году в выпуске 95 журнала Whole Earth ( ISSN 0749-5056), перепечатывая оригинальный WEC вместе с новым материалом. Важной правкой этого переиздания было ограничение, наложенное издателями книг, которые «умоляли» Каталог не продвигать названия, которые они больше не выпускают. [10] Вся такая информация была размещена в конце каталога, что препятствовало выполнению ценной функции Каталога: подталкивать издателей сохранять основополагающие работы в печати .
Три книги были изданы на страницах WEC, печатая по паре абзацев на страницу. Это сделало чтение каталога постраничным.
Стив Джобс в своей речи на церемонии вручения дипломов выпускникам Стэнфордского университета в июне 2005 года сравнил «Каталог всей Земли» с поисковой системой Google в Интернете .
Когда я был молодым, была потрясающая публикация под названием The Whole Earth Catalog , которая была одной из библий моего поколения... Это было что-то вроде Google в мягкой обложке, за 35 лет до появления Google. Она была идеалистичной и переполненной аккуратными инструментами и великими идеями.
Затем, в самом конце своей напутственной речи, Джобс прямо цитирует прощальное послание, размещенное на задней обложке последнего издания Каталога 1974 года ( № 1180, октябрь 1974 г., под названием «Эпилог всей Земли» [18] ), и дает свою собственную последнюю рекомендацию: «Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными». [19] [20] [21]
В 2009 году Кевин Келли заявил:
Для этого нового контркультурного движения информация была драгоценным товаром. В 60-х годах не было Интернета; не было 500 кабельных каналов. ... [ WEC ] был прекрасным примером пользовательского контента , без рекламы, до Интернета. По сути, Брэнд изобрел блогосферу задолго до того, как появилось такое явление, как блог . ... Никакая тема не была слишком эзотерической, никакая степень энтузиазма не была слишком пылкой, никакая любительская экспертиза не была слишком несертифицированной, чтобы ее включить. ... В этом я уверен: не случайно, что каталоги Whole Earth исчезли, как только появились веб и блоги. Все, что делали каталоги Whole Earth , веб делает лучше. [22]
Оглядываясь назад и обсуждая взгляды, очевидные в ранних изданиях каталога, Брэнд писал: «В то время, когда Новые левые призывали к политической (т. е. переданной) власти снизу , Whole Earth избегала политики и продвигала прямую власть снизу — инструменты и навыки». [23]
Как ранний показатель общего Zeitgeist, первое издание каталога предшествовало первоначальному Дню Земли почти на два года. Идея Дня Земли пришла в голову сенатору Гейлорду Нельсону , его инициатору, «летом 1969 года во время тура по охране природы на западе», где действовал Sierra Club , и где молодые умы были расширены и стимулированы такими влияниями, как каталог.
Несмотря на этот успех среди публики и критиков, особенно среди поколения молодых хиппи и выживальщиков, каталог не планировался к публикации в течение длительного времени, а лишь для того, чтобы редакторы могли составить хороший обзор имеющихся инструментов и ресурсов, а также чтобы информация и копии дошли до всех, кто в них нуждался. [ необходима цитата ]
С 1974 по 2003 год руководители Whole Earth издавали журнал, первоначально известный как CoEvolution Quarterly . Когда недолговечный Whole Earth Software Review (дополнение к The Whole Earth Software Catalog ) потерпел неудачу, в 1985 году он был объединен с CoEvolution Quarterly, чтобы сформировать Whole Earth Review (редакторами которого в разное время были Джей Кинни , Кевин Келли и Говард Рейнгольд ), позже названный Whole Earth Magazine и, наконец, просто Whole Earth . Последний выпуск, номер 111 (редактором которого был Алекс Стеффен ), должен был выйти весной 2003 года, но средства закончились. Фонд Point Foundation , которому принадлежал Whole Earth , закрыл свои двери в том же году. [ необходима цитата ]
Веб-сайт Whole Earth [24] продолжает наследие концепций WEC в популярном дискурсе, медицинском самообслуживании, построении сообщества, биорегионализме, восстановлении окружающей среды, нанотехнологиях и киберпространстве. По состоянию на январь 2022 года веб-сайт, по-видимому, недоступен.
Признавая фокусировку оригинального WEC на «развитых странах», группы в нескольких развивающихся странах создали свои собственные «каталоги», чтобы быть более релевантными для своих стран. Одной из таких попыток была адаптация WEC (называемая «Liklik Buk»), написанная и опубликованная в конце 1970-х годов в Папуа-Новой Гвинее; к 1982 году она была расширена, обновлена и переведена (как «Save Na Mekem») на пиджин , используемый по всей Меланезии , а обновления английского «Liklik Buk» были опубликованы в 1986 и 2003 годах.
В Соединенных Штатах книга Domebook One была прямым ответвлением WEC. Ллойд Кан , редактор Shelter WEC, одолжил производственное оборудование WEC на неделю в 1970 году и выпустил первую книгу о строительстве геодезических куполов . Год спустя, в 1971 году, Кан снова одолжил оборудование WEC ( наборную машину IBM Selectric Composer и камеру Polaroid MP-5 на мольберте) и провел месяц в горах Санта-Барбары, выпуская Domebook 2 , который был продан тиражом 165 000 экземпляров. С выпуском DB 2 Кан и его компания Shelter Publications последовали примеру Стюарта Брэнда и перешли на общенациональную дистрибуцию через Random House . [25]
В 1973 году Кирстен Гримстад и Сьюзан Ренни принимают участие в исследовательском проекте в Университете Беркли [26] и публикуют феминистский каталог, вдохновленный Whole Earth Catalog, New Woman's Survival Catalog [27] , в котором собраны феминистские инициативы в различных областях (искусство, коммуникация, работа, деньги, самопомощь , самооборона...) в США.
В 1969 году в Беркли, Калифорния , открылся магазин Whole Earth Access , вдохновленный каталогом Whole Earth Catalog (но не связанный с ним финансово) . Он закрылся в 1998 году. В 1970 году в Остине, Техас, открылся магазин Whole Earth Provision Co., вдохновленный каталогом. [28] У него есть шесть магазинов в Остине, Хьюстоне, Далласе и Сан-Антонио.
В конце 2006 года Worldchanging выпустила свой 600-страничный сборник решений, Worldchanging: Руководство пользователя для 21-го века , который Билл Маккиббен в статье в New York Review of Books назвал «Каталог всей Земли, переделанный для поколения iPod». [29] Редактор Worldchanging с тех пор признал Каталог главным источником вдохновения. [30] [31]
Whole Arctic Catalog был написан Памелой Ришо и опубликован в Backet 3: At Extremes в 2015 году, чтобы привлечь внимание к угрозам конкретно арктическому региону, подобно тому, как Whole Earth Catalog привлек внимание к глобальным экологическим угрозам. [32]
Baker Creek Heirloom Seeds публикует каталог Whole Seed Catalog, название и обложка которого вдохновлены каталогом Whole Earth . [33]
Кевин Келли, упомянутый выше за его роль в редактировании более поздних изданий Whole Earth Catalog , поддерживает веб-сайт — Cool-Tools.org — который публикует обзоры «лучших/самых дешевых доступных инструментов. Инструменты определяются в широком смысле как все, что может быть полезным. Это включает в себя ручные инструменты, машины, книги, программное обеспечение, гаджеты, веб-сайты, карты и даже идеи». Он также опубликовал книгу большого формата в 2013 году — Cool Tools A Catalog of Possibilities [2] — которая опирается на многочисленные обзоры, опубликованные за эти годы на этом веб-сайте. Формат, размер и стиль книги отражают и отдают дань уважения оригинальному Whole Earth Catalog .
В 1970 году, в День смеха, в Калифорнийском университете в Санта-Крузе открылся ресторан Whole Earth Restaurant . Он был одним из первых источников «цельных продуктов» в Северной Калифорнии, пока не закрылся в 2002 году. [34]
В 1972 году Warner Bros. Records выпустили двухдисковый сэмпл-альбом The Whole Burbank Catalog . Обложка пародировала обложку издания.
WEC упоминается в песне «Country Man», заглавном треке с дебютного альбома 1972 года канадского музыканта Valdy : «Накорми кота, накорми собаку, накорми кур, поруби бревно / Покури и развей туман, почитай Каталог всей Земли ».
Выпуск журнала политического искусства 2010 года, выпущенный Adbusters Media Foundation, назывался The Whole Brain Catalog , в котором была пародийная обложка с маленьким человеческим мозгом вместо Земли и множество ссылок на контркультурное движение 1960-х годов. Слоган гласил: « Доступ к терапии, а не доступ к инструментам» . [35]
17 апреля 2018 года фронтмен My Morning Jacket Джим Джеймс объявил о выпуске своего третьего сольного альбома Uniform Distortion , который, по его словам, был вдохновлён The Whole Earth Catalog. [36]
Стюарт Брэнд и The Whole Earth Catalog представляют интерес для ученых. Известными примерами являются работы Теодора Рошака , Говарда Рейнгольда , Фреда Тернера , Джона Маркоффа , Эндрю Кирка, Сэма Бинкли и Фелисити Скотт. Библиотечная система Стэнфордского университета имеет архив Whole Earth в своем Отделе специальных коллекций. [37]
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ){{cite book}}: CS1 maint: location missing publisher (link) CS1 maint: others (link)