Tiendas Topeka (или Topeka Stores ) — крупная сеть универмагов в Пуэрто-Рико . [1]
Как и многие его соотечественники -кубинцы , Эстрелла прибыл в Пуэрто-Рико в начале 60-х. На Кубе у него была успешная операция по оптовой торговле, которую он решил запустить в Пуэрто-Рико с помощью своего брата и племянника. Следуя совету друга, который оказался успешным торговцем в Нью-Йорке , Эстрелла решил заняться розничным бизнесом, открыв первый магазин Topeka на улице Лоиса в Сантурсе в 1967 году. «Мы заполнили наш магазин некоторыми из тех же товаров, которые предлагали через наш оптовый бизнес, и некоторыми товарами от других поставщиков», — вспоминает Эстрелла. «Мы также получили перерыв от нашего друга в Нью-Йорке, который предоставил нам щедрую кредитную линию для начала нашей работы». Ассортимент магазина был обновлен после того, как племянник Эстреллы заметил, что Сантурсе нужно место, где жители района могли бы покупать товары для дома по доступным ценам. Изменение ассортимента в Топике привело к тому, что продажи удвоились в течение года, сказал Эстрелла. Когда продажи стали достаточными для инвестирования в рекламу, Эстрелла разместил рекламу в газете и на радио, что помогло еще больше увеличить продажи. Два года спустя первый магазин Topeka в Пуэрто-Рико сообщил о продажах в размере 2 миллионов долларов. После успеха магазина на улице Лоиза Эстрелла расширили свою деятельность, открыв новые магазины в Ато-Рей , Рио-Пьедрас , Кагуасе , Каролине и Аресибо . Что касается названия Topeka, его происхождение со временем стало несколько туманным. Эстрелла однажды сказал, что это название ночного клуба, который он часто посещал на своей родной Кубе. Другое возможное происхождение кроется в бережливости. Первый магазин Topeka открылся в месте, где раньше был магазин под названием Kimbo. Чтобы воспользоваться существующей буквой «K» на вывеске магазина, было выбрано название Topeka. Более известная Топика, штат Канзас, сыграла свою роль в развитии компании, поскольку Эстрелла назвал еще одно из своих деловых предприятий в честь соседнего города Якима. На протяжении многих лет Топика продолжала конкурировать с местными сетями магазинов на острове, такими как La Reina, Pitusa и Tiendas Capri. [2]
30 июня 1988 года в торговом центре Carolina Shopping Court в Каролине открылся новый магазин Topeka, ставший якорем торгового центра. [3]
В 1998 году ураган Джорджес разрушил магазин в Аресибо , и Эстрелла, владелец Topeka Inc., решил, что его восстановление и повторное открытие будет экономически невыгодным. [2]
27 марта 2003 года сообщалось, что время в Topeka Inc., похоже, остановилось. Те же принципы, которых придерживались братья Эстрелла, когда они основали сеть дискаунтеров почти 40 лет назад, в то время оставались движущей силой того, что было предприятием стоимостью 34 миллиона долларов (на основе выручки 2001 года), что поставило его на 144-е место в списке 300 крупнейших местных компаний Карибского бассейна за 2003 год . [2]
30 января 2015 года Топика начнет новый год с долгосрочного стратегического плана преемственности и расширения, который предусматривает инвестиции в размере 4 миллионов долларов, открытие трех новых магазинов и создание 53 новых постоянных рабочих мест, объявил Роландо Лопес, президент Almacenes Yakima Inc., материнской компании Топики. После завершения строительства в 2016 году все магазины будут иметь новый розничный имидж. Строительство первого нового магазина и работы по реконструкции существующих магазинов должны были начаться в марте 2015 года, и тогда же сеть представит новый имидж сети. Топика входит в десятку крупнейших дисконтных розничных сетей острова с предполагаемым годовым объемом розничных продаж более 20 миллионов долларов. В рамках плана преемственности семья Лопес приобретет всю материнскую компанию, включая складские операции, которые также будут готовы удовлетворить прогнозируемый рост сети. В целом, планы строительства предусматривали разработку трех новых магазинов, в результате чего общее количество магазинов в Топике достигнет семи после завершения расширения в 2016 году. Существующие магазины в Рио-Пьедрас , Сан-Хуане , Баямоне и Кагуасе продолжат обслуживать процветающие центры в центре города, в которых они работали, однако они будут реконструированы, чтобы соответствовать новому имиджу сети. Усилия по расширению приведут к созданию 53 новых постоянных рабочих мест в розничной торговле сети, в результате чего общая численность персонала на тот момент составит более 175 человек. Еще 36 косвенных рабочих мест, как ожидается, будут созданы во время строительства. Ссылаясь на стратегические причины, магазин Топика на улице Лоиса в Сантурсе будет закрыт. Тем не менее, около 11 сотрудников магазина будут рассматриваться для трудоустройства в оставшихся магазинах Топики, а также в новых местах после их открытия. Чтобы успешно выйти на арену конкурентных торговых центров, новый прототип магазина Топики представлял собой новейшую концепцию дизайна магазина в магазине розничной торговли, предоставляя больше торговой площади для новых категорий продуктов, брендов и дизайнерских лейблов. С этой целью Топика укрепит отношения с давними поставщиками. Расширение будет поддержано интегрированной маркетинговой стратегией, включая более комплексных покупателей, целевые акции и инициативы по связям с общественностью. [4]