Thums Up — это бренд колы . Он был представлен в 1977 году, чтобы компенсировать уход The Coca-Cola Company из Индии. Позже бренд был куплен Coca-Cola, которая перезапустила его, чтобы конкурировать с Pepsi за рынок.
В 2018 году Coca-Cola объявила о запуске Thums Up в Бангладеш, Пакистане, Шри-Ланке и Непале. [1] В 2021 году компания стала брендом стоимостью в миллиард долларов в Индии. [2]
Thums Up была создана в 1977 году после того, как американская компания Coca-Cola ушла из Индии из-за правил, требующих от нее раскрытия своей формулы [3] и продажи 60% своего капитала индийской компании в рамках правительственного плана для иностранных компаний по разделению акций с отечественными партнерами. [4] [5] Братья Чаухан владели частью компании Parle и уже имели два других бренда газировки, Limca и Gold Spot , которые были популярны в Индии в то время. Thums Up быстро стал самым популярным брендом колы в Индии и достиг почти монополии среди продуктов колы в Индии в 1980-х годах, стоя выше других продуктов колы, таких как Campa Cola , Double Seven , Dukes и McDowell's Crush от United Breweries Group . [6]
Рамеш Чаухан разработал формулу с нуля, экспериментируя с такими ингредиентами, как корица, кардамон и мускатный орех. Компания также хотела, чтобы напиток был шипучим, даже когда он не был ледяным, чтобы его могли продавать продавцы. После долгих испытаний и экспериментов братья Чаухан и их исследовательская группа создали колу, которая была более шипучей и острой, чем Coca-Cola . Первоначально они планировали назвать напиток «Thumbs Up», но убрали «b», чтобы сделать название уникальным. [7]
В 1991 году, когда индийское правительство открыло рынок для транснациональных корпораций, Pepsi была первой, кто вышел на рынок. Thums Up и Pepsi впоследствии вступили в серьезную конкуренцию за одобрение. Реклама Pepsi включала крупных индийских кинозвезд, таких как Джухи Чавла , [8] в то время как Thums Up увеличила свои расходы на спонсорство крикета. Thums Up также представила большую бутылку объемом 300 мл (10 американских жидких унций) под брендом «MahaCola» (что означает «большая [по размеру] кола»; первоначальный размер был 250 мл (8,5 американских жидких унций)). Это прозвище приобрело популярность в небольших городах, где люди просили «Maha Cola» вместо Thums Up. [9]
В 1993 году Coca-Cola снова вышла на рынок, и три компании начали ожесточенную конкуренцию. Позже в том же году Coca-Cola купила напитки Gold Spot, Limca и Thums Up, принадлежавшие Parle, за 60 миллионов долларов (что эквивалентно 90 миллионам долларов в 2023 году). Когда они были проданы Coca-Cola, доля Thums Up на рынке Индии составляла 85 процентов. [10]
Несмотря на свой сильный общий капитал, бренд терял популярность среди основной возрастной группы потребителей колы от 12 до 25 лет, отчасти из-за отсутствия рекламы. Сначала Coca-Cola сократила рекламу и производство Thums Up, чтобы привлечь клиентов к своему флагманскому бренду, [11] но вскоре они поняли, что клиенты Thums Up перейдут на Pepsi вместо Coca-Cola, если Thums Up уйдет с рынка. Вместо этого Coca-Cola решила использовать Thums Up в качестве конкурирующего бренда с Pepsi. К этому времени компания Coca-Cola имела около 60,5% доли на индийском рынке безалкогольных напитков, но обнаружила, что если она уберет Thums Up, то останется только с 28,7% рынка, поэтому Thums Up был перезапущен, нацелившись на 30-40-летних.
Бренд был перепозиционирован как «мужской» напиток, опираясь на его сильные вкусовые качества. [12] Thums Up начал рекламную кампанию, напрямую атакуя телевизионную рекламу Pepsi , сосредоточившись на крепости напитка, надеясь, что изображение «взрослого» напитка понравится молодым потребителям. «Вырасти до Thums Up» была успешной кампанией. Рыночная доля и капитал бренда увеличились. [13]
Thums Up содержит газированную воду , сахар , регулятор кислотности ( E338 ) и кофеин , а также натуральный краситель (150d) и добавленные ароматизаторы («натуральные, идентичные натуральным и искусственные ароматизаторы»). [14]
.jpg/1280px-Thum's_Up_(15124224444).jpg)
Оригинальный логотип Thums Up представлял собой красный поднятый вверх большой палец с наклонным белым шрифтом без засечек. Позже Coca-Cola модифицировала его синими штрихами и более современным шрифтом.
Известным слоганом до начала 1980-х годов был «Счастливые дни снова здесь», придуманный копирайтером Васантом Кумаром. [15] Позже слоган стал «Я хочу свой гром», а впоследствии «Попробуй гром!»
Рекламный ролик в фильмах использовался в 1980-х годах, когда на заднем плане многих индийских фильмов появлялся большой палец вверх. [11]
Рекламные кампании Thums Up строятся на его «силе» и восприятии как напитка для настоящих мачо . [16]
В феврале 2012 года южноиндийский актер Махеш Бабу стал представителем Thums Up. [17] В октябре 2012 года Coca-Cola India повторно подписала контракт с Салманом Кханом на должность посла бренда Thums Up. Компания также связалась с фильмом Кхана Dabangg 2 и его благотворительной организацией в рамках сделки. [18] [19]
В 2022 году компания запустила рекламную кампанию «Toofan» с индийским игроком в крикет Джаспритом Бумрой . [20] Похожая видеореклама была создана с участием быстрого боулера Мохаммеда Сираджа . [21] Болливудский актер Шахрукх Кхан стал послом бренда. [22] Она также сотрудничала с южноиндийским актером Виджаем Деверакондой . [23]
Thums Up был крупным спонсором матчей по крикету и имел заметное присутствие на матчах по крикету в Шардже . [24] В начале 1980-х годов он выпустил несколько открыток с изображением Сунила Гаваскара и Имрана Хана . [25]
Помимо крикета, Parle's Southern Bottler был крупным спонсором индийского автоспорта в 1980-х годах. [24] Помимо спонсорства нескольких индийских гонщиков на треке в гонках Sholavaram, они спонсировали несколько региональных авто- и мотораллей. Они также были связаны в течение нескольких сезонов с командой Lakshmi Mills Super Speeds .
Thums Up объявили о всемирном партнерстве с летними Олимпийскими играми 2020 года в июле 2021 года в ознаменование 100-летия участия Индии в Олимпийских играх. Бренд выпустил специальную упаковку для спортсменов, на которой изображены индийские олимпийцы Баджранг Пуния , Ману Бхакер , Викас Кришан Ядав , Дипика Кумари и Атану Дас . [26]
Компания объявила о всемирном партнерстве с Паралимпийскими играми в Токио 2020 в августе 2021 года. [27] Бренд выпустил специальную упаковку для спортсменов, на которой были изображены шесть спортсменов, включая Мариаппан Тангавелу (прыжки в высоту), Сакина Хатун (пауэрлифтинг), Суяш Ядав (плавание), Навдип Сингх (метание копья), Сумит Антил (метание копья) и Авани Лехара (стрельба). [28]
Начиная с 1990-х годов знаменитостями, поддерживающими Thums Up, были:
