stringtranslate.com

Вита Коко

Компания Vita Coco , занимающаяся бизнесом просто как Vita Coco , является американской компанией по производству напитков , которая в основном продает кокосовую воду . Vita Coco, крупнейший в мире бренд кокосовой/растительной воды, по состоянию на 2016 год работает в 31 стране. [2] [3] Это благотворительная корпорация . [4] Компания принадлежит All Market Inc. [5]

История

Vita Coco была основана после того, как Майкл Кирбан и Ира Лиран [6] встретили двух бразильянок в баре Нью-Йорка в 2003 году и спросили их, чего они больше всего скучают в своей родной стране, а они ответили на вопрос о кокосовой воде. Заметив, что доставка напитка в Штаты может стать потенциальным бизнесом, они подумали о том, чтобы начать бизнес, но Лиран продал все, что имел, женился на одной из бразильянок и уехал в Бразилию. Во время визита в Бразилию, чтобы увидеть Лирана, Кирбан заметил, что во многих магазинах, которые он посещал, преобладает кокосовая вода, и решил заручиться помощью Лирана, чтобы основать компанию, добившись успеха в 2004 году. [2] [7] [8]

Они нашли местного сопроизводителя и дистрибьютора в нижнем Манхэттене и Бруклине, а Кирбан катался на роликах по окрестностям, продавая напиток и предлагая образцы. В 2009 году The Coca-Cola Company и PepsiCo вышли на рынок путем приобретения Zico и ONE соответственно, что положило начало «Войнам за кокосовую воду». В итоге Vita Coco победила конкурентов и удержала за собой место бренда с наибольшей долей рынка. [9] Компания, которая в основном закупала кокосы из Бразилии, расширила свою деятельность на Юго-Восточную Азию, начиная с Филиппин. Первоначально над брендом смеялись из-за статуса кокосовой воды в этих странах как побочного продукта, но они согласились на предложение подходящего оборудования в обмен на долгосрочное эксклюзивное соглашение о поставках. После Филиппин компания связалась с фермерами, выращивающими кокосы, в Шри-Ланке, Индонезии, Малайзии и Таиланде и предложила такой же контракт. [4]

Начиная с 2014 года компания построила почти 30 школ, предложила множество стипендий и обучила фермеров быть очень эффективными в рамках проекта Vita Coco. Это позволило Vita Coco стать благотворительной корпорацией . [4] В 2017 году PepsiCo попыталась купить All Market Inc., владельца Vita Coco, но не добилась желаемой цены All Market, которая составляла не менее 1 миллиарда долларов. Ранее Reignwood Group , владелец Red Bull China, купила 25% акций All Market в 2014 году. [5] [10]

В 2019 году упаковка и логотип стали более упрощенными, чтобы показать рост бренда с момента его основания. [11] [12] Во время пандемии COVID-19 продажи компании выросли более чем на 100% . В 2021 году его доля рынка составляла 46%. Vita Coco также стала публичной в 2021 году, дебютировав на Nasdaq как COCO. [4] В 2023 году компания в партнерстве с DoorDash создала The Hangover Store, в котором продавались товары, помогающие свести на нет последствия похмелья , включая кокосовую воду. [13] [14]

Продукты

Кокосы

Кокосовая вода Vita Coco в основном поступает из Азии, две трети — с континента, а другая треть — из Латинской Америки. [4]

Оригинальная кокосовая вода также имеет вкусы ананаса, персика и манго.

Существует шесть основных разновидностей кокосовой воды, не считая вкусов: [15] [4]

Компания также продает смесь напитков , предназначенную для стимуляции гидратации и содержащую антиоксиданты, витамины и электролиты. Он выпускается со вкусами арбуза, апельсина, лимона, лайма и кокоса. [15] В сотрудничестве с ромовым брендом Captain Morgan и ямайской певицей Shenseea Vita Coco создала Vita Coco Spiked в 2023 году, которая была доступна в цветах Piña Colada , Strawberry Daiquiri и Lime Mojito . [17]

В июне 2023 года Vita Coco заключила партнерское соглашение с австралийской сетью кафе Bluestone Lane, чтобы создать холодный напиток Coconut Water Cold Brew, в котором фирменный напиток сети Flagstaff сочетается с кокосовой водой от Vita Coco. Его продавали только в кафе Блюстоун-лейн. [18]

В 2024 году компания Century Pacific Food заключила многолетний контракт на поставку кокосовой продукции на поставку Vita Coco 90 миллионов литров кокосовой воды до 2029 года. 40 миллионов долларов создадут 1500 рабочих мест на производстве», — заявил вице-президент CNPF Ноэль Темпонгко-младший. Новый контракт является дополнением к соглашению 2020 года. «Наше общее стремление лучше обслуживать потребителей с помощью более здоровых продуктов привело нас к новым высотам в области инноваций и качества», — подчеркнул генеральный директор Vita Coco Джонатан Берт. [19] [20]

Другие продукты

Помимо кокосовой воды, которой известен бренд, у компании есть и другие побочные продукты, такие как Runa , спортивный напиток, смешанный с Ilex guayusa , падубом с кофеином, который компания приобрела в 2018 году, Ever & Ever, вода в алюминиевых банках. и PWR LIFT, вода, наполненная белком, которые были основаны в 2019 и 2021 годах соответственно. [4]

Филантропия

Вита Коко пожертвовала 1 миллион долларов организациям No Kid Hungry и Feeding America во время пандемии COVID-19, поскольку у них был избыток денег от скачка продаж. [4]

В сентябре 2023 года, чтобы отпраздновать Национальный день кокоса, Vita Coco в партнерстве с видеоигрой Roblox создала The Coconut Grove, которая знакомит игроков с кокосами. Люди также могут посадить виртуальные саженцы кокосов, и каждый посаженный саженец позволит компании пожертвовать 1 доллар на благотворительность в Бразилии. Кроме того, внутриигровые покупки пойдут на программу Seedlings for Sustainability, которая является частью проекта Vita Coco. Целью компании является поставка 10 миллионов кокосовых семян и деревьев по всему миру к 2030 году. [21]

Реклама

Поддержка знаменитостей

Продукт Vita Coco поддержали многие знаменитости, в том числе Мадонна , Энтони Кидис , Рианна , [22] Алекс Родригес , [23] Maroon 5 , [24] Бекки Джи , [25] и Анна ДеПальма .

Споры

В 2012 году на компанию Vita Coco подали в суд за предполагаемую ложную рекламу , заявив, что компания преувеличивала и фальсифицировала заявления о пользе для здоровья и питательной ценности. Утверждалось, что напиток не так увлажняет, как менее дорогие спортивные напитки, и иногда не содержит столько электролитов, магния и натрия, сколько рекламируется. Вита Коко отрицала свою вину, но согласилась на мировое соглашение, включающее различные аспекты, стоимость которого составила около 10 миллионов долларов. [26]

В октябре 2023 года покупатель загрузил в TikTok три вирусных видеоролика , демонстрирующих плесень внутри контейнера с напитком. В ответ компания заявила, что упаковка, из которой были получены напитки, вероятно, была повреждена при транспортировке. [27]

Рекомендации

  1. ^ «Выручка компании Vita Coco в 2019–2023 годах» . Фондовый анализ . Проверено 03 августа 2023 г.
  2. ^ Аб Джарвис, Ребекка; Данн, Тейлор (17 февраля 2016 г.). «Познакомьтесь с компанией, стоящей за увлечением кокосовой водой». Новости АВС . Проверено 2 августа 2023 г.
  3. ^ «Vita Coco лидирует по производству напитков на основе кокоса» . Тетра Пак . Проверено 2 августа 2023 г.
  4. ^ abcdefgh «ПОПРАВКА № 1 К ФОРМЕ РЕГИСТРАЦИОННОГО ЗАЯВЛЕНИЯ S-1» . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . Проверено 2 августа 2023 г.
  5. ^ аб Хирш, Лорен; Румелиотис, Грег (26 мая 2017 г.). «PepsiCo претендует на приобретение владельца Vita Coco: источники» . Рейтер . Проверено 2 августа 2023 г.
  6. ^ «Компания Vita Coco объявляет об изменении титула руководства» . ГлобусНьюсвайр . 2 мая 2022 г. Проверено 2 августа 2023 г.
  7. ^ Деринг, Кристофер (26 августа 2021 г.). «От своего рождения в баре до IPO Vita Coco ставит перед собой задачу доминировать на рынке здоровых напитков». Пищевой дайв . Проверено 2 августа 2023 г.
  8. ^ Грот, Эйми; Гольдшейн, Эрик (22 сентября 2011 г.). «Удивительная история о том, как кокосовая вода захватила индустрию напитков». Бизнес-инсайдер . Проверено 2 августа 2023 г.
  9. ^ "Вита Коко: Майкл Кирбан". Национальное общественное радио . 03.08.2020 . Проверено 2 августа 2023 г.
  10. ^ Мейер, Злати (28 мая 2017 г.). «Pepsico присматривается к компании по производству кокосовой воды: отчет» . США сегодня . Проверено 2 августа 2023 г.
  11. ^ Шапкин, Александр (18 ноября 2019 г.). «Vita Coco сменила логотип и упаковку». 1000 логотипов . Проверено 2 августа 2023 г.
  12. ^ "Живу ла Вита Коко". На рассмотрении . Проверено 2 августа 2023 г.
  13. ^ Штрубле, Кристина (1 сентября 2023 г.). «Vita Coco и DoorDash заказывают средство от похмелья в конце лета» . FoodSide . Проверено 11 декабря 2023 г.
  14. ^ Лукас, Амелия (10 февраля 2023 г.). «Vita Coco хочет, чтобы кокосовая вода стала вашим миксером для коктейлей и средством от похмелья». CNBC . Проверено 11 декабря 2023 г.
  15. ^ ab «Официальный сайт» . Проверено 2 августа 2023 г.
  16. ^ «Vita Coco запускает Barista MLK исключительно с кофе Alfred» . BevNET.com . 30 января 2023 г. Проверено 11 декабря 2023 г.
  17. ^ Коррин, Эмбер (07 августа 2023 г.). «Шенси говорит о кампании Виты Коко/капитана Моргана и карибской гордости: «Моя мечта сбывается»». АТМОСФЕРА . Проверено 11 декабря 2023 г.
  18. ^ «Vita Coco сотрудничает с Bluestone Lane для запуска нового холодного напитка на кокосовой воде» . BevNET.com . 22 июня 2023 г. Проверено 11 декабря 2023 г.
  19. ↑ Баркада, Меркадо (12 марта 2024 г.). «Century Pacific расширяет и продлевает соглашение о поставках кокосовой продукции с Vita Coco» . Проверено 12 марта 2024 г.
  20. ↑ Солтинг, Эд (12 марта 2024 г.). «Century Pacific подписывает сделку с Vita Coco». Манила Таймс . Проверено 12 марта 2024 г.
  21. ^ Аларкон, Клаудия (3 сентября 2023 г.). «Vita Coco и Roblox объединяются, чтобы сажать кокосовые пальмы по всему миру». Форбс . Проверено 11 декабря 2023 г.
  22. ^ О'Рейли, Лара (11 мая 2011 г.). «Вита Коко добавляет Рианну в список поддержки знаменитостей» . Неделя маркетинга . Проверено 2 августа 2023 г.
  23. ^ Уинфри, Грэм. «Вита Коко выиграла войну за кокосовую воду, но старый соперник планирует новую битву». Inc. Проверено 2 августа 2023 г.
  24. ^ «Vita Coco® присоединяется к Maroon 5 в туре по Северной Америке» . Деловой провод . 16 февраля 2015 г. Проверено 2 августа 2023 г.
  25. ^ «Вита Коко объявляет о партнерстве с мировой суперзвездой Бекки Джи в преддверии ее знаменательного тура по США «Mi Casa, Tu Casa»» . ГлобусНьюсвайр . 14 сентября 2023 г. Проверено 11 декабря 2023 г.
  26. ^ Manatt Phelps & Phillips LLP (17 мая 2012 г.). «Кокосовая вода Vita Coco урегулирует коллективный иск» (пресс-релиз) . Проверено 2 августа 2023 г. - через Lexology.
  27. ^ Албан, Джек (16 октября 2023 г.). «Я серьезно не могу снова доверять Vita Coco»: покупатель обнаружил плесень внутри упаковки кокосовой воды, которую можно долго хранить». Ежедневная точка . Проверено 11 декабря 2023 г.

Внешние ссылки

40 ° 44'18 "N 73 ° 59'18" W  /  40,7384 ° N 73,9882 ° W  / 40,7384; -73,9882