TheSoul Publishing — глобальное издательство цифровых медиа , базирующееся в Лимассоле , Кипр, которое курирует несколько брендов, которые монетизируются на основе короткометражного контента. [1] [2] [3] Основанная в 2016 году, компания специализируется на видеоконтенте, [4] [5] [6] большая часть которого отнесена к категории материалов контент-фермы . [6] Бренды TheSoul включают такие каналы YouTube , как 5-Minute Crafts , [7] Bright Side , [8] La La Life, Teen-Z и 123 GO! [9]
Хотя штаб-квартира TheSoul находится на Кипре, ее видео производятся по всему миру, а ее офисы расположены в Европе и Северной Америке. [10] Компания разрабатывает видеоролики для 100 брендов каналов на 19 разных языках. [9]
Издательство TheSoul Publishing было запущено веб-разработчиками Павлом Радаевым и Маратом Мухаметовым, гражданами России, проживающими на Кипре, [6] в кипрском городе Лимассол в 2016 году. [11] Оно выросло из казанской компании AdMe, принадлежащей дуэту и занимавшейся по цифровой рекламе и распространению контента. [12] [13] Позже в том же году TheSoul запустила свой канал на YouTube 5-Minute Crafts , который по состоянию на апрель 2023 года стал 13-м каналом YouTube по количеству подписчиков в мире. В 2017 году компания запустила Bright Side , который стал ее вторым по популярности каналом на YouTube. самый популярный канал на YouTube. [14]
В 2019 году TheSoul заявила, что у нее работает 550 сотрудников и она выпускает 1500 видеороликов в месяц. [15] В 2021 году было зафиксировано, что в компании работает 2100 сотрудников, [16] 80% из которых работают удаленно [17] и соблюдают политику «без совещаний». [18] По состоянию на октябрь 2022 года сотрудники компании находятся в более чем 70 странах на шести континентах. [19]
В марте 2021 года TheSoul была названа Digiday цифровой студией года на церемонии Video & TV Awards. [20] В сентябре компания опубликовала видеоролик, демонстрирующий своего виртуального персонажа-музыканта на YouTube-блоге Polar, [21] который к декабрю получил более 3 миллионов просмотров. [22] В декабре TheSoul также объявила о заключении дистрибьюторского соглашения с французским лейблом Believe. [23] [24] В 2021 году компания адаптировала контент из своих различных каналов, посвященных DIY (в том числе «5-Minute Crafts»), для распространения на Pinterest . Все началось с перевода видеороликов 5-Minute Crafts на португальский и испанский языки, что было отмечено наградой за лучшее использование Pinterest на церемонии вручения наград Drum Awards for Digital Industries того года. [25]
В мае 2022 года TheSoul объявила о партнерстве с Retail Monster для разработки программ лицензирования и розничной торговли в рамках 5-Minute Crafts. [26] В ноябре TheSoul объявила о партнерстве с Samsung TV Plus , в результате чего «5-Minute Crafts» и «TeenVee» стали доступны телеаудитории в Бельгии, Италии, Люксембурге, Нидерландах, Испании и Швеции. [27] В том же месяце TheSoul Publishing в партнерстве с Kidoodle.TV представила на Kidoodle сериалы «5-Minute Crafts», «Baby Zoo» и «Slick Slime Sam» на английском и испанском языках. [28] В декабре TheSoul Publishing приобрела контрольный пакет акций управляющей компании Underscore Talent. [29] В том же месяце компания открыла свой латвийский филиал в Риге . [30]
В октябре компания назвала своим новым генеральным директором Артура Мамедова, который занимал должность операционного директора с 2016 года. [19] Это произошло после того, как основатели Радаев и Мухаметов заявили, что «отойдут от повседневной деятельности и возьмут на себя неисполнительные консультативные услуги». позиции». [19] Анастасия Виноградова также была назначена на должность генерального директора . [19]
TheSoul — крупнейший центр медиапроизводства в мире и крупнейшая компания на YouTube и Facebook по количеству просмотров в социальных сетях. [31] У компании более 1,5 миллиарда подписчиков по всему миру. [32] Большинство его каналов содержат « лайфхаки » и относятся к категории контент-ферм . [33] Компания также присутствует в Instagram , Snapchat и TikTok . [33] В ноябре 2021 года издание Variety написало, что TheSoul занимает девятое место среди самых просматриваемых короткометражек YouTube на своем канале 5-Minute Crafts, а также самое просматриваемое короткометражное видео YouTube в целом с более чем 433 миллионами просмотров. [34] К апрелю 2023 года «5-Minute Crafts» собрали более 25,7 миллиардов просмотров, а AdMe.ru — более 10,6 миллиардов просмотров. [35]
В ноябре 2018 года Vox опубликовал статью, назвав контент TheSoul «неприятным», « кликбейтом » и «причудливым». [36] Однако в статье также говорится: «Отвечая на скрытый вопрос, в отличие от многих вирусных постов в Facebook , вышедших из России за последние несколько лет, контент TheSoul Publishing не выглядит откровенно политическим». [36]
В декабре 2019 года канал компании Smart Banana подвергся критике со стороны Lawfare за создание «исторических видеороликов с политическим оттенком». [14] В одном видео ложно утверждалось, что Украина является частью России , в другом содержалось «сильно искаженное» описание правления Иосифа Сталина и ошибочно утверждалось, что Аляска была подарком России Соединенным Штатам, а в третьем видео предсказывалось, что Соединенные Штаты, скорее всего, рухнут в течение 20 лет. [14] Заявления статьи Lawfare были подхвачены американским политическим обозревателем Рэйчел Мэддоу , которая сравнила видео с вмешательством России в выборы в США в 2016 году . [37] Однако в преддверии выборов в США в 2020 году Vice не обнаружила нового политического контента ни на одном из каналов TheSoul и назвала его скорее контент- фермой , чем каналом, призванным повлиять на общественное мнение. [38] Вскоре после публикации статьи в Lawfare TheSoul извинилась за публикацию «исторически сомнительных» видео и удалила их содержание, а также объявила о редакционном решении больше не создавать исторические видеоролики и заявила, что никогда не работала «с каким-либо правительством или полуправительственная организация любой страны». [39]
В июне 2020 года дочерний анимационный канал TheSoul Actual Happened был удален, а ссылки на канал были удалены с сайта компании. [40] [41] На канале, у которого было более 4 миллионов подписчиков, размещались мультфильмы о якобы реальных событиях, представленных как опыт американских подростков из первых рук; эти истории часто подвергались сомнению. [42]