VIVA (аббревиатура: Videoverwertungsanstalt , что переводится как «Центр эксплуатации видео») [2] — немецкий бесплатный музыкальный телеканал , впервые транслировавшийся 1 декабря 1993 года. Канал был предназначен для конкуренции с MTV Europe и был первым Немецкоязычный музыкальный телеканал, в то время как MTV транслировался только на английском языке до появления MTV Germany в 1997 году. Предполагалось также, что он будет уделять больше внимания немецкой музыке и поп-культуре, в то время как MTV транслировал только англоязычную музыку исполнителей, в основном из Северной Америки, Великобритания, Ирландия и Австралия.
После многих лет борьбы за долю аудитории, MTV Networks Europe в конечном итоге приобрела VIVA 14 января 2005 года, превзойдя собственные усилия по улучшению рейтингов. MTV управляет каналами VIVA в Австрии, Германии, Венгрии, Ирландии, Польше, Швейцарии и Великобритании.
В июне 2018 года Viacom объявила, что в конце 2018 года прекратит все операции Viva по всему миру.
Канал прекратил вещание в 14:00 31 декабря 2018 года, его заменил Comedy Central .
Идея VIVA зародилась в 1992 году, когда крупные звукозаписывающие компании были разочарованы решением MTV Europe программировать в основном англоязычные музыкальные клипы для немецкоязычных рынков, что было воспринято как отказ играть крупных немецкоязычных исполнителей. Руководители американского медиа-гиганта Time Warner, заинтересованные в увеличении своей доли рынка своего музыкального репертуара и бизнеса в Германии, запланировали открытие новой телестанции в 1992 году. В конце концов, они наняли DoRo Productions , продюсеров музыкальных клипов для таких известных исполнителей, как Queen , The Rolling Stones , Дэвид Боуи , в оформлении музыкального канала. Руководители Time Warner Том МакГрат и Питер Богнер собрали группу звукозаписывающих лейблов, в которую вошли собственные Warner Music , EMI Music, Polygram Records и Sony Television, а также Фрэнк Отто, Apax Partners и австрийские продюсеры Руди Долезал и Ханнес Россахер из DoRo Productions. В концептуальном документе Time Warner Питер Богнер проанализировал положение MTV на рынке как уязвимое, и «хотя MTV делает ставку на диету из чисто англо-американских видеоклипов, VIVA должна транслировать как минимум на 40% больше немецкой музыки». [3]
VIVA начала вещание 1 декабря 1993 года как второй музыкальный канал Германии. После первого канала MusicBox в 1988 году стал Tele 5, и его состав, в котором изначально преобладала музыка, постепенно сокращался. VIVA решила восполнить этот пробел. Студия вещания располагалась в арендованных помещениях студии Бертельсманна VOX в Кельн-Оссендорфе. Первоначально VIVA была основана медиа-гигантом Time Warner для развития немецкого бизнеса своей компании Warner Music Group. Музыкальная группа Bertelsmann (BMG) отклонила приглашение принять участие в VIVA, поскольку опасалась возможных репрессий со стороны своего конкурента MTV Europe и не была убеждена, что немецкоязычный музыкальный канал сможет победить MTV. Не обращая на это внимания, руководители Time Warner Том МакГрат и Питер Богнер вместе со своими конкурентами Sony, PolyGram и EMI Music, а также руководителем СМИ Майклом Оплешем (VIVA GF, MTV GF, MME GF) основали продюсеров Руди Долезаля и Ханнеса Россахера, основателей. телевизионной продюсерской компании Me, Myself & Eye (MME), Кристофа Поста, Йорга А. Хоппе и Маркуса О. Розенмюллера, а также медиа-юриста Хельге Сассе из Viva Medien GmbH. [4] Среди первых виджеев были модераторы Стефан Рааб и Хайке Макач, которые в то время еще были неизвестны. После работы в VIVA они стали успешными деятелями кино и телевидения в Германии.
С самого начала канал вещал из Кёльна. Студии большую часть лет находились в Кельне-Мюльхайме, в том же здании, что и Brainpool. Первым (а впоследствии и последним в 2018 году) музыкальным видео был «Zu geil für diese Welt» («Слишком круто для этого мира»). Профиль канала во многом определили Руди Долезал и Ханнес Россахер (продюсер DoRo). [5] В 1994 году впервые было достигнуто лидерство на рынке (по их собственным заявлениям). После того, как MTV снова стало бесплатным телевидением, VIVA временно потеряла преимущество. Однако с середины 2004 года VIVA снова немного лидировала по количеству зрителей в целевой группе, имеющей отношение к рекламе.
VIVA сразу же завоевала успех у публики и в конечном итоге предоставила немецким артистам музыкальный канал, который мог помочь представить их музыку немецкой публике.
В конечном итоге, когда Дитер Горни стал вторым управляющим директором, VIVA подала заявку на получение лицензий на канатную перевозку в различных землях Германии. DoRo Productions разработала оригинальный формат программ, который, хотя и являлся музыкальным видеоканалом, стремился отличаться от MTV не только тем, что имел немецкоязычный голос, но и напрямую говорил о различиях в поп-культуре между Германией и англоязычным MTV. [ нужны разъяснения ] [ нужна ссылка ]
Перед запуском канала лейблы предложили профинансировать MTV в немецкоязычной версии, но руководство MTV в то время отклонило его, поскольку оно придерживалось философии программирования «один мир, один язык» (по крайней мере, для Европы, поскольку латиноамериканские каналы использовали испанский и португальский).
21 марта 1995 года был создан второй канал, Viva Zwei («VIVA Two»), первоначально канал для классических музыкальных клипов, который позже сосредоточился на менее известной и более независимо созданной музыке , в основном инди и альтернативном роке , металле и электронной музыке. и альтернативный хип-хоп .
Однако Viva Zwei не добился финансового успеха, поэтому 7 января 2002 года его заменил VIVA Plus , канал, посвященный исключительно поп-музыке и массовой музыке для более молодой целевой аудитории. Однако некоторые форматы Viva Zwei какое-то время продолжали работать на Viva Plus, а Fast Forward даже был включен в программу основного канала. Производство самой VIVA Plus было прекращено 14 января 2007 года, а на следующий день ее заменил Comedy Central Deutschland .
С 1995 года VIVA проводит ежегодную церемонию вручения премии в области поп-музыки, известную как « Комета» . Во время церемонии награждения в 2003 году VIVA открыто выразила позицию против войны в Ираке . [ нужна цитация ] Последний раз награждение проводилось в 2011 году. Церемония награждения 2012 года была отменена, поскольку вместо этого Viacom хотела больше сосредоточиться на MTV Europe Music Awards . [6] В 2013 году его снова отменили. [7] Хотя награды никогда официально не отменялись полностью, с тех пор они не проводились.
После того, как MTV представило свою немецкоязычную версию в 1997 году, конкуренция между двумя станциями возросла. VIVA широко воспринимался как канал, более ориентированный на мейнстрим для молодых зрителей, в то время как MTV Germany был ориентирован на молодежь и молодых людей с более острыми программами. [ нужна цитата ] В 2003 году VIVA получила плохую прессу после того, как выяснилось, что она дала Universal Music несправедливое преимущество при размещении своих музыкальных клипов. [ нужна цитата ]
24 июня 2004 года VIVA была приобретена (за сумму 310 миллионов евро) компанией Viacom International , которая также владеет MTV, что положило конец соперничеству между VIVA и MTV и заставило их вместо этого начать сотрудничать. После приобретения VIVA компанией Viacom, MTV Germany перешло в основном на трансляцию реалити-шоу и комедийных шоу. VIVA стала музыкальным каналом с чарт-шоу и другими подобными программами, которые в основном были ориентированы на широкую аудиторию. Хотя новые владельцы заявили, что, имея под своим руководством четыре канала, они собираются «предложить большее разнообразие контента для более широкой публики и более широкий диапазон вкусов», при этом обещая сохранить «сильную национальную и культурную самобытность». канала [8] Viacom представила схему программирования, которая позволила управлять станцией всего 40 людям, что сделало многих предыдущих сотрудников ненужными. [ нужна цитация ] Студии и штаб-квартира в Кельне были закрыты в марте 2005 года (Viacom стала единственным владельцем бывших объектов VIVA Media в январе), с тех пор VIVA вещала из тех же студий, что и MTV Germany в Берлине.
С января 2011 года, в результате серьезных изменений в MTV Networks Germany, VIVA продолжала оставаться частью пакета бесплатного вещания MTV Networks Germany , и канал стал основным музыкальным и развлекательным брендом в Германии, дополняя его дочерними каналами MTV Germany и MTV . Brand New , который затем стал платным телевидением, [9] хотя в конце 2017 года MTV Germany снова перевели на бесплатное телевидение. 1 января 2011 года VIVA Germany получила новый внешний вид и эфирный бренд. [10] Новый внешний вид VIVA объединил четыре треугольника нового логотипа в один треугольник, поместив угол VIVA в одно сердце.
С 22 марта 2011 года VIVA вещает только в формате 16:9 . Программы, созданные в формате 4:3, были обрезаны до формата 14:9, а слева и справа были добавлены черные полосы. VIVA HD Germany , одновременная передача в формате высокой четкости 1080i , была запущена 16 мая 2011 года. Она была доступна через IPTV от Deutsche Telekom .
1 января 2012 года VIVA отключила аналоговый сигнал с Астры 19,2 градуса восточной долготы. [11]
В июне 2018 года Viacom объявила о своем решении прекратить выпуск VIVA в конце 2018 года. Генеральный директор Viacom Марк Спехт заявил в интервью, что канал прибыльный, но Viacom хочет сосредоточиться на трех своих основных брендах: MTV, Comedy Central и Nickelodeon . он видит здесь большие возможности для роста. [12] Это место будет занято Comedy Central , который уже делил свой слот с VIVA с 2014 года и после закрытия VIVA станет круглосуточным каналом. Comedy Central до сих пор транслировался только в вечерние и ночные часы, а VIVA транслировалась в дневное время. [13]
31 декабря 2018 года в 14:00 по центральноевропейскому времени канал показал свой последний музыкальный клип « Viva Forever » группы Spice Girls , который также транслировался, когда дочерний канал в Великобритании и Ирландии прекратил вещание в начале года. Вскоре после этого канал транслировал прощальные шоу, в которых приняли участие несколько музыкальных исполнителей, бывшие ведущие и другие знаменитости (в том числе DJ BoBo , Loona , Alex Christensen , Udo Lindenberg и Oliver Pocher ), прощающиеся. После окончания шоу-шоу на канале транслировался видеоклип на песню "Zu geil für diese Welt" группы Die Fantastischen Vier (который также был первым музыкальным видео, вышедшим в эфир еще в 1993 году), а затем исчез на черном экране со старым клипом 2002 года. - Логотип VIVA 2004 г. со словами «Покойся с миром» и «1993-2018» внизу. Вскоре после этого канал потемнел, за ним последовал запуск Comedy Central, положивший конец 25-летнему вещанию. Трансляция была «растянута», так как на первых секундах трансляции Comedy Central на станции не удалось отключить логотип VIVA. [14]
Обратите внимание, что с 1 по 31 декабря 2018 года все дизайны логотипов Viva менялись каждые две минуты, как дань уважения Viva в связи с ее закрытием.
Viacom также управляла каналами VIVA в Австрии ( VIVA Austria ), Венгрии ( VIVA Венгрия ), Польше ( VIVA Polska ), Великобритании и Ирландии ( Viva UK и Ireland ) и Швейцарии ( VIVA Switzerland ).
